Corrida de dezembro depende de aprovação após controvérsia sobre marca de cerveja
A Hyrox Malaysia pediu desculpas e afirmou que a parceria regional com a Carlsberg não se estenderá à corrida de Kuala Lumpur, marcada para 10 a 13 de dezembro de 2026, após o Ministério da Juventude e dos Esportes alertar que não aprovaria o evento caso todo o patrocínio de bebidas alcoólicas e a publicidade relacionada não fossem removidos.
Conteúdo
- Corrida de dezembro depende de aprovação após controvérsia sobre marca de cerveja
- O que a Hyrox Malaysia concordou em mudar
- Carlsberg diz que a Malásia não fazia parte do acordo regional
- O que exige o Código de Esporte Seguro
- A competição ainda precisa de licença para ser realizada
- Como a controvérsia se desenrolou
- O que os participantes podem esperar da organização
- Principais pontos
A Carlsberg Malaysia, porém, afirmou que nunca patrocinou o evento de Kuala Lumpur e que não teve envolvimento comercial. A cervejaria disse que seu acordo regional abrangia competições selecionadas da Hyrox em Singapura, Hong Kong, Taiwan e Vietnã, sem incluir a Malásia.
A controvérsia gira em torno de uma peça promocional regional que circulou na internet e identificava a Carlsberg como "Parceira Oficial de Cerveja" da competição. A Hyrox Malaysia assumiu a responsabilidade pela divulgação da peça e afirmou que a decisão de não estender a parceria à corrida na Malásia foi tomada em conjunto com a cervejaria.
O ministro da Juventude e dos Esportes, Dr. Mohammed Taufiq Johari, afirmou que o pedido para realizar o evento no Malaysia International Trade and Exhibition Centre (MITEC) ainda estava em análise. O ministério não havia aprovado a competição nem concedido recursos para ela.
A organização afirmou que os preparativos seguiam dentro do cronograma. Nas declarações sobre a controvérsia, não foi anunciada nenhuma decisão posterior sobre a aprovação nem uma data para a decisão sobre a licença. Portanto, os participantes têm a garantia de que os preparativos continuam, enquanto o pedido ainda depende de uma decisão das autoridades.
O que a Hyrox Malaysia concordou em mudar
A Hyrox Malaysia afirmou que não considerou suficientemente as crenças religiosas e os valores culturais da comunidade malaia. O pedido de desculpas reconheceu a preocupação e a ofensa causadas pelo anúncio do patrocínio e confirmou que o acordo regional não se aplicará à competição de Kuala Lumpur.
Em uma declaração no Instagram, a Hyrox Malaysia, organizadora local da competição internacional de fitness, assumiu a responsabilidade:
Erramos, e assumimos a responsabilidade por isso.
A organização também descreveu a decisão que tomou com a Carlsberg:
Junto com a Carlsberg, decidimos não estender a parceria à corrida na Malásia.
A exigência do ministério vai além de pedir desculpas ou alterar o texto do anúncio da parceria. Taufiq afirmou que todos os logotipos, marcas registradas e materiais promocionais relacionados devem ser removidos dos canais oficiais do evento e do local da competição. Isso inclui os espaços em que os participantes têm contato com a marca do evento antes de chegar ao MITEC.
O compromisso da Hyrox Malaysia trata do acordo de patrocínio. A exigência do ministério também abrange os materiais promocionais ligados a ele, tornando a remoção da marca parte do processo de aprovação.
Carlsberg diz que a Malásia não fazia parte do acordo regional
A Carlsberg Malaysia descreveu a controvérsia de forma diferente da exigência do ministério para que um patrocinador se retirasse. A empresa afirmou que nunca foi patrocinadora da Hyrox Kuala Lumpur 2026, enquanto a Hyrox Malaysia descreveu o desfecho como uma decisão conjunta de não estender a parceria regional à Malásia.
Em sua própria declaração no Instagram, a Carlsberg Malaysia especificou o alcance geográfico do acordo:
A parceria abrange eventos selecionados da Hyrox em Singapura, Hong Kong, Taiwan e Vietnã.
Em seguida, a empresa esclareceu diretamente sua posição na Malásia:
A Carlsberg na Malásia não é patrocinadora e não estará envolvida na Hyrox Kuala Lumpur 2026.
Os quatro mercados citados pela Carlsberg ajudam a explicar como uma promoção regional se tornou uma controvérsia local. A Hyrox realiza competições em diversos mercados asiáticos, mas os acordos comerciais descritos pela cervejaria se aplicam a eventos selecionados. Os organizadores da Malásia reconheceram que a divulgação da peça regional causou preocupação no país.
A Carlsberg Malaysia também afirmou que cumpre as leis e os regulamentos locais e respeita as sensibilidades culturais. A declaração reiterou que seus produtos se destinam a não muçulmanos com 21 anos ou mais. Taufiq afirmou que as restrições do ministério se aplicam independentemente do público-alvo de uma marca; portanto, esse aviso sobre idade e religião não altera a condição imposta à competição.
O que exige o Código de Esporte Seguro
Taufiq citou a Cláusula 5.2 do Código de Esporte Seguro, Terceira Edição, 2024, como base para a posição do ministério. A norma abrange pessoas ou organizações envolvidas com tabaco, cigarros eletrônicos ou bebidas alcoólicas em eventos esportivos aprovados ou apoiados pelo ministério e seus órgãos.
As atividades proibidas incluem organizar, patrocinar, promover, anunciar, vender e exibir marcas registradas. Segundo a explicação do ministro, a restrição também se aplica às instalações pertencentes ao ministério e seus órgãos.
Uma marca registrada é um nome, logotipo ou outro sinal de identificação associado a uma empresa. Remover as marcas registradas significa, portanto, eliminar a identidade visível da empresa de bebidas alcoólicas, e não apenas interromper a venda de seus produtos no evento.
O alcance da norma explica por que o ministério exigiu medidas tanto no local quanto nos canais oficiais de divulgação. Uma empresa pode ganhar visibilidade por meio de seu logotipo em materiais do evento mesmo que nenhum produto seja vendido ao lado da área de competição.
Taufiq afirmou que os solicitantes de licenças para organizar eventos esportivos devem declarar formalmente, durante o processo de inscrição, seu compromisso de cumprir o Código de Esporte Seguro. Segundo ele, as exigências se aplicam a todos os organizadores, sem exceção, independentemente da marca envolvida ou do público que pretendam alcançar.
Ao explicar a posição do Ministério da Juventude e dos Esportes sobre o bem-estar dos participantes, o ministro afirmou:
O ministério não abrirá mão de garantir um ambiente esportivo seguro e saudável para todos os participantes.
A competição ainda precisa de licença para ser realizada
O ministério também citou a Seção 36(1) da Lei de Desenvolvimento do Esporte de 1997, conhecida como Lei 576. Taufiq afirmou que as empresas precisam obter uma licença válida do Comissário de Esportes da Malásia antes de organizar atividades esportivas.
As infrações estão sujeitas a multas de RM50.000 a RM500.000, prisão por até cinco anos ou ambas as penalidades. Essas são as sanções mencionadas pelo ministério ao alertar os organizadores sobre a realização do evento sem a licença exigida.
O código e a exigência de licença têm finalidades relacionadas, mas diferentes nesta controvérsia. O código estabelece condições para o envolvimento de empresas de tabaco, cigarros eletrônicos e bebidas alcoólicas. A licença concede a autorização formal necessária para organizar a atividade esportiva.
Para a Hyrox Malaysia, encerrar a parceria contestada e remover os materiais promocionais relacionados atende à condição anunciada publicamente pelo ministro. O pedido para realizar o evento ainda precisa concluir o processo de aprovação. A declaração do ministério de que não concedeu recursos também deixa claro que, no momento do alerta, o evento não contava com apoio financeiro público.
Como a controvérsia se desenrolou
A controvérsia pública se desenvolveu após a circulação da peça que identificava a parceira de cerveja, seguida pelo alerta do ministério e pelas declarações da organização e da cervejaria. As principais datas e etapas são:
- Antes do alerta do ministério, uma peça promocional regional que identificava a Carlsberg como "Parceira Oficial de Cerveja" circulou na internet e gerou críticas.
- 4 de novembro de 2026: Taufiq afirmou que a aprovação seria negada caso o patrocínio de bebidas alcoólicas e a publicidade associada não fossem totalmente removidos.
- Em declarações sobre a controvérsia, a Hyrox Malaysia pediu desculpas e afirmou que a parceria não se estenderia à Malásia. A Carlsberg Malaysia disse que o país estava excluído de seu acordo regional.
- 10 a 13 de dezembro de 2026: A competição de Kuala Lumpur está programada para ocorrer no MITEC.
As críticas públicas se concentraram na associação entre uma marca de bebida alcoólica e uma competição de fitness, além das sensibilidades religiosas e culturais da Malásia. A resposta da Hyrox Malaysia reconheceu diretamente essas preocupações e assumiu a responsabilidade pela forma como o anúncio foi feito.
A organização e a cervejaria agora descrevem o mesmo resultado pretendido para o evento de Kuala Lumpur: a Carlsberg não terá envolvimento. As explicações diferem quanto à existência de um patrocínio na Malásia que pudesse ser encerrado, já que a Carlsberg mantém que nunca fez parte do evento local.
O que os participantes podem esperar da organização
A Hyrox combina corrida de resistência com estações de exercícios funcionais, reunindo corrida e atividades que testam força e condicionamento físico em uma única competição indoor. O evento de Kuala Lumpur está programado para durar quatro dias no MITEC.
A Hyrox Malaysia reconheceu o tempo e o esforço investidos pelos participantes nos treinos. A organização afirmou que os preparativos para a corrida seguiam dentro do cronograma e manifestou a intenção de receber os competidores na linha de largada.
A mensagem da organização indica que o evento segue programado, sem anúncio de cancelamento ou adiamento. A próxima etapa decisiva é a decisão sobre a licença, além do cumprimento da exigência do ministério de remover toda a publicidade de bebidas alcoólicas dos canais oficiais e do local da competição.
Para a organização, a tarefa imediata é concreta: preparar a competição e concluir o processo de aprovação conforme as condições estabelecidas pelo ministério. Para os participantes, o período anunciado para a corrida continua sendo de 10 a 13 de dezembro.
Principais pontos
- A Hyrox Kuala Lumpur 2026 está programada para ocorrer de 10 a 13 de dezembro no MITEC.
- O ministério afirmou que a aprovação depende da remoção completa do patrocínio de bebidas alcoólicas e dos materiais promocionais relacionados.
- A Hyrox Malaysia pediu desculpas e afirmou que sua parceria regional com a Carlsberg não se estenderá à Malásia.
- A Carlsberg Malaysia afirmou que nunca patrocinou a corrida de Kuala Lumpur e que não estará envolvida.
- O ministério afirmou que o pedido para realizar o evento continuava em análise e que não havia concedido recursos.
- Os organizadores afirmaram que os preparativos continuavam dentro do cronograma.
