Por que as compras estão impulsionando as viagens à China
A China está transformando as compras em um dos principais atrativos para visitantes internacionais, combinando reembolsos imediatos de impostos com regras de entrada mais flexíveis e uma ampla variedade de produtos com preços competitivos, de drones a roupas e cosméticos. Operadoras de turismo dizem que a mudança é clara. Steven Zhao, CEO da empresa de turismo China Highlights, afirmou que as compras se tornaram um incentivo mais forte para viajantes internacionais nos últimos dois anos, especialmente entre visitantes do Oriente Médio em busca de produtos de alta tecnologia, como drones compactos. Novas políticas tributárias permitem que visitantes estrangeiros solicitem o reembolso do imposto sobre valor agregado no momento da compra, em vez de no aeroporto, e as regras de entrada mais flexíveis permitem que mais viajantes cheguem sem visto ou permaneçam por mais tempo em trânsito sem visto. Juntas, essas mudanças estão transformando as compras em um motivo para visitar o país, e não apenas em um complemento ocasional.
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O que mudou em 2025
Em 8 de abril, a China implementou em todo o país o reembolso imediato do IVA para turistas. Os consumidores apresentam o passaporte no caixa e recebem o reembolso na hora, muitas vezes diretamente no cartão de crédito ou em uma carteira digital habilitada. O gasto mínimo por loja por dia para ter direito ao reembolso caiu de 500 yuans para 200 yuans, e o limite máximo para reembolsos em dinheiro dobrou, chegando a 20 mil yuans. Os reembolsos são processados digitalmente, substituindo procedimentos que exigiam muito papel e longas filas nos aeroportos. A nova abordagem busca oferecer uma vantagem de preço simples no momento da compra, incentivando gastos maiores e reduzindo o risco de os visitantes desistirem do reembolso por causa das longas filas no aeroporto.
Facilitação de vistos e pagamentos mais simples
A entrada ficou mais simples para muitos viajantes. No fim de 2024, a China ampliou a isenção de visto e estendeu para 240 horas o período de trânsito para visitantes elegíveis, além de aumentar o número de portos que oferecem essas condições. Durante o recente feriado do Dia do Trabalho, o país registrou um forte aumento nas viagens de entrada de estrangeiros, incluindo centenas de milhares de pessoas que viajaram sob as regras de isenção de visto. No caixa, as lojas podem reembolsar os valores em cartões de crédito, carteiras digitais como Alipay ou WeChat Pay ou em dinheiro. As principais carteiras digitais agora aceitam muitos cartões bancários estrangeiros, facilitando os pagamentos e os reembolsos para quem visita o país pela primeira vez, sem precisar abrir uma conta local.
Como funciona o reembolso imediato do IVA
O novo sistema está disponível para visitantes estrangeiros e residentes de Hong Kong, Macau e Taiwan que não tenham permanecido na China continental por mais de 183 dias consecutivos. Os requisitos básicos são simples: é preciso gastar pelo menos 200 yuans em uma única loja participante no mesmo dia, comprar os produtos para uso pessoal e mantê-los sem uso até a partida. Em geral, a saída do país deve ocorrer dentro de um prazo determinado após a compra, muitas vezes em até 90 dias. O reembolso pode ser feito em cartão de crédito, carteira digital compatível ou em dinheiro na hora. Há uma taxa de serviço de cerca de 2%, e a taxa efetiva de reembolso depende da categoria do produto: geralmente, cerca de 11% para mercadorias tributadas a 13% e cerca de 8% para categorias tributadas a 9%. Na partida, o reembolso precisa ser validado mediante apresentação dos produtos e da documentação à alfândega.
Na prática, o processo é rápido. Os consumidores escolhem uma loja com placas de “reembolso de impostos” ou “reembolso no ato da compra”, pagam com um cartão de crédito em seu próprio nome e apresentam o passaporte para gerar uma nota fiscal digital do IVA e o pedido de reembolso. O sistema processa o reembolso na hora e registra no cartão uma pré-autorização temporária no valor correspondente. Na partida, a alfândega confere os documentos e os produtos. Se estiver tudo em ordem, a pré-autorização é cancelada. Caso contrário, ela é convertida em cobrança. O número de lojas habilitadas para o reembolso de impostos está chegando aos milhares nas principais cidades e nos aeroportos, e os comerciantes estão instalando telas de tradução e contratando funcionários multilíngues para atender ao maior volume de clientes estrangeiros.
Por que os consumidores vêm em busca de tecnologia e bons preços
Preço, variedade e praticidade são grandes atrativos, especialmente no caso dos eletrônicos. A China produz uma grande parcela dos drones de consumo e acessórios do mundo, e o varejo local costuma oferecer mais opções e disponibilidade mais rápida de novos modelos. Viajantes do Oriente Médio têm chegado com listas de compras de drones compactos e câmeras de ação. Turistas sul-coreanos também estão se destacando como compradores entusiasmados nos shoppings chineses, atraídos por marcas conhecidas e preços competitivos. Os reembolsos imediatos funcionam como um desconto na hora, ampliando a percepção de economia e muitas vezes incentivando compras adicionais durante a mesma viagem.
Gerentes de lojas afirmam que as novas regras estão atraindo mais clientes estrangeiros e aumentando o valor das vendas. Um shopping de Pequim que adotou o modelo de reembolso imediato registrou mais que o dobro de solicitações. Analistas veem uma mudança mais ampla. Uma nota de pesquisa do Morgan Stanley estima que a receita do turismo internacional poderá passar de 11% do mercado de viagens da China atualmente para 18% em cinco anos, com as compras representando uma parcela maior à medida que tarifas e outras restrições comerciais elevam os preços do varejo em muitos outros países.
Um funcionário da loja da DJI no shopping SKP, em Pequim, descreveu a mudança no comportamento dos consumidores e na demanda por produtos.
