Lvpaopao, da Tencent, chega a 143 milhões de usuários mensais enquanto o WeChat desafia o Hongguo

WeChat transforma sua audiência em um desafio de minisséries

O serviço de minisséries Lvpaopao, da Tencent, chegou a 143 milhões de usuários ativos mensais em agosto de 2026, segundo dados da QuestMobile, dando à empresa uma audiência expressiva para desafiar o Hongguo, da ByteDance. Na primeira semana de outubro, o Lvpaopao tinha 89,68 milhões de usuários ativos semanais, um aumento de 44,1% em relação à primeira semana de setembro.

O serviço funciona dentro do WeChat, onde o público pode assistir a dramas com atores, histórias geradas por inteligência artificial e animações sem baixar outro aplicativo. Os episódios são gratuitos, e os anúncios exibidos entre eles geram receita. As minisséries são fornecidas por produtoras terceirizadas e distribuidores autorizados, em vez de serem produzidas pelo próprio Lvpaopao.

O Hongguo continua muito maior. A QuestMobile estimou sua audiência mensal em agosto em 410 milhões, ante 143 milhões do Lvpaopao. Assim, o serviço da Tencent tinha cerca de 35% da audiência mensal do Hongguo, ou pouco mais de um terço. Esses números de audiência vêm de medições de terceiros, não de dados divulgados pelas plataformas.

A Tencent também está intensificando as ações promocionais. A DataEye contabilizou 43 mil peças publicitárias do Lvpaopao entre 1º e 7 de outubro, com o volume médio diário de anúncios subindo 57% em relação à semana anterior. Peças publicitárias são os diferentes materiais promocionais usados para atrair espectadores, e não uma contagem de pessoas alcançadas.

A disputa reúne duas rotas diferentes para conquistar audiência. A ByteDance combina ficção online, divulgação no Douyin e um aplicativo dedicado à exibição. A Tencent conecta a exibição de dramas aos recursos já existentes de busca, vídeo e interação social do WeChat. Para as produtoras, isso representa mais um grande canal de distribuição. Para o público, significa mais entretenimento gratuito disputando espaço no tempo gasto em um aplicativo que já usa.

Qual é a diferença em relação ao Hongguo?

A audiência mensal ativa do Hongguo subiu de 356 milhões em maio para 410 milhões em agosto, segundo a QuestMobile. Isso representa um aumento de 54 milhões, ou cerca de 15%, em três meses. O Lvpaopao está crescendo rapidamente, mas enfrenta um concorrente que também continua avançando.

O mercado chinês de aplicativos dedicados a minisséries chegou a 467 milhões de usuários ativos mensais em agosto, alta de 77,6% em relação ao ano anterior. Os 410 milhões de usuários do Hongguo representavam 87,7% desse público. No mesmo período, a audiência total da internet móvel no país cresceu apenas 0,9%, chegando a 1,278 bilhão, o que mostra como a audiência de minisséries se expandiu muito mais rapidamente do que o uso da internet em si.

Os números diários mostram a força do hábito de assistir ao Hongguo. Em julho, o aplicativo tinha cerca de 168 milhões de usuários ativos diários, alta de 107% em relação ao ano anterior. Tencent Video, iQiyi, Youku e Mango TV somavam cerca de 155 milhões de usuários ativos diários, aproximadamente 13 milhões a menos que o Hongguo.

Um usuário ativo mensal é alguém que usa um serviço durante o mês; as métricas diárias e semanais abrangem períodos mais curtos. Os números mensais de agosto permitem comparar diretamente as audiências do Lvpaopao e do Hongguo. O crescimento semanal do Lvpaopao em outubro mostra seu impulso mais recente.

Expansão acelerada até outubro

O crescimento da audiência do Lvpaopao veio acompanhado de um aumento contínuo das ações promocionais e de novos incentivos para fornecedores de minisséries. Os principais acontecimentos se estendem por vários meses:

• Agosto de 2026: o Lvpaopao chegou a 143 milhões de usuários ativos mensais, enquanto o Hongguo alcançou 410 milhões.
• De 1º a 7 de outubro: o Lvpaopao registrou 89,68 milhões de usuários ativos semanais e veiculou 43 mil peças publicitárias.
• 19 de outubro: o WeChat e o Channels lançaram uma iniciativa de incentivo à adaptação, para minisséries, de romances publicados por contas oficiais.
• 24 de outubro: a DataEye ADX contabilizou mais de 8.300 peças publicitárias do Lvpaopao naquele dia, ante uma média diária de cerca de 2 mil em agosto.
• 27 de outubro: o Hongguo rejeitou publicamente alegações sobre sua receita que circulavam na internet.

A contagem de anúncios em 24 de outubro foi mais de quatro vezes superior à média de agosto. Esse é um segundo indício, além do aumento registrado no início de outubro, de que a Tencent manteve o esforço para atrair espectadores.

Por que a Tencent está construindo o serviço dentro do WeChat

O WeChat já reúne uma grande audiência de minisséries espalhada por diversos miniprogramas. Em fevereiro, a QuestMobile estimou que eles somavam 427 milhões de usuários ativos mensais. Em maio, a audiência dos miniprogramas de minisséries do WeChat chegou a 508 milhões, ante 402 milhões dos aplicativos dedicados a esse formato.

Esses totais do ecossistema abrangem vários serviços. O Lvpaopao oferece à Tencent um destino de distribuição centralizado dentro desse mercado já existente, reunindo espectadores que antes assistiam a dramas em miniprogramas separados. Agora, quando as pessoas buscam minisséries dentro do WeChat, o Lvpaopao aparece como opção padrão.

Cinquenta e quatro miniprogramas de minisséries do WeChat tinham mais de um milhão de usuários ativos mensais, ante 32 em uma contagem anterior. Dois dos principais ultrapassavam, cada um, a marca de 50 milhões. Assim, a Tencent entra no mercado com um hábito de consumo já estabelecido dentro do WeChat, sem precisar convencer cada espectador a experimentar um novo ambiente.

O Channels, serviço de vídeos do WeChat, pode levar o público de uma cena curta à minissérie completa. Sinais de interação social também podem ajudar as pessoas a descobrir histórias por meio de amigos. A estratégia da ByteDance conecta obras de ficção do Tomato Novel, divulgação no Douyin e exibição no Hongguo, lançado em agosto de 2023 com um serviço gratuito financiado por anúncios.

Descobertas sociais trazem uma preocupação com a privacidade

A audiência de minisséries do WeChat inclui uma parcela expressiva de pessoas mais velhas. Segundo a QuestMobile, usuários com 51 anos ou mais representavam 31,2% do público dos miniprogramas de minisséries da plataforma. Manter a exibição dentro de um aplicativo conhecido reduz as etapas necessárias para começar a assistir.

Os recursos sociais trazem outra preocupação. Han Jiazheng, professor da Escola de Animação e Artes Digitais da Universidade de Comunicação da China, alertou que permitir que amigos vejam a atividade de alguém ao assistir a minisséries pode deixar alguns usuários desconfortáveis. O público pode preferir manter suas preferências de entretenimento separadas de suas relações sociais.

O WeChat afirma que o tempo médio de exibição no Lvpaopao é cerca de cinco vezes superior à média do mercado e que a taxa de retenção é mais de 2,5 vezes maior que a média. A retenção mede quantos usuários voltam depois de usar um serviço pela primeira vez. A empresa não especificou o período de comparação nem quais serviços foram incluídos nesses parâmetros.

O desafio da Tencent é transformar o acesso fácil em exibições frequentes. Um vídeo promocional pode levar alguém a um miniprograma, mas a minissérie precisa manter essa pessoa assistindo e dar a ela um motivo para voltar.

O que o incentivo de 100% oferece às produtoras

O programa de incentivos do WeChat para o quarto trimestre de 2026 oferece às novas minisséries elegíveis sete dias consecutivos de incentivos sobre a receita, que podem chegar a 100%. O pacote consiste em uma participação em dinheiro de 90% e 10% em créditos publicitários.

A elegibilidade depende da participação no sistema de distribuição conjunta do Lvpaopao, do período de lançamento e do tempo de exibição. O programa é voltado a novas minisséries qualificadas durante os primeiros sete dias, desde que o tempo médio de exibição alcance o patamar de cerca de 10 minutos por pessoa.

Os créditos publicitários oferecem recursos promocionais às produtoras, enquanto a parcela em dinheiro corresponde à participação na receita. O pacote recompensa minisséries que mantêm o público assistindo, tornando a duração de cada sessão de exibição uma medida central do desempenho comercial de uma produção.

O drama de IA Yinghou Yaya, também traduzido para o inglês como Yaya the Movie Queen, é um exemplo da audiência que a Tencent espera conquistar. Ele ultrapassou 100 milhões de visualizações nos três primeiros dias após o lançamento, chegou a um pico de mais de dois milhões de espectadores simultâneos e alcançou mais de 10 milhões de usuários por meio de sua distribuição em miniprogramas e no Channels. A receita publicitária nos dois canais chegou a vários milhões de yuans.

As visualizações podem incluir repetições e vários episódios assistidos pela mesma pessoa. O número separado de usuários ajuda a dimensionar a audiência por trás desse total muito maior de reproduções.

IA reduz custos de produção enquanto a oferta dispara

As ferramentas de IA ajudam as produtoras a criar personagens, cenários e vídeos com mais rapidez. A Tencent afirmou que os envios de dramas animados no ecossistema do WeChat aumentaram 3.380% em 2025. A DataEye contabilizou aproximadamente 221.900 novos dramas curtos e dramas animados de IA em todo o mercado no primeiro semestre de 2026.

Apenas 1.055 desses títulos ultrapassaram 100 milhões de visualizações, cerca de 0,47% do total. Aproximadamente 2.886 chegaram a 50 milhões de visualizações, cerca de 1,3%. A DataEye também estimou que aproximadamente nove em cada 10 empresas de dramas curtos com IA estavam operando no prejuízo.

Huang Haonan, fundador da Jiangyou Culture, descreveu uma forte queda nos custos de produção da empresa. Um drama animado de IA padronizado, que antes custava cerca de 100 mil yuans, agora pode custar aproximadamente 40 mil, uma redução de cerca de 60%. Ele também afirmou que a alta dos custos de computação e de tokens estava absorvendo parte da economia com a redução da necessidade de pessoal. Tokens são unidades de texto ou de outras informações processadas por sistemas de IA e muitas vezes servem de base para calcular cobranças.

Huang afirmou que as equipes agora precisam dedicar mais tempo à escolha de temas, ao aprimoramento dos roteiros e à decisão sobre quais obras de ficção podem funcionar como minisséries. Um romance longo, com relações complexas entre os personagens, pode exigir uma reestruturação substancial para apresentar os personagens e conflitos em episódios curtos.

Custos de produção mais baixos permitem que mais empresas produzam minisséries, aumentando a quantidade de títulos que disputam a atenção do público. Ainda assim, as produtoras precisam pagar por computação, promoção e distribuição enquanto aguardam a receita. Uma produção mais barata pode continuar sendo um negócio difícil se poucos espectadores chegarem ao fim ou se a receita publicitária for baixa.

Crescimento no exterior vem acompanhado de pressão sobre os pagamentos

A DataEye prevê que o mercado de minisséries no exterior ultrapassará US$ 6 bilhões em 2026. A China Literature divulgou receita superior a 430 milhões de yuans com minisséries e dramas animados de IA no primeiro semestre, alta de 230% em relação ao ano anterior.

A empresa de Huang fornece conteúdo a plataformas no exterior, em vez de operar seu próprio aplicativo. Essa estratégia evita o custo de criar um serviço completo de exibição, mas deixa a produtora dependente da distribuição das plataformas e da divisão de receita. Quem opera um aplicativo controla melhor o relacionamento com o público, mas também arca com os custos de aquisição de usuários, operação e capital de giro.

Huang deu exemplos de como os pagamentos diminuíram à medida que aumentou a oferta de animações de IA. Uma produção rendeu US$ 140 mil com 100 milhões de visualizações; uma produção posterior rendeu US$ 120 mil com 500 milhões de visualizações; outra recebeu cerca de US$ 40 mil com 300 milhões de visualizações.

Calculados por milhão de visualizações, esses exemplos equivalem a aproximadamente US$ 1.400, US$ 240 e US$ 133, respectivamente. Eles refletem a experiência comercial de Huang, não uma tabela de pagamentos uniforme, mas mostram por que um volume de visualizações muito maior ainda pode render menos para uma produtora.

A distribuição no exterior também exige escolhas relacionadas a idioma, histórias, preferências culturais, direitos autorais e regras das plataformas. A IA pode reduzir o trabalho de tradução e produção, mas o desafio comercial continua sendo encontrar uma audiência cuja exibição gere receita suficiente para cobrir os custos.

A disputa é por tempo e receita

Os produtos da ByteDance responderam por 41,8% do tempo de uso entre os 50 principais aplicativos domésticos da China em agosto de 2026, ante 28,6% da Tencent, segundo os dados citados no estudo. A diferença foi de 13,2 pontos percentuais. Minisséries gratuitas oferecem às duas empresas mais uma maneira de manter usuários em seus serviços e vender anúncios em torno da atenção deles.

Li Liang, vice-presidente do Douyin Group, afirmou publicamente que os negócios de minisséries e vídeos curtos da Tencent estavam crescendo mais rápido que o Douyin e o Hongguo. Os comentários trouxeram a competição para o debate público enquanto a Tencent ampliava a promoção e os incentivos às produtoras.

Em um comunicado de 27 de outubro, o Hongguo rejeitou alegações que circulavam na internet de que sua receita anualizada se aproximava de 40 bilhões de yuans e de que a receita do ano chegaria a 42 bilhões a 45 bilhões de yuans. O comunicado não apresentou um valor alternativo para a receita.

A oportunidade imediata do Lvpaopao é concreta: 143 milhões de usuários mensais, acesso à audiência de dramas já estabelecida no WeChat e um sistema de distribuição que conecta clipes curtos a séries completas. Seu desafio comercial de longo prazo é manter esses espectadores e, ao mesmo tempo, gerar receita publicitária suficiente para a plataforma e seus fornecedores de conteúdo.

Em resumo

• O Lvpaopao chegou a 143 milhões de usuários ativos mensais em agosto de 2026, cerca de 35% dos 410 milhões do Hongguo.
• Sua audiência ativa semanal chegou a 89,68 milhões no início de outubro, alta de 44,1% em relação ao início de setembro.
• A Tencent está ampliando a promoção e oferecendo às novas minisséries elegíveis sete dias de incentivos, com participação de 90% em dinheiro e 10% em créditos publicitários.
• O WeChat já reunia 508 milhões de usuários nos miniprogramas de minisséries em maio.
• A IA está reduzindo os custos de produção, enquanto o rápido aumento da oferta pressiona a atenção do público e os ganhos das produtoras.
• O Hongguo rejeitou alegações sobre sua receita que circulavam na internet em 27 de outubro, sem divulgar um valor alternativo.