Viajantes japoneses estão redescobrindo Hong Kong, da nostalgia à cultura kawaii

Uma recuperação acelerada em meio a obstáculos

Os visitantes japoneses estão voltando a Hong Kong em maior número em 2025, dando fôlego a um mercado que enfrentou efeitos prolongados da pandemia e um cenário cambial desfavorável. Entre janeiro e julho, 395.375 viajantes do Japão chegaram a Hong Kong, alta de 32,2% em relação ao mesmo período de 2024. O impulso sinaliza um interesse renovado por um destino que combina noites iluminadas por néons, vielas estreitas e uma cena gastronômica vibrante com galerias modernas e vistas do horizonte urbano. A recuperação ainda não restabeleceu os níveis anteriores à pandemia, já que as chegadas continuam mais de 46% abaixo de 2018, mas a tendência é animadora para uma cidade ansiosa por se reconectar com um de seus mercados de origem mais fiéis.

Os responsáveis pelo planejamento turístico dos dois lugares enxergam as mesmas forças por ângulos diferentes. O iene fraco ajudou a tornar o Japão uma opção econômica para visitantes estrangeiros, mas encareceu as viagens internacionais para as famílias japonesas. Isso levou muitas pessoas a preferir viagens domésticas, enquanto algumas demoraram mais para renovar passaportes vencidos durante o fechamento das fronteiras. Hong Kong aposta em sua proximidade, familiaridade e variedade de experiências, além de voos mais acessíveis do que os de rotas mais longas para a Europa ou a América do Norte. Essa estratégia, acompanhada de parcerias com a cultura pop que destacam a estética kawaii e de uma onda de imagens nostálgicas, está atraindo novas atenções.

As campanhas agora exploram bastante uma mistura do novo e do antigo em Hong Kong. A divulgação da cidade no Japão aposta no contraste visual, colocando cenas urbanas ultramodernas ao lado de fachadas desgastadas e vielas cinematográficas. Também incorpora a linguagem da cultura kawaii, com personagens e instalações divertidas que fazem sucesso com o público japonês. Esses elementos fofos, colecionáveis e fotogênicos ajudam os profissionais de turismo a reposicionar Hong Kong como um lugar para sentir e também para ver, onde roteiros gastronômicos em busca de sabores de ramen e passeios por lojas de brinquedos em busca de tesouros dividem espaço com as clássicas vistas do porto.

O que está despertando o interesse: nostalgia, kawaii e a magia da cidade

Dois temas se destacam na atual recuperação: nostalgia e kawaii. No Japão, o estande de Hong Kong em grandes feiras de turismo tem apostado no passado cinematográfico da cidade, sem deixar de celebrar seu presente moderno. O resultado é uma identidade de destino ao mesmo tempo crua e refinada, familiar para quem cresceu assistindo a filmes de ação ambientados em becos e mercados, e atraente para viajantes mais jovens que encontram diversão em ilustrações de personagens, itens colecionáveis e cenários preparados para fotos.

Um momento de Cidade Murada de Kowloon

Na Tourism EXPO Japan 2025, em Aichi, o Conselho de Turismo de Hong Kong apresentou um estande inspirado no cenário do filme de sucesso recente Twilight of the Warriors: Walled In. Os visitantes podem entrar em uma recriação da Cidade Murada de Kowloon como ela poderia ter sido nos anos 1980, com pequenos restaurantes, uma loja de doces e uma barbearia. A instalação toca em uma poderosa veia nostálgica. A Cidade Murada já não existe, tendo sido substituída por um parque, mas sua lendária densidade e vida em camadas ainda fascinam o público japonês. O cenário oferece uma maneira concreta de posar, brincar e imaginar, exatamente o que os viajantes que usam redes sociais procuram.

Ações de cultura pop em Hong Kong

De volta a Hong Kong, o conteúdo kawaii virou um grande chamariz. A cidade promoveu uma ocupação de verão com Chiikawa, o trio de mangá japonês cujo charme de olhos arregalados conquistou a Ásia. O Chiikawa Days atraiu mais de 100 mil visitantes e ajudou o shopping anfitrião a registrar seu melhor mês em número de visitantes desde a inauguração, em 2019. Instalações surgiram em linhas de bonde, píeres de balsas e shoppings, enquanto marcas lançaram cardápios temáticos e itens colecionáveis de edição limitada. Personagens queridos localmente, como Labubu, também fizeram parte do desfile visual, e as imagens de pandas continuaram sendo um chamariz confiável. Essas ações influenciam tanto moradores quanto visitantes. Para os viajantes japoneses que decidem onde gastar em uma viagem curta, uma cidade pulsante de personagens simpáticos e cenários prontos para fotos é mais tentadora do que apenas um passeio tranquilo para fazer compras.

Os números por trás da recuperação

A alta de 32,2% nas chegadas de japoneses a Hong Kong até julho é significativa diante dos obstáculos. Antes da pandemia, o total anual de visitantes japoneses ultrapassava 1 milhão. Esse contexto explica por que os números de 2025 ainda parecem modestos em comparação com 2018, mesmo com um bom salto em relação a 2024. A recuperação também não é linear. As taxas de câmbio, a oferta de voos e as mudanças nos hábitos no Japão continuam afetando a velocidade com que o mercado pode se reerguer.

O câmbio é central nessa história. Quando o iene se desvaloriza, o Japão fica mais barato para visitantes estrangeiros, e as viagens internacionais ficam mais caras para os japoneses. Essa diferença aumentou nos últimos dois anos. Muitos visitantes em potencial avaliam os custos de forma mais detalhada, considerando passagens aéreas, diárias de hotel, gastos com alimentação e planos de compras. Hong Kong aposta que oferece uma viagem rica em experiências em menos dias, com voos mais curtos, transporte eficiente e muitas opções para diferentes faixas de preço. Essa conta ajuda a cidade a competir com Seul, Taipei e Bangkok por visitantes de fim de semana e feriados prolongados.

O boom de visitantes estrangeiros no Japão contextualiza o desafio. Segundo a Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO), o total de visitantes bateu recordes em grande parte de 2025, com mais de 21,5 milhões de chegadas apenas no primeiro semestre e gastos também recordes no período. Em resumo, o Japão atrai uma demanda enorme, enquanto os moradores japoneses que avaliam viagens internacionais se deparam com preços mais altos. A estratégia de Hong Kong: manter a viagem curta, intensa e fácil de reservar.

Obstáculos que ainda pesam sobre o mercado japonês

Os hábitos mudaram durante a pandemia. Muitos moradores do Japão passaram a fazer viagens domésticas e mantiveram esse ritmo, encontrando valor e conforto em cidades com fontes termais, regiões gastronômicas e parques temáticos do próprio país. Autoridades de turismo em Tóquio reconhecem que uma parcela da população não renovou passaportes vencidos. As viagens internacionais exigem um incentivo maior quando o preço de uma refeição no exterior parece mais alto em ienes e há sempre uma boa opção doméstica disponível.

Segurança e conveniência também importam. Viajantes japoneses planejam tudo com cuidado e respondem bem a itinerários claros, suporte no idioma e opções de transporte confiáveis. Entre as vantagens de Hong Kong estão o trajeto simples do aeroporto ao centro, a ampla sinalização em inglês e chinês e bairros compactos que reúnem museus, mercados e restaurantes em áreas fáceis de percorrer a pé. Para atrair viajantes cautelosos, as promoções precisam ter visibilidade e ser divulgadas no momento em que as pessoas começam a pesquisar a próxima viagem.

Por isso, a mensagem tem enfatizado a proximidade e a familiaridade. Uma estadia de duas ou três noites em Hong Kong cabe em uma agenda cheia, enquanto a cidade parece ao mesmo tempo estrangeira e fácil de explorar. Com ofertas especiais de voos, eventos com personagens e feiras gastronômicas sazonais, fica mais fácil perceber o custo-benefício em ienes.

Como Hong Kong está se promovendo no Japão em 2025

Hong Kong adotou uma abordagem ousada na Tourism EXPO Japan 2025, em Aichi, contrastando os arranha-céus de vidro da cidade com as texturas de sua vida nas ruas. O cenário do filme sobre a Cidade Murada, com locais para fotos e fachadas retrô, virou o destaque do estande, enquanto painéis de vídeo exibiam panoramas do porto e imagens de festivais. Os visitantes elogiaram o visual chamativo do espaço. O objetivo era criar uma lembrança duradoura que pudesse se transformar em uma reserva quando os viajantes se sentassem para escolher entre viagens curtas a cidades da região.

Além do apelo visual, a divulgação se concentrou nas experiências. Os profissionais de marketing destacaram passeios gastronômicos pelos bairros, mercados noturnos, instituições de arte como o M+ e o Museu do Palácio de Hong Kong, além de passeios de um dia para fazer trilhas ou pegar balsas para as ilhas. A mensagem chegou em um momento oportuno, com as companhias aéreas continuando a ampliar a oferta de voos entre Tóquio, Osaka, Nagoya, Fukuoka e Hong Kong. Os dias voltados ao setor na feira abriram espaço para parcerias com companhias aéreas e operadoras de turismo, enquanto os dias abertos ao público permitiram que visitantes em potencial vissem, tocassem e fotografassem um pedaço da cidade antes de embarcar.

Uma relação turística de mão dupla e por que caiu o número de visitantes de Hong Kong no Japão

O fluxo de viagens acontece nos dois sentidos, e os acontecimentos no Japão ajudam a explicar o contexto mais amplo. Dados da JNTO mostram que o Japão bateu recordes no total de visitantes no primeiro semestre de 2025 e também registrou um recorde de chegadas em julho. Ainda assim, o número de visitantes de Hong Kong no Japão caiu por vários meses no meio do ano. As companhias aéreas citaram interrupções causadas por tufões e uma onda de rumores virais que previam um grande terremoto no Japão. Essas conversas afetaram a percepção do público e lembraram como as redes sociais podem abalar rapidamente a intenção de viajar, mesmo quando as evidências científicas não sustentam esses temores.

Frankie Chow, que dirige uma agência de viagens de Hong Kong, descreveu como o ciclo de rumores afetou a demanda no início do ano.

A profecia do terremoto mudou completamente as preferências dos nossos clientes.

Ele observou que, no auge dos rumores, as consultas caíram acentuadamente em comparação com o ano anterior e alguns clientes optaram por outros destinos ou adiaram os planos.

Autoridades do norte do Japão trabalharam para tranquilizar os viajantes. O governador de Miyagi, Yoshihiro Murai, pediu que os visitantes mantivessem a perspectiva, ressaltando que os japoneses não estavam fugindo do país.

Não há motivo para preocupação, mas, se rumores sem base científica nas redes sociais estiverem afetando o turismo, isso será um grande problema.

O governo central do Japão abordou as alegações diretamente. O Gabinete do Governo usou seu canal oficial para lembrar o público de que não é possível prever terremotos com precisão pelos métodos atuais.

Com base no conhecimento científico atual, não é possível prever terremotos por data, horário e local.

Representantes do turismo japonês também intensificaram as ações de divulgação em Hong Kong durante a grande feira de turismo da cidade. A JNTO participou com materiais em cantonês e priorizou o contato direto com o público. Expositores regionais destacaram viagens gastronômicas, incluindo roteiros em Kyushu com trens turísticos que servem pratos locais. Um representante de Fukuoka afirmou que a comida é um dos principais motivos para pessoas de Hong Kong escolherem o Japão, um tema que continua no centro da divulgação.

O que os visitantes japoneses querem de uma viagem a Hong Kong neste momento

Custo-benefício e variedade estão no topo da lista. Muitos viajantes montam roteiros de duas ou três noites que combinam pontos turísticos clássicos com experiências rápidas e acessíveis. Isso pode incluir uma primeira noite na Star Ferry e no calçadão de Tsim Sha Tsui para apreciar a vista do horizonte urbano, uma manhã no M+ ou no PMQ e uma tarde provando petiscos de rua e fazendo compras de peças vintage em Sham Shui Po ou Mong Kok. O jantar pode ser de dim sum ou carnes assadas em uma noite e em um balcão de ramen ou izakaya na seguinte, seguido de um passeio de bonde e uma parada em uma doceria do bairro. O atrativo está na grande quantidade de opções, sem longos deslocamentos ou reservas complicadas.

Atividades fotogênicas e com personagens também ajudam. Exposições temporárias, circuitos de arte e coleções limitadas dão aos fãs motivos para circular pela cidade e compartilhar a experiência na internet. Lugares nostálgicos, de prédios tong lau com escadas externas a letreiros de néon e barracas de dai pai dong, oferecem um gostinho da antiga Hong Kong, que combina bem com bairros novos e cuidadosamente planejados no lado oeste da ilha. Quem quiser fazer uma pausa pode incluir um passeio tranquilo à ilha de Lamma ou ao Dragon’s Back. O roteiro completo cabe em um fim de semana prolongado, o que também ajuda a controlar o orçamento.

Dicas de planejamento para viajantes japoneses

Algumas medidas práticas podem ajudar a esticar o orçamento e facilitar a viagem. A cidade é compacta e simples de explorar, e a maioria dos visitantes considera fácil organizar hospedagem, alimentação e transporte quando planeja o básico com antecedência. Estas dicas refletem as condições atuais e as dúvidas comuns de visitantes japoneses que avaliam uma viagem rápida a Hong Kong.

• Consulte tarifas aéreas em várias cidades. Haneda, Narita, Kansai, Chubu e Fukuoka têm voos diretos. Partidas no meio da semana costumam custar menos.
• Considere ficar duas ou três noites. Estadas curtas são populares, já que o voo de Tóquio dura cerca de quatro a cinco horas, e menos a partir do oeste do Japão.
• Fique atento aos períodos de alta temporada. A Golden Week, grandes feiras comerciais e feriados prolongados lotam hotéis e atrações. Para encontrar ruas mais tranquilas, prefira semanas de baixa temporada.
• Use o Airport Express e o MTR. Os trens são rápidos, frequentes e têm sinalização em inglês e chinês. Há táxis disponíveis por toda parte.
• Adquira um cartão Octopus ou use o pagamento por aproximação. A maioria das lojas e dos serviços de transporte aceita essas opções, que agilizam pequenas compras.
• O idioma não deve ser um problema. O inglês é comum em locais voltados ao turismo. Algumas frases em cantonês são bem recebidas.
• Reserve dinheiro para refeições e compras. Os restaurantes locais oferecem ótimo custo-benefício. Há opções internacionais de alta gastronomia, mas elas custam mais em ienes.
• Deixe tempo livre para explorar os bairros. Reserve um tempo para passear por mercados e ruas secundárias, em vez de lotar a agenda.
• É fácil se conectar à internet. Compre um SIM pré-pago ou um eSIM antes de chegar para usar mapas e aplicativos de tradução durante a viagem.
• As regras de entrada são simples. Cidadãos japoneses podem visitar Hong Kong sem visto por até 90 dias (consulte as atualizações antes de viajar).

Em resumo

• As chegadas de japoneses a Hong Kong aumentaram 32,2% entre janeiro e julho de 2025, chegando a 395.375.
• O total de visitantes permanece mais de 46% abaixo de 2018, portanto a recuperação ainda está incompleta.
• O iene fraco encarece as viagens internacionais para os japoneses e favorece viagens curtas pela região.
• Hong Kong está promovendo nostalgia e cultura kawaii, incluindo um cenário de filme sobre a Cidade Murada de Kowloon em uma grande feira no Japão.
• O Japão bateu recordes de visitantes estrangeiros em 2025, enquanto as viagens de Hong Kong para o Japão caíram no meio do ano por causa de rumores e preocupações com o clima.
• Autoridades japonesas contestaram falsas alegações sobre terremotos, e entidades de turismo ampliaram a divulgação em cantonês.
• Comida, cenários para fotos e roteiros compactos estão moldando o que os visitantes japoneses procuram em Hong Kong.
• As companhias aéreas estão ampliando a oferta de voos entre o Japão e Hong Kong, aumentando as opções para estadias curtas.