IA inunda o mercado chinês de microsséries, reduz ganhos dos criadores e leva estúdios a cortar custos

Produções mais baratas, sustento mais difícil

A China lançou 430.000 microsséries nos primeiros oito meses de 2026, mais de 90% delas geradas por inteligência artificial, segundo dados anunciados pela Administração Nacional de Rádio e Televisão em 17 de setembro. Produzir ficou muito mais barato. Ganhar a vida com essas produções ficou mais difícil.

No Douyin, os criadores agora recebem cerca de 5 a 10 yuans a cada 10.000 visualizações por meio da divisão da receita publicitária, após uma queda relatada de aproximadamente 90% nos pagamentos em um ano. Nesse ritmo, até um milhão de visualizações rende apenas de 500 a 1.000 yuans. Para uma produção que custa 50.000 yuans, seria preciso alcançar entre 50 milhões e 100 milhões de visualizações para recuperar esse valor apenas com esses pagamentos.

A DataEye, empresa que fornece dados do setor, constatou que apenas 1,3% das 221.900 microsséries feitas com IA e publicadas no Douyin no primeiro semestre de 2026 atingiram o parâmetro de 50 milhões de visualizações necessário para recuperar os custos. Isso equivale a aproximadamente uma produção em cada 77. A pesquisa também constatou que 93% das animações dramáticas com IA tiveram menos de um milhão de visualizações mensais.

A pressão está alcançando empresas que antes cresciam rapidamente. Huang Haonan, fundador da Soy Sauce Culture, disse que sua equipe encolheu de cerca de 1.500 pessoas para algumas centenas. Cerca de 150 de suas produções, que somam aproximadamente 12 milhões de yuans em custos, não conseguiram ser lançadas nas plataformas.

O boom das produções dramáticas com IA na China apresenta agora uma equação comercial difícil: o software facilita a criação de programas, enquanto uma montanha cada vez maior de produções dificulta a conquista de público. Os criadores estão buscando audiências no exterior, publicidade de marcas e venda de produtos, o que traz novos custos e disputas sobre o que artistas virtuais podem anunciar sem induzir o público ao erro.

Qual foi o ritmo de crescimento da produção?

Os dados da Administração Nacional de Rádio e Televisão indicam que a produção de janeiro a agosto foi cerca de 13 vezes maior que o total de todo o ano de 2025. Aproximadamente 220.000 dessas produções foram publicadas no Douyin. Um relatório posterior, de 20 de outubro, atribuído à administração, indicou que o total de lançamentos no país chegou a 490.000 até setembro.

As diretrizes trimestrais da Associação Chinesa de Serviços de Transmissão pela Internet registraram 128.000 microsséries no primeiro trimestre, incluindo cerca de 122.000 feitas com IA. Isso dá à IA uma participação de aproximadamente 95%, coerente com seu domínio na produção, embora as diferentes medições abranjam períodos e plataformas distintos.

A China já tinha mais de 800 milhões de espectadores de microsséries, e o mercado mais amplo movimentou mais de 100 bilhões de yuans em 2025. Microsséries são séries com episódios curtos, geralmente de menos de 20 minutos, feitas para serem assistidas pelo celular. A curta duração permite que as histórias avancem rapidamente por confrontos românticos, conflitos familiares e reviravoltas.

Várias datas mostram como o crescimento da produção e a pressão comercial avançaram juntos:

• Primeiro trimestre de 2026: cerca de 122.000 das 128.000 novas microsséries foram geradas com IA, segundo dados da associação.
• 7 de abril: a Hongguo iniciou uma campanha contra animações dramáticas de baixa qualidade e tomou medidas contra 3.522 produções em uma semana.
• 12 de junho: A Garota Demitida estreou no Douyin, ajudando a popularizar a atriz virtual Fang Taozi.
• 17 de setembro: a autoridade reguladora de radiodifusão anunciou que a IA respondeu por mais de 90% dos lançamentos de janeiro a agosto.
• 16 de outubro: a China Literature informou que havia assinado contratos com mais de 5.000 criadores individuais e estúdios pessoais.
• 20 de outubro: a contagem regulatória mais recente divulgada chegou a 490.000 lançamentos até setembro.

O que a IA economiza e o que ainda custa dinheiro

Jiang Lan, criador do drama apocalíptico Guixu, descreveu uma produção de 12 episódios, com duração média de oito minutos cada, e gastos com computação próximos de 200.000 yuans. Jiang estimou o custo médio de computação em menos de 2.000 yuans por minuto. Os valores eram aproximados e abrangiam os gastos com computação, não todas as despesas envolvidas na operação de uma produtora.

Os criadores usam com frequência o Seedance 2.0, modelo de geração de vídeo da ByteDance. Eles escrevem instruções detalhadas sobre personagens, movimentos, cenários e estilos visuais e, depois, revisam os resultados. Tokens são unidades usadas para medir o processamento e a cobrança de IA; gerar outra versão consome mais recursos computacionais e aumenta a conta.

Uma única cena aproveitável pode exigir muitas tentativas. Uma produção que custou cerca de 100.000 yuans teria gerado uma determinada tomada 97 vezes antes de chegar a 15 segundos de filmagem. Manter a consistência do rosto, do figurino ou dos movimentos ao longo da história exige bastante seleção e edição humana.

Os orçamentos de produção variam muito. Liu Zun, diretor do Instituto de Pesquisa DataEye, estimou que algumas produções com IA custam de 30.000 a 50.000 yuans, em comparação com cerca de 600.000 yuans para um drama filmado com atores. Outras estimativas do setor situam o custo total de produções com IA entre 50.000 e 240.000 yuans, contra 500.000 a 1,5 milhão de yuans em produções com atores humanos. Também circula uma estimativa bem mais alta, de cerca de 80.000 yuans por minuto, o que ilustra a ampla variedade de trabalhos reunidos sob o mesmo rótulo.

Qin Wenshan, ex-agente de segurança do transporte ferroviário que migrou para o cinema com IA, concluiu com sua equipe o curta de animação de ficção científica PandaPawz em 28 dias, por cerca de 30.000 yuans. Ele descreveu como essas ferramentas mudaram a divisão do trabalho:

"A produção de cinema e TV costumava exigir um enorme trabalho em equipe. Agora, uma pessoa pode fazer o trabalho de um departamento inteiro, com a IA como base", disse Qin.

Por que mais produções geram menos renda

Os dados de setembro do Douyin mostraram que apenas 8,5% das microsséries ultrapassaram um milhão de visualizações. Um estudo do setor sobre a produção de dramas com IA e a expansão internacional estimou que a IA respondeu por 95% da produção, mas por apenas 4% das visualizações; dramas com atores humanos tiveram cerca de 25 vezes mais visualizações.

Alguns sucessos individuais de produções com IA ainda se destacam. Em julho, quatro dos cinco títulos mais populares no principal ranking da Hongguo eram animações dramáticas com IA. No entanto, o ranking de uma plataforma mede os líderes, enquanto os números de audiência descrevem o conjunto muito maior de produções que disputam público abaixo deles.

Os criadores enfrentam duas pressões ao mesmo tempo: menos visualizações para a maioria das produções e pagamentos menores por visualização. Segundo a DataEye, a receita publicitária anterior ficava entre 30 e 100 yuans a cada 10.000 visualizações, em comparação com os atuais 5 a 10 yuans. Assim, um estúdio precisa de muito mais audiência para ganhar o mesmo que antes.

Liu estima que apenas 0,5% das animações dramáticas domésticas feitas com IA se tornam sucessos, ultrapassando 100 milhões de visualizações. As empresas reagem produzindo muitos programas, testando a resposta do público e direcionando os recursos de divulgação aos que têm melhor desempenho. Os sistemas de publicidade podem interromper rapidamente os gastos quando a receita parece baixa demais em relação ao custo para atrair espectadores.

Essa estratégia distribui a chance de sucesso por todo um catálogo. Para um pequeno criador que paga por uma ou duas produções, um lançamento malsucedido pode consumir a maior parte do orçamento disponível.

O modelo de fábrica enfrenta pressão

A Soy Sauce Culture construiu sua expansão com pequenas equipes de produção trabalhando em paralelo. Grupos de três a cinco pessoas conseguiam concluir projetos em cinco a dez dias, e a empresa distribuía o trabalho entre cerca de 50 a 60 estúdios. A meta era elevar a produção mensal de aproximadamente 100 para 1.000 títulos.

A estimativa de Huang de que o quadro de funcionários caiu de aproximadamente 1.500 pessoas para algumas centenas vem acompanhada de outra contagem divulgada: de mais de 1.200 para mais de 600. Ambas indicam uma redução substancial. A empresa também cortou pela metade suas previsões de receita e lucro líquido para 2026, anteriormente fixadas em 1 bilhão e 200 milhões de yuans, respectivamente.

Os números do setor mostram pressão semelhante para além de uma única empresa. O total de prestadores ativos que produzem animações dramáticas com IA caiu de 1.216 no primeiro trimestre para 698 no segundo, uma queda de cerca de 43%. Os preços de contratos divulgados caíram de 3.000 a 5.000 yuans por minuto em 2024 para 500 a 1.000 yuans.

O engajamento do público enfraqueceu à medida que a oferta cresceu. Estatísticas do setor indicam que a taxa de conclusão, ou a parcela de espectadores que termina de assistir, caiu de 42% para 19%. A repetição de tramas sobre chefes autoritários, reencarnação e reviravoltas repentinas dificulta que outra produção parecida prenda a atenção.

Plataformas estreitam o funil

A campanha da Hongguo criou mais um obstáculo para produtores que contam com lançamentos rápidos. Após a ação de fiscalização em abril, a plataforma bloqueou ou removeu 20.941 animações dramáticas de baixa qualidade em maio. Muitas produções afetadas foram barradas durante a análise, antes de chegar ao público.

As verificações da plataforma abrangiam violações de direitos autorais, cópias, material vulgar e representações inadequadas envolvendo crianças. As Medidas para a Administração do Desenvolvimento de Microsséries, que teriam entrado em vigor em setembro de 2026, também estabeleceram requisitos para a análise de conteúdo e a identificação de material gerado por IA.

Por isso, os estúdios precisam prever mais do que os custos de geração e edição. Eles devem garantir os direitos sobre histórias e imagens, verificar conteúdos sensíveis e cumprir os requisitos das plataformas antes que uma produção concluída possa gerar receita.

A autoridade chinesa de radiodifusão também manifestou publicamente apoio à atuação humana. Wang Xiaoliang, funcionário da Administração Nacional de Rádio e Televisão, apresentou essa posição em uma entrevista coletiva em setembro:

"Nossa posição é clara: dramas com atores reais são a base das produções de qualidade e devem receber forte apoio", disse Wang.

Estrelas virtuais atraem marcas e polêmicas

A queda dos pagamentos por visualizações incentivou a inserção de produtos, que vai desde a exibição de um logotipo ao fundo até a promoção direta de um item por um personagem. Séries de sucesso podem ganhar episódios criados em torno de um patrocinador. Artistas virtuais também podem manter contas próprias nas redes sociais e vender publicidade fora de seus dramas.

Fang Taozi mostra como esse negócio pode se desenvolver. Depois que A Garota Demitida estreou em junho, a conta dela no Douyin tinha mais de 510.000 seguidores em 25 de agosto. Uma publicação de moda a apresentou em sua conta oficial no Weibo em 27 de agosto, ampliando seu alcance para além dos espectadores de dramas.

As tarifas publicitárias divulgadas na plataforma Xingtu, do Douyin, variavam de 168.000 yuans por um vídeo de Fang Taozi com até 20 segundos a 258.000 yuans por um com mais de um minuto. Os valores efetivamente cobrados e os ganhos não foram divulgados.

Hou Wenjie, secretário-geral do centro de estudos Yu Ce Think Tank, apontou a atividade regular da conta, a fidelidade do público e a previsibilidade da produção como motivos pelos quais marcas poderiam pagar por personagens virtuais. Vídeos de culinária, exercícios físicos e deslocamentos podem inserir uma personalidade fictícia na rotina diária dos seguidores.

Uma promoção de lentes de contato expôs os limites dessa estratégia. Fang Taozi apareceu em um drama de 11 episódios lançado em junho e afirmou sentir conforto depois de usar lentes de contato reais durante um dia inteiro. Milhares de espectadores reclamaram aos órgãos de fiscalização do mercado, alegando propaganda enganosa. Um anúncio com a personagem teria sido removido por receio de que suas afirmações induzissem consumidores ao erro; não foi especificada nenhuma decisão ou sanção regulatória.

Uma personagem virtual não tem olhos e não pode sentir conforto. A polêmica gira em torno de uma questão concreta para o consumidor: apresentar as falas de uma personagem simulada como um relato pessoal sobre um produto real.

Produtos licenciados oferecem outra possibilidade. Uma personagem de IA chamada Duan Yan, operada pela Buming Culture, ajudou a promover uma pulseira igual à usada em um drama. As vendas em uma única plataforma ultrapassaram 10.000 unidades e 1 milhão de yuans. Nesse caso, o negócio ganha dinheiro quando espectadores compram um objeto associado à história.

Conquistar público no exterior tem seu preço

Empresas chinesas estão buscando espectadores no exterior, onde assinaturas, compra de episódios e publicidade oferecem diferentes formas de ganhar dinheiro. Liu estima que o setor internacional de dramas curtos gaste cerca de US$ 20 milhões por dia. Um estudo do setor calculou que os gastos para atrair espectadores representam aproximadamente metade dos custos totais de expansão internacional, e que cada usuário conquistado na América do Norte custa US$ 5,28.

Em 2025, o ReelShort gerou US$ 332 milhões em compras dentro do aplicativo. A participação da IA no negócio está crescendo: uma estimativa do setor indicou que a IA respondia por 35% do conteúdo, enquanto Liu afirmou que a parcela de novos lançamentos com IA subiu de menos de 5% no primeiro semestre de 2026 para 90% em setembro. Os números abrangem partes diferentes do catálogo.

O DramaBox conta com um acervo informado de 100.000 obras de ficção online, e produções adaptadas localmente representam 40% de seus dramas. A Kunlun Tech atua na produção e na distribuição por meio do SkyReels, SkyProduction, DramaWave e FreeReels. O PineDrama, da ByteDance, aumenta a concorrência com acesso gratuito financiado por publicidade.

O Sudeste Asiático reúne mercados distintos. A DataEye registrou 411 milhões de downloads de aplicativos de microsséries na Indonésia nos três primeiros trimestres de 2026, ou 56,77% do total da Asean. Indonésia, Filipinas e Vietnã tendem a preferir o acesso gratuito, enquanto Cingapura, Malásia e Tailândia têm mercados de pagamento mais fortes. A Tailândia liderou a receita da Asean com compras nesses aplicativos.

Apenas traduzir não resolve problemas caros. Yang Xun, sócio do escritório de advocacia Tongli, alertou que um roteiro comprado pode incluir direitos de adaptação na China sem autorização para distribuição global ou versões em outros idiomas. Mudar nomes e diálogos ainda pode deixar intactas relações entre personagens e estruturas de enredo protegidas.

Disputas de pagamento também podem eliminar os ganhos. Li Zhiqiang, executivo regional de negócios da Airwallex, disse que uma contestação de pagamento com cartão pode gerar uma tarifa de processamento de US$ 15 a US$ 20. Um número excessivo de contestações pode levar à suspensão dos serviços de pagamento e ao bloqueio de fundos por 90 a 180 dias. Avisos claros sobre assinaturas são parte importante da manutenção da receita.

Quem ganha trabalho e quem perde?

A IA está abrindo a produção para pessoas que antes não tinham dinheiro ou contatos para reunir uma equipe de filmagem. O criador Li Nan formou uma equipe de duas pessoas em abril e construiu uma conta com mais de 140.000 seguidores. Hou Xiaonan, diretor-executivo e presidente da China Literature, disse em 16 de outubro que os dez negócios individuais de produção com maiores ganhos da empresa tiveram, cada um, renda anual superior a 1 milhão de yuans.

Para os atores, a conta é diferente. A Universidade de Pequim estimou que 32.000 atores e mais de 200.000 figurantes participaram de filmagens de microsséries em 2025. Li Xiaolong, estudante da Academia de Teatro de Xangai e ator, disse que até os trabalhos diários que antes pagavam mais de 1.000 yuans ficaram difíceis de conseguir.

Li vê uma proteção maior para a atuação no palco, onde os artistas precisam manter uma interação ao vivo com o público. No entanto, passar do trabalho para a tela para peças ou musicais exige treinamento e habilidades próprios.

Algumas empresas estão combinando as tecnologias. A iQIYI estreou em julho o longa de IA Mystic Tales: The Spider Lady's Vendetta, com mais de 60 minutos, e anunciou Immortals Over Mortal Love, uma série que combina produção com IA e atores profissionais. O diretor-executivo Gong Yu apoiou essa abordagem combinada.

A DataEye projeta que o mercado chinês de dramas e animações com IA alcance 40 bilhões de yuans em 2026, uma alta de 138%. Para conquistar uma fatia desses gastos crescentes, será necessário ter histórias concluídas, direitos assegurados e uma forma acessível de chegar ao público. Para os criadores, reduzir os custos de produção só ajuda de verdade quando o programa consegue alcançar os espectadores e mantê-los assistindo.

Principais pontos

• Mais de 90% das 430.000 microsséries lançadas na China de janeiro a agosto de 2026 foram geradas por IA, segundo dados regulatórios.
• Criadores no Douyin recebem cerca de 5 a 10 yuans por 10.000 visualizações, o que pressiona produções com público limitado.
• Apenas 1,3% das microsséries com IA em um estudo da DataEye atingiram o parâmetro de 50 milhões de visualizações para recuperar os custos.
• A Soy Sauce Culture reduziu o quadro de funcionários e cortou pela metade suas previsões anuais de receita e lucro.
• Personagens virtuais estão atraindo publicidade e vendas de produtos, mas também geram reclamações sobre alegações enganosas a respeito de produtos.
• A expansão internacional traz gastos consideráveis com publicidade, direitos autorais e pagamentos, enquanto atores humanos enfrentam menos oportunidades em algumas produções para a tela.