Varejistas de Taiwan ficam sem celulares Asus
Os smartphones da Asus se esgotaram nos principais canais de varejo de Taiwan, segundo varejistas consultados em 27 de outubro. Enquanto isso, os estoques restantes do HTC U24 pro caíram para a casa das dezenas. A oferta cada vez menor deixa duas conhecidas marcas taiwanesas de celulares perto de desaparecer das prateleiras das lojas comuns, à medida que seus negócios se voltam para outros produtos.
Conteúdo
- Varejistas de Taiwan ficam sem celulares Asus
- O que realmente se esgotou?
- Asus suspende novos modelos, mas mantém o suporte
- As datas por trás da saída
- O que os consumidores deixarão de encontrar nas prateleiras
- Uma divisão de celulares sob pressão
- Último modelo da HTC à venda se aproxima do fim
- HTC se volta para um assistente pessoal de IA
- Principais pontos
Varejistas disseram que os últimos aparelhos da Asus foram vendidos e que as redes de lojas não fariam novos pedidos. Os modelos ROG Phone já haviam se esgotado no primeiro semestre do ano mencionado no relato do varejo. Depois, foi a vez dos últimos aparelhos Zenfone, deixando os interessados em comprar um novo modelo à procura de unidades remanescentes em lojas menores ou considerando celulares usados.
A Asus apresentou uma explicação mais restrita para seus planos de produtos do que um anúncio de saída definitiva. Em sua resposta no início de 2026, a empresa disse que não planejava lançar novos smartphones naquele ano, mas que a divisão de celulares continuaria operando e oferecendo reparos e serviços de garantia.
A HTC, por sua vez, afirmou em uma coletiva de imprensa em setembro que os smartphones teriam um papel secundário e que não havia planos imediatos para outro modelo. Suas prioridades de pesquisa estão se voltando para óculos inteligentes e outros dispositivos vestíveis. A empresa também anunciou um produto independente de IA pessoal chamado VIVEE.
Para os consumidores, a mudança imediata é concreta: está cada vez mais difícil comprar um celular novo da Asus ou da HTC em uma loja taiwanesa conhecida. Quem já tem um aparelho Asus, porém, ainda conta com o compromisso declarado pela empresa de oferecer reparos e suporte de garantia.
O que realmente se esgotou?
A saída dos celulares Asus das prateleiras aconteceu em etapas. A linha gamer ROG Phone desapareceu primeiro. Os modelos Zenfone continuaram disponíveis por mais tempo, e o Zenfone 11 Ultra e o Zenfone 12 Ultra foram apontados entre os últimos aparelhos em liquidação.
Por volta de meados de outubro, as quantidades restantes já eram muito pequenas. Uma consulta ao varejo apontou especificamente que restavam apenas unidades de um dígito do Zenfone 11 Ultra. Quando os varejistas foram consultados novamente em 27 de outubro, disseram que o estoque restante de Zenfone havia se esgotado.
As redes varejistas também disseram que deixariam de repor os estoques de celulares Asus. Para quem procura um aparelho novo, isso elimina a opção habitual de esperar pela próxima entrega nessas lojas. Pequenas lojas independentes ainda podem ter unidades avulsas, mas os consumidores terão de procurar aparelhos espalhados, em vez de encontrar uma linha de produtos abastecida regularmente.
As declarações dos varejistas dizem respeito aos próprios canais de venda em Taiwan. Na prática, as principais lojas locais ficaram sem estoque, embora ainda possam existir unidades remanescentes em outros lugares e aparelhos usados continuem disponíveis.
Asus suspende novos modelos, mas mantém o suporte
A Asus abordou as especulações sobre seu negócio de celulares no início de 2026, depois que circularam alegações de que a empresa estava deixando o mercado. Em sua resposta, a companhia assumiu dois compromissos: não planejava lançar novos smartphones em 2026, e a divisão de celulares continuaria operando e oferecendo serviços pós-venda, incluindo reparos e cobertura de garantia.
A suspensão dos lançamentos afeta os futuros produtos. Já os serviços de garantia e reparo dizem respeito aos aparelhos que as pessoas já possuem. Isso significa que os consumidores podem encontrar menos opções de compra e, ao mesmo tempo, continuar buscando assistência para um celular que já têm, de acordo com os serviços oferecidos pela empresa.
A Asus não disse se a suspensão se tornaria uma saída definitiva nem se lançaria outro celular em um ano posterior. Assim, o futuro de longo prazo tanto da linha Zenfone quanto da ROG Phone continua indefinido.
As gerações mais recentes identificadas no histórico de produtos da empresa são o ROG Phone 9, apresentado no fim de 2024, e o Zenfone 12 Ultra, lançado em 2025. Os relatos sobre a decisão da empresa não identificaram modelos novos lançados depois deles.
As datas por trás da saída
O negócio de celulares da Asus existe há mais de duas décadas. Os acontecimentos mais recentes incluem lançamentos de produtos, declarações da empresa e consultas sobre estoques em diferentes datas. Essa sequência ajuda a explicar como a suspensão de novos produtos se transformou em falta de aparelhos nas lojas.
- Novembro de 2000: a Asus iniciou pesquisas e desenvolvimento em tecnologia móvel 3G.
- Primeiro trimestre de 2003: a Asus lançou seu primeiro celular.
- CES 2014: a Asus apresentou o ZenFone 4, o ZenFone 5 e o ZenFone 6, com telas de 4, 5 e 6 polegadas.
- 2018: a Asus lançou seu primeiro ROG Phone para jogos.
- Fim de 2024: o ROG Phone 9 foi anunciado.
- 2025: o Zenfone 12 Ultra foi apresentado.
- Início de 2026: a Asus disse que não planejava lançar novos smartphones em 2026 e que manteria os serviços de reparo e garantia.
- Setembro: a HTC afirmou que os celulares teriam um papel secundário e que não planejava lançar um novo modelo em breve.
- Meados de outubro e 27 de outubro: consultas ao varejo constataram que os últimos estoques da Asus estavam primeiro perto de se esgotar e, depois, totalmente vendidos.
Os relatos de setembro e de 27 de outubro não especificam o ano, portanto não é possível atribuir um ano confirmado a esses acontecimentos junto à declaração datada de 2026 da Asus. O relato que informou que o estoque de celulares da HTC na Jiesheng Communications havia caído para a casa das dezenas foi publicado em 14 de outubro de 2026 e estimou que o ciclo de vida do U24 pro chegaria ao fim por volta do fim de 2026, sem indicar uma data exata para o esgotamento.
O que os consumidores deixarão de encontrar nas prateleiras
A Asus construiu sua linha de celulares em torno de ideias distintas. O PadFone combinava um celular com o formato de um tablet. O Zenfone 6 tinha um mecanismo de câmera giratória, enquanto o Zenfone 10 apostava em um aparelho menor.
O ROG Phone adotou outra abordagem, com foco em jogos, visual marcante e sistema de resfriamento. O resfriamento é importante durante jogos exigentes porque o processador do celular gera calor enquanto funciona. Controlar esse calor ajuda o aparelho a suportar o uso prolongado.
Outros modelos, incluindo o Zenfone 5z e o ZenFone Max Pro, chamaram a atenção pelos recursos oferecidos em relação ao preço. No conjunto, a Asus ofereceu opções de diferentes tamanhos, designs de câmera, desempenho em jogos e custo-benefício, embora nunca tenha se tornado uma das principais marcas de celulares em participação de mercado.
O fim dos estoques regulares, portanto, elimina escolhas específicas, além de uma marca. Quem procura especificamente um Zenfone compacto ou um ROG para jogos terá menos oportunidades de comprar um aparelho novo nas redes taiwanesas tradicionais.
Uma divisão de celulares sob pressão
As dificuldades da Asus no segmento de smartphones ocorreram enquanto outras áreas da empresa tinham resultados melhores. A receita da marca atingiu um recorde trimestral no terceiro trimestre de 2025, impulsionada pela demanda por servidores de IA e pelo desempenho estável nos segmentos de jogos e computadores pessoais. O dispositivo portátil para jogos ROG Xbox Ally também teve forte repercussão no mercado.
Em contrapartida, a divisão de celulares continuou operando no prejuízo. Uma empresa pode registrar receita recorde enquanto uma de suas divisões perde dinheiro, pois a receita mede as vendas, enquanto o resultado financeiro de uma divisão também considera seus custos. Assim, a forte demanda por servidores ou computadores pode coexistir com um negócio de smartphones mais fraco.
A alta dos preços de componentes de memória e armazenamento também pressionou a produção de celulares. Esses componentes guardam o software e os dados necessários para o funcionamento do aparelho. O aumento dos custos de compra pode reduzir o retorno de cada unidade para o fabricante, a menos que ele aumente os preços ou corte outras despesas.
A incerteza sobre tarifas e taxas de câmbio também foi apontada como possível fator de pressão sobre o planejamento da Asus para seus celulares. Não foi apresentado um detalhamento financeiro que mostrasse quanto cada fator contribuiu para a decisão de suspender os lançamentos.
Último modelo da HTC à venda se aproxima do fim
A presença restante da HTC no varejo está concentrada no U24 pro. A Jiesheng Communications informou que o estoque disponível havia caído para a casa das dezenas e que as perspectivas de reposição eram ruins, deixando o aparelho perto do fim de seu período de vendas. No relato publicado em 14 de outubro de 2026, a previsão era que o modelo chegasse ao fim de seu ciclo de vida por volta do fim de 2026.
Em sua declaração de setembro, a HTC colocou os smartphones atrás de outras prioridades de desenvolvimento. A empresa afirmou que não tinha planos de curto prazo para lançar um novo celular e que direcionaria suas pesquisas para óculos inteligentes e produtos vestíveis associados à realidade estendida, comumente chamada de XR.
XR é um termo abrangente para tecnologias que combinam experiências digitais com o ambiente da pessoa ou colocam o usuário em um ambiente virtual. Óculos inteligentes são um dos possíveis formatos de dispositivos vestíveis nesse campo. A direção anunciada pela HTC desloca o foco da tela segurada na mão para dispositivos usados no corpo.
Asus e HTC enfrentam, assim, condições semelhantes nas lojas de Taiwan, mas as declarações das empresas descrevem decisões distintas. A Asus especificou um ano sem novos celulares e manteve suas operações de assistência. A HTC descreveu os smartphones como um negócio secundário e definiu outras prioridades de pesquisa.
HTC se volta para um assistente pessoal de IA
A HTC também apresentou o VIVEE no dia 27, um dispositivo pessoal de IA aproximadamente do tamanho de um ovo. O produto foi projetado para conversar com os usuários, oferecer jogos e desenvolver gradualmente uma personalidade própria por meio das interações cotidianas.
O VIVEE aponta para um tipo de relação com o consumidor diferente do ciclo habitual de trocar um smartphone por outro. Sua proposta é oferecer interações frequentes com um companheiro portátil de IA, em vez do conjunto amplo de funções de chamadas, câmera e aplicativos associado a um celular.
As pré-vendas já haviam começado nos Estados Unidos, e o lançamento em Taiwan era esperado antes do fim do ano mencionado no anúncio. Não foi informada uma data exata de lançamento nem um preço para Taiwan.
Por enquanto, consumidores e atuais proprietários se deparam com dois acontecimentos distintos: as linhas de celulares conhecidas estão ficando escassas, enquanto as empresas direcionam sua atenção a outros produtos de tecnologia. A Asus garantiu explicitamente que manterá os serviços de reparo e garantia; quem procura aparelhos Asus ou HTC restantes enfrenta uma disponibilidade cada vez menor no varejo.
Principais pontos
- As principais redes varejistas de Taiwan disseram que os celulares Asus haviam se esgotado na consulta de 27 de outubro e que os estoques não seriam repostos.
- A Asus afirmou que não planejava lançar novos smartphones em 2026, mas manteria os serviços de reparo e garantia.
- A Asus não esclareceu se a suspensão dos lançamentos é permanente.
- A HTC disse que os smartphones teriam um papel secundário e que não planejava lançar um novo modelo em breve.
- A Jiesheng Communications informou que restavam dezenas de unidades do HTC U24 pro; a previsão era que o modelo chegasse ao fim de seu ciclo de vida por volta do fim de 2026.
- A HTC está direcionando suas pesquisas para óculos inteligentes e tecnologia vestível e apresentou o dispositivo pessoal de IA VIVEE.
