Bilheteria do feriado do Dia Nacional da China fecha em 1,165 bilhão de yuans, enquanto a capacidade dos cinemas supera a demanda

Quase 32 milhões de ingressos, mas um mercado de feriado menor

Os cinemas da China arrecadaram 1,165 bilhão de yuans durante o feriado do Dia Nacional, de 1º a 7 de outubro de 2026, com 31,9959 milhões de ingressos vendidos, segundo a Administração Cinematográfica da China. O drama policial Traces of Justice liderou com 423 milhões de yuans, seguido pela comédia Mr. & Mrs. Pardon, com 244 milhões de yuans, e pelo mais recente filme de Resident Evil, com 174 milhões de yuans.

O total final ficou cerca de 36,5% abaixo dos 1,835 bilhão de yuans registrados durante o feriado de oito dias em 2025. A pausa mais curta explica parte da queda, mas não a maior parte: a receita média diária caiu de aproximadamente 229 milhões de yuans para 166 milhões de yuans, uma redução de cerca de 27,4%.

Mesmo assim, todos os dias do feriado renderam mais de 100 milhões de yuans. Os cinemas também ofereceram mais sessões, e o número de estabelecimentos e telas participantes atingiu o maior nível para esse feriado em seis anos. Portanto, o principal problema não foi a falta de lugares para assistir a filmes, mas a demanda insuficiente para preencher a programação ampliada.

Os três títulos líderes arrecadaram juntos 841 milhões de yuans, aproximadamente 72,2% do total final, com base no cálculo a partir das bilheterias arredondadas. Nenhum deles chegou a 500 milhões de yuans durante o feriado. Lançamentos mais antigos do verão continuaram atraindo famílias, as sessões individuais atingiram o maior nível em seis anos e cidades do nordeste ampliaram sua participação no mercado, mesmo com a retração da receita nacional.

Esses resultados contrastantes mostram por que o feriado não pode ser descrito simplesmente como uma queda no interesse ou uma recuperação ampla. Filmes, regiões e operadores de cinema específicos encontraram público, mas seus resultados não geraram visitas adicionais suficientes para sustentar o mercado como um todo.

Como os números finais mudaram

Os 1,151 bilhão de yuans divulgados inicialmente eram uma fotografia do momento, não o resultado fechado do feriado. A Beacon Professional registrou esse valor, incluindo as pré-vendas, às 19h30, no horário de Pequim, em 7 de outubro, junto com 31,6318 milhões de ingressos vendidos, 3,2906 milhões de sessões e preço médio de 36,4 yuans por ingresso.

A atualização do governo de Pequim citou uma leitura posterior da Beacon, de 1,156 bilhão de yuans e 31,76 milhões de ingressos às 20h14. Os números fechados da Administração Cinematográfica da China elevaram depois a receita para 1,165 bilhão de yuans e o público para pouco menos de 32 milhões de ingressos.

• 1º de outubro: Começou o feriado de sete dias, com Traces of Justice assumindo a liderança inicial.
• 4 de outubro, às 20h: A receita do feriado, incluindo pré-vendas, superou 700 milhões de yuans, após quatro dias consecutivos acima de 100 milhões de yuans.
• 5 de outubro: Resident Evil estreou e ajudou a elevar a receita diária acima de 200 milhões de yuans.
• 6 de outubro: A receita acumulada do feriado ultrapassou 1 bilhão de yuans.
• 7 de outubro: As prévias da noite subiram de 1,151 bilhão de yuans para 1,156 bilhão, antes de o resultado final chegar a 1,165 bilhão de yuans.

Alguns balanços de encerramento informam 1,164 bilhão de yuans e 31,888 milhões de ingressos vendidos. Um deles também atribui 155 milhões de yuans a Resident Evil, em vez dos 174 milhões mais amplamente divulgados. Essas diferenças não foram totalmente explicadas. Os números da Administração, de 1,165 bilhão de yuans e 31,9959 milhões de ingressos, são a base mais sólida para o total nacional.

O calendário mais curto não explica a queda

Em 2025, o Dia Nacional e o Festival do Meio do Outono formaram um recesso combinado de oito dias. Em 2026, o Festival do Meio do Outono caiu em 25 de setembro, fora do período de bilheteria de 1º a 7 de outubro. Comparar os totais dos feriados sem ajustar a duração, portanto, exagera a deterioração, mas a comparação diária ainda revela uma queda expressiva.

O preço médio do ingresso foi de 36,41 yuans, apenas 0,28 yuan abaixo do registrado um ano antes. Essa pequena redução, inferior a 1%, é muito menor do que a queda da receita. Os resultados apontam principalmente para menos ingressos vendidos, e não para uma grande redução no valor pago por ingresso.

A receita sem as taxas de serviço de venda de ingressos foi de 1,032 bilhão de yuans. Essa distinção é importante ao comparar o resultado com 2014, ano para o qual os relatos citam aproximadamente 1,117 bilhão a 1,12 bilhão de yuans, conforme diferentes critérios contábeis. O total divulgado para 2026 está próximo daquele nível, mas as comparações devem especificar se incluem as taxas.

Relatos descrevem o resultado como o mais fraco em cerca de 12 anos. A medida comercial mais útil é a combinação de receita diária menor, preços dos ingressos quase inalterados e capacidade ampliada de exibição. Em conjunto, esses números mostram que uma oportunidade extra de ir ao cinema durante o feriado não se traduziu de forma consistente em uma venda adicional de ingresso.

Os três líderes atenderam a públicos diferentes

Dirigido e coescrito por Chen Sicheng, Traces of Justice se inspira na vida e no trabalho do perito forense Cui Daozhi. Zhang Yi interpreta o investigador Cui Xun, cuja carreira acompanha o desenvolvimento das técnicas de investigação criminal ao longo de várias décadas. O filme recorre a casos reais e a evidências, como impressões digitais e marcas de mordida, para explicar como os investigadores montam um caso a partir de vestígios físicos.

A produção foi adaptada de uma obra documental sobre Cui e desenvolvida sob a orientação do Departamento de Imprensa e Publicidade do Ministério da Segurança Pública. O elenco também inclui Ma Li e Chen Minghao. O filme liderou a bilheteria diária nos quatro primeiros dias do feriado e registrou aumento na arrecadação diária durante o período, em vez de uma queda constante após a estreia.

Mr. & Mrs. Pardon, dirigido por Shen Chunyang e estrelado por ela ao lado de Xiao Shenyang, seguiu outro caminho. Os protagonistas, um casal, trocam de corpo durante um período de reflexão de 30 dias antes do divórcio, o que obriga cada um a vivenciar o trabalho e as responsabilidades do outro. O filme teve apoio especialmente forte no nordeste da China e uma proporção elevada de espectadores que foram acompanhados.

Lai Li, analista de mercado da Maoyan Entertainment, atribuiu o desempenho mais estável dos principais filmes nacionais aos seus atrativos reconhecíveis:

Os elementos de investigação de 'Traces of Justice' e o apelo cômico de 'Mr. & Mrs. Pardon' têm, ambos, um público cativo, o que ajuda os filmes a manter um desempenho relativamente estável durante o feriado.

Um desempenho estável, porém, não bastou para impulsionar o feriado como um todo. As estimativas divulgadas para a participação conjunta dos três filmes líderes variam de 71,7% a 72,1%, enquanto suas bilheterias finais arredondadas indicam cerca de 72,2%. Os percentuais exatos divergem, mas a conclusão é a mesma: a maior parte da receita ficou com três títulos cujas bilheterias individuais no feriado permaneceram relativamente modestas.

Resident Evil deu impulso aos últimos dias

O mais recente filme da franquia Resident Evil estreou em 5 de outubro e teve apenas três dias do feriado para arrecadar 174 milhões de yuans. No dia da estreia, rendeu 75,837 milhões de yuans, o maior resultado diário de um único filme no período. Depois, liderou a bilheteria diária em cada um dos demais dias do feriado.

No dia da estreia, ocupou 24,5% das sessões, mas gerou 37,5% da receita de bilheteria. Sua participação na receita foi, portanto, cerca de 1,53 vez maior do que sua participação nas sessões, indicando uma arrecadação por sessão programada superior à média do mercado naquele dia. Isso não corresponde à taxa de ocupação, pois o tamanho das salas e o preço dos ingressos também afetam a receita.

A receita total do mercado em 5 de outubro subiu 22,9% em relação ao dia anterior, chegando a aproximadamente 202 milhões de yuans, o melhor resultado diário do feriado. Os espectadores com menos de 30 anos representaram 57% do público que comprou ingressos para o filme. Sua nota divulgada no Douban subiu de 7,2 para 7,3, ajudando a sustentar o interesse entre fãs da franquia e do gênero de terror.

O lançamento mostra que novos filmes ainda podiam atrair público aos cinemas no fim do feriado. Isso não prova que uma estreia antecipada teria gerado os mesmos rendimentos diários ao longo de sete dias. Uma estreia anterior também teria alterado a concorrência, a distribuição das sessões e o ritmo de resposta do público.

As sessões individuais cresceram, enquanto famílias recorreram a filmes mais antigos

O estudo da Maoyan Research Institute sobre o feriado apontou que as sessões individuais representaram 25,7%, a maior proporção em seis anos, enquanto os passeios com mais de uma pessoa atingiram a menor participação no mesmo período. Os espectadores assistiram, em média, a 1,08 filme, e caiu a proporção dos que viram pelo menos dois títulos.

Esses números sugerem que muitos clientes escolheram um filme específico, em vez de tratar o feriado como uma oportunidade para várias idas ao cinema. Também ajudam a explicar como a receita diária pôde permanecer acima de 100 milhões de yuans sem resultar em um total acumulado muito maior.

Lançamentos do verão continuaram atendendo ao público familiar. Os títulos chineses Huan Ying Lai Long Can Guan e Ba Xian, traduzidos aqui como Welcome to the Dragon Restaurant e Eight Immortals, arrecadaram aproximadamente 55 milhões de yuans e 51,66 milhões de yuans durante o feriado. Juntos, somaram 106,66 milhões de yuans, cerca de 9,2% do total nacional.

Chen Jin, analista da Beacon, afirmou que grupos que compraram três ou mais ingressos representaram mais de 21% das compras de cada filme. O estudo da Maoyan concluiu que a demanda por filmes adequados para famílias não foi plenamente atendida pelos novos lançamentos. Peppa Pig: Perfect Holiday atraiu alguns espectadores que vão menos ao cinema, mas a força contínua dos títulos do verão mostrou que filmes mais antigos ainda eram importantes para a programação familiar.

Os relatos divergem sobre o nome de um dos principais filmes remanescentes do verão: fontes em inglês listam Once Upon a Time in the Middle East, enquanto fontes em chinês listam Huan Ying Lai Long Can Guan na posição correspondente entre os líderes. Sem uma identificação confirmada entre os títulos, esses nomes não devem ser tratados como filmes distintos nem ter suas bilheterias somadas.

Cidades do nordeste avançaram

Dados da Beacon citados por autoridades de Pequim indicam que a participação do nordeste da China foi de 7,8%, ante 5,3% em 2025. Relatos posteriores apontam 7,7%. A participação do leste da China também aparece como 37,2% na atualização oficial de Pequim e 37,1% em relatos posteriores. Essas pequenas diferenças não alteram o panorama regional: o leste da China continuou sendo o maior mercado, enquanto o nordeste ganhou peso.

O norte da China respondeu por 13,4%, aumento de 1,9 ponto percentual. As quatro principais cidades de primeiro nível representaram 15,64%, alta de 2,2 pontos percentuais. Xangai voltou a liderar entre as cidades, seguida por Pequim, Shenzhen, Guangzhou e Chengdu.

As posições das cidades do nordeste mudaram bastante. Harbin subiu do 39º para o 22º lugar, Shenyang do 25º para o 14º, Dalian do 29º para o 19º e Changchun do 33º para o 21º. A afinidade regional favoreceu Mr. & Mrs. Pardon, enquanto Harbin também serviu de locação para Traces of Justice.

Uma participação maior em um mercado nacional menor não significa automaticamente que a receita regional tenha crescido. Os resultados de operadores específicos oferecem evidências mais sólidas de crescimento local: os 22 cinemas da Wanda em Jilin arrecadaram, juntos, 8,046 milhões de yuans, alta de 11,3%. Quatro ficaram entre os 100 cinemas com maior bilheteria no país, incluindo a unidade Motian Vitality City, em Changchun, que ficou em nono lugar.

Subsídios e serviços geraram resultados locais

A bilheteria de Jilin durante o feriado chegou a 21,0173 milhões de yuans, com mais de 50 mil sessões. Os vouchers provinciais para cinema foram combinados com o programa de subsídio para sessões públicas de Changchun, promoções dos cinemas e descontos recíprocos oferecidos por museus, restaurantes e outros espaços culturais. Mr. & Mrs. Pardon liderou a bilheteria local, à frente de Traces of Justice e Resident Evil.

Em Hunan, foram distribuídos 17 milhões de yuans em vouchers para cinema ao longo do ano. As atividades relacionadas aos cinemas teriam atraído quase 900 mil participantes para sorteios e gerado 246 milhões de yuans em consumo no entorno. Esse gasto é distinto da receita com ingressos e não deve ser contabilizado como bilheteria adicional.

Lanzhou registrou 5,505 milhões de yuans e 148 mil ingressos vendidos. Os três primeiros colocados foram os mesmos do ranking nacional, enquanto Eight Immortals e Welcome to the Dragon Restaurant ficaram em quarto e quinto lugares. O ranking local mostra novamente a importância dos lançamentos do verão fora das maiores áreas metropolitanas.

Os espectadores mais velhos também foram um público visado. O relato do governo de Haidian descreveu sessões gratuitas, ingressos pela metade do preço para idosos elegíveis, bilhetes escritos à mão com letras maiores e funcionários acompanhando clientes até as salas nas nove unidades da Capital Cinema.

Na unidade do Dongsheng Science Park, uma sessão em 2 de outubro do drama Huo Se Sheng Xiang teve uma apresentação em LED preparada especialmente para o público mais velho. O filme, estrelado por Yan Ni, Cecilia Yip e Ni Hongjie, aborda mulheres que fazem novas escolhas em uma fase mais avançada da vida. O público teve uma proporção relativamente alta de pessoas com mais de 40 anos, embora a receita nacional do filme tenha ficado muito abaixo da dos títulos líderes.

Cinemas ampliaram a oferta para além dos ingressos

A Maoyan contabilizou 12.800 cinemas participantes e 79.400 telas, ambos recordes para o feriado nos últimos seis anos. Aproximadamente 3,29 milhões de sessões atenderam a pouco menos de 32 milhões de espectadores, o equivalente a cerca de 9,7 pessoas por sessão. Essa média não revela a ocupação das poltronas, já que a capacidade das salas varia, mas mostra como o público ficou distribuído de forma esparsa pela programação.

Os operadores reagiram com atividades fora das sessões convencionais. Cinemas de Pequim ofereceram degustações de comida, jogos, passeios de robô e filmes gratuitos ao ar livre em 3 e 6 de outubro. Em Hangzhou, o cinema WOODY WOOD abriu em 1º de outubro com telas CINITY LED e nove espaços temáticos, incluindo uma área de apresentações e uma biblioteca de filmes.

A Huaxia Film fez parceria com mais de 100 cinemas para exibir ao vivo partidas do torneio de tênis China Open. Em junho, a Administração Cinematográfica da China e a Administração Estatal de Regulação do Mercado haviam publicado diretrizes com 10 medidas para incentivar operações mais diversificadas nos cinemas, incluindo alimentação, varejo, entretenimento e eventos artísticos.

O 90º aniversário da vitória na Longa Marcha também impulsionou a programação cultural. Uma seleção organizada pela Administração Cinematográfica da China reuniu mais de 30 obras. Pequim combinou sessões diárias gratuitas de Zhui Guang Zhe com exposições históricas, um mercado de patrimônio cultural e experiências de realidade virtual. Guangzhou ofereceu um mês de filmes gratuitos sobre a história revolucionária, enquanto Zhoukou organizou sessões públicas para pais e filhos.

Essas atividades ampliam os usos dos edifícios dos cinemas e podem atrair pessoas que não costumam comprar ingressos para filmes. Os números nacionais não permitem determinar quanto de renda adicional elas geraram nem se essa receita compensou a queda na venda de ingressos.

Conexões com o turismo e a diferença que resta no ano

O turismo concorreu pelo tempo dos visitantes durante o feriado, mas também criou oportunidades para empresas do setor cinematográfico. O aumento das viagens no Dia Nacional envolveu 826 milhões de deslocamentos domésticos e gastos de 738,375 bilhões de yuans. As viagens diárias cresceram 6,3% em relação a 2025, enquanto o gasto por viagem caiu 1,9%, para 893,92 yuans. As viagens cresceram no ritmo diário enquanto a receita dos cinemas recuou, embora esses dados, isoladamente, não permitam medir quantas idas ao cinema foram substituídas por viagens.

Alguns destinos combinaram as duas atividades. Yichun ofereceu desconto de 20% no ingresso de cinema a visitantes com bilhetes de áreas turísticas. Shitanjing, em Ningxia, recriou cenários e experiências gastronômicas de filmes; números preliminares indicam que o público diário médio nos períodos de pico foi 16 vezes maior do que antes da estreia do filme em questão. O estúdio Leling Film Studio, em Shandong, promoveu quase 100 mil metros quadrados de cenários reais e cerca de 400 edifícios como atrações para visitantes.

O desafio financeiro mais amplo continuou. A bilheteria nacional chegou a 30,746 bilhões de yuans em 7 de outubro. Para igualar o total anual de 2025, de 51,832 bilhões de yuans, seriam necessários mais 21,086 bilhões de yuans. Até as 13h de 9 de outubro, a receita anual divulgada era de cerca de 30,811 bilhões de yuans, ante 43,679 bilhões no mesmo momento de 2025, uma diferença de 12,868 bilhões de yuans.

A Maoyan projetou bilheterias finais de 670 milhões de yuans para Traces of Justice, 550 milhões para Resident Evil e 390 milhões para Mr. & Mrs. Pardon no mercado continental. Eram projeções, não receitas finais. Chen Jin esperava que os principais lançamentos sustentassem os cinemas em meados e no fim de outubro. O retorno previsto para 17 de outubro de Three Kingdoms: The First Chapter, Contest for Luoyang representava outra oportunidade de lançamento no curto prazo.

A principal evidência deixada pelo feriado é que filmes direcionados a públicos específicos, descontos regionais e serviços mais acessíveis podem atrair clientes. Ainda não está claro se esses ganhos podem se estender para além de títulos e cidades específicas. A diferença na receita anual é muito maior do que o aumento de bilheteria projetado para os três líderes do feriado.

Principais pontos

• A Administração Cinematográfica da China registrou 1,165 bilhão de yuans e 31,9959 milhões de ingressos vendidos entre 1º e 7 de outubro.
• A receita total caiu cerca de 36,5% em relação ao feriado mais longo de 2025; a receita média diária recuou cerca de 27,4%.
• Traces of Justice, Mr. & Mrs. Pardon e Resident Evil responderam por aproximadamente 72% da receita do feriado.
• As sessões individuais chegaram a 25,7%, enquanto lançamentos mais antigos do verão continuaram atraindo famílias.
• As sessões ampliadas tiveram, em média, cerca de 9,7 ingressos vendidos cada uma.
• Cidades do nordeste ampliaram sua participação no mercado, e alguns operadores de cinema em Jilin registraram crescimento de receita.
• Após 7 de outubro, a China precisava de mais 21,086 bilhões de yuans para igualar a bilheteria anual de 2025.