Hengdian transforma turistas em estrelas de dramas enquanto a IA reduz o trabalho das equipes de filmagem

Um papel principal por 388 yuans, enquanto o trabalho de filmagem diminui

No Hengdian World Studios, na província de Zhejiang, 388 yuans dão ao visitante figurino, maquiagem, direção e um papel principal em um drama curto. Por trás da atração está uma mudança mais difícil para a maior base de produção de cinema e televisão da China: a inteligência artificial está reduzindo a demanda pelas equipes cujas habilidades agora ajudam turistas a encenar confrontos palacianos e aventuras de fantasia.

A pressão vai além dos atores. Tu Guanghao, fundador da produtora de dramas curtos Deyu Film, disse que sua empresa reduziu o quadro de funcionários de 200 para 30 ao redirecionar o foco para produções com IA. Isso representa uma redução de 85%. Outros diretores relataram menos projetos e queda nos rendimentos, incluindo um que disse que sua diária caiu pela metade.

As equipes de dramas curtos de Hengdian diminuíram cerca de 60% a 70%, embora não tenham sido especificados o período nem o método de cálculo dessa estimativa. Um dado mais restrito aponta que o número de produções de dramas curtos iniciadas no primeiro trimestre de 2026 caiu três quartos em relação ao mesmo período do ano anterior.

As filmagens para turistas dão a algumas dessas habilidades deslocadas um novo público. Em vez de produzir entretenimento para quem assiste a uma tela, diretores e operadores de câmera vendem aos visitantes a experiência de se tornar o artista. O filme final costuma ter apenas um ou dois minutos, mas sua produção envolve figurinos de verdade, várias tomadas, orientação e edição.

Hengdian recebeu mais de 9 milhões de visitantes no primeiro semestre de 2026, alta de 21,2% em relação ao ano anterior. Durante os sete dias do feriado do Dia Nacional, foram 830 mil visitas, um aumento de 23%. Esse público representa um mercado considerável para os novos pacotes de filmagem.

O que os visitantes recebem pelo que pagam

Os principais pacotes anunciados começam em 218 yuans sem maquiagem e produção de cabelo, ou 388 yuans com esses serviços. Os visitantes escolhem um roteiro e um papel, vestem-se para a cena e trabalham com um diretor, que explica onde ficar, para onde olhar e como dizer cada fala.

Os pacotes variam conforme o operador e a reserva. Clare Huang e suas amigas pagaram 388 yuans cada uma por cabelo, maquiagem, figurinos, uma filmagem dirigida de 30 minutos e um vídeo editado de 90 segundos. Outra cliente, uma influenciadora de 28 anos identificada pelo sobrenome Xie, pagou 498 yuans por uma produção solo com roteiro original.

A visita completa dura mais do que o vídeo final dá a entender. Cada cena pode levar de 10 a 45 minutos, enquanto experiências mais completas costumam durar de uma a duas horas, além do tempo de preparação e espera. Algumas orientações de reserva recomendam reservar meio dia e informam que os vídeos editados ficam prontos em até 48 horas.

A atração ganhou o apelido jocoso de “visto de entrada em Hengdian”. Apesar de uma descrição inicial sugerir uma produção ao longo de três dias, relatos detalhados de visitantes descrevem filmagens concluídas durante uma única visita.

Também é preciso verificar se o ingresso está incluído antes de pagar. Alguns pacotes incluem entrada em uma área turística, mas uma visitante que usou o pseudônimo Zhang Di pagou à parte 239 yuans pelo ingresso, além da taxa de 388 yuans pela filmagem. Combos que juntam a experiência de filmagem à entrada em uma área turística começam em 499 yuans.

Uma disputa palaciana que terminava em gargalhadas

Sun Kemin, universitária de Hangzhou, descobriu a experiência pelas redes sociais. Ela e uma amiga decidiram visitar o local em 17 de agosto e estavam filmando dois dias depois.

Sun interpretou a descendente de uma família perita em ronghua, a técnica tradicional de fazer flores de veludo. Sua amiga fez o papel de uma rival que havia aprendido a técnica em segredo e a reivindicava como sua. As personagens disputavam o fornecimento de peças para a corte imperial.

Sun descreveu a dificuldade de contracenar com alguém que conhecia tão bem:

Tivemos que repetir várias vezes. O mais difícil era não rir. Quando você olha nos olhos da outra atriz, de repente fica nervosa.

A dupla passou cerca de uma hora filmando, com a orientação de um diretor e artistas coadjuvantes completando a cena. Cada uma pagou 388 yuans por figurinos, maquiagem, filmagem e um vídeo finalizado. Mais tarde, Sun publicou o resultado na internet, e amigos perguntaram sobre preços e reservas.

Diretores ensinam a atuar fala por fala

Wu Yizhuo, diretor que já trabalhou como ator, disse que atende 14 ou 15 grupos de visitantes em um dia movimentado e, às vezes, até 20. Seu trabalho inclui demonstrar gestos e emoções, acalmar iniciantes nervosos e encontrar soluções quando alguém esquece as falas.

Wu explicou como a mudança de ângulo da câmera permite que o visitante aprenda uma fala em partes menores:

Se houver 10 palavras, talvez eu peça que a pessoa memorize cinco primeiro. Depois mudamos o ângulo da câmera, e ela memoriza as outras cinco.

A edição une esses trechos filmados separadamente em uma cena contínua. Assim, a experiência fica ao alcance de quem nunca teve aulas de atuação, sem perder o ritmo da história final.

Jia Yi, de 26 anos, escolheu o pacote de 388 yuans depois de ver um vídeo inspirado em Empresses in the Palace, série que assistiu mais de 10 vezes. Quando sua interpretação soou rígida, o diretor dividiu as falas mais longas em partes. Mais de 40 minutos de filmagem renderam um vídeo de pouco mais de um minuto, além de fotografias.

A demanda no feriado do Dia Nacional manteve algumas equipes trabalhando da manhã até o anoitecer. O diretor Wang Weili disse que, mesmo assim, não conseguiu atender a todos e que já filmou 20 grupos em um dia. Outra estimativa para o feriado apontou de 70 a 80 reservas por dia, distribuídas entre vários diretores e locais, enquanto a participação nos períodos de pico na atração passou de 100 pessoas por dia. Esses totais usam unidades diferentes, como grupos, reservas e visitantes individuais.

Como uma atividade em grupo virou atração individual

O negócio de filmagens para visitantes em Hengdian existe desde antes da atual disrupção provocada pela IA. Wu disse que experiências de filmagem já eram oferecidas em 2007, principalmente para grupos turísticos de 20 ou 30 pessoas. O formato mais recente de dramas curtos tornou prática a participação de uma pessoa só ou de duas amigas.

He Hongyan, chefe do departamento de marca do complexo de estúdios, descreveu uma mudança no perfil dos visitantes. Antes, grupos turísticos representavam mais de 70% dos clientes, e viajantes independentes, cerca de 30%. Em 2026, essas proporções quase se inverteram.

O desenvolvimento da atração passou por várias etapas:

• 2007: Já eram oferecidas experiências de filmagem para visitantes, principalmente para grupos turísticos maiores.
• Abril de 2025: Yuliia, moradora de Sanya com ascendência russa e georgiana, filmou uma experiência inspirada em Empresses in the Palace.
• Agosto de 2026: Hengdian lançou sua nova experiência de drama curto para visitantes independentes.
• Dia Nacional de 2026: A forte demanda lotou as agendas e prolongou os dias de trabalho dos diretores.
• 23 de outubro de 2026: Hengdian anunciou um investimento separado em uma plataforma de serviços para filmes com IA.

Mais de 2 mil pessoas participaram após o lançamento de agosto. Um relato situa esse marco no fim de agosto e outro, até o fim de setembro. Hengdian também informou que as reservas estavam lotadas na maioria dos dias, sobretudo nos fins de semana e feriados.

Histórias conhecidas atraem fãs para o set

Intrigas em palácios imperiais, fantasia sobre reis dragões e viagens no tempo estão entre os gêneros mais populares, segundo o diretor Zhang Jinquan. Outras opções incluem romance, traição e vingança, permitindo que os visitantes experimentem personagens muito diferentes de suas vidas cotidianas.

A seleção de roteiros varia conforme as opções oferecidas pela atração. Os pacotes anunciam mais de 20 roteiros, quase 30 ou mais de 40 opções. Algumas experiências gratuitas usam uma cena fixa, enquanto as produções pagas oferecem mais escolhas e preparação mais completa.

Empresses in the Palace oferece um cenário e personagens particularmente reconhecíveis. Os visitantes podem recriar o famoso confronto do teste de sangue, vestir-se como integrantes da família imperial ou assumir papéis coadjuvantes. Funcionários e outros artistas contracenam com os clientes, dando a quem viaja sozinho alguém com quem trocar falas.

Wu disse que a maioria dos clientes são mulheres na faixa dos 20 anos, embora famílias, crianças e visitantes estrangeiros também participem. Alguns clientes de outros países falam chinês; outros usam tradutores. Em resposta às consultas de visitantes internacionais, as equipes começaram a traduzir os roteiros.

Yuliia, que mora e trabalha em Sanya, filmou seu drama palaciano em abril de 2025 e compartilhou a experiência em uma conta no Xiaohongshu com cerca de 670 mil seguidores. O círculo muito menor de amigos de Sun também perguntou como reservar depois de ver o vídeo dela. Os dois casos mostram como o cliente divulga a experiência ao compartilhar o produto final.

A IA muda quem precisa das equipes de Hengdian

Hengdian sediou 4.016 novas produções de dramas verticais iniciadas em 2025, um aumento de 237% em relação ao ano anterior. Os dramas verticais são filmados para telas de celular na vertical e costumam contar suas histórias em episódios curtos.

De janeiro a setembro de 2026, Hengdian registrou 2.622 novas equipes de dramas verticais e 294 equipes de dramas tradicionais. Nesse período, as produções verticais superaram as tradicionais em quase nove para uma, mesmo com trabalhadores relatando uma forte contração nas vagas disponíveis.

Em todo o setor, os dados do primeiro trimestre de 2026 apontam cerca de 128 mil microdramas recém-lançados, incluindo aproximadamente 122 mil feitos com IA. Isso representa mais de 95%. Produções geradas por computador podem reduzir a necessidade de cenários físicos, departamentos de figurino e grandes grupos de artistas.

A empresa de Tu ilustra essa mudança no nível empresarial: manteve apenas alguns projetos de ação real encomendados por plataformas, enquanto concentrou os esforços em dramas com IA. Atores também relataram cargas de trabalho inferiores a um terço do nível do ano anterior. Segundo um dado sobre empresas de aluguel de adereços nos arredores de Hengdian, a atividade caiu 87% em relação ao ano anterior.

Filmagens para turistas geram trabalho, mas têm limites

Bu Xiting, pesquisador associado da Universidade de Comunicação da China, disse que Hengdian pode reutilizar seus cenários, figurinos, equipamentos e profissionais experientes quando as filmagens comerciais diminuem. A atração coloca os recursos existentes em uso, sem exigir uma nova base de produção.

Bu descreveu a mudança no que os clientes estão comprando:

Os visitantes não pagam apenas para ver um cenário, mas para mergulhar em uma história, interpretar um papel e sair com algo que possam compartilhar.

Para alguns trabalhadores, as filmagens para turistas geram renda extra entre uma produção e outra. Um diretor que trabalha na atração também atuou e editou filmes. Assistentes de maquiagem que normalmente atendiam equipes comerciais aceitaram trabalhos no feriado preparando os visitantes.

Essa mesma demanda cria pressão para atender as pessoas rapidamente. Zhang Di descreveu sua visita como uma linha de montagem: a maquiagem ficou pronta em cerca de 30 minutos, e a filmagem durou menos de 20. Outros clientes reclamaram da pouca variedade de roteiros e da qualidade da produção visual.

He reconheceu que os clientes esperavam diferentes níveis de serviço. Depois, Hengdian acrescentou um pacote solo de luxo por 1.299 yuans, com imagens adicionais e fotografias retocadas do figurino e da produção.

Cada equipe de filmagem adicional exige mais profissionais. Diretores, operadores de câmera, maquiadores e artistas coadjuvantes precisam dedicar tempo a cada grupo. Assim, a popularidade nos feriados traz tanto receita quanto custos de pessoal. Hengdian registrou clientes que voltaram, incluindo um que experimentou quatro ou cinco roteiros, e continua desenvolvendo novos gêneros e cenários.

Hengdian também investe em seu futuro digital

Hengdian investe em produção com IA ao mesmo tempo que aposta no turismo. Em 23 de outubro de 2026, a conferência de desenvolvimento da indústria cinematográfica anunciou um investimento planejado de 230 milhões de yuans em uma plataforma de serviços para filmes com IA, cuja construção deve levar três anos.

O projeto foi contratado por uma entidade estatal local de Dongyang. A Dongyang Shenkong Engine e a Volcano Engine, ligada à ByteDance, venceram o contrato em conjunto. Entre as funções planejadas estão o desenvolvimento de roteiros, prévias de planos de câmera e um conjunto de dados voltado à produção cinematográfica.

Representantes de Hengdian disseram que são necessários materiais digitais mais precisos. Um modelo genérico de IA pode gerar rapidamente um edifício antigo, mas uma produção que busca um palácio de determinado período histórico precisa de dados de referência preparados com mais cuidado.

O anúncio também gerou afirmações de que a aparência de 150 mil figurantes seria usada pela IA. Hengdian rejeitou essa informação e disse que cerca de 8 mil figurantes moram e trabalham no local regularmente. O número maior correspondia ao total acumulado de cadastros desde a criação do sindicato dos atores, em 2003. Os representantes disseram que qualquer autorização pertinente dependeria do consentimento da pessoa.

Os dois investimentos atendem a clientes diferentes. A plataforma digital busca ajudar produtores a fazer filmes com novas ferramentas. A atração turística vende acesso aos cenários físicos e à orientação de profissionais que os visitantes querem vivenciar. Para quem enfrenta a redução das produções convencionais, o benefício imediato é mais uma oportunidade de usar habilidades que já possui.

Principais pontos

• Os pacotes de drama para turistas em Hengdian começam em 218 yuans, ou 388 yuans com maquiagem e produção de cabelo.
• Em geral, os visitantes recebem um filme editado de um ou dois minutos após uma filmagem dirigida e a preparação.
• Mais de 2 mil pessoas participaram da nova atração após seu lançamento em agosto de 2026, em meio à forte demanda nos feriados.
• A produção com IA reduz as oportunidades de trabalho em produções de ação real, enquanto as filmagens para turistas geram trabalho adicional para algumas equipes.
• Hengdian recebeu mais de 9 milhões de visitantes no primeiro semestre de 2026, alta de 21,2%.
• Uma plataforma separada de serviços para filmes com IA tem investimento planejado de 230 milhões de yuans e prazo de construção de três anos.