China registra 826 milhões de viagens no feriado do Dia Nacional, enquanto gasto por viagem cai

Mais viagens por dia, menos gastos por viagem

A China registrou 826 milhões de viagens turísticas domésticas e 738,375 bilhões de yuans em gastos com turismo durante o feriado do Dia Nacional, de 1º a 7 de outubro de 2026, segundo dados divulgados pelo Ministério da Cultura e do Turismo em 9 de outubro. A média diária de viagens aumentou 6,3% em relação a 2025, enquanto a média diária de gastos subiu 4,3%.

Esses aumentos vieram acompanhados de um indicador mais fraco de gastos das famílias: o valor médio gasto por viagem doméstica caiu para 893,92 yuans, uma queda de 1,9% ante os 911,04 yuans do ano anterior. Foi o menor valor desde 2022, quando os gastos por viagem ficaram em 680,60 yuans durante o período de severas restrições contra a COVID-19.

O comunicado do ministério sobre o mercado durante o feriado descreveu a atividade cultural e turística como estável e ordenada. O documento registrou grande movimento em locais de patrimônio revolucionário, passeios rurais, 180 grandes espetáculos e 107 milhões de visitas noturnas a áreas culturais e turísticas designadas.

A diferença entre o crescimento diário e os gastos por viagem é essencial para entender o feriado. Foram feitas mais viagens por dia, mas os gastos não aumentaram no mesmo ritmo. Assim, a forte demanda por viagens não se traduziu em um aumento igualmente expressivo dos gastos de cada viajante.

Os dados também exigem um ajuste de calendário. O feriado do Dia Nacional deste ano durou sete dias, ante o feriado combinado de oito dias do Dia Nacional e do Festival do Meio do Outono em 2025. Comparar os totais dos dois feriados sem levar essa diferença em conta daria uma visão enganosa do ritmo da atividade.

Por que o calendário de feriados muda a comparação

Durante o feriado de oito dias em 2025, os viajantes domésticos fizeram 888 milhões de viagens e gastaram cerca de 809 bilhões de yuans. Portanto, os totais de 2026 foram menores, em aproximadamente 7% para as viagens e 8,7% para os gastos, embora a atividade tenha aumentado quando medida por dia.

As 826 milhões de viagens deste ano equivalem a uma média de 118 milhões por dia, ante 111 milhões durante o feriado de oito dias do ano passado. Os gastos tiveram média de cerca de 105,5 bilhões de yuans por dia neste ano, contra aproximadamente 101,1 bilhões de yuans em 2025. Esses cálculos explicam por que os totais menores do feriado podem coexistir com o crescimento diário informado pelo ministério.

Mesmo assim, alguns viajantes tiveram mais tempo disponível do que sugerem os sete dias do feriado oficial. O Festival do Meio do Outono caiu entre 25 e 27 de setembro, deixando três dias entre ele e o Dia Nacional. Tirar dias de folga adicionais permitiu que algumas pessoas organizassem férias de até 13 dias. Esse período prolongado de viagens não foi um feriado público de 13 dias para todos.

• 25 a 27 de setembro: O feriado do Festival do Meio do Outono deu aos viajantes a oportunidade de começar férias mais longas.
• 1º a 7 de outubro: O feriado oficial do Dia Nacional abrangeu os sete dias usados nos totais de turismo do ministério.
• 8 de outubro: Dados da Trip.com mostraram uma proporção maior de viagens entre províncias.
• 9 de outubro: O Ministério da Cultura e do Turismo divulgou suas estimativas do mercado durante o feriado.
• Do fim de setembro a outubro: A campanha nacional de consumo cultural e turístico se estendeu para além do feriado.

As viagens turísticas não correspondem ao número de pessoas únicas. Uma pessoa pode fazer mais de uma viagem, e os deslocamentos de passageiros podem incluir vários trechos de uma mesma viagem. Portanto, os totais de turismo e transporte medem tipos diferentes de atividade.

Viagens mais longas movimentam as redes de transporte

O Ministério dos Transportes informou 2,14 bilhões de deslocamentos de passageiros entre regiões de 1º a 7 de outubro, uma média de cerca de 306 milhões por dia e alta de 0,6% em relação ao ano anterior. Outro relatório apontou um total superior a 2,1 bilhões e crescimento de 0,7%. Os dados divergem ligeiramente quanto à taxa de crescimento, mas ambos descrevem um aumento modesto em um volume muito grande de viagens.

Os deslocamentos rodoviários chegaram a aproximadamente 1,96 bilhão, e as viagens de carro particular representaram quase 80% do total rodoviário informado. O tráfego de veículos de novas energias, incluindo os elétricos, aumentou 35%. Os trechos de rodovias expressas com congestionamentos graves que se estendiam por mais de 10 quilômetros caíram 70%, enquanto a atividade média diária de aluguel de carros aumentou 25%.

As ferrovias também enfrentaram forte demanda. O número de viagens de passageiros superou 20 milhões por dia durante três dias consecutivos, com um recorde informado de 25,204 milhões em 1º de outubro. Quatro novos serviços de trem de alta velocidade começaram a operar perto do feriado, incluindo a rota entre Harbin e Yichun e o trecho entre Xiong'an e Shangqiu da ferrovia Pequim-Hong Kong.

A nova conexão com Yichun, destino florestal em Heilongjiang, coincidiu com um aumento de 21,5% nas visitas às atrações turísticas classificadas monitoradas entre 1º e 3 de outubro. A paisagem florestal e rochosa do rio Tangwang e a floresta de pinheiros coreanos de Wuying receberam, cada uma, mais de 10 mil visitantes por dia.

A Trip.com estimou em cerca de 560 quilômetros a distância média, em um sentido, das viagens domésticas. As vendas de passagens aéreas para rotas com mais de 2 mil quilômetros aumentaram mais de 40%, enquanto as viagens entre províncias representaram 59% da atividade na plataforma, seis pontos percentuais a mais. A Tuniu informou que as excursões com duração de pelo menos 10 dias corresponderam a 26% das reservas.

Destinos menores e atividades rurais ganham espaço

O crescimento das viagens foi além das maiores cidades. Meituan e Dianping registraram mais de três vezes o número de visitas a espaços de lazer e entretenimento em cidades de terceiro nível ou inferiores em comparação com o período anterior ao feriado. Nanchang, Zhongshan e Yangzhou estiveram entre os destinos populares. Essa comparação mede o aumento durante o feriado em relação ao período anterior, e não o crescimento frente ao mesmo feriado de 2025.

A Tongcheng Travel informou um aumento anual de 42% nas reservas de produtos turísticos em destinos de condado. Os viajantes ficaram, em média, 3,2 dias a mais nos condados do que no período correspondente do ano passado. A Fliggy registrou um aumento de quase 50% no número de usuários que compraram produtos de viagem relacionados a vilarejos e paisagens naturais.

O ministério apontou entre as experiências rurais populares a paisagem de outono, o artesanato tradicional, as atividades agrícolas, os passeios noturnos por vilarejos, os mercados com fogueiras e os concertos em campos de arroz. Essas atividades deram aos visitantes motivos para prolongar a estadia, em vez de fazer apenas uma breve parada em uma atração turística.

Caijiagou, um vilarejo em uma encosta de Shandong, ilustrou essa mudança. Casas desocupadas foram transformadas em galeria de arte, museu de instrumentos musicais e outros espaços culturais, além de receberem eventos de artesanato e música folclórica. O funcionário do vilarejo Liang Yunhui disse que o local recebeu mais de 500 mil visitas ao longo de vários anos, um total acumulado, e não um número referente ao feriado do Dia Nacional.

Outros destinos competiram com shows de drones, hospedagens à beira de penhascos e museus ao ar livre. A Fliggy informou que as reservas para caminhadas em geleiras aumentaram mais de 50%, as de paraquedismo quase 80% e as de observação de baleias mais do que triplicaram. São tendências de reservas na plataforma, não estimativas para todos os viajantes na China.

Patrimônio revolucionário e eventos ao vivo atraem multidões

O ministério afirmou que 40% dos turistas participaram de atividades como visitar locais revolucionários, assistir a cerimônias de hasteamento da bandeira ou comparecer a espetáculos patrióticos. Frequentemente chamada de turismo vermelho, essa categoria combina viagens com visitas e eventos ligados à história revolucionária da China.

O 90º aniversário da vitória da Longa Marcha fez parte do contexto histórico do feriado. Yan'an, em Shaanxi, registrou um aumento anual de aproximadamente 20% no número de visitantes no primeiro dia, com canções revolucionárias e um grande encontro ao redor de uma fogueira entre as atividades.

Em Ruijin, Jiangxi, as atrações receberam mais de 950 mil visitantes durante os seis primeiros dias. As filas no Poço Vermelho, local associado ao período revolucionário, chegaram a 200 metros apesar da chuva. Uma peça teatral sobre a Área Soviética Central ofereceu aos visitantes outra forma de conhecer a história da cidade.

O entretenimento ao vivo também teve peso considerável no mercado durante o feriado. A China realizou 180 grandes espetáculos, incluindo 125 shows e 55 festivais de música. O Museu de Sichuan ampliou o horário de funcionamento e criou um passeio noturno temático, enquanto o Parque Zhongshan de Pequim recebeu um mercado que reuniu museus, instituições culturais e marcas.

Bu Xiting, pesquisador da Universidade de Comunicação da China, descreveu a mudança no que os viajantes buscam em seu tempo livre:

"Isso aponta para uma mudança fundamental na lógica do consumo turístico, com os viajantes dando mais importância à qualidade do tempo e à riqueza das experiências",

Yuan You, funcionária de uma empresa de internet, passou parte de suas férias de 13 dias em Jiuzhaigou antes de fazer aulas de marcenaria em Chengdu. Seu roteiro combinou turismo com uma atividade prática, em vez de preencher cada dia com mais atrações.

Gastos noturnos e subsídios ampliam o mercado

As áreas de consumo cultural e turístico noturno designadas em âmbito nacional registraram 107 milhões de visitas noturnas, alta de 5,6% em relação ao ano anterior. O ministério citou espetáculos noturnos, passeios por cidades tradicionais e shows de luzes como atrações que estenderam a atividade para além dos passeios diurnos.

Os gastos noturnos em Chongqing aumentaram 5,4%. As autoridades locais informaram 9,1 milhões de visitas às atrações turísticas classificadas monitoradas e 3,66 milhões de visitantes que pernoitaram. O total de pessoas que passaram a noite incluiu 23.579 visitantes estrangeiros, alta anual de 34,4%. As visitas às atrações e os visitantes que pernoitaram são medidas distintas e não devem ser somadas.

A campanha nacional de consumo distribuiu mais de 310 milhões de yuans em subsídios. Xangai anunciou separadamente cerca de 200 eventos de consumo apoiados por aproximadamente 100 milhões de yuans em cupons, abrangendo setores como cinema, alimentação, produtos digitais e carros. Seu programa mais amplo não deve ser automaticamente considerado parte do total de subsídios turísticos do ministério.

O esporte também impulsionou as viagens e os negócios locais. O ministério apontou a Superliga de Jiangsu, a Superliga do Nordeste e os eventos de basquete Village BA como fatores que estimularam o transporte de passageiros e a atividade em restaurantes e hospedagens. O comunicado não apresentou um total de gastos separado atribuível a essas competições.

Os dados das notas fiscais ofereceram uma visão mais ampla da demanda por serviços. As vendas médias diárias em setores ligados ao consumo de serviços subiram quase 20% em termos anuais. Os serviços de turismo e entretenimento aumentaram cerca de 24%, os serviços culturais e artísticos, 21%, e os serviços esportivos, 29%. Essas categorias abrangem atividades comerciais diferentes da estimativa de gastos com turismo, por isso seu crescimento mais rápido não é uma contradição direta.

Turismo receptivo cresce, mas as medidas são diferentes

A China recebeu 2,983 milhões de visitas de turistas estrangeiros durante o feriado, segundo o Ministério da Cultura e do Turismo. Em uma comparação diária equivalente, o número aumentou 19% em relação a 2024 e 6,5% ante 2025.

Uma reportagem descreveu o total arredondado de 2,98 milhões como um aumento anual de 19%. Esse dado difere do comunicado oficial, que atribui a comparação de 19% a 2024, e não a 2025. Os números do ministério deixam clara essa distinção.

Dados separados de fronteira registraram 682 mil entradas de cidadãos estrangeiros, alta de 5,4%, incluindo 505 mil com isenção de visto, aumento de 9,2%. Essas entradas com isenção de visto representaram cerca de 74% do total de entradas de estrangeiros. Não são a mesma medida que o indicador mais amplo de visitas de turistas estrangeiros do ministério.

A Administração Nacional de Imigração também projetou cerca de 2,15 milhões de travessias de passageiros por dia durante o feriado. Essa era uma previsão para a movimentação nas fronteiras, não uma contagem confirmada de chegadas de turistas estrangeiros.

Os gastos internacionais já haviam crescido antes da Semana Dourada. O Ministério do Comércio estimou em 263,6 bilhões de yuans os gastos de visitantes estrangeiros nos primeiros sete meses de 2026, alta anual de 27,8%. Esse período mais longo oferece contexto, mas não indica quanto os visitantes estrangeiros gastaram entre 1º e 7 de outubro.

O ranking das origens dos visitantes citado pela Trip.com colocou a Rússia em primeiro lugar, com forte crescimento do Reino Unido, da Espanha, da Itália, da França e dos Países Baixos. Xangai, Guangdong e Pequim continuaram entre os principais destinos, enquanto o crescimento de Chongqing mostrou que o interesse também se estende para além das principais portas de entrada. Também foram relatadas melhorias nas opções de pagamento, na compra de ingressos e no planejamento de roteiros.

Demanda no exterior e gastos seletivos tornam o cenário mais complexo

Viajantes chineses também aproveitaram o calendário de feriados para viajar ao exterior. Mais da metade das reservas de voos internacionais feitas pela Trip.com era para partidas anteriores a 1º de outubro, e as viagens ao exterior duraram, em média, mais de nove dias. As reservas de hospedagens no exterior por pelo menos sete noites aumentaram 123%, enquanto os roteiros com vários destinos cresceram 84%.

Uma pesquisa de agosto da Dragon Trail International constatou que 54% dos entrevistados planejavam férias no exterior, ante 35% um ano antes. Esses eram planos de participantes da pesquisa, não a proporção de todos os viajantes chineses que efetivamente foram para o exterior. Apenas 5% planejavam se hospedar em hotéis de luxo, enquanto 33% escolheram hospedagens de preço intermediário.

Os hotéis domésticos também demonstraram cautela com os preços. Dados da InnHome citados pelo Jefferies indicaram uma queda de 0,5% na receita por quarto disponível entre 1º e 5 de outubro, com diárias médias cerca de 2% menores. A receita por quarto disponível combina preços das diárias e ocupação, mostrando quanto um hotel ganha por quarto disponível.

Os gastos com cinema foram ainda mais fracos. A Maoyan registrou receita de bilheteria de 1,16 bilhão de yuans no feriado do Dia Nacional, queda anual de 36,6% e o menor valor para o feriado desde 2014. Analistas do Citigroup apontaram a falta de grandes lançamentos e a escolha dos viajantes de fazer viagens em vez de ir ao cinema, indicando que fatores específicos do setor também tiveram importância.

Ailsa Liao, analista sênior da Forthright Securities, relacionou a cautela nos gastos à incerteza sobre as finanças das famílias:

"Em nossa avaliação, a principal restrição não é a falta de vontade de consumir, mas a incerteza em relação à renda e às perspectivas de emprego",

Lizzi C. Lee, pesquisadora da economia chinesa no Asia Society Policy Institute, também associou os gastos seletivos às perdas no setor imobiliário, às expectativas de renda e emprego e à busca dos consumidores por descontos. Guo-Chen Wang, pesquisador associado do Chung-Hua Institution for Economic Research, deu mais peso à capacidade de consumo das famílias e questionou se os cupons poderiam resolver esse problema.

Tecnologia amplia experiências, mas não comprova aumento nos gastos

O ministério descreveu exposições digitais, experiências de realidade virtual e aumentada e assistentes turísticos com inteligência artificial como parte do mercado durante o feriado. A realidade virtual coloca os usuários em um ambiente digital, enquanto a realidade aumentada acrescenta informações digitais à visão de um ambiente real.

Em Chengdu, robôs apresentaram danças inspiradas na arte local da ópera de mudar de rosto e recriaram a pintura tradicional de açúcar com tecnologia digital. Um robô humanoide na rua Chunxi cumprimentava clientes e recomendava produtos como gerente de uma loja.

A Meituan informou que as buscas pelo seu concierge de IA, Xiaotuan, aumentaram 29% em relação ao período anterior. Também cresceu a demanda por óculos inteligentes e robôs capazes de interagir fisicamente com o ambiente. Esses indicadores mostram interesse em novos produtos e serviços, mas não comprovam quanto de gasto turístico adicional eles geraram.

O ministério também citou sistemas de monitoramento de dados em larga escala e de despacho por IA como ferramentas para manter as operações seguras e ordenadas. Seu comunicado não quantificou a contribuição específica desses sistemas para o controle de multidões ou a satisfação dos visitantes.

O próximo desafio é saber se a demanda do feriado vai persistir depois do período de pico. A campanha de consumo segue até outubro, enquanto a Spring Tour prevê que a demanda por viagens ao exterior ganhe força no quarto trimestre e em 2027, após os pedidos de visto terem mais que dobrado em setembro. Essa é uma projeção da empresa, não um resultado confirmado. Os números do feriado ainda não mostram se os subsídios geraram gastos adicionais duradouros ou se a queda dos gastos por viagem será revertida.

Principais pontos

• A China registrou 826 milhões de viagens turísticas domésticas e gastos de 738,375 bilhões de yuans entre 1º e 7 de outubro de 2026.
• As viagens diárias aumentaram 6,3% e os gastos diários, 4,3%, em comparação com o feriado mais longo de 2025.
• O gasto médio por viagem doméstica caiu 1,9%, para 893,92 yuans, o menor nível desde 2022.
• Viagens mais longas, destinos menores, atividades rurais e espetáculos ao vivo atraíram demanda.
• As visitas de turistas estrangeiros chegaram a 2,983 milhões, com aumento diário de 6,5% em relação a 2025.
• Mais de 310 milhões de yuans em subsídios ao consumo turístico apoiaram a atividade, enquanto hotéis e cinemas apresentaram tendências mais fracas de gastos.