Marcas chinesas rompem vínculos após circulação de vídeo
A Mengniu Dairy e a Dongpeng Beverage anunciaram em 27 de outubro de 2026 que encerrariam toda a cooperação com o astro francês do futebol Kylian Mbappé, após a circulação de um vídeo no qual ele aparentemente se referiu ao ex-líder chinês Mao Zedong como um ditador. Outras marcas também anunciaram o fim de suas parcerias, enquanto a Xiaohongshu começou a verificar e remover materiais promocionais relacionados.
Conteúdo
- Marcas chinesas rompem vínculos após circulação de vídeo
- O que havia no vídeo que circulou?
- Dongpeng encerra parceria com efeito imediato
- Mengniu encerra relação iniciada em 2021
- Outras marcas agem, e Xiaohongshu esclarece sua posição
- Como as parcerias e os anúncios se desenrolaram
- O que muda para Mbappé e as marcas?
- Principais pontos
A Dongpeng fez o anúncio primeiro, naquela manhã. Sua marca de bebidas eletrolíticas BUSHUILA, conhecida em chinês como Bushuila, divulgou a mesma declaração. A Mengniu se manifestou às 11h13, com um comunicado acompanhado do selo da empresa, afirmando que não toleraria palavras ou ações que ferissem os sentimentos do povo chinês.
As decisões afetaram parcerias com trajetórias diferentes. A Mengniu havia contratado Mbappé em 2021, durante os preparativos para a Copa do Mundo do Catar, e era descrita como sua parceira de marca mais antiga na China. A Dongpeng havia anunciado seu acordo apenas em abril, cerca de seis meses antes de encerrá-lo.
O atacante do Real Madrid e da seleção francesa, de 27 anos, enfrentou uma reação comercial cada vez maior, enquanto o assunto do fim da relação entre a Dongpeng e ele chegou ao topo da lista de tendências do Weibo. Os anúncios foram feitos um dia depois de Mbappé perder a Bola de Ouro para Harry Kane, em 26 de outubro, segundo relatos.
O que havia no vídeo que circulou?
O trecho parecia mostrar Mbappé falando sobre o meme mais engraçado que tinha visto na internet. Ele descreveu uma imagem em que seu rosto havia sido colocado digitalmente sobre o rosto de outra pessoa, aparentemente em referência a uma imagem de Mao.
Entre as palavras atribuídas a Mbappé no vídeo que circulou estavam:
algum cara -- acho que ele é um ditador chinês
A autenticidade do vídeo não havia sido verificada de forma independente no momento dos anúncios. O trecho parecia se referir a uma das várias imagens da internet que colocam o rosto de Mbappé sobre figuras históricas. Em termos simples, esse tipo de meme é uma imagem alterada e compartilhada online, muitas vezes como piada.
A imagem de Mao tornou a suposta declaração politicamente delicada na China. Mao foi o líder fundador da República Popular da China, e as empresas justificaram suas decisões com base nos sentimentos nacionais. Seus comunicados se concentraram na conduta que condenavam e no encerramento de suas relações comerciais.
Dongpeng encerra parceria com efeito imediato
A Dongpeng Beverage afirmou que sua decisão abrangia toda a cooperação com Mbappé e entrava em vigor imediatamente. O anúncio deu à empresa uma posição pública clara enquanto a discussão sobre o vídeo se espalhava pelas redes sociais chinesas.
A Dongpeng explicou seu posicionamento em um comunicado corporativo:
Nossa empresa se opõe firmemente e adota uma política de tolerância zero a qualquer comportamento que ofenda os sentimentos nacionais.
Em seguida, a empresa detalhou a medida comercial que estava tomando:
com efeito imediato, estamos encerrando toda a cooperação com Kylian Mbappé
A BUSHUILA publicou o mesmo anúncio de encerramento. Como é uma marca da Dongpeng, seu comunicado estendeu a resposta do grupo ao rótulo de bebida que os consumidores veriam nas lojas e na publicidade. Os anúncios abrangeram tanto a relação corporativa quanto a marca de produto associada.
A parceria da Dongpeng havia sido anunciada em abril. Seu encerramento em outubro pôs fim à relação no mesmo ano, em contraste com o acordo da Mengniu, iniciado vários anos antes.
Mengniu encerra relação iniciada em 2021
A Mengniu, descrita como a maior produtora de laticínios da China, anunciou sua decisão às 11h13. O comunicado trazia o selo da empresa, uma marca formal que identificava o anúncio como uma declaração corporativa.
A Mengniu afirmou que o encerramento entrava em vigor imediatamente:
Com efeito imediato, nossa empresa está encerrando toda a cooperação com Kylian Mbappé.
A empresa de laticínios também explicou o critério que disse estar aplicando:
A Mengniu se opõe firmemente e adota uma política de tolerância zero a quaisquer palavras ou ações que firam os sentimentos do povo chinês.
O acordo da Mengniu com Mbappé começou em 2021, durante a preparação comercial para a Copa do Mundo do Catar, realizada em 2022. A relação durou cerca de cinco anos até o anúncio de outubro de 2026, em comparação com aproximadamente seis meses no caso da Dongpeng.
A diferença de duração mostra o alcance da reação sobre parcerias antigas e recentes. Para Mbappé, os anúncios significaram perder tanto uma ligação de longa data com os consumidores chineses quanto um contrato mais recente com uma marca de bebidas.
Outras marcas agem, e Xiaohongshu esclarece sua posição
A Milkground, conhecida em chinês como Miaokelando, também anunciou que encerraria toda a cooperação com Mbappé. A marca de queijos afirmou se opor firmemente a palavras e ações que ferissem os sentimentos do povo chinês e adotar uma política de tolerância zero.
Várias contas de marcas apagaram conteúdos relacionados ao jogador. A remoção de publicações promocionais muda imediatamente o que os consumidores podem ver, enquanto o fim de uma parceria trata da relação comercial subjacente.
A Xiaohongshu, plataforma social chinesa, apresentou uma versão diferente de sua relação com Mbappé. Em um comunicado de 27 de outubro, afirmou que uma colaboração de conteúdo realizada em 2024 já havia expirado em 31 de dezembro de 2024.
A plataforma disse se opor a condutas que ferissem os sentimentos nacionais e continuar verificando e removendo materiais relacionados. Assim, seu anúncio tratava do gerenciamento de conteúdos de um acordo encerrado quase dois anos antes, enquanto Dongpeng, Mengniu e Milkground anunciaram o fim de suas parcerias naquele dia.
Para quem acompanha a lista crescente de comunicados das empresas, as datas são importantes: um acordo de conteúdo expirado e um contrato de publicidade encerrado recentemente envolvem decisões comerciais diferentes, mesmo que ambos levem ao desaparecimento de materiais promocionais.
Como as parcerias e os anúncios se desenrolaram
As relações se desenvolveram ao longo de vários anos antes dos comunicados serem divulgados em rápida sucessão em 27 de outubro. A sequência também explica por que as empresas descreveram medidas diferentes.
- 2021: A Mengniu contratou Mbappé durante os preparativos para a Copa do Mundo do Catar.
- 2024: A Xiaohongshu trabalhou com Mbappé em uma colaboração de conteúdo.
- 31 de dezembro de 2024: O acordo da Xiaohongshu expirou, segundo a plataforma.
- Abril de 2026: A Dongpeng anunciou sua parceria com Mbappé.
- 26 de outubro de 2026: Mbappé perdeu a Bola de Ouro para Harry Kane, segundo relatos.
- Manhã de 27 de outubro de 2026: A Dongpeng anunciou o encerramento imediato, e a BUSHUILA divulgou o mesmo comunicado.
- 27 de outubro de 2026, às 11h13: A Mengniu publicou seu comunicado de encerramento. A Milkground também anunciou o fim da cooperação naquele dia, enquanto a Xiaohongshu esclareceu que seu acordo havia expirado e que removeria materiais.
A Bola de Ouro é um prêmio anual de futebol. Os comunicados das empresas se concentraram nos sentimentos nacionais e em suas relações com Mbappé, enquanto a controvérsia comercial se intensificava após o resultado do prêmio, segundo relatos.
O que muda para Mbappé e as marcas?
Mbappé perdeu relações comerciais ligadas a produtos lácteos e bebidas, e as empresas se comprometeram publicamente a encerrar a cooperação. Para as marcas, as mudanças mais visíveis de imediato incluíram anúncios de encerramento e a exclusão ou revisão de conteúdos promocionais com o jogador.
Os comunicados não divulgaram o valor financeiro dos acordos, eventuais compensações pelo encerramento nem uma resposta de Mbappé. Também não foi informado um prazo para concluir a remoção de todos os materiais relacionados.
A lista de tendências do Weibo mostrou a rapidez com que o assunto atraiu atenção: a decisão da Dongpeng se tornou o principal tópico da plataforma. A revisão em andamento da Xiaohongshu também ampliou a reação para conteúdos remanescentes de uma colaboração antiga, além dos patrocínios vigentes.
O resultado comercial mais claro foi a abrangência dos rompimentos. Uma parceria iniciada em 2021, um acordo anunciado em abril e outras associações com marcas foram afetados no mesmo dia, enquanto uma plataforma cujo acordo já havia expirado começou a remover os materiais restantes.
Principais pontos
- Dongpeng e Mengniu anunciaram em 27 de outubro de 2026 o encerramento imediato de toda a cooperação com Mbappé.
- BUSHUILA e Milkground também anunciaram o fim de suas parcerias.
- A reação ocorreu após a circulação de um vídeo que aparentemente fazia referência a um meme envolvendo Mao Zedong; sua autenticidade não havia sido verificada de forma independente.
- A parceria da Mengniu começou em 2021, enquanto a Dongpeng anunciou seu acordo em abril de 2026.
- A Xiaohongshu afirmou que sua colaboração expirou em 31 de dezembro de 2024 e que estava verificando e removendo conteúdos relacionados.
- As empresas citaram oposição a condutas que ferissem os sentimentos nacionais; os termos financeiros não foram divulgados.
