Red Fruit supera, em usuários diários, a soma dos quatro principais apps de vídeo da China

Marca de 168 milhões de usuários muda a disputa pelo público de vídeos

O app de minisséries Red Fruit, da ByteDance, chegou a 168 milhões de usuários ativos diários em julho de 2026, alta de 107% em relação ao ano anterior. O número supera a soma dos totais diários informados por Tencent Video, iQIYI, Youku e Mango TV. A comparação coloca um app lançado em agosto de 2023 à frente de quatro serviços consolidados, que passaram mais de uma década construindo suas audiências.

O monitoramento da QuestMobile apontou cerca de 50 milhões de usuários diários para o Tencent Video, 45 milhões para o iQIYI e aproximadamente 30 milhões cada para Youku e Mango TV. A soma, de cerca de 155 milhões, ficou 13 milhões abaixo do Red Fruit, uma diferença de aproximadamente 8,4%.

Esse é um indicador expressivo da frequência com que as pessoas abrem o app, mas não prova que o Red Fruit tenha mais clientes pagantes, receita maior ou uma audiência maior assistindo a programas de fato. Usuários ativos diários são as pessoas que abrem um app naquele dia. Alguns visitantes do Red Fruit podem apenas fazer check-in, assistir a anúncios para ganhar moedas ou acumular créditos para sacar, em vez de acompanhar uma minissérie.

A comparação também soma os totais de quatro plataformas distintas. Pessoas que usam mais de um desses serviços podem aparecer mais de uma vez na soma, portanto os 155 milhões não correspondem ao número de espectadores únicos dos quatro apps.

Mesmo com essas ressalvas, o crescimento mostra uma grande mudança na forma como o entretenimento chega ao público chinês. A exibição gratuita, as recomendações inspiradas no Douyin e a oferta constante de episódios curtos transformaram o Red Fruit em um destino diário. A próxima disputa é saber se esse alcance pode gerar receita publicitária sustentável e, ao mesmo tempo, atender a padrões de conteúdo mais rigorosos.

Com que rapidez o Red Fruit chegou a esse patamar?

A expansão já era visível no relatório setorial de 2026 da QuestMobile, que registrou 304 milhões de usuários ativos mensais do Red Fruit em fevereiro. Isso representou um aumento líquido de quase 140 milhões de pessoas em relação ao ano anterior.

Usuários ativos mensais são as pessoas que usam um serviço pelo menos uma vez durante o mês. Essa medida abrange um público maior do que os números diários, portanto as duas métricas não devem ser tratadas como equivalentes.

• Agosto de 2023: lançamento do Red Fruit.
• Junho de 2025: usuários ativos mensais superaram 200 milhões, ultrapassando o Youku pela primeira vez.
• Novembro de 2025: usuários ativos mensais chegaram a 257 milhões.
• Janeiro de 2026: usuários ativos diários passaram de 100 milhões, tornando o Red Fruit o quinto app independente da ByteDance a atingir esse patamar.
• Fevereiro de 2026: a QuestMobile registrou 304 milhões de usuários ativos mensais.
• Maio de 2026: usuários ativos mensais chegaram a 356 milhões, alta de 79,1% em relação ao ano anterior.
• Junho de 2026: um levantamento posterior, citado com base em dados do setor, apontou 368 milhões de usuários ativos mensais, alta de 73,7%.
• Julho de 2026: usuários ativos diários chegaram a 168 milhões.

Os números de fevereiro e maio indicam um aumento de 52 milhões de usuários mensais em três meses, ou cerca de 17,1%. O total divulgado para junho acrescenta outros 12 milhões. Esses dados se referem a meses consecutivos, não a estimativas conflitantes para o mesmo período.

Um app de grande porte em um mercado ainda maior

A ascensão do Red Fruit acompanhou o rápido crescimento da distribuição de minisséries. A QuestMobile registrou uma audiência de 718 milhões no setor em fevereiro de 2026, incluindo 335 milhões de usuários de apps dedicados e 427 milhões de usuários de miniprogramas do WeChat. Esses canais cresceram 74,3% e 59,9%, respectivamente, em relação ao ano anterior.

Em maio, a audiência informada, descontados os usuários duplicados entre os canais monitorados, havia chegado a 851 milhões. Os apps dedicados respondiam por 402 milhões de usuários, os miniprogramas do WeChat por 508 milhões e os miniprogramas do Douyin por 14 milhões. Os totais dos canais não podem ser simplesmente somados, pois a mesma pessoa pode usar várias formas de assistir.

Em maio, o conteúdo de minisséries também alcançou 472 milhões de usuários nas principais plataformas Douyin e Kuaishou, alta de 27,1%. Essa medida indica o alcance do conteúdo dentro de serviços mais amplos, não o público de apps independentes de minisséries.

Os 304 milhões de usuários mensais do Red Fruit correspondiam a cerca de 90,7% da audiência dos apps dedicados em fevereiro. Em maio, seus 356 milhões equivaliam a aproximadamente 88,6% dos 402 milhões de usuários de apps registrados naquele mês. Essas proporções sustentam a descrição do Red Fruit como o app dominante, mas são comparações de audiência, não de participação na receita do setor nem de clientes exclusivos.

A exibição gratuita muda o que as plataformas vendem

O Red Fruit elimina a barreira de pagamento por assinatura ou episódio e ganha dinheiro com anúncios, dividindo a receita com parceiros de conteúdo. O espectador oferece sua atenção, em vez de pagar antecipadamente. Para a plataforma, o desafio comercial passa a ser fazer as pessoas voltarem e gerar tempo de exibição suficiente para sustentar a publicidade.

Os relatos divergem um pouco sobre quando o modelo gratuito se popularizou. Um deles estima que as minisséries gratuitas representavam cerca de 11% do mercado no início de 2024 e mais de 50% no fim daquele ano. Outro cita um relatório da Associação Chinesa de Radiodifusão Online, segundo o qual a participação subiu de 11% em janeiro para 50% em outubro. Ambos descrevem uma mudança rápida, mas não apontam exatamente a mesma data para a marca de metade do mercado.

A tecnologia de recomendação ajuda a viabilizar esse modelo. O Red Fruit usa histórico de visualização, tempo assistido e interações para personalizar a seleção de conteúdo, recorrendo à tecnologia compartilhada com o Douyin. Clipes de minisséries no Douyin também podem levar os espectadores a assistir aos episódios completos no app do Red Fruit.

O resultado é um caminho diferente para chegar a uma série. Nem sempre o espectador entra procurando um título específico. O app apresenta algo para assistir e, depois, usa a continuidade da história e novas recomendações para prolongar a sessão. Check-ins e recompensas são outro motivo para voltar, embora também tornem mais difícil interpretar comercialmente os números brutos de atividade.

O tempo de exibição é alto, mas as métricas são diferentes

O tempo médio diário de uso do Red Fruit por usuário mensal teria chegado a 125 minutos em fevereiro de 2026. Em maio, nas categorias de apps dedicados a minisséries, os usuários passaram em média 26,9 horas e fizeram 125,6 sessões, superando os serviços de vídeo online nas duas métricas mensais.

Dividir 26,9 horas pelos 31 dias de maio resulta em aproximadamente 52 minutos por dia do calendário. Isso não deve ser apresentado como uma contradição em relação ao dado de fevereiro do Red Fruit: uma métrica se refere a um único app em fevereiro, enquanto a outra abrange a categoria de apps como um todo em maio. Uma comparação direta exigiria períodos, populações e métodos de cálculo equivalentes.

O relatório oficial da QuestMobile descreve uma atividade particularmente intensa com minisséries durante pausas esparsas ao longo do dia e tarde da noite. Os vídeos tradicionais continuaram dominando o horário nobre noturno. Ainda assim, um monitoramento posterior apontou alta anual de 0,9 ponto percentual na taxa de atividade do Red Fruit entre 18h e 20h em maio.

Assim, os serviços de vídeos longos ainda mantêm um período forte de audiência, mesmo com a expansão do Red Fruit para esse horário. As quedas anuais informadas, de 24% a 47%, no tempo mensal de uso das quatro plataformas consolidadas sugerem maior pressão pela atenção do público. O Youku registrou a maior queda, e o Mango TV, a menor. Por si sós, esses números não indicam quanto do tempo de exibição migrou diretamente para o Red Fruit.

A audiência vai além dos espectadores mais jovens

O relatório oficial da QuestMobile contabilizou cerca de 46,53 milhões de usuários mensais de apps de minisséries com 50 anos ou mais, alta anual de aproximadamente 50%. Também descreveu os miniprogramas do WeChat como uma forma acessível para o público mais velho, graças à baixa barreira de entrada e à circulação dentro da rede do WeChat.

Em maio, pessoas nascidas nas décadas de 1970 e 1980 representavam 47,2% dos usuários de apps dedicados a minisséries. Moradores de cidades classificadas na China como de segunda, terceira e quarta categorias somavam 63,1%. Esses dados mostram por que o mercado não pode ser entendido apenas como uma tendência de entretenimento entre jovens.

O público alcançado por meio de plataformas de conteúdo maiores era diferente. Pessoas nascidas nas décadas de 1990 e 2000 correspondiam a 41,6% dos espectadores de minisséries nesses serviços, enquanto 53,5% moravam em cidades classificadas na terceira categoria ou abaixo.

Os interesses por conteúdo também variavam. Entre as minisséries, os interesses informados eram romance, com 39,9%; conflito e confronto, com 35,7%; e fantasia, com 34,8%. Nas minisséries produzidas com IA, fantasia chegava a 81,7%, histórias de superação a 35,8% e conflito a 19,5%. São categorias de interesse que se sobrepõem, não partes de um total que devam somar 100%.

IA amplia a oferta e expõe problemas de qualidade

O Red Fruit lançaria mais de 200 episódios por dia, com gêneros que incluem romance urbano, conflitos familiares, histórias de enriquecimento repentino, fantasia histórica e vida rural. Trata-se de lançamentos de episódios, não necessariamente de 200 séries diferentes.

A produção com IA ampliou o fluxo de conteúdo. Estimativas divulgadas apontam custos de produção de 70% a 90% inferiores aos de dramas convencionais filmados com atores, e alguns projetos levariam dias, em vez de um ou dois meses. Isso não significa que toda produção com IA obtenha a mesma economia.

Em abril de 2026, o serviço de criação do Red Fruit e o Centro de Direitos Autorais de Minisséries do Grupo Douyin teriam sido reunidos no Centro de Criadores de Minisséries. O portal unificado reúne seleção de propriedade intelectual, envio de propostas, conexão com equipes de produção, gestão de conteúdo finalizado, avaliação de desempenho e pagamentos. Isso dá à ByteDance um papel no processo antes de uma minissérie chegar ao público, além de sua atuação na distribuição.

O negócio associado de quadrinhos demonstra o valor do tráfego já existente. A QuestMobile registrou 24 milhões de usuários para o app gratuito de quadrinhos animados do Red Fruit quatro meses após o lançamento, com tempo médio de uso diário superior a 1,5 hora. Quase metade dos novos usuários veio do app de minisséries. Em maio, a audiência mensal informada havia chegado a 39 milhões.

O volume não resolveu as reclamações sobre tramas repetitivas e produções fracas. Dados do setor citados para o primeiro trimestre de 2026 apontam cerca de 128 mil minisséries lançadas, mais de 95% produzidas com IA e uma taxa de sucesso abaixo de 0,1%. Os critérios usados para contabilizar lançamentos e sucessos não foram especificados, o que limita a comparação com números de episódios ou resultados comerciais auditados.

Tencent aposta na audiência que já tem no WeChat

A resposta da Tencent se desenvolveu por meio de vários produtos, em vez de um único serviço criado para enfrentar o Red Fruit. O Tencent Video lançou sua marca de minisséries em 22 de dezembro de 2021. Uma série, Zhao Re, gerou mais de 20 milhões de yuans em divisão de receita em 2023. Depois, o WeChat ampliou sua infraestrutura de distribuição; em seguida vieram a Mars Short Drama Society, em janeiro de 2025, e um miniprograma oficial de minisséries, em junho de 2025.

A escala da promoção variou. O monitoramento de publicidade apontou um pico de 652 peças promocionais para a Mars Short Drama Society. No mesmo período, o app Lite do iQIYI passou de cerca de 1.000 para mais de 5.000 peças. Esses números se referem à quantidade de materiais publicitários, não aos gastos com publicidade nem à audiência.

O serviço Green Bubble, da Tencent, lançado dentro do WeChat em setembro de 2026, adota uma estratégia diferente da criação de outro app independente. Ele oferece um ponto oficial de acesso para assistir dentro de um ecossistema que já tem centenas de milhões de usuários de minisséries.

Um incentivo de distribuição conjunta do WeChat, segundo relatos, vai de 16 de outubro a 31 de dezembro de 2026. Novas minisséries que atendam aos requisitos e tenham tempo médio de exibição de pelo menos 10 minutos podem receber incentivos de até 100%, compostos por 90% de divisão da receita em dinheiro e 10% em créditos publicitários. O incentivo básico é de 85%, caindo para 50% quando a meta de tempo de exibição não é atingida.

Isso inclui a duração da exibição na estrutura de recompensas. Não prova que o Green Bubble possa igualar a audiência do Red Fruit, e não há um número comparável de usuários diários para o novo serviço.

Liderança de audiência ainda não significa vitória financeira

As empresas de vídeo consolidadas ainda têm operações relevantes com clientes pagantes. Os números divulgados pelo iQIYI para o segundo trimestre de 2026 apontam receita de 6,29 bilhões de yuans, incluindo 4,01 bilhões de yuans em assinaturas, diante de custos de conteúdo de 3,82 bilhões de yuans. A receita com assinaturas representou, portanto, cerca de 63,8% do total.

A receita informada do Mango TV com vídeos pela internet no primeiro semestre de 2026 foi de 4,462 bilhões de yuans. Esses dados financeiros descrevem negócios e períodos de divulgação diferentes e não devem ser comparados sem ajustes adicionais.

Não há dados equivalentes de receita, rendimento publicitário ou lucro do Red Fruit que mostrem como sua liderança de audiência se converte em ganhos. Também não se sabe qual proporção das visitas é motivada principalmente por recompensas. Para avaliar o valor do serviço, os anunciantes precisam saber mais do que o número de aberturas do app, inclusive quanto de atenção os anúncios recebem e se os espectadores respondem a eles.

Estimativas da DataEye projetam que o mercado de minisséries ultrapasse 121 bilhões de yuans em 2026, incluindo cerca de 57,3 bilhões para minisséries gratuitas. O segmento gratuito representaria aproximadamente 47,4% do total projetado. Trata-se de uma projeção do valor de mercado, não de uma participação observada da audiência nem da receita do Red Fruit.

Regulação é mais um desafio para plataformas de alto volume

A Administração Nacional de Rádio e Televisão da China analisou e aprovou as Medidas de Desenvolvimento e Gestão de Minisséries em 27 de julho de 2026. As regras entraram em vigor em 1º de setembro e abrangem cadastro, classificação e fiscalização ao longo dos processos de produção e distribuição.

Para plataformas estruturadas em torno de lançamentos frequentes, essas exigências significam que a análise de conteúdo precisa acompanhar o ritmo da produção. Custos menores não eliminam as obrigações de cadastro nem a necessidade de avaliar o que chega ao público.

O efeito financeiro sobre o Red Fruit não foi quantificado. Também não se sabe em que medida a fiscalização mais rigorosa mudará o volume de lançamentos, a proporção de produções com IA ou os gastos com roteiros e produção de maior qualidade.

O próximo prazo concreto apontado na disputa é 31 de dezembro, quando termina o período de incentivos informado pelo WeChat. O Red Fruit entra nessa competição com uma audiência expressiva no app, enquanto a Tencent dispõe de uma grande rede de distribuição e de um sistema de recompensas vinculado ao tempo de exibição. A questão comercial ainda em aberto é até que ponto cada empresa conseguirá transformar visitas recorrentes em exibições valiosas sem deixar que a produção acelerada enfraqueça o catálogo.

Principais pontos

• O Red Fruit chegou a 168 milhões de usuários ativos diários em julho de 2026, ante cerca de 155 milhões na soma de quatro grandes apps de vídeo.
• A QuestMobile registrou 304 milhões de usuários mensais do Red Fruit em fevereiro e 356 milhões em maio.
• A audiência de minisséries na China chegou a 851 milhões de usuários únicos, segundo dados divulgados para maio.
• A exibição gratuita, as recomendações do Douyin e a produção acelerada impulsionam o crescimento do Red Fruit, mas abrir o app não prova que houve consumo de minisséries nem que o serviço é lucrativo.
• O Green Bubble, da Tencent, usa um ponto de acesso no WeChat. O período de incentivos vinculado à exibição, segundo relatos, termina em 31 de dezembro de 2026.
• As novas regras de gestão de minisséries entraram em vigor em 1º de setembro e acrescentaram exigências de cadastro, classificação e fiscalização.