Coreia do Sul se aproxima de recorde no turismo, com 17,11 milhões de visitantes e forte alta nos gastos

Setembro deixa a Coreia 1,83 milhão de chegadas abaixo do total do ano passado

A Coreia do Sul recebeu 17,11 milhões de visitantes estrangeiros entre janeiro e setembro de 2026, ficando a 1,83 milhão de chegadas dos 18,94 milhões registrados ao longo de todo o ano de 2025. Os gastos de visitantes estrangeiros com cartões de turismo cresceram ainda mais, chegando a 15,94 trilhões de won, cerca de US$ 12 bilhões, enquanto mais viajantes entraram no país por aeroportos e portos fora da região metropolitana de Seul.

O Ministério da Cultura, dos Esportes e do Turismo informou em 22 de outubro que as chegadas aumentaram 21,5% em relação aos 14,08 milhões registrados nos mesmos nove meses de 2025. O país já havia alcançado 90,3% do total anual do ano passado, e o ministério esperava superar esse número durante outubro.

Setembro registrou 2,06 milhões de visitantes, alta de 21,1% em relação ao mesmo mês do ano anterior. Foi o terceiro mês consecutivo acima de dois milhões, depois dos 2,09 milhões de julho e 2,25 milhões de agosto. O fluxo contínuo durante o verão e o início do outono deixa a Coreia do Sul perto de seu recorde anual anterior, ainda com três meses pela frente.

O avanço também traz um desafio prático: oferecer uma experiência melhor a um número maior de visitantes. As reclamações de turismo registradas até julho já haviam superado o total de todo o ano de 2025. Hospedagem, compras e serviços de táxi estão entre as áreas que recebem reclamações, embora o governo atribua a atração de mais viajantes à simplificação dos procedimentos de entrada e à promoção do turismo.

Um ano forte se consolida ao longo de vários meses

O crescimento da Coreia do Sul não se limitou a um único feriado ou grande evento. As chegadas mensais superaram dois milhões cinco vezes até setembro, incluindo março e abril, além dos três meses a partir de julho.

Os principais marcos mostram como o ano se desenvolveu:

• Março: chegaram aproximadamente 2,05 milhões de visitantes estrangeiros.
• Abril: as chegadas chegaram a 2,03 milhões.
• Julho: as chegadas chegaram a 2,09 milhões.
• Agosto: 2,25 milhões de chegadas elevaram o total acumulado a 15,05 milhões.
• Setembro: 2,06 milhões de chegadas elevaram o total acumulado a 17,11 milhões.

O comunicado sobre as chegadas de turistas divulgado pelo ministério em 28 de setembro, com base em estatísticas da Organização de Turismo da Coreia, informou que tanto as chegadas de agosto quanto o total acumulado até aquele mês atingiram seus níveis mais altos em 30 anos. As chegadas até agosto cresceram 21,6%, quase o mesmo ritmo mantido até setembro.

O ano começou com um primeiro trimestre recorde, quando a Coreia do Sul recebeu 4,76 milhões de visitantes estrangeiros, alta de 23%. Autoridades associaram o salto de março ao retorno do BTS, incluindo o show do grupo em 21 de março na Praça Gwanghwamun, no centro de Seul.

A meta anual do governo é receber 23 milhões de visitantes. Para alcançá-la, serão necessárias mais 5,89 milhões de chegadas entre outubro e dezembro, ou uma média de cerca de 1,96 milhão por mês. Esse número é inferior aos 2,06 milhões de setembro, embora o anúncio do ministério em outubro tenha se concentrado em superar o total de 2025, sem confirmar que a meta anual seria atingida.

China lidera, enquanto Taiwan cresce mais rápido

A China continuou sendo o maior mercado de visitantes da Coreia do Sul, com 5,47 milhões de chegadas até setembro, alta de 29,2% em relação ao ano anterior. Os visitantes chineses representaram cerca de 32% do total de 17,11 milhões, tornando esse mercado central para o crescimento do turismo no país.

O Japão veio em seguida, com 3,12 milhões de visitantes, alta de 16,9%, segundo dados do ministério citados em vários relatos publicados; outro levantamento publicado aponta um total de 3,99 milhões para o Japão. Taiwan enviou 1,86 milhão de visitantes, um aumento de 32,4%, enquanto Hong Kong contribuiu com cerca de 550 mil, alta de 18,6%.

China, Taiwan e Hong Kong responderam juntas por aproximadamente 7,88 milhões de chegadas, ou 46% do total. O crescimento percentual de Taiwan superou o da China, mostrando que o aumento nesses mercados próximos foi mais amplo do que apenas a recuperação do maior mercado.

Também houve expansão nas viagens de lugares mais distantes. As chegadas das Américas atingiram 1,62 milhão, alta de 12%, enquanto a Europa contribuiu com 1,19 milhão, aumento de 20%. Juntas, as duas regiões enviaram 2,81 milhões de visitantes.

Gastos com cartões crescem mais que o número de visitantes

Os gastos de visitantes estrangeiros com cartões de turismo aumentaram 47,7%, chegando a 15,94 trilhões de won até setembro, ante 10,79 trilhões de won no mesmo período de 2025. O aumento foi de aproximadamente 5,15 trilhões de won, e os gastos cresceram a uma taxa percentual mais de duas vezes superior à das chegadas.

Os dados dos cartões incluem compras online e transações presenciais. Eles acompanham uma parcela significativa do comércio ligado ao turismo, embora os viajantes também usem outros meios de pagamento, como dinheiro em espécie.

A divisão do total gasto com cartões pelo número de chegadas resulta em aproximadamente 932 mil won por chegada em 2026, em comparação com cerca de 766 mil won no mesmo período de 2025. Isso representa um aumento de aproximadamente 22%. Trata-se de uma comparação simples entre dois totais; os gastos individuais variam conforme as compras e a duração da estadia de cada viajante.

Até agosto, o ministério já havia registrado 14,018 trilhões de won em gastos com cartões de turismo, alta de 48,5% em relação aos 9,4396 trilhões de won do ano anterior. A subtração desse total acumulado do valor arredondado de setembro sugere que houve aproximadamente 1,92 trilhão de won em gastos adicionais com cartões durante o mês.

Para as empresas que atendem viajantes internacionais, a combinação é importante: o aumento das chegadas vem acompanhado de mais gastos com cartões por chegada. Hotéis, lojas, restaurantes e outras empresas do setor turístico têm, assim, oportunidades comerciais crescentes, mas também enfrentam maior pressão sobre a capacidade de atendimento.

Portas de entrada regionais ganham importância

Aeroportos fora da região da capital receberam 3,24 milhões de visitantes estrangeiros até setembro, alta de 37,4%. Esses aeroportos, entre eles Gimhae, Jeju, Cheongju e Daegu, responderam por 19% de todas as chegadas internacionais.

Portos marítimos fora da região da capital receberam mais 1,58 milhão de visitantes, alta de 14,5%. Busan, Jeju, Seogwipo, Yeosu e Gunsan estavam entre as portas de entrada incluídas. Juntos, aeroportos e portos regionais receberam 4,82 milhões de chegadas, ou 28,2% do total nacional.

A participação regional subiu de 27,8% até agosto para 28,2% até setembro. Para lugares como Busan e Jeju, a entrada direta de visitantes internacionais oferece a eles um ponto de partida fora de Seul e aproxima o transporte local, a hospedagem e outros serviços dos passageiros que chegam.

Os aeroportos da região da capital ainda receberam o maior volume, aproximadamente 11,79 milhões de chegadas, com crescimento de 17,3%. O crescimento nos aeroportos regionais foi mais de duas vezes maior. Os portos marítimos próximos a Seul registraram um aumento bem mais acentuado, de 70,4%, chegando a aproximadamente 500 mil chegadas, partindo de um total inicial menor.

Mudanças nos vistos ajudam a ampliar a base de visitantes

O Ministério da Cultura apontou a facilitação da entrada como um dos pilares de sua estratégia de turismo. Em parceria com o Ministério da Justiça, flexibilizou os requisitos para vistos de múltiplas entradas de cidadãos de 11 países do Sudeste Asiático, incluindo Filipinas, Vietnã e Indonésia, a partir de 30 de março de 2026.

Um visto de múltiplas entradas permite que seu titular faça várias viagens durante o período de validade do visto, em vez de solicitar autorização para cada viagem. Um projeto-piloto temporário que permite a entrada sem visto de grupos de turistas indonésios começou em 28 de maio.

A Organização de Turismo da Coreia também trabalhou por meio de seus escritórios no exterior para agilizar o processamento de vistos. Entre as medidas estavam um centro de apoio em Nova Délhi e documentos de solicitação mais simples em Manila. Nas Filipinas, clientes premium de grandes empresas locais de cartão de crédito foram dispensados de apresentar certos documentos financeiros, como comprovantes de saldo bancário e declarações de imposto de renda.

Até agosto, as chegadas das Filipinas chegaram a aproximadamente 454 mil, alta de 16,1%, enquanto o Vietnã enviou 407 mil visitantes, aumento de 10,5%. A Indonésia contribuiu com 295 mil, alta de 22,5%. Cingapura, Tailândia e Malásia também registraram aumentos, chegando a cerca de 243 mil, 230 mil e 207 mil visitantes, respectivamente.

Esses números cobrem o período de janeiro a agosto, e não os nove meses considerados no total nacional mais recente. Eles mostram quais mercados o ministério buscava ampliar, além dos fluxos muito maiores da China, do Japão e de Taiwan.

Campanhas culturais enfrentam custos de viagem mais altos

O Ministério da Cultura e a Organização de Turismo da Coreia buscaram transformar o interesse internacional pelo entretenimento, pela comida e pelo cotidiano coreanos em reservas de viagem. As campanhas recorreram a criadores de conteúdo locais, redes sociais e eventos promocionais voltados a cada mercado.

Uma feira de turismo da Coreia no centro de Cingapura atraiu 120 mil visitantes em três dias. Também foram realizados eventos no Vietnã, nas Filipinas e na Malásia. Os órgãos trabalharam principalmente com criadores locais que tinham mais de um milhão de seguidores e com grupos já interessados na Coreia.

Segundo o ministério, os preços mais altos do petróleo e as sobretaxas de combustível encareceram as viagens para a Coreia do Sul desde março. Em resposta, o governo apoiou promoções de passagens aéreas com companhias aéreas e agências de viagens online. Os voos da Indonésia aumentaram de 3.651 operações só de ida entre janeiro e agosto de 2025 para 3.974 no mesmo período de 2026, uma alta de 8,8%.

Kang Jung-won, vice-ministro de políticas de turismo, descreveu a abordagem do governo no comunicado de setembro:

A melhoria dos procedimentos de entrada e o marketing direcionado estão trazendo uma gama mais diversificada de visitantes para a Coreia.

Kang disse que o ministério administraria a emissão de vistos e o processamento migratório em aeroportos e portos marítimos, enquanto manteria no quarto trimestre as ações de marketing relacionadas à cultura coreana. Ele apontou outubro, quando ocorre a campanha Mês das Viagens, como o período mais movimentado para a chegada de visitantes internacionais.

Coreia cresce mais rápido que concorrentes regionais

A comparação do ministério das chegadas internacionais até agosto mostrou que a Coreia do Sul cresceu mais rápido que Japão, Tailândia e Vietnã. As chegadas à Coreia aumentaram 21,6%, enquanto o Vietnã registrou alta de 14,4%. O total do Japão caiu 2,7% e o da Tailândia recuou 3,1%.

Os totais de visitantes ajudam a contextualizar esses índices. A Coreia do Sul recebeu aproximadamente 15,05 milhões de chegadas até agosto, em comparação com 27,63 milhões no Japão, 20,94 milhões na Tailândia e 15,91 milhões no Vietnã.

O Japão, portanto, recebeu cerca de 12,58 milhões de chegadas internacionais a mais que a Coreia do Sul nesses oito meses. A vantagem do Vietnã sobre a Coreia foi bem menor, de aproximadamente 860 mil chegadas.

Para a Coreia do Sul, a comparação mostra uma expansão rápida ao lado de destinos que ainda recebem mais visitantes. O foco do ministério em ampliar as rotas de entrada, simplificar os vistos e promover campanhas direcionadas a cada mercado busca responder a vários aspectos práticos da atração de viajantes, desde obter autorização para viajar até encontrar um voo adequado.

Reclamações expõem pressão sobre os serviços a visitantes

A Organização de Turismo da Coreia recebeu 1.753 reclamações relacionadas ao turismo entre janeiro e julho, número que já superava as 1.744 registradas ao longo de todo o ano de 2025. Cidadãos estrangeiros apresentaram 84,3% das reclamações.

A hospedagem foi responsável por 500 reclamações, e as compras, por 376. Os serviços de aeroportos e companhias aéreas receberam 186 reclamações, os táxis, 182, e os hotéis, listados separadamente da hospedagem na divisão das reclamações, 146.

A cobrança excessiva por táxis é um problema de fiscalização persistente. Dados do Governo Metropolitano de Seul obtidos pelo parlamentar Mo Kyung-jong registraram 6.481 denúncias de cobrança abusiva por táxis envolvendo turistas estrangeiros entre 2021 e agosto de 2026. Houve sanções administrativas em 204 casos, ou 3,1%. A maioria dos casos foi encerrada sem outras medidas ou resultou em advertências e orientações.

Seul oferece uma recompensa de 500 mil won por denúncias de cobrança abusiva por táxis contra visitantes estrangeiros que resultem em medidas administrativas. Não foram registrados pedidos de recompensa nem pagamentos durante esse período.

Os números de reclamações tornam a qualidade dos serviços uma questão concreta à medida que as chegadas aumentam. Os visitantes precisam de hospedagem confiável, preços transparentes nas lojas e tarifas justas no transporte. O ministério planeja uma coletiva de imprensa para apresentar os resultados do turismo do ano e suas diretrizes de política para 2027, mas nenhuma data foi anunciada.

Principais pontos

• A Coreia do Sul recebeu 17,11 milhões de visitantes estrangeiros até setembro de 2026, alta de 21,5% em relação ao ano anterior.
• O ministério esperava que as chegadas de outubro elevassem o total acima dos 18,94 milhões registrados ao longo de todo o ano de 2025.
• Os gastos com cartões de turismo subiram 47,7%, chegando a 15,94 trilhões de won, incluindo compras online.
• A China enviou 5,47 milhões de visitantes, enquanto as chegadas de Taiwan cresceram 32,4%, chegando a 1,86 milhão.
• Aeroportos e portos marítimos regionais receberam 4,82 milhões de chegadas, o equivalente a 28,2% do total.
• Mudanças nos vistos e promoções direcionadas acompanharam o crescimento, enquanto as reclamações de turismo registradas até julho superaram o total de todo o ano de 2025.