Como Ngây Thơ, de Tăng Duy Tân, alcançou 10 bilhões de visualizações na China

Uma música vietnamita conquista um público enorme na China

Mais de 10 bilhões de visualizações no Douyin, um dueto chinês com Huang Ling e presença no QQ Music: essas são as conquistas que a Big Arts Entertainment atribui à versão chinesa de Ngây Thơ, música vietnamita interpretada por Tăng Duy Tân. Lançada em setembro de 2020, a faixa alcançou o público chinês por meio de vídeos curtos, plataformas de música e apresentações na televisão.

A música foi composta por Phong Max, crédito importante em uma trajetória muitas vezes centrada no crescente perfil internacional de Tăng Duy Tân. A adaptação chinesa, Thán, também conhecida pelo caractere chinês 叹, uniu o cantor vietnamita a Huang Ling e ofereceu aos ouvintes uma versão que podiam acompanhar em seu próprio idioma.

O perfil oficial do artista da Big Arts Entertainment registra o marco no Douyin e a presença da música no QQ Music. A página da empresa responsável pelo artista é a declaração institucional mais clara sobre o alcance comercial da faixa, embora não informe a data da medição nem explique como o total do Douyin foi calculado.

O número de 10 bilhões se refere a visualizações em uma plataforma na qual músicas acompanham vídeos. Uma canção pode circular em inúmeros clipes, e a mesma pessoa pode encontrá-la repetidas vezes. Ouvir uma gravação completa, assistir a um vídeo que usa o refrão e pesquisar o nome da música são formas diferentes de interação com a música, cada uma captada por uma métrica distinta da plataforma.

A trajetória de Ngây Thơ é melhor compreendida, portanto, pela combinação de vários acontecimentos concretos: uma gravação em chinês, o uso repetido por criadores de vídeos, o reconhecimento em serviços de música e uma nova exposição anos depois do lançamento. Outras músicas de Tăng Duy Tân seguiram caminhos semelhantes, transformando um sucesso individual em uma presença mais ampla na China.

Do lançamento em 2020 à apresentação na televisão em 2024

Ngây Thơ chegou ao público em várias versões. O videoclipe oficial original foi publicado no canal de Phong Max no YouTube em 4 de setembro de 2020, seguido por um vídeo com a letra no canal de Tăng Duy Tân em 8 de setembro. Mais tarde, o dueto em chinês se tornou a versão mais associada ao enorme público do Douyin.

Em 2022, a música já atraía bastante atenção na China. Um registro de 3 de janeiro de 2023 documentou a presença de Thán, com Huang Ling, no ranking de fim de ano do QQ Music. Assim, a canção chegou a um importante serviço chinês de música, além de circular rapidamente em vídeos curtos.

• Setembro de 2020: o videoclipe oficial original e o vídeo com a letra de Ngây Thơ foram lançados no YouTube.
• Agosto de 2021: Tăng Duy Tân lançou Dạ Vũ, outra música que se espalhou rapidamente pelo Douyin.
• 2022: Ngây Thơ ganhou mais destaque na China, e sua adaptação chinesa acumulou bilhões de visualizações em vídeos.
• 3 de janeiro de 2023: foi registrada a presença de Thán no ranking do QQ Music referente ao ano anterior.
• Abril de 2024: a atriz Liu Yan interpretou a versão chinesa no episódio de estreia de Ride the Wind 2024.

A apresentação de Liu Yan levou a composição a outro palco público cerca de três anos e meio após o lançamento original. O caminho da gravação vietnamita à adaptação chinesa e, depois, à apresentação na televisão mostra como uma música mais antiga pode encontrar novos públicos por meio de diferentes intérpretes e formatos.

O que os números das plataformas revelam

Ngây Thơ acumulou diferentes formas de atenção digital. Números publicados em 2022 indicavam 82,6 milhões de visualizações no TikTok e quase 60 milhões no YouTube somando três versões. Esses números retratam um momento específico, não os totais atuais.

Vídeos individuais também atraíram seu próprio público. No início de janeiro de 2023, o vídeo com a letra no canal de Tăng Duy Tân tinha quase 6,3 milhões de visualizações, enquanto o videoclipe oficial no canal de Phong Max passava de 8,5 milhões. Esses números abrangem um conjunto mais restrito de vídeos do que o total anterior, que somava várias versões.

Ngây Thơ também foi apontada como líder do ranking global do Shazam, enquanto a versão chinesa teria alcançado o segundo lugar. Não foram informadas as datas exatas nem a relação entre essas posições. O Shazam identifica músicas a partir de um trecho curto, por isso seu ranking reflete pessoas tentando descobrir o nome de uma canção.

O QQ Music acrescenta outra dimensão ao cenário. Ali, os ouvintes podem procurar uma gravação depois de encontrar um trecho em outro lugar. Em conjunto, as plataformas mostram um percurso prático: ouvir uma melodia em um clipe, identificá-la e, então, encontrar uma versão completa para reproduzir.

Por que a música funciona em vídeos curtos

O produtor musical Hoaprox destacou duas características das músicas de Tăng Duy Tân: arranjos eletrônicos animados, adequados a vídeos curtos, e letras emotivas que se conectam com os ouvintes mais jovens. A combinação oferece aos criadores uma base rítmica para dançar e uma expressão para construir uma cena.

Tăng Duy Tân já descreveu seu foco deliberado em melodias fáceis de ouvir, memorizar e cantar novamente. Uma frase musical curta e reconhecível pode funcionar mesmo quando o vídeo apresenta apenas um pequeno trecho da gravação. A repetição ajuda o público a reconhecer o som quando ele aparece outra vez.

Dạ Vũ passou a ser associada a vídeos de transformações de visual, que usam seu assobio marcante e o clímax musical para acompanhar a revelação. Bên Trên Tầng Lầu se espalhou por meio de danças e clipes que expressavam sentimentos pessoais. Remixes de Cắt Đôi Nỗi Sầu ofereceram aos criadores outras versões adequadas a vídeos de entretenimento.

As músicas também recorrem a melodias pentatônicas, construídas sobre uma escala de cinco notas, em combinação com a produção eletrônica. Esses padrões são familiares em muitas tradições musicais do Leste Asiático. O ouvinte pode reagir à forma da melodia antes mesmo de entender a letra.

O crítico musical Nguyễn Quang Long apresentou outra explicação para o alcance de Ngây Thơ: sua concepção musical se aproximava da música pop ocidental contemporânea voltada aos jovens. Ele destacou a forte relação entre bateria, baixo e arranjo. As seções se sucedem diretamente, mantendo o ritmo em vez de interromper repetidamente o fluxo.

Dạ Vũ mostra como outra música se espalhou rapidamente

A Big Arts Entertainment afirma que Dạ Vũ alcançou quase 2 bilhões de visualizações no Douyin em um mês após o lançamento, em agosto de 2021. Esse é um segundo exemplo expressivo da trajetória mais ampla, com um período de medição muito mais curto do que o total acumulado atribuído a Thán.

Os números de 2022 para Dạ Vũ também incluíam 75,8 milhões de visualizações no TikTok e 25 milhões no YouTube. Sua circulação na China se desenvolveu paralelamente ao público de serviços usados fora da China continental, criando diferentes caminhos para a música chegar aos ouvintes.

Dạ Vũ combina uma melodia pentatônica com deep house, estilo de música eletrônica dançante construído sobre uma pulsação constante, e elementos associados a trilhas dramáticas de filmes ou jogos. A letra descreve a angústia de uma mulher após o fim de um relacionamento. Esse contraste entre tristeza e arranjo dançante também aparece em outras músicas de Tăng Duy Tân.

O artista chinês Zhou Jieqiong participou da tendência de dança de Dạ Vũ. Outros artistas, entre eles Feng Timo e Zhang Hanyun, também fizeram versões e participaram de tendências relacionadas à música do cantor. Essa participação levou as gravações aos feeds de pessoas que talvez não procurassem um artista vietnamita por conta própria.

Bên Trên Tầng Lầu combina emoção pessoal e apelo popular

Bên Trên Tầng Lầu alcançou mais de 147 milhões de visualizações no TikTok e mais de 17 milhões no YouTube em um mês após o lançamento, segundo números publicados em 2022. No Vietnã, também liderou os rankings Top Vietnamese Songs e Hot 100 da Billboard Vietnam, conquistas registradas pela Big Arts Entertainment.

O número do TikTok foi mais de oito vezes superior ao do YouTube, considerando os totais publicados de 147 milhões e 17 milhões. A comparação mostra como a presença de uma música pode evoluir de maneiras distintas entre plataformas: uma incentiva a reutilização de trechos musicais breves, enquanto outra abriga gravações completas e videoclipes.

Tăng Duy Tân disse que compôs a música em 2021, durante as restrições da COVID-19, quando o isolamento e a depressão marcaram sua experiência. Ele contou que criar a composição foi uma forma de atravessar aquele período e se conectar com pessoas que sentiam algo parecido.

A faixa mistura pop e deep house e pede que a pessoa retratada enfrente circunstâncias difíceis em vez de se render a elas. Sua mensagem emotiva ajuda a explicar por que a música pode acompanhar tanto danças quanto vídeos mais reflexivos. Os criadores podem usar diferentes trechos da mesma gravação e atribuir significados distintos a eles por meio das imagens.

Cắt Đôi Nỗi Sầu amplia o público

Cắt Đôi Nỗi Sầu apresentou outros resultados mensuráveis em 2023. Três dias após o lançamento, liderava a lista de tendências do YouTube no Vietnã e os rankings do TikTok e do Zing MP3. Em 14 de outubro, acumulava 10 milhões de visualizações no YouTube após 11 dias.

Naquele momento, ocupava a 76ª posição entre os vídeos em alta no YouTube mundial, estava entre os dez primeiros na Austrália e em 26º lugar em Taiwan. Esses locais ampliam a trajetória para além da China e mostram a formação de um público em vários mercados.

Adaptações e versões em chinês deram à composição novas oportunidades de circular. Os atores Li Chen, Zheng Kai e Sha Yi também a apresentaram em um evento musical de Ano-Novo da Zhejiang Television, somando uma aparição na televisão ao alcance online.

Cường Chu, diretor-executivo e representante da Big Arts Entertainment, disse que ouvintes dos Estados Unidos, do Japão, da Tailândia, de Taiwan e de outros lugares estavam chegando à música. Segundo ele, a distância entre o público vietnamita e o de outros países estava diminuindo, embora não tenha informado percentuais.

Cường Chu também afirmou que Tăng Duy Tân recebeu convites para colaborar da Tencent Music Entertainment Group e da ByteDance. Essas iniciativas demonstram o interesse de grandes empresas dos setores de música e entretenimento digital; os detalhes de eventuais acordos não foram divulgados.

A carreira por trás das gravações

Nguyễn Tăng Duy Tân nasceu em 1995, na província de Quảng Trị, no Vietnã central. Estudou Estudos Orientais na Universidade de Ciências da Universidade de Huế e trabalhou como guia turístico antes de se dedicar profissionalmente à música. Durante a universidade, participou de clubes e comunidades artísticas em Huế.

A Big Arts Entertainment situa o início da carreira profissional no começo de 2018, quando ele lançou Hết Duyên com a cantora NIT. Tình Đầu veio no início de 2020 e se tornou um marco importante. Tăng Duy Tân disse que as dificuldades financeiras da empresa na época tornaram a recepção da música especialmente decisiva.

Sua carreira combina interpretação e composição, embora Ngây Thơ seja de autoria de Phong Max. A Big Arts Entertainment também lista colaborações de Tăng Duy Tân na composição de Cô Đơn Trên Sofa, para Hồ Ngọc Hà, e Mùa Hè Tuyệt Vời, para Đức Phúc.

Essa variedade é importante para sua posição na indústria. Uma gravação de sucesso pode apresentar sua voz, enquanto uma música interpretada por outra pessoa pode levar sua composição a um novo público. O dueto chinês e as versões posteriores acrescentam ainda mais intérpretes a essa cadeia.

O sucesso comercial chega por vários caminhos

A música de Tăng Duy Tân pode gerar renda por meio de licenciamento, streaming e outras formas de exploração das gravações e composições. As pessoas e empresas que recebem essa renda dependem dos titulares de cada conjunto de direitos e do que determinam seus contratos.

Estima-se que Bên Trên Tầng Lầu tenha gerado bilhões de đồng vietnamitas em direitos autorais. Essa estimativa não veio acompanhada de um valor exato nem de demonstrativos contábeis. O valor financeiro do sucesso mais amplo na China, portanto, é menos transparente do que os totais de visualizações divulgados.

A conquista mais clara é a passagem repetida das músicas entre formatos e públicos. Ngây Thơ chegou aos ouvintes por meio de um dueto em chinês, Dạ Vũ por trechos de vídeo altamente reutilizáveis, e Cắt Đôi Nỗi Sầu por rankings, adaptações e apresentações. A aparição de Liu Yan em 2024 mostrou que uma música lançada originalmente em 2020 podia voltar à atenção do público anos depois.

Para a música vietnamita, este é um exemplo concreto de circulação internacional construído em várias etapas, não por um único lançamento no exterior. Uma melodia reconhecível atrai a atenção, artistas locais dão a ela novas expressões e os ouvintes encontram gravações que podem reproduzir novamente.

Principais pontos

• A Big Arts Entertainment afirma que a versão chinesa de Ngây Thơ, interpretada com Huang Ling, ultrapassou 10 bilhões de visualizações no Douyin.
• Phong Max compôs a música original, lançada em setembro de 2020 e interpretada por Tăng Duy Tân.
• A adaptação chinesa, Thán, chegou ao QQ Music e alcançou o público da televisão com a apresentação de Liu Yan em abril de 2024.
• Dạ Vũ alcançou quase 2 bilhões de visualizações no Douyin em um mês após o lançamento, em agosto de 2021, segundo a empresa responsável pelo artista.
• Bên Trên Tầng Lầu e Cắt Đôi Nỗi Sầu ampliaram o alcance de Tăng Duy Tân por meio de tendências em vídeos, rankings e públicos internacionais.
• As estimativas de direitos autorais divulgadas não incluem uma prestação de contas precisa, enquanto os números digitais medem diferentes formas de atividade do público.