Coreia do Sul estima recorde de chegadas de turistas em meio a disparada dos gastos e impulso da China

Recorde anual de visitantes é superado com dois meses de antecedência

A Coreia do Sul estimou que a chegada de turistas estrangeiros superou o recorde anual anterior, de 18,94 milhões, em 27 de outubro de 2026, mais de dois meses antes do fim do ano. Os gastos crescem ainda mais rápido que o número de visitantes, enquanto China, Taiwan, Hong Kong e Macau, juntos, respondem por quase seis em cada 10 chegadas adicionais.

O Ministério da Cultura, dos Esportes e do Turismo baseou o marco em uma contagem provisória de 18,91 milhões de chegadas até 26 de outubro e em uma média de cerca de 64 mil visitantes por dia. Outra estimativa apontou que o recorde foi superado em 26 de outubro. O anúncio, portanto, baseia-se em uma estimativa, e não em uma contagem concluída do dia em que isso ocorreu.

O ministério espera que a Coreia do Sul ultrapasse pela primeira vez 20 milhões de visitantes no ano na terceira semana de novembro. A meta para o fim de dezembro é de 23 milhões, cerca de 4,06 milhões a mais que o recorde de 2025, ou um aumento de aproximadamente 21,4%.

O crescimento do turismo chega a aeroportos e portos fora da região da capital, e os visitantes estrangeiros estão gastando mais com compras, hospedagem e serviços de saúde e bem-estar. Ainda assim, 71,8% das chegadas ocorrem pela região da capital, o que deixa um desafio prático: levar mais dessa demanda a outras partes do país.

Números de setembro mostram a dimensão do aumento

A atualização sobre o turismo em setembro, publicada em 22 de outubro pelo ministério, registrou cerca de 17,11 milhões de visitantes estrangeiros nos primeiros nove meses de 2026. O número foi 21,5% superior aos cerca de 14,08 milhões registrados no mesmo período de 2025.

Somente setembro teve 2,06 milhões de chegadas, um aumento de 21,1% em relação ao ano anterior. Assim, o total mensal já havia superado 2 milhões antes do anúncio do recorde anual, feito no fim de outubro.

Os dados detalhados de janeiro a setembro indicam um aumento de 3.028.166 chegadas, elevando o total de 14.082.311 para 17.110.477. Esse acréscimo ajuda a explicar por que o governo espera superar o recorde anual anterior bem antes de dezembro.

As principais datas e projeções são:

• Janeiro a setembro de 2026: a Coreia do Sul registrou 17,11 milhões de chegadas de turistas estrangeiros.
• 22 de outubro: o ministério publicou sua atualização sobre setembro e previu que o recorde anual seria superado ainda em outubro.
• 26 de outubro: a contagem acumulada provisória chegou a 18,91 milhões.
• 27 de outubro: o ministério estimou que as chegadas haviam superado o recorde anual anterior, de 18,94 milhões.
• Terceira semana de novembro: o ministério espera que o acumulado ultrapasse 20 milhões, com previsão de cerca de 1,94 milhão de visitantes em novembro.
• Fim de dezembro: o governo tem como meta 23 milhões de chegadas.

China ampliada responde pela maior parte dos visitantes adicionais

China, Taiwan, Hong Kong e Macau enviaram juntas 7.924.120 visitantes entre janeiro e setembro, alta de 29,1% em relação aos 6.137.160 do ano anterior. As estatísticas agrupam esses quatro mercados sob a denominação China ampliada.

O aumento de 1.786.960 chegadas representou 59,0% do crescimento total da Coreia do Sul. Todos os demais mercados juntos responderam pelos 41,0% restantes, ou 1.241.206 chegadas adicionais.

Somente a China enviou 5.473.078 visitantes, alta de 29,2%. O aumento de 1.236.286 representou 40,8% de todo o crescimento das chegadas de estrangeiros. Taiwan cresceu mais em termos percentuais, com alta de 32,4%, para 1.864.368 visitantes.

China e Taiwan juntas geraram 55,9% do aumento total. As chegadas de Hong Kong cresceram 18,6%, para 546.275, enquanto as de Macau aumentaram 27,5%, para 40.399.

A participação da China ampliada no total de visitantes subiu, assim, de 43,6% para 46,3%. Para as empresas que atendem esses mercados, os números apontam para uma base maior de clientes. Para os responsáveis pelo planejamento do turismo, isso significa que a manutenção do crescimento depende cada vez mais da demanda desse grupo de mercados, mesmo com o aumento das chegadas de outras regiões.

Outros mercados crescem, mas sua participação diminui

O Japão enviou 3.118.815 visitantes à Coreia do Sul nos primeiros nove meses, aumento de 16,9% em relação aos 2.668.523 do mesmo período anterior. Mesmo assim, sua participação nas chegadas à Coreia do Sul caiu de 18,9% para 18,2%, porque o total de chegadas cresceu mais rapidamente.

A Europa, as Américas e a Oceania seguiram um padrão semelhante. O número combinado de visitantes dessas regiões aumentou 15,1%, de 2.664.903 para 3.066.426, enquanto sua participação caiu de 18,9% para 17,9%. As chegadas dos demais mercados asiáticos e do Oriente Médio cresceram 15,3%, para 2.921.595, e sua participação recuou de 18,0% para 17,1%.

Vários mercados do Sudeste Asiático registraram ganhos expressivos. As chegadas da Indonésia aumentaram 23,4%; das Filipinas, 15,6%; da Tailândia, 14,3%; de Singapura, 12,1%; do Vietnã, 10,6%; e da Malásia, 7,9%.

Assim, a Coreia do Sul está atraindo mais visitantes de uma ampla variedade de lugares, enquanto a distribuição dos turistas fica mais concentrada. Os dois movimentos podem ocorrer ao mesmo tempo: um mercado pode enviar mais turistas que antes e ainda representar uma parcela menor de um total que cresce mais depressa.

Como a Coreia do Sul se compara a destinos próximos

O crescimento de 21,5% da Coreia do Sul entre janeiro e setembro superou as taxas registradas pelo Japão, pela Tailândia e pelo Vietnã no mesmo período. O Japão recebeu 30,73 milhões de visitantes estrangeiros, queda de 2,9%, enquanto a Tailândia recebeu 23,2 milhões, recuo de 3,8%. O Vietnã recebeu 17,68 milhões, alta de 14,5%.

Japão e Tailândia ainda receberam mais visitantes estrangeiros que a Coreia do Sul, e o total do Vietnã também foi ligeiramente superior. Entre esses quatro destinos, a vantagem da Coreia do Sul esteve no ritmo de crescimento.

Os dois conjuntos de números sobre o Japão e a Tailândia descrevem fluxos de viagem diferentes. As chegadas de japoneses à Coreia do Sul aumentaram 16,9%, e as de tailandeses cresceram 14,3%. As quedas de 2,9% e 3,8% referem-se, respectivamente, aos visitantes estrangeiros que entraram no Japão e na Tailândia.

Essa distinção é importante para entender a concorrência. A Coreia do Sul recebeu mais visitantes de países cujas próprias indústrias de turismo registraram menos chegadas internacionais e também reduziu a diferença em relação ao total acumulado do Vietnã.

Portas de entrada regionais ganham espaço fora da capital

Aeroportos e portos marítimos fora da região da capital receberam 4,82 milhões de visitantes estrangeiros entre janeiro e setembro, ante 3,74 milhões no ano anterior. O aumento de 1,08 milhão elevou sua participação no total de chegadas de 26,5% para 28,2%.

A atualização do ministério de 22 de outubro mostra que os aeroportos regionais cresceram especialmente rápido. Eles receberam 3,24 milhões de visitantes, alta de 37,4%, e responderam por 19,0% do total nacional. Os portos marítimos regionais receberam 1,58 milhão, alta de 14,5%, o equivalente a mais 9,2%.

Os visitantes estrangeiros também fizeram 64,72 milhões de visitas a destinos fora da região da capital, aumento de 19,7% em relação aos 54,07 milhões. Esses números vêm de dados de redes móveis, que contabilizam uma visita regional quando alguém permanece em uma área por pelo menos duas horas. Um viajante que visita várias regiões pode contar como várias visitas nesse total.

As duas medidas descrevem partes diferentes de uma viagem. Os dados de entrada por região mostram onde os visitantes chegam ao país. Os dados de redes móveis mostram onde passam tempo depois da chegada, incluindo viagens feitas por pessoas que entraram inicialmente pela região da capital.

O ministro da Cultura, dos Esportes e do Turismo, Chae Hwi-young, saudou os números regionais ao comentar o recorde:

É especialmente animador que tanto a participação das chegadas por pontos de entrada regionais quanto o número de visitas regionais estejam aumentando. A partir de agora, cada dia será um novo recorde para o turismo receptivo.

O fluxo de cruzeiros abre outra rota para o turismo regional

Navios de cruzeiro levaram 1,28 milhão de passageiros e tripulantes estrangeiros à Coreia do Sul entre janeiro e agosto, alta de 12% em relação ao ano anterior, segundo dados da Organização de Turismo da Coreia. Seogwipo, na ilha de Jeju, no sul do país, respondeu por mais da metade das chegadas por via marítima nesse período.

Cidadãos chineses representaram 57,7% das chegadas de cruzeiros, conectando o crescimento das viagens marítimas ao aumento mais amplo de visitantes da China. A contagem de cruzeiros inclui tripulantes e passageiros, e o período de apuração termina em agosto.

A programação do quarto trimestre incluiu 148 escalas em portos e 638.905 chegadas de passageiros. O total anual de cruzeiros pode superar 2 milhões, ante o recorde anterior de 1,6 milhão.

A grande participação de Seogwipo mostra como um porto regional pode levar um número expressivo de visitantes estrangeiros diretamente a um destino fora da região da capital. As escalas programadas também permitem que empresas locais se preparem para a chegada dos passageiros, embora o total anual dependa dos cruzeiros que efetivamente ocorrerem.

Gastos com cartão crescem mais rápido que as chegadas

Visitantes estrangeiros gastaram 15,9416 trilhões de won em atividades turísticas com cartão entre janeiro e setembro, segundo o ministério. O valor foi 47,7% superior aos 10,7940 trilhões de won do mesmo período de 2025, um aumento de 5,1476 trilhões de won.

Esse foi o maior total registrado nos primeiros nove meses de um ano desde o início das estatísticas, em 2018. O crescimento dos gastos superou em 26,2 pontos percentuais o aumento de 21,5% nas chegadas.

Dividir o total de gastos com cartão pelo total de chegadas resulta em cerca de 932 mil won por chegada em 2026, ante aproximadamente 766 mil won em 2025, aumento de cerca de 21,5%. Trata-se de uma comparação geral entre duas medidas agregadas. As compras efetivas variam conforme o visitante, a duração da estadia e o tipo de viagem, enquanto a série de gastos abrange pagamentos com cartão.

As compras responderam por 37,0% dos gastos, a hospedagem por 19,6% e os serviços médicos e de bem-estar por 16,6%. Juntas, essas três categorias representaram 73,2% do total.

A categoria médica e de bem-estar inclui hospitais, farmácias e lojas de cosméticos. Sua participação, portanto, reflete uma variedade de compras, de serviços de saúde a produtos de beleza. Para o comércio varejista, os hotéis e as empresas dessas categorias, os gastos dos visitantes vêm crescendo consideravelmente mais rápido que o número de chegadas.

Governo busca transformar o avanço em demanda duradoura

O ministério atribuiu o aumento à popularidade internacional da cultura coreana e aos esforços das empresas de turismo e de hospitalidade voltados aos visitantes. Também mencionou o aumento dos voos, regras de visto mais simples e uma coordenação mais forte por meio da Reunião Nacional de Estratégia de Turismo, que passou a ser um órgão presidencial.

Kang Jeong-won, diretor-geral de políticas de turismo do ministério, afirmou na atualização de 22 de outubro que os esforços para divulgar as viagens à Coreia do Sul, melhorar a experiência de viagem e ampliar a oferta de conteúdo turístico estavam produzindo resultados. Ele também anunciou uma próxima apresentação sobre os resultados do ano e os planos de políticas para 2027, sem informar uma data.

Os planos anunciados pelo governo incluem ampliar os serviços aéreos, facilitar a emissão de vistos, melhorar o transporte e fortalecer o marketing no exterior. A próxima ambição é alcançar 30 milhões de visitantes anuais, com preparativos para a possibilidade de chegar a 40 milhões.

Por ora, a projeção de 1,94 milhão de chegadas em novembro e a meta de 23 milhões para dezembro são os próximos testes. As portas de entrada regionais ampliaram sua participação, mas a região da capital ainda recebe mais de sete em cada 10 visitantes. A China ampliada responde por quase metade deles, enquanto outros mercados continuam crescendo.

Esses números tornam concreta a próxima tarefa: oferecer transporte e serviços suficientes para atender à demanda crescente, levar mais gastos aos destinos regionais e continuar atraindo visitantes de uma variedade maior de mercados.

Principais pontos

• A Coreia do Sul estimou que as chegadas superaram o recorde anual anterior, de 18,94 milhões, em 27 de outubro de 2026.
• As chegadas entre janeiro e setembro alcançaram 17,11 milhões, alta de 21,5% em relação ao ano anterior.
• A China ampliada respondeu por 46,3% dos visitantes e 59,0% do aumento nas chegadas.
• Aeroportos e portos marítimos regionais receberam 4,82 milhões de visitantes, elevando sua participação para 28,2%.
• Os gastos turísticos com cartão chegaram a 15,9416 trilhões de won, alta de 47,7%.
• O ministério espera que as chegadas ultrapassem 20 milhões em novembro e tem como meta 23 milhões até o fim de dezembro.