Tailândia flexibiliza proibição de venda de bebidas alcoólicas à tarde em teste de seis meses

O que mudou e quando

A Tailândia reabriu um período da tarde em que a venda de bebidas alcoólicas era proibida havia muito tempo, permitindo compras entre 14h e 17h pela primeira vez em décadas. A mudança, publicada no Diário Oficial e em vigor desde o início de dezembro, estabelece um período único de vendas, das 11h à meia-noite. A medida é um teste nacional previsto para durar 180 dias, enquanto as autoridades coletam dados e decidem se a mudança será permanente.

Antes da alteração, lojas e restaurantes podiam vender bebidas alcoólicas somente das 11h às 14h e das 17h à meia-noite. O intervalo no meio do dia confundia muitos viajantes e levava a interrupções incômodas durante almoços tardios ou passeios de um dia. Durante o teste, o Comitê de Controle do Álcool e os órgãos provinciais vão monitorar padrões de venda, dados sobre acidentes e problemas de fiscalização, e depois apresentar os resultados antes do fim do período.

Algumas exceções continuam valendo. Aeroportos internacionais com voos para o exterior, estabelecimentos de entretenimento licenciados e hotéis registrados nos termos da Lei dos Hotéis não estão sujeitos ao mesmo horário de venda do varejo. Esses locais têm autorização para funcionar por períodos mais amplos, conforme determinações governamentais anteriores, e muitos já podem servir bebidas a qualquer hora.

Intervalo das 14h às 17h é encerrado após cinco décadas

A proibição das 14h às 17h remonta a 1972, quando foi introduzida por um governo militar para impedir que funcionários públicos bebessem durante o expediente. A regra sobreviveu ao motivo que a originou. Ela permaneceu em vigor por gerações, mesmo com a economia se voltando para os serviços e o turismo. Muitos visitantes só descobriam a restrição na fila do caixa, quando um atendente se recusava a registrar uma cerveja às 14h05.

Agora, as autoridades reconhecem que a justificativa antiga já não condiz com o cotidiano. Elas também veem o horário de vendas no meio do dia como uma forma de reduzir infrações menores e a tentação de pequenas lojas venderem bebidas por baixo do balcão.

Onde a regra se aplica e onde não se aplica

• Durante o teste de seis meses, a maioria das lojas, restaurantes e bares poderá vender bebidas alcoólicas das 11h à meia-noite, sem interrupção à tarde.
• O teste está previsto para durar 180 dias. As autoridades de Bangcoc e de todas as províncias devem acompanhar os resultados e apresentar um relatório antes do fim do período.
• Terminais de aeroportos internacionais para passageiros que chegam ou partem, hotéis abrangidos pela Lei dos Hotéis e estabelecimentos de entretenimento licenciados podem servir bebidas alcoólicas fora do horário padrão do varejo. Alguns desses locais têm autorização para funcionar 24 horas, conforme uma determinação de junho de 2025.
• As vendas em dias sagrados budistas já foram amplamente restringidas. Em 2025, o governo permitiu vendas limitadas em cinco dos principais dias sagrados, em determinados locais, como aeroportos, hotéis e espaços autorizados para eventos.
• O consumo e o serviço fora dos horários permitidos continuam restritos na maioria dos locais. O bloqueio entre meia-noite e 11h permanece em vigor para os estabelecimentos comuns de varejo.
• As regras locais podem trazer detalhes adicionais. Zonas de vida noturna em destinos importantes têm horários especiais de fechamento, incluindo serviço até as 4h em áreas selecionadas, conforme uma regulamentação de 2023.

A mudança no período da tarde vale para todo o país, mas as práticas locais de fiscalização podem variar. Viajantes e moradores devem conferir os horários afixados na entrada, pois estabelecimentos licenciados e terminais de aeroportos seguem regras diferentes das aplicadas a lojas de rua e restaurantes.

Por que o governo está testando a mudança

As autoridades enfrentam pressão para apoiar o turismo e simplificar regras que têm causado confusão para empresas e visitantes. Muitos donos de restaurantes e bares argumentavam que a pausa à tarde interrompia o serviço normal, provocava perda de vendas e gerava conflitos com clientes que não esperavam uma interrupção no serviço de bebidas no meio do dia. O novo horário acompanha os hábitos cotidianos com um período contínuo de serviço e pode reduzir atritos durante a movimentada temporada de viagens.

A medida também faz parte de um esforço mais amplo para manter a competitividade da Tailândia como destino. As autoridades querem regras mais fáceis de entender e fiscalizar, especialmente nos períodos de pico de viagens, como o Ano-Novo e o Songkran. A pausa à tarde havia se tornado um símbolo de burocracia para visitantes que associam a Tailândia a horários flexíveis e hospitalidade vibrante.

O vice-primeiro-ministro Sophon Saram afirmou que o país já superou as condições que deram origem à regra dos anos 1970.

Os tempos mudaram desde que a regra foi implementada pela primeira vez.

O ministro da Saúde Pública, Pattana Promphat, descreveu em um comunicado oficial o horário e o escopo do teste como adequados para os dias de hoje.

A medida é adequada à situação atual.

No Parlamento, Chanin Rungtanakiat, vice-presidente de uma comissão que analisa os controles sobre bebidas alcoólicas, apresentou essa direção como uma retomada econômica que também reconhece a forma como as pessoas de fato vivem e viajam.

Este é um passo para eliminar controles desarrazoados e estimular a atividade econômica.

As autoridades ainda pretendem proteger a segurança e a saúde pública. O teste permite que o governo avalie os efeitos reais, em vez de se apoiar em suposições de outra época.

Preocupações com a saúde pública e a segurança

A Tailândia enfrenta um alto número de acidentes de trânsito e casos de direção sob efeito de álcool. A Organização Mundial da Saúde classificou o país em 16º lugar em mortes no trânsito por habitante em 2021. Dados de saúde pública mostram que quase 33 mil pessoas morreram em ocorrências relacionadas à direção sob efeito de álcool entre 2019 e 2023. Esse histórico mantém a segurança no centro de qualquer mudança nas regras sobre bebidas alcoólicas, mesmo quando o objetivo é favorecer o turismo e facilitar o cotidiano dos moradores.

A Tailândia é predominantemente budista, e muitas pessoas consideram o consumo de álcool uma transgressão moral. Essa perspectiva moldou controles rigorosos sobre quando e onde bebidas alcoólicas podem ser vendidas e consumidas. A proibição à tarde se encaixava nessa tradição, e críticos temem que a retomada das vendas nesse horário aumente o consumo diurno e crie novos desafios de fiscalização perto de escolas, escritórios e prédios públicos.

Como as autoridades vão acompanhar o teste de seis meses

O Comitê de Controle do Álcool e as comissões provinciais vão analisar dados de vendas, acidentes de trânsito, prisões por direção sob efeito de álcool, internações hospitalares e registros de ocorrências criminais durante o período de 180 dias. Elas vão prestar atenção especial às áreas turísticas, onde o volume de atendimento é maior e os recursos policiais ficam sobrecarregados nas temporadas de pico. Outro foco será avaliar se o período contínuo de vendas reduz as vendas sem licença e os conflitos entre funcionários e clientes.

As comissões devem apresentar um relatório antes do fim do teste. Depois, o governo poderá manter o horário de vendas à tarde, voltar à programação anterior ou adaptar a política para zonas ou horários específicos. A determinação é seguir os dados, não o hábito.

Regras que você precisa conhecer se mora na Tailândia ou está visitando o país

Os horários diários e os tipos de estabelecimento são importantes. O teste muda o horário em que a maioria dos locais pode vender bebidas alcoólicas, mas não elimina outras restrições que continuam em vigor. Veja um guia prático para evitar problemas.

• Horário padrão na maioria das lojas, restaurantes e bares: das 11h à meia-noite. Durante o teste, o período da tarde, das 14h às 17h, está liberado.
• O período entre meia-noite e 11h continua proibido para os estabelecimentos comuns de varejo. Hotéis, estabelecimentos de entretenimento licenciados e terminais de aeroportos internacionais seguem regras próprias e podem servir bebidas fora do horário padrão do varejo.
• As pessoas podem receber multas por consumir bebidas alcoólicas em horários ou locais proibidos, conforme a revisão de 2025 da Lei de Controle de Bebidas Alcoólicas. A penalidade máxima é de 10 mil bahts. Durante este teste, a tarde não é um horário proibido, mas o período entre o fim da noite e a manhã continua sendo para a maioria dos estabelecimentos.
• Os vendedores devem verificar a idade e o estado de sobriedade do cliente antes da venda. É proibido vender para menores de 20 anos ou para pessoas embriagadas. Os vendedores que ignorarem essas regras podem ser responsabilizados se houver algum dano.
• As vendas e entregas pela internet exigem verificação de idade, conforme a lei de 2025. Varejistas e plataformas devem adotar controles para impedir pedidos de menores de idade.
• A publicidade é fortemente limitada. É proibido usar celebridades, influenciadores ou figuras públicas para promover bebidas alcoólicas. Só são permitidos conteúdos factuais, e também é proibida a promoção cruzada que faça alusão a bebidas alcoólicas por meio do logotipo de uma marca não alcoólica.
• O consumo continua proibido em determinados locais, como escolas, prédios públicos e alguns espaços públicos. As normas locais podem acrescentar outras restrições.
• As vendas em dias sagrados budistas variam conforme o tipo de estabelecimento. Em 2025, aeroportos, hotéis e locais de entretenimento autorizados receberam exceções, enquanto os estabelecimentos comuns continuam sujeitos a restrições nessas datas.
• Algumas zonas de vida noturna em destinos importantes têm autorização para servir bebidas até as 4h, conforme uma regulamentação anterior. Fora dessas zonas, vale o limite da meia-noite.

Em caso de dúvida, pergunte aos funcionários sobre as regras locais e confira a sinalização oficial na entrada. Guardar os comprovantes e terminar as bebidas antes do horário limite pode ajudar a evitar confusão durante as fiscalizações.

Publicidade e promoções nas redes sociais

As novas regras introduzidas em 2025 restringiram a forma como as marcas podem apresentar bebidas alcoólicas. O conteúdo promocional deve ser factual, sem apelos emocionais ou estímulos ao consumo. São proibidos os endossos de celebridades e as publicações de influenciadores que incentivem o consumo. Também é proibido usar o logotipo de um refrigerante ou de uma marca de água de modo a sugerir uma marca de bebida alcoólica. O objetivo é reduzir os incentivos ao consumo, sobretudo entre o público jovem, sem impedir que os consumidores encontrem informações básicas sobre os produtos.

As empresas devem revisar seus planos de marketing e eventos de marca. Estabelecimentos de hotelaria e alimentação talvez precisem orientar claramente os funcionários sobre o que pode ser exibido nos cardápios, nas páginas de redes sociais e nas fachadas. Pequenos produtores que queiram fortalecer a comunidade por meio de eventos precisarão planejar cuidadosamente a comunicação para não infringir as regras.

Como a Tailândia chegou a este ponto

As políticas mudaram rapidamente em 2025. Em junho, o Gabinete do Primeiro-Ministro ampliou as autorizações para determinados estabelecimentos, permitindo que hotéis registrados nos termos da Lei dos Hotéis, terminais de aeroportos internacionais e estabelecimentos de entretenimento com licença plena servissem bebidas 24 horas por dia. Em novembro, a Lei de Controle de Bebidas Alcoólicas foi revisada, com regras mais rígidas para publicidade, fiscalização reforçada e penalidades aplicáveis tanto aos estabelecimentos quanto às pessoas. No início de dezembro, as autoridades recorreram a uma ordem administrativa para liberar em caráter experimental as vendas à tarde em todo o país. Parlamentares também discutiram mudanças mais amplas que revogariam por lei a proibição das vendas à tarde e flexibilizariam algumas restrições à publicidade, mas essas alterações precisam ser aprovadas pela câmara alta para entrar em vigor.

Essa combinação de ordens do gabinete, comunicados de comissões e leis pode parecer fragmentada. Comunicados administrativos podem estabelecer horários de venda e exceções para determinados estabelecimentos, enquanto a lei define infrações, penalidades e obrigações para as empresas. Por isso, uma decisão regulatória pode reabrir o horário da tarde mesmo com a lei principal tornando mais rígidas as regras de comercialização e as punições por infrações.

A fiscalização local pode variar de uma província para outra. Durante o teste, as comissões de Bangcoc e de todo o país fornecerão dados e comentários às autoridades nacionais, o que deve ajudar a alinhar as decisões políticas à realidade local.

O impacto econômico para a vida noturna, as pequenas cervejarias e as grandes marcas

O período contínuo de serviço, do fim da manhã à meia-noite, beneficia restaurantes e cafés que servem almoços tardios ou promovem eventos durante o dia. Os funcionários podem evitar interrupções no meio das refeições, e os clientes podem fazer pedidos sem correr para chegar antes do horário limite. A mudança deve reduzir conflitos e situações em que pedidos são recusados, frustrando clientes e funcionários. Estabelecimentos em cidades litorâneas e polos de passeios diurnos podem ser os mais beneficiados.

Para o turismo, menos restrições confusas tendem a deixar os visitantes mais satisfeitos. O horário da tarde elimina um problema conhecido por viajantes que chegam de voos ou passeios no meio do dia. Em áreas que já têm autorização para servir até as 4h, a nova regra para o meio do dia cria um período de serviço que cobre o dia inteiro e pode favorecer festivais e grandes eventos.

A Tailândia também está reformulando as regras sobre quem pode produzir e comercializar bebidas alcoólicas. Uma lei aprovada no início de 2025 abriu espaço para pequenas cervejarias e destilarias artesanais entrarem em um mercado há muito dominado por grandes empresas tradicionais. Se o Parlamento aprovar posteriormente reformas mais amplas na publicidade, os pequenos produtores poderão ganhar mais visibilidade. O teste do período da tarde não muda, por si só, a concorrência, mas pode impulsionar as vendas no almoço e à tarde, quando marcas locais costumam competir com cervejas e vinhos importados.

Alguns operadores continuam preocupados com o peso das exigências. A lei de 2025 aumenta as responsabilidades relacionadas à verificação de idade e ao serviço responsável. Varejistas e restaurantes precisam treinar funcionários e ajustar seus sistemas para verificar os clientes, manter registros e planejar o atendimento em função do período entre meia-noite e 11h. Grupos do setor continuam pedindo orientações claras para que empresas que agem de boa-fé possam cumprir as regras sem incertezas constantes.

O que vem a seguir

O teste de seis meses começou no início de dezembro de 2025. As comissões de Bangcoc e de todas as províncias apresentarão seus resultados antes do fim do período. Os responsáveis pela formulação de políticas poderão estender o teste, tornar permanente o horário da tarde ou restabelecer a pausa anterior. O Parlamento também poderá avançar com reformas mais amplas que alterem as regras de publicidade, os horários e as categorias de estabelecimentos em um único pacote.

Empresas e viajantes podem esperar mais clareza à medida que os dados forem sendo divulgados. Por enquanto, o horário da tarde está liberado em todo o país para os estabelecimentos comuns, e as restrições do período entre o fim da noite e a manhã continuam valendo. Locais com exceções, como aeroportos internacionais, hotéis e estabelecimentos de entretenimento licenciados, continuam operando de acordo com as autorizações mais amplas que possuem.

Principais pontos

• A Tailândia reabriu em todo o país o período de venda de bebidas alcoólicas das 14h às 17h, em um teste de 180 dias, permitindo vendas contínuas das 11h à meia-noite na maioria dos estabelecimentos.
• A mudança entrou em vigor no início de dezembro, após ser publicada no Diário Oficial. As comissões devem acompanhar os efeitos e apresentar um relatório antes do fim do teste.
• Aeroportos internacionais, hotéis e estabelecimentos de entretenimento licenciados não estão sujeitos ao horário padrão do varejo, e alguns podem servir bebidas 24 horas por dia.
• A revisão de 2025 da Lei de Controle de Bebidas Alcoólicas tornou mais rígidas as regras de publicidade e ampliou as penalidades para consumidores, com multas de até 10 mil bahts por consumo em horários ou locais proibidos.
• O período entre meia-noite e 11h continua proibido para os estabelecimentos comuns. Durante o teste, as vendas à tarde estão liberadas.
• A Tailândia ficou em 16º lugar em mortes no trânsito por habitante em 2021, e quase 33 mil pessoas morreram em ocorrências relacionadas à direção sob efeito de álcool entre 2019 e 2023.
• Parlamentares discutiram a revogação permanente da proibição das vendas à tarde e mudanças nas regras de publicidade, que dependem de aprovação da câmara alta.
• Grupos do turismo e da hotelaria defenderam regras mais simples, enquanto as autoridades de saúde pública priorizam a segurança e os resultados da fiscalização.