Conjunto de mahjong da CLOT e da Pop Mart esgota em 10 minutos, e preço de revenda sobe 33%

Conjunto de mahjong de 1.999 yuans encontra compradores em minutos

Um conjunto de mahjong da marca de streetwear CLOT, de Edison Chen, e da empresa de brinquedos colecionáveis Pop Mart esgotou em 10 minutos após ser lançado on-line às 22h de 5 de novembro de 2026. Com preço de 1.999 yuans, aproximadamente HK$ 2.200, a edição limitada alcançou o maior valor registrado em uma transação de revenda na plataforma Dewu: 2.660 yuans, até as 9h do dia seguinte.

O valor representava um ágio de 661 yuans, ou cerca de 33%, sobre o preço original. Na tarde de 6 de novembro, o preço da transação mais recente havia caído para 2.278 yuans, ainda 279 yuans, ou cerca de 14%, acima do preço de varejo. A variação refletiu tanto a demanda imediata pela colaboração quanto a rapidez com que os preços podiam recuar após o lançamento.

O conjunto faz parte da coleção Gang Shang Kai Fa, que reúne as estampas de seda características da CLOT, imagens de mahjong e a personagem Space Molly, da Pop Mart. As peças de acrílico transformam um jogo de mesa conhecido em um item colecionável de marca, posicionando o produto entre algo para jogar e algo que os fãs podem comprar para expor.

O lançamento também ocorreu em um período difícil para a Pop Mart. A empresa havia divulgado uma forte queda na receita trimestral poucos dias antes e, ao mesmo tempo, continuava a expandir sua atuação para alimentos, acessórios e outros produtos inspirados em seus personagens. Um esgotamento rápido representa o sucesso de um lançamento específico, mas o negócio como um todo enfrenta o desafio maior de sustentar os gastos com produtos, lojas e mercados.

O que os compradores levam além das peças

A CLOT e a Pop Mart criaram a coleção em torno de mais do que um único conjunto de mahjong. Os preços dos itens variam de 129 a 2.999 yuans e incluem figuras vendidas em caixas-surpresa, peças colecionáveis para exposição, pingentes de dados, pingentes de vinil, queimadores de incenso e bolsas em formato de dado. Uma caixa-surpresa esconde a figura específica até que o comprador a abra.

A coleção também inclui um queimador de incenso modular, projetado com peças que podem ser encaixadas. As imagens de mahjong e dados conectam os diferentes objetos, permitindo que a colaboração alcance tanto quem procura um acessório mais barato quanto quem está disposto a gastar quase 2.000 yuans em um jogo completo.

Chen disse que começou a jogar mahjong com o pai aos 10 anos e que queria incorporar essas lembranças da infância ao design. Essa conexão pessoal dá à colaboração um ponto de partida específico: um jogo associado a reuniões de família, reinterpretado pela linguagem visual de seu negócio de moda.

A coleção foi apresentada em uma prévia no espaço comercial Ning Jie Bing Shi, da CLOT, que passou por uma reformulação. A combinação de elementos tradicionais do design chinês com interiores industriais refletiu a abordagem adotada nos produtos, inserindo referências culturais conhecidas em um ambiente contemporâneo.

Como o preço de revenda subiu e recuou

As transações na Dewu mostram a diferença entre o preço original de venda e o valor que alguns compradores estavam dispostos a pagar depois que o conjunto esgotou. O pico de 2.660 yuans foi seguido por preços menores, incluindo uma queda relatada para 2.299 yuans, à medida que os consumidores buscavam ofertas mais baixas. Na tarde de 6 de novembro, a transação mais recente registrada estava em 2.278 yuans.

Quem comprou pelo preço máximo teria desembolsado 382 yuans a mais do que alguém que pagasse os 2.278 yuans registrados depois. Isso representa uma queda de aproximadamente 14% em relação ao pico durante o período de lançamento. Para quem chegou após a venda inicial, o momento da compra fez, portanto, uma diferença considerável.

Os principais acontecimentos ocorreram em menos de um dia:

• 5 de novembro, às 22h: A coleção foi colocada à venda on-line, com o conjunto de mahjong a 1.999 yuans.
• Cerca de 10 minutos depois: O conjunto de mahjong de edição limitada esgotou.
• 6 de novembro, até as 9h: A maior transação registrada na Dewu chegou a 2.660 yuans.
• 6 de novembro, à tarde: A transação mais recente registrada caiu para 2.278 yuans.

O número de conjuntos lançados e o valor total das vendas não foram divulgados. Esses dados ajudariam a dimensionar comercialmente um lançamento que atraiu compradores rapidamente.

Por que o preço de varejo gerou críticas

Alguns consumidores questionaram se um conjunto de mahjong valia quase 2.000 yuans. As críticas se concentraram no preço de um objeto com uma finalidade prática conhecida, ainda que colecionadores estivessem pagando mais pelo design da CLOT e pela marca Space Molly.

O atendimento oficial da Pop Mart respondeu que os preços dos produtos eram públicos e transparentes e que diferenças de estilo, tipo de produto, material e processo de fabricação poderiam resultar em preços diferentes. A resposta explicou a abordagem de preços da empresa, mas não detalhou os custos desse conjunto específico.

A Pop Mart já havia testado o mahjong como categoria de produto em 2024, quando lançou uma pequena quantidade de conjuntos limitados em um evento temporário de varejo local, por 899 yuans. A edição da CLOT custa 1.100 yuans a mais, com preço de varejo cerca de 2,2 vezes superior ao do lançamento anterior. Os dois lançamentos têm designs e colaborações diferentes, mas a comparação ajuda a explicar por que o novo preço chamou atenção.

Jiang Han, pesquisador sênior do Instituto Pangoal, argumentou que a colaboração foi além de acrescentar um logotipo a um objeto já existente. Segundo ele, levou os personagens da Pop Mart para encontros entre amigos, criando outro contexto para as pessoas usarem e encontrarem esses personagens. Ele também alertou que o valor duradouro dependeria de evitar uma dependência excessiva dos ágio de revenda impulsionados pela disponibilidade limitada.

Como a CLOT formou o público para este lançamento

Chen fundou a CLOT em 2003 com uma proposta que combina referências culturais chinesas e streetwear internacional. Estampas de seda e motivos tradicionais se tornaram elementos recorrentes de seus produtos, criando uma ligação entre a colaboração de mahjong e designs que os clientes já associam à marca.

A CLOT ganhou reconhecimento com colaborações com a Nike, incluindo tênis Air Force 1 com elementos de seda chinesa. Mais tarde, trabalhou com Levi's, Coca-Cola, Stüssy e fragment design, além de participar das semanas de moda de Nova York e Paris.

Em 2023, Chen e a adidas Originals anunciaram uma parceria global. Os calçados e as roupas lançados posteriormente mantiveram o uso de temas culturais chineses pela CLOT, incluindo uma coleção para o Ano do Cavalo, em 2026. O lançamento da Pop Mart leva essa abordagem das roupas e dos calçados para um jogo que pode ocupar o centro de uma reunião social.

O negócio de varejo de Chen também inclui a JUICE, que vende produtos da CLOT e de outras marcas internacionais de streetwear. A rede tem unidades em Hong Kong, Xangai, Chengdu, Taipei e Los Angeles, além de uma loja on-line. A CLOTTEE, uma linha separada voltada a consumidores mais jovens, abrange roupas, calçados e produtos de estilo de vida.

Pop Mart leva seus personagens para o cotidiano

A colaboração de mahjong da Pop Mart faz parte de uma expansão mais ampla para além das figuras colecionáveis. As parcerias da empresa já abrangeram roupas, produtos de beleza, alimentos e bebidas, joias, eletrônicos de consumo e artigos para casa, com marcas como Uniqlo, adidas Originals, L'Oréal, Coca-Cola, Starbucks, Chow Sang Sang e Huawei.

A linha de produtos próprios da empresa também cresceu e passou a incluir bichos de pelúcia, cartões, blocos de montar, fragrâncias, produtos de panificação e pequenos eletrodomésticos. A Pop Mart abriu um parque temático e lojas de joias, levando seus personagens a espaços onde os clientes gastam dinheiro por motivos que vão além de colecionar figuras.

Em 31 de outubro, a marca de sobremesas POPBAKERY abriu sua primeira loja em Pequim. Além de biscoitos e sorvetes, o espaço lançou produtos como pudins em formato de suculentas, bolos e dorayaki, um doce japonês feito com duas pequenas panquecas e um recheio. Um bolo David temático de Labubu e dorayaki estrearam exclusivamente na unidade de Pequim.

O mahjong está associado a uma ocasião diferente da sobremesa ou da moda. Um conjunto pode ser usado repetidas vezes por um grupo reunido ao redor de uma mesa, enquanto bolsas e pingentes podem ser levados para fora de casa. A avaliação de Jiang se concentra nessa mudança: os personagens passam a fazer parte de uma atividade compartilhada com outras pessoas, em vez de ficarem apenas na prateleira de um colecionador.

Um lançamento bem-sucedido durante uma queda na receita

Em 27 de outubro, a Pop Mart divulgou resultados não auditados do terceiro trimestre de 2026, mostrando que a receita total caiu de 45% a 50% em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita na China recuou de 25% a 30%, enquanto as regiões internacionais, incluindo Ásia-Pacífico, Américas e Europa, registraram quedas mais acentuadas.

Também houve uma grande diferença entre os canais de venda domésticos. A receita das lojas físicas na China caiu de 5% a 10%, enquanto a receita on-line recuou de 45% a 50%. Esses intervalos mostram por que as lojas e os produtos ligados a atividades sociais são importantes para os esforços da empresa para estimular os gastos.

O diretor de operações Si De disse, durante a teleconferência sobre os resultados trimestrais, que a comparação era com um período excepcionalmente forte no terceiro trimestre de 2025. Ele afirmou que os mercados internacionais estavam se estabilizando após quedas contínuas e que a temporada de vendas do quarto trimestre poderia trazer uma melhora.

Si também disse que o fluxo de clientes nas lojas físicas permanecia estável e que o desempenho da China no ano completo ainda poderia registrar crescimento positivo. Essa era a perspectiva da administração, enquanto o resultado anual final ainda estava por vir. Ele afirmou que o grupo já havia começado a planejar os negócios do ano seguinte e continuava a priorizar um desenvolvimento saudável no longo prazo.

As ações da Pop Mart caíram acentuadamente na abertura do pregão no dia seguinte à divulgação dos resultados, chegando a HK$ 123,80 durante a sessão. Depois, recuperaram parte das perdas e fecharam a HK$ 141,90 em 6 de novembro, embora ainda acumulassem queda superior a 23% desde o início do ano.

O que o lançamento muda para os consumidores e as marcas

Quem perdeu a venda original teve de fazer uma escolha concreta: pagar um ágio de revenda ou esperar enquanto os preços das transações mudavam. A queda de 2.660 para 2.278 yuans mostra quanto essa escolha poderia custar em pouco tempo, embora os dois valores continuassem acima do preço de varejo.

A CLOT ganhou outra forma de aplicar suas estampas e referências culturais já estabelecidas fora do vestuário. A Pop Mart ganhou um produto que leva Space Molly para uma atividade coletiva conhecida, com acessórios em várias faixas de preço. Juntas, as empresas aproximaram consumidores de streetwear, colecionadores de personagens e pessoas interessadas em um conjunto de mahjong diferenciado.

O teste comercial vai além da noite do lançamento. O alerta de Jiang sobre a dependência de edições limitadas aponta para o desafio das duas marcas: criar demanda por produtos que as pessoas continuem valorizando e usando depois da primeira onda de compras. A Pop Mart precisa perseguir esse objetivo enquanto administra a queda da receita trimestral e o desempenho muito mais fraco das vendas on-line na China.

Principais pontos

• O conjunto de mahjong da CLOT e da Pop Mart foi lançado por 1.999 yuans em 5 de novembro de 2026 e esgotou em 10 minutos.
• A maior transação de revenda registrada na Dewu chegou a 2.660 yuans, cerca de 33% acima do preço de varejo, antes de o preço mais recente cair para 2.278 yuans.
• As peças de acrílico combinam estampas de seda da CLOT com imagens de Space Molly, em uma coleção mais ampla com preços de 129 a 2.999 yuans.
• A Pop Mart já havia lançado um conjunto limitado de mahjong por 899 yuans em 2024.
• O lançamento ocorreu após a divulgação de uma queda de 45% a 50% na receita da Pop Mart no terceiro trimestre de 2026.
• A administração disse que os negócios na China ainda poderiam crescer no ano completo, enquanto a empresa continuava a expandir sua atuação para lojas, alimentos e produtos do cotidiano.