Golden Week deve impulsionar viagens e gastos em toda a China

A demanda por viagens dispara para uma Golden Week de oito dias

A China se prepara para um dos períodos de maior movimento turístico dos últimos anos com a aproximação da Golden Week de outubro. Neste ano, o feriado do Dia Nacional coincide com o Festival do Meio do Outono, criando uma folga de oito dias, de 1º a 8 de outubro. Os primeiros indicadores apontam para um forte aumento nas viagens dentro e fora do país, o que deve dar um impulso oportuno ao setor de serviços. O China State Railway Group projeta 219 milhões de viagens de passageiros na rede ferroviária durante o período de 12 dias, de 29 de setembro a 10 de outubro. Isso se compara aos 177 milhões de viagens de trem em um período de 10 dias no ano passado, quando 21,4 milhões de pessoas viajaram de trem apenas em 1º de outubro. As vendas de passagens para o período já começaram, e as operadoras de transporte estão se mobilizando para ampliar a capacidade.

A demanda é ampla. Plataformas on-line informam que as buscas por voos domésticos aumentaram cerca de 30% em relação ao ano anterior no início de setembro, enquanto os preços das passagens estão mais ou menos no mesmo nível do ano passado. Os marketplaces de viagens também registram forte interesse em diferentes modalidades. As reservas de voos, trens e carros alugados estão aumentando, e os aluguéis de carros para viagens com vários destinos cresceram 93% em comparação com o mesmo período do ano passado. Os viajantes parecem dispostos a trocar compras de produtos por experiências, cultura e praticidade, o que ajuda a explicar o salto nos aluguéis de carros para trajetos só de ida e nos itinerários flexíveis.

O ritmo das viagens internacionais também está ganhando força. Pesquisas sobre o comportamento de consumidores e viajantes chineses apontam um novo recorde pós-pandemia de viagens ao exterior durante o feriado, com expectativa de que entre 8 milhões e 10 milhões de pessoas voem para outros países. As buscas por hospedagem estão várias vezes acima das registradas há um ano, e uma parcela considerável dos viajantes prevê orçamentos elevados para as viagens. Muitos planejam priorizar experiências premium, exploração gastronômica e compras de marcas de luxo conhecidas. Esses padrões, somados à estabilidade das tarifas aéreas domésticas, preparam o terreno para um feriado movimentado, com reflexos em hotéis, restaurantes, atrações e lojas duty-free.

O que torna 2025 diferente

Duas particularidades do calendário moldam a Golden Week deste ano. Primeiro, o Festival do Meio do Outono cai em 6 de outubro, depois do Dia Nacional, estendendo a folga para oito dias. Segundo, o calendário oficial estabelece o feriado de 1º a 8 de outubro, com dias de trabalho compensatório no domingo, 28 de setembro, e no sábado, 11 de outubro. Muitos funcionários também vão emendar férias à folga oficial, criando períodos ainda mais longos para visitar familiares distantes e viajar ao exterior. O resultado é uma grande onda de viagens no início, seguida por um fluxo amplo de deslocamentos que se estende muito além de 8 de outubro.

Como funciona a mudança dos fins de semana

A China usa um sistema de remanejamento dos fins de semana para criar períodos contínuos de feriado. Na prática, os trabalhadores têm vários dias de folga previstos em lei, e um ou dois fins de semana próximos são transferidos para dias úteis. Isso cria uma semana inteira ou mais de descanso e um aumento previsível nas viagens. O sistema ajuda milhões de pessoas a organizar encontros familiares e viagens longas, mas também concentra a demanda nos dias de pico. Por isso, as passagens se esgotam rapidamente assim que começam a ser vendidas e as operadoras programam trens e voos extras para os períodos de maior movimento.

A força cultural do Festival do Meio do Outono

O Festival do Meio do Outono é uma das tradições mais queridas do país. As famílias se reúnem para compartilhar bolos da lua, admirar a lua cheia e celebrar a união. Como o festival cai durante a Golden Week neste ano, o incentivo para voltar para casa ou encontrar parentes é especialmente forte. Isso costuma elevar ainda mais a demanda por passagens de trem e voos de curta distância, enquanto destinos de lazer registram estadias mais longas, à medida que os viajantes combinam momentos com a família e uma viagem de férias.

Para onde os viajantes estão indo

Na China, cidades famosas e destinos de clima quente estão no topo de muitas listas. Pequim e Xangai atraem visitantes com museus, locais históricos e atrações modernas. Sanya, na ilha de Hainan, continua sendo uma das principais escolhas por suas praias e pelo clima tropical, enquanto Shenzhen e Guangzhou atraem famílias e consumidores com parques temáticos, gastronomia e entretenimento. Hainan também é um polo para consumidores em busca de bons preços. Os moradores podem comprar produtos duty-free na ilha, com limite anual de 100 mil yuans, e a isenção total de impostos significa preços que podem ser até 50% inferiores aos do varejo no continente em determinadas categorias. Os varejistas facilitaram a retirada das compras com entrega imediata e serviços de compra e retirada na hora, populares para cosméticos e produtos de beleza.

O trem continua sendo a espinha dorsal das viagens domésticas, e as ferrovias vão operar com uma programação de pico, com uma média de cerca de 13 mil trens de passageiros por dia durante o feriado. Os trens são eficientes e acessíveis, embora fiquem lotados nos primeiros dias de outubro. Viajantes que buscam mais flexibilidade costumam optar por voos quando as passagens de trem se esgotam, especialmente em trajetos mais longos. Consultores de viagem recomendam reservar com antecedência, garantir ingressos para atrações e considerar destinos menos movimentados quando os horários forem apertados.

Destinos internacionais que moldam compras e cultura

Do outro lado da fronteira, o interesse pelo Japão está em alta, com Osaka liderando o crescimento entre os viajantes chineses. Tóquio e Kyoto continuam entre os destinos favoritos, enquanto Seul, Bali e outros destinos de praia do Sudeste Asiático atraem famílias e grupos de amigos. As plataformas de viagem também registram um interesse crescente pela Europa, com viagens de longa distância viabilizadas pela combinação de férias anuais com a semana de feriado. Pesquisas sobre hábitos de consumo indicam que uma grande parcela dos viajantes que vão ao exterior reservará bons valores para compras de luxo, com França e Itália na liderança em moda de alta-costura. No mercado de curta distância, os gastos na Coreia do Sul são expressivos, e a Suíça registra o maior gasto por usuário entre os destinos europeus para alguns usuários de carteiras digitais.

O perfil demográfico ajuda a explicar esse padrão. A geração Z representa uma grande parcela dos viajantes que vão ao exterior e tende a buscar experiências culturais, de entretenimento e de estilo de vida, como atividades com temática de K-pop na Coreia e roteiros voltados à arte no Japão. Os millennials, muitos com renda mais alta e filhos, tendem a preferir compras premium e experiências gastronômicas selecionadas. O efeito combinado aumenta os gastos nos setores aéreo, hoteleiro e varejista e beneficia um conjunto mais amplo de polos regionais que atendem visitantes chineses.

Por que isso importa para a economia

A Golden Week é um poderoso impulso para a economia de serviços. Operadoras de transporte, hotéis, restaurantes e atrações sentem o impacto primeiro. Varejistas, operadores de lojas duty-free e pequenos negócios em cidades turísticas se beneficiam do efeito indireto. Um feriado prolongado pode compensar um período mais fraco nas vendas de artigos para o lar e elevar a confiança dos consumidores. A escala é excepcional, com centenas de milhões de viagens em poucos dias. Quando os preços das passagens se mantêm estáveis, como indicam os primeiros dados sobre tarifas aéreas domésticas, mais famílias podem participar e gastar com comida, espetáculos e atividades ao chegar ao destino.

Dados recentes de gastos durante outros feriados de 2025 indicam uma forte disposição para consumir. Durante o feriado do Dia do Trabalho, no início deste ano, plataformas que processam pagamentos internacionais registraram aumentos acentuados tanto no número de transações quanto nos gastos totais dos viajantes. O uso de transporte local em cidades estrangeiras por meio de carteiras digitais chinesas cresceu, os reembolsos de impostos processados por canais digitais aumentaram e os resgates de descontos instantâneos subiram, à medida que os viajantes buscavam bons preços. Esses padrões tendem a se repetir durante a semana do Dia Nacional e apontam para um período movimentado no varejo voltado a viajantes, dos shoppings de Hainan às lojas principais no centro de Tóquio, Seul e Paris.

Pagamentos digitais facilitam a viagem

Fazer pagamentos ficou muito mais fácil para viajantes chineses no exterior e para visitantes dentro da China. Por meio do Alipay e de sua rede de parceiros, usuários de dezenas de carteiras digitais podem pagar em mais de 70 mercados com a carteira que usam em seu país, sem trocar moeda nem manusear dinheiro. Muitos viajantes internacionais também podem vincular cartões Visa, Mastercard, American Express, JCB, Discover, Diners Club International ou UnionPay ao Alipay para usar o metrô, reservar hotéis e comprar passagens de trem na China. Recursos como reembolsos de impostos em tempo real e serviços de acesso por aproximação em lojas e atrações reduzem as filas e facilitam o pagamento. Essas ferramentas incentivam pequenas compras adicionais de transporte público, lanches e atividades, que se acumulam ao longo de uma semana de feriado.

Como as empresas de transporte e as companhias aéreas estão se preparando

As operadoras ferroviárias planejam acrescentar trens, ampliar o horário de serviço e mobilizar funcionários extras para administrar o fluxo de pico nas principais estações. O China State Railway Group prevê o maior movimento em 1º de outubro e introduziu uma programação de pico, com uma média de cerca de 13 mil trens de passageiros por dia durante o período de viagens. As passagens para as primeiras datas de partida foram colocadas à venda primeiro, e as datas seguintes serão liberadas conforme um calendário definido. Os viajantes devem confirmar cuidadosamente as estações de partida em grandes cidades que têm vários terminais ferroviários e chegar cedo para passar pela segurança.

As companhias aéreas estão ajustando a capacidade e as parcerias para atender à demanda. Empresas internacionais e chinesas estão ampliando a cooperação, aumentando o número de assentos e expandindo as redes para conectar cidades chinesas à Europa, ao Oriente Médio e à África. Por exemplo, um acordo de compartilhamento de códigos ampliado entre a Qatar Airways e a China Southern oferece mais opções com uma conexão em Doha para viajantes que partem do Aeroporto de Pequim-Daxing e de outros grandes aeroportos. Essas medidas ajudam a absorver a onda de viagens ao exterior e facilitam as conexões de visitantes que chegam durante e depois do feriado.

Dicas para evitar a correria

O feriado recompensa o planejamento antecipado e a escolha inteligente de rotas. As medidas práticas a seguir podem ajudar os viajantes a economizar tempo e reduzir o estresse.

• Garanta passagens de trem, voos e hotéis o quanto antes. Ative alertas para quedas de preços e aja rapidamente quando as passagens forem liberadas.
• Evite o pico inicial, de 1º a 3 de outubro, se os horários permitirem. Parta no fim do dia 30 de setembro ou escolha voos ao meio-dia entre 4 e 6 de outubro.
• Opte por voos quando as passagens de trem para trajetos longos se esgotarem. Aeroportos secundários às vezes têm maior disponibilidade.
• Escolha atrações menos lotadas ou cidades de segundo escalão em províncias populares. Os festivais locais costumam oferecer a melhor relação entre custo e experiência.
• Reserve com antecedência horários para as principais atrações. Muitas exigem reservas com nome completo e têm limite diário de visitantes durante a Golden Week.
• Configure os pagamentos digitais antes de partir. Carteiras chinesas funcionam em muitas cidades no exterior, e visitantes na China podem vincular cartões internacionais ao Alipay para usar no transporte, comprar passagens e pedir carros por aplicativo.
• Leve seu documento de identidade e mantenha uma cópia digital. As viagens de trem na China exigem passagens nominativas e conferência de identidade.
• Reserve tempo extra para conexões apertadas. O trânsito nas estradas ao redor de estações e aeroportos pode ser intenso.
• Para fazer compras duty-free em Hainan, cadastre-se com seu documento de identidade, informe-se sobre o limite anual de compras e compare os preços entre as lojas.
• Confira o clima local, especialmente nas províncias costeiras, onde tempestades de outono podem causar atrasos.

O que empregadores e trabalhadores devem esperar

A folga de oito dias é uma das mais longas do calendário e traz tanto compromissos culturais quanto desafios de pessoal. As datas oficiais do feriado são de 1º a 8 de outubro, com dias de trabalho remanejados para domingo, 28 de setembro, e sábado, 11 de outubro. No regime padrão de jornada de trabalho, funcionários que trabalham em feriados públicos previstos em lei devem receber pelo menos 300% do salário diário normal. Em 2025, esses dias incluem 1º a 3 de outubro e 6 de outubro. O trabalho nos dias de descanso remanejados, de 4 a 5 e de 7 a 8 de outubro, normalmente exige pagamento de 200% ou folga compensatória. As regras variam entre os regimes de jornada integral e não fixa em diferentes cidades, por isso as equipes de RH devem confirmar as exigências locais e registrar cuidadosamente a presença e os cálculos salariais.

A produção, a logística e o atendimento a clientes costumam desacelerar durante a Golden Week, pois muitos fornecedores, órgãos alfandegários e transportadoras operam com horários limitados. As empresas podem reduzir os transtornos formando estoques de segurança, ajustando as datas de entrega e definindo com antecedência processos claros para aprovar férias. Também é útil ter flexibilidade com atrasos no retorno, já que atrasos de trens e voos são comuns nos períodos de pico. Reconhecer a importância cultural dos encontros familiares do Festival do Meio do Outono pode ajudar a manter o moral em um período no qual muitos funcionários viajam longas distâncias para visitar parentes.

Contexto sobre a Golden Week e sua finalidade

A Golden Week foi criada em 1999 para ampliar o turismo doméstico, melhorar o padrão de vida e facilitar as visitas entre familiares que moram longe. Com o tempo, tornou-se a maior semana de viagens da China. O sistema de feriados foi reformado em 2007 para incluir festivais tradicionais, como o Festival do Barco-Dragão e o Festival de Qingming. A Golden Week do Dia Nacional, no início de outubro, continuou com uma semana inteira por meio do remanejamento de fins de semana próximos. A escala das viagens cresceu drasticamente desde os primeiros anos. Mesmo em 2020, quando havia controles sanitários, mais de 600 milhões de pessoas viajaram durante o período do feriado do Dia Nacional e a receita do turismo chegou a centenas de bilhões de yuans. O calendário de 2025 traz outra grande onda, e a inclusão do Festival do Meio do Outono na folga de outubro torna o feriado ainda mais atraente neste ano.

Destaques

• A Golden Week de outubro na China vai de 1º a 8 de outubro em 2025, combinando o Dia Nacional e o Festival do Meio do Outono.
• O China State Railway Group prevê 219 milhões de viagens de passageiros de trem entre 29 de setembro e 10 de outubro, com pico em 1º de outubro.
• As buscas por voos domésticos aumentaram cerca de 30% em relação ao ano anterior, enquanto os preços estão mais ou menos estáveis na comparação com o ano passado.
• Os aluguéis de carros para viagens com vários destinos cresceram 93% em comparação com o mesmo período do ano passado.
• A previsão é de que as viagens ao exterior cheguem a entre 8 milhões e 10 milhões de pessoas, com forte interesse pelo Japão, pela Coreia do Sul, pelo Sudeste Asiático e pela Europa.
• O programa duty-free de Hainan continua sendo um grande atrativo, com limite anual de compras de 100 mil yuans e preços que podem ser até 50% inferiores aos do varejo no continente para determinados produtos.
• As carteiras digitais facilitam pagamentos dentro e fora do país, incluindo transporte público, compra de passagens e reembolsos de impostos em tempo real.
• A rede ferroviária planeja operar em média cerca de 13 mil trens de passageiros por dia durante o período de viagens.
• O calendário oficial inclui dias de trabalho compensatório em 28 de setembro e 11 de outubro para criar a folga de oito dias.
• No regime padrão de jornada de trabalho, quem trabalhar em 1º, 2, 3 e 6 de outubro deve receber pelo menos 300% do salário.