Turnê de Xiao Zhan encerra shows em Xangai após punição por boato sobre ingressos e corrida por reservas em hotéis

Procura em Xangai supera 4,47 milhões de manifestações de interesse

A turnê de shows de Xiao Zhan em 2026 encerrou sua etapa em Xangai em 8 de novembro, após registrar mais de 4,471 milhões de manifestações de interesse na Damai para apenas 20.086 ingressos distribuídos em duas apresentações. Os números mostram que o interesse registrado superou em mais de 222 vezes a quantidade de ingressos oferecidos, revelando a dimensão da procura pela turnê, que também lotou hotéis próximos em Nanjing e provocou uma corrida por produtos oficiais.

O ator e cantor se apresentou na Mercedes-Benz Arena, em Xangai, nos dias 6 e 8 de novembro, após shows no Ginásio do Parque Olímpico da Juventude Dream of the Blue, em Nanjing, nos dias 23 e 25 de outubro. A programação teve dois shows em cada cidade, e não apresentações em todos os dias dos períodos divulgados inicialmente.

Os preços oficiais dos ingressos variavam de 390 a 1.960 yuans. Ainda assim, boa parte da atenção inicial se concentrou em anúncios falsos que afirmavam que um lugar na primeira fila custava 250 mil yuans. Mais tarde, o Ministério da Segurança Pública informou que um homem de sobrenome Wang recebeu sete dias de detenção e multa de 1.000 yuans por divulgar as alegações para promover seu negócio de compra de ingressos para terceiros.

A repercussão foi além da venda de ingressos. A disponibilidade de hotéis perto do local do show em Nanjing diminuiu antes da noite de abertura, enquanto roupas e lembranças oficiais atraíram compradores que podiam adquirir produtos mesmo sem conseguir entrar. Juntos, os quatro shows mostram como a oferta limitada de lugares pode impulsionar gastos com hospedagem, transporte e comércio, além de abrir espaço para falsas promessas de acesso.

Como as alegações sobre ingressos viraram caso de polícia

Wang, de 33 anos, publicou os preços inventados no WeChat Moments em 13 de outubro, segundo o departamento de cibersegurança do Ministério da Segurança Pública. Entre as alegações estavam valores de 250 mil yuans para a primeira fila, 200 mil yuans para a segunda e 190 mil yuans para a terceira. Ele também afirmou que os ingressos haviam sido reservados já em maio e que restavam poucos.

O departamento afirmou que Wang queria atrair público para seu negócio de intermediação na compra de ingressos. As publicações se espalharam amplamente, apareceram repetidas vezes entre os assuntos mais comentados e perturbaram a ordem pública, segundo o ministério.

A Damai afirmou em 15 de outubro que as alegações sobre preços exorbitantes eram propaganda de cambistas, sem uma oferta legítima de ingressos. Em 18 de outubro, a plataforma disse que o responsável não tinha ingressos e havia inventado os anúncios deliberadamente para chamar atenção. Também informou que estava cooperando com as autoridades.

O preço alegado de 250 mil yuans era mais de 127 vezes superior ao valor oficial mais alto, de 1.960 yuans. Para os fãs, a preocupação prática era a promessa por trás do anúncio: acesso a um lugar escasso por meio de alguém que afirmava ter ingressos fora da venda pública.

Vendas públicas tiveram checagem rigorosa de identidade

A Damai anunciou 22.020 ingressos para os dois shows em Nanjing e informou que eles se esgotaram imediatamente. Segundo a plataforma, o estúdio de Xiao abriu mão dos 15% normalmente reservados à organização, colocando todos os ingressos disponíveis no lote público.

A Damai afirmou que não havia ingressos internos nem destinados a funcionários. O alerta da plataforma se dirigia diretamente a vendedores que apresentavam supostas cotas privadas como forma de contornar a concorrida venda pública.

Para entrar nos shows em Nanjing, os dados de identidade do titular do ingresso precisavam corresponder aos da pessoa presente. Os ingressos não podiam ser transferidos nem revendidos. Nessas condições, quem pagasse a outra pessoa por um ingresso registrado em nome dela não conseguiria passar pela checagem na entrada.

Anúncios em plataformas de comércio de segunda mão também ofereciam ajuda para comprar ingressos, geralmente por valores de 100 a 300 yuans. Esses serviços cobravam por uma tentativa de conseguir o ingresso, mas a entrada ainda dependia de garantir uma reserva válida com os dados corretos do participante.

Um lote posterior de ingressos para Nanjing se esgotou em 22 de outubro, sem possibilidade de reembolso, troca ou transferência. A venda incluiu ingressos devolvidos e lugares nas laterais do palco, onde a estrutura do local ou a montagem poderia afetar a visão. Não havia garantia de assentos adjacentes.

Quatro apresentações, várias etapas de venda

Xiao anunciou a turnê em 13 de outubro. A divulgação dizia que os shows durariam pelo menos 120 minutos e incluiriam no mínimo 20 músicas, oferecendo aos compradores uma garantia mínima sobre a apresentação antes do início dos shows.

As principais datas mostram como o anúncio rapidamente deu lugar à venda de ingressos, a uma investigação e à realização dos shows:

• 13 de outubro: Xiao anunciou a turnê, e Wang publicou as alegações falsas sobre os ingressos.
• 15 de outubro: abriu a primeira venda de ingressos para Nanjing; a Damai contestou as alegações sobre os preços exorbitantes.
• 18 de outubro: a Damai informou que estava cooperando com as autoridades na investigação dos anúncios falsos.
• 20 de outubro: os produtos oficiais da turnê começaram a ser vendidos.
• 22 de outubro: um lote adicional para o show de Nanjing em 23 de outubro se esgotou.
• 23 e 25 de outubro: foram realizados os dois shows em Nanjing.
• 6 e 8 de novembro: Xangai recebeu os dois shows, encerrando a etapa da cidade em 8 de novembro.

Dados anteriores sobre a procura em Nanjing mostravam 2,04 milhões de manifestações de interesse na manhã de 14 de outubro. Depois, o número passou de 2,5 milhões, conforme a atenção crescia. Em Xangai, o total acabou superando 4,471 milhões.

O botão de interesse da Damai registra pessoas que indicam querer assistir a uma apresentação. A compra de um ingresso exige uma etapa adicional: conseguir um lugar disponível e concluir o pagamento. Portanto, os números de Xangai mostram o interesse registrado em relação à oferta de ingressos, e não a probabilidade exata de sucesso de cada comprador.

Hotéis em Nanjing sentiram a pressão antes da noite de abertura

A disponibilidade de hospedagem perto do local do show em Nanjing diminuiu à medida que os fãs organizavam suas viagens. O EVEN Hotel Nanjing Yangtze River não tinha quartos disponíveis para 23 e 24 de outubro quando a disponibilidade foi consultada antes dos shows. Nas proximidades, várias categorias de quartos do HUALUXE Nanjing Yangtze River já estavam esgotadas, restando uma suíte de dois quartos com vista para o rio anunciada por 9.888 yuans a diária.

Alguns hotéis mais baratos perto da arena também estavam lotados. Para quem queria ficar perto do show, a redução da oferta significava menos opções em diferentes faixas de preço, e não apenas pressão sobre as hospedagens de luxo.

A diária da suíte restante custava pouco mais de cinco vezes o ingresso oficial mais caro. A comparação mostra como o custo de assistir ao show poderia ir muito além da entrada para quem escolhesse a hospedagem disponível perto do local.

Fãs que viajavam de outra cidade também precisavam considerar passagens de trem ou avião, transporte local e refeições. Reservar um quarto antes de garantir o ingresso poderia obrigar o viajante a verificar as condições de cancelamento caso a tentativa de compra não desse certo. As regras de identidade dificultavam resolver o problema aceitando o ingresso de outra pessoa.

Produtos oficiais abriram outra possibilidade de gasto

Os produtos oficiais da turnê começaram a ser vendidos em 20 de outubro e logo atraíram grande procura. Uma estimativa divulgada apontou vendas superiores a 200 milhões de yuans nas primeiras quatro horas, enquanto a plataforma afirmou que o lançamento havia alcançado o primeiro lugar no ranking histórico da QQ Music de produtos de celebridades, entre todas as categorias. O valor de receita era uma estimativa, e não um total financeiro divulgado pela organização.

O boné de beisebol, vendido por 169 yuans, liderou em unidades vendidas. Moletons e camisetas também ficaram entre os três produtos mais vendidos. Vários itens passaram da venda de unidades em estoque para a modalidade de encomenda após se esgotarem, e a plataforma limitou as compras a 10 itens por conta.

As roupas deram aos fãs algo que poderiam usar depois dos shows e também permitiram que pessoas sem ingresso participassem por meio de uma compra. Ao contrário dos lugares dentro de uma arena, a oferta de produtos pode aumentar com uma nova produção, embora os compradores tenham de esperar mais pela entrega.

Os números de ingressos de Nanjing ajudam a dimensionar a diferença. Mesmo que todos os 22.020 ingressos tivessem sido vendidos pelo preço máximo de 1.960 yuans, a receita bruta chegaria a cerca de 43,16 milhões de yuans. A estimativa de mais de 200 milhões de yuans em vendas de produtos superava em mais de 4,6 vezes esse teto hipotético. A receita efetiva dos ingressos em Nanjing dependia da combinação de preços, que não foi divulgada.

Receita também não é lucro. Roupas e lembranças geram custos de produção, entrega, plataforma e atendimento ao cliente. A receita dos ingressos precisa custear o próprio show, incluindo o local, a montagem do palco e outras despesas operacionais.

Lembranças se tornaram um negócio relevante além desta turnê

As vendas de produtos de outros artistas mostram que o mercado vai além dos shows de Xiao. O chaveiro de pelúcia Bubu, do Mayday, havia vendido mais de 100 mil unidades no Tmall, com vendas próximas a 20 milhões de yuans. Durante os shows de Jay Chou em Jinan, lojas temporárias em quatro distritos comerciais geraram mais de 10 milhões de yuans em vendas.

Esses exemplos mostram duas formas diferentes de chegar aos consumidores: um produto on-line que pode vender para além da data do show e lojas físicas que atraem gastos para a cidade anfitriã. Ambas oferecem aos artistas uma fonte de renda que não depende do número limitado de lugares em uma casa de espetáculos.

Preços e qualidade dos produtos também viraram tema de debate. A linha de produtos de Zhang Xincheng incluía um bastão luminoso por 259 yuans, uma camiseta por 139 yuans e um copo térmico de viagem por 119 yuans. Depois da discussão sobre o preço do bastão, foram anunciados benefícios adicionais, como cartões colecionáveis e mudanças nas condições de entrega.

Um comprador também relatou o aparecimento de ferrugem em um copo de Zhang Xincheng após cerca de uma semana de uso. Em itens de uso diário, como roupas e copos, os consumidores esperam durabilidade, além da ligação com um artista. Grandes encomendas antecipadas fazem da qualidade de fabricação, dos prazos de entrega e do atendimento pós-venda parte do negócio dos shows, muito depois de a apresentação terminar.

Economia dos shows na China vai além das arenas

Dados da Associação Chinesa de Artes Cênicas situam a turnê em um mercado nacional em expansão. Em 2025, a China recebeu cerca de 3.000 grandes apresentações comerciais com público superior a 5.000 pessoas, um aumento de 12,70% em relação ao ano anterior.

Esses eventos geraram 32,448 bilhões de yuans em receita com ingressos, alta de 9,49%, e atraíram 43,3858 milhões de entradas, aumento de 18,81%. O público cresceu mais rápido que a receita dos ingressos. A divisão da receita pelo número de entradas resulta em uma média de cerca de 748 yuans por entrada em 2025, aproximadamente 7,8% abaixo da média implícita do ano anterior. Mudanças nos tipos de evento e nas categorias de ingressos podem influenciar esse valor.

Xangai e Pequim ficaram em primeiro e segundo lugar em receita com ingressos de grandes apresentações pelo segundo ano consecutivo, ambas superando 2 bilhões de yuans em 2025. Hangzhou ficou em terceiro, Nanjing em quinto e Chengdu em sexto.

Xangai também recebeu 57 apresentações de 39 cantores internacionais em 2025. Os shows atraíram quase 520 mil espectadores e geraram mais de 500 milhões de yuans em receita com ingressos, mostrando a amplitude do mercado de shows da cidade, além da procura por artistas nacionais.

A associação informou que mais de 60% do público de grandes shows em 2025 viajou de outra cidade. Também calculou um multiplicador médio de gastos de 1:6,85 para shows e outras grandes apresentações: cada yuan gasto com a apresentação esteve associado a 6,85 yuans em outros consumos. Esses gastos chegaram a hotéis, restaurantes, transportes, lojas, atrações e produtos culturais.

Noite de encerramento em Xangai atraiu até fãs sem ingresso

Fãs começaram a se reunir do lado de fora da Mercedes-Benz Arena cerca de seis horas antes da apresentação de 8 de novembro. Alguns haviam viajado de outras províncias, e outros chegaram sem ingresso para apoiar amigos e o cantor do lado de fora do local.

Uma visitante de Hunan viajou até Xangai em trem de alta velocidade depois de conseguir ingresso. As pessoas que a acompanhavam, sem sucesso na tentativa de comprar, ainda assim foram com ela. Um fã de Wuxi também viajou até a arena sem ingresso e planejava esperar em um parque próximo até o fim do show.

O estúdio de Xiao pediu aos presentes que não levassem para dentro do local placas luminosas, bandeiras, faixas ou itens semelhantes de apoio. Também pediu que os fãs não enviassem flores, arranjos florais ou outros presentes à arena ou aos arredores e recomendou que colaborassem com as revistas de segurança e entrassem de forma organizada.

A noite de encerramento reuniu as principais pressões: um número fixo de lugares, milhões de manifestações de interesse e fãs dispostos a viajar mesmo sem conseguir entrar. Os preços oficiais continuaram entre 390 e 1.960 yuans, enquanto o custo total de participação dependia das despesas com viagem, hospedagem e compras fora da arena.

Principais pontos

• Xiao Zhan se apresentou em Nanjing nos dias 23 e 25 de outubro e em Xangai nos dias 6 e 8 de novembro de 2026.
• Xangai registrou mais de 4,471 milhões de manifestações de interesse para 20.086 ingressos em dois shows.
• Um homem recebeu sete dias de detenção e multa de 1.000 yuans por divulgar alegações falsas sobre os preços dos ingressos.
• A Damai informou que os 22.020 ingressos de Nanjing foram destinados à venda pública, com checagem de identidade e restrições a transferências.
• Hotéis próximos ao local dos shows em Nanjing tiveram alta procura, enquanto os produtos oficiais da turnê registraram vendas expressivas.
• Segundo a Associação Chinesa de Artes Cênicas, mais de 60% do público de grandes shows na China viajou de outra cidade em 2025.