Qwen AI Office vende 100 mil passes mensais em 30 minutos na live de Li Jiaqi

Oferta de um fen leva computação de IA à cesta de compras

O Qwen AI Office vendeu 100 mil assinaturas mensais individuais em cerca de 30 minutos em 2 de novembro de 2026, depois que a estrela chinesa das transmissões ao vivo Li Jiaqi apresentou o produto em seu canal de compras. Os passes tinham uma franquia combinada de aproximadamente 2 trilhões de tokens, unidades usadas para medir a quantidade de informação processada por um modelo de inteligência artificial.

A oferta custava 0,01 yuan por assinatura, o equivalente a um fen, e cada conta podia comprar um passe. Em 10 minutos após o início da transmissão, às 19h30, 50 mil assinaturas já haviam sido vendidas. A quantidade disponível se esgotou cerca de 20 minutos depois.

Chen Yusen, CEO do Qwen AI Office, participou da transmissão com Li para demonstrar usos práticos, como preparar relatórios empresariais, organizar tarefas escolares e criar um mapa global de pesca. Sua apresentação se concentrou em ajudar as pessoas a concluir tarefas rotineiras e recuperar tempo para a vida pessoal.

A venda levou um produto geralmente associado a desenvolvedores de software e aos orçamentos de tecnologia das empresas para um formato de compras conhecido por milhões de consumidores. Em vez de comprar um item físico, os clientes adquiriram um mês de assinatura com uma franquia para usar IA.

O preço promocional é essencial para entender o resultado. A um fen cada, os 100 mil passes gerariam apenas 1.000 yuans em pagamentos pelas assinaturas. O dado impressionante foi o número de compras e a franquia de computação associada a elas, não o dinheiro arrecadado. A oferta foi criada para incentivar as pessoas a experimentar o serviço, com um preço muito abaixo do custo de mercado dos recursos computacionais que poderiam usar.

O que os consumidores compraram, afinal?

Um token é uma pequena unidade de informação processada por um modelo de IA. Em um texto, pode ser uma palavra, parte de uma palavra ou um sinal de pontuação. Os modelos processam tokens na solicitação do usuário e geram mais tokens ao produzir uma resposta, por isso o uso total depende tanto da tarefa quanto da resposta.

Os 2 trilhões de tokens associados à promoção representavam uma franquia de uso combinada. Divididos igualmente entre 100 mil passes, correspondem a aproximadamente 20 milhões de tokens por assinatura. A quantidade de trabalho útil que um cliente pode realizar com essa franquia depende do modelo, da extensão do material enviado e das regras de cobrança do serviço.

Uma pergunta curta exige um processamento diferente do de um documento longo seguido por várias rodadas de revisão. Para consumidores comuns, a assinatura mensal oferece uma forma mais familiar de comprar acesso do que pagar por solicitações individuais. A franquia de tokens quantifica esse acesso.

O próximo teste comercial é saber se os clientes usarão as assinaturas com regularidade e depois pagarão mais para continuar tendo acesso. Não foram informados o preço de renovação nem dados sobre renovações pagas posteriores.

De um pedido sobre pesca a relatórios de escritório

Li, entusiasta da pesca, pediu um mapa global de pesca durante a transmissão. O Qwen AI Office criou um, transformando um interesse pessoal em uma demonstração de como um pedido feito em linguagem natural poderia se tornar um resultado utilizável.

Chen também apresentou tarefas mais próximas da rotina diária de escritórios e escolas: organizar trabalhos de alunos e provas, gerar relatórios de análise empresarial e criar mapas interativos que várias pessoas pudessem acessar. Esses exemplos ofereceram aos espectadores algo mais concreto do que uma promessa de computação mais rápida.

A transmissão também mostrou computadores com IA, cartões para gravar e organizar notas faladas e robôs de mesa. Juntos, os produtos colocaram um serviço normalmente invisível ao lado de dispositivos que os consumidores podiam ver. O passe mensal continuou sendo a principal compra por trás do total de tokens anunciado.

Chen coloca o tempo economizado no centro da apresentação

Li perguntou se a IA poderia criar uma versão dele que conversasse com os fãs 24 horas por dia. Chen respondeu que a IA não poderia substituir Li e conduziu a conversa para as tarefas rotineiras que gostaria que a tecnologia assumisse.

Chen Yusen, CEO do Qwen AI Office, descreveu seu objetivo em termos de tempo fora do trabalho:

Prefiro ajudar os fãs a usar a IA para lidar com tarefas do dia a dia: sair do trabalho no horário, passar tempo com cães e gatos e cuidar da família.

A resposta ligou as demonstrações do produto a um benefício simples para o consumidor. Preparar um relatório ou organizar documentos leva tempo; a ajuda com essas tarefas poderia deixar os usuários com mais tempo para outras responsabilidades. A transmissão não apresentou uma estimativa mensurada das horas economizadas.

Para o Qwen AI Office, essa abordagem também ampliou o público para além das pessoas interessadas na própria tecnologia de IA. Um consumidor poderia entender a vantagem de terminar a papelada mais cedo sem precisar aprender primeiro como funciona um modelo de linguagem ou como são calculados seus custos de computação.

Como os tokens chegaram às prateleiras da transmissão ao vivo

Em setembro, o Tmall já havia aberto uma central para recarga de tokens de IA, reunindo serviços da DeepSeek, Alibaba Cloud, Zhipu, Kimi e MiniMax. Isso criou um canal de comércio eletrônico para comprar uso de IA antes da transmissão ao vivo de novembro.

A sequência colocou a promoção do Qwen dentro do período mais amplo de compras do Double 11:

• Setembro de 2026: o Tmall lançou sua central para recarga de tokens de IA, com serviços de vários provedores de IA.
• 20 de outubro: no primeiro dia de vendas do Double 11, o valor das transações da categoria de tokens do Tmall subiu 450% em relação ao período comparável anterior.
• 2 de novembro, às 19h30: Chen participou da transmissão ao vivo de Li para apresentar o Qwen AI Office e sua assinatura mensal individual.
• Em 10 minutos: as vendas chegaram a 50 mil passes.
• Após cerca de 30 minutos: os 100 mil passes disponíveis se esgotaram, com uma franquia combinada de aproximadamente 2 trilhões de tokens.

O aumento de 450% significa que o valor das transações da categoria chegou a 5,5 vezes o nível usado como comparação. Como o valor inicial não foi divulgado, o percentual indica o crescimento, mas não o tamanho do mercado em yuans.

O evento de novembro foi descrito como a primeira venda de um produto de computação de IA por meio de uma transmissão ao vivo de uma grande plataforma de comércio eletrônico. Sua contribuição foi colocar uma compra relativamente técnica em um ambiente baseado em demonstrações, ofertas limitadas e pagamento imediato.

Uma venda rápida diante de um mercado habituado à IA gratuita

Uma pesquisa de maio de 2026 do Grupo de Pesquisa em Economia da IA do Instituto Tencent constatou que 9,8% dos usuários de IA haviam pago por ferramentas de IA. Em termos simples, cerca de um em cada 10 havia pago, enquanto mais de nove em cada 10 continuavam usando versões gratuitas.

Esse dado ajuda a explicar a promoção de um fen. Para quem está acostumado a acessar IA gratuitamente, um pagamento muito baixo reduz o custo de experimentar uma assinatura. O limite de um passe por conta também distribuiu a oferta entre os compradores, em vez de permitir que uma única conta comprasse um lote grande.

Mais de 10 mil pessoas acessaram o link do produto poucos minutos após o lançamento. Metade das assinaturas disponíveis foi comprada nos primeiros 10 minutos, mostrando a rapidez com que o público de Li respondeu à oferta.

Agora, o Qwen precisa transformar esse interesse inicial em uso recorrente. Os exemplos práticos mostrados na transmissão apontam para onde isso pode ocorrer: papelada frequente, documentos escolares, relatórios e ferramentas de informação compartilhada. Os clientes que acharem essas tarefas mais fáceis terão um motivo para voltar quando a novidade da transmissão passar.

O crescente apetite da China por tokens

Dados da Academia Chinesa de Tecnologia da Informação e das Comunicações indicam que o consumo diário doméstico de tokens chegou a aproximadamente 500 trilhões em junho de 2026, quase quatro vezes o nível de dezembro de 2025. Os números mostram uma rápida expansão no volume de informações processadas pelos serviços de IA.

Para dar uma ideia da escala, a franquia combinada de 2 trilhões de tokens da promoção do Qwen equivale a cerca de 0,4% do total diário nacional de junho. As assinaturas davam acesso por um mês, enquanto o dado nacional mede o consumo em um dia. A comparação mostra como uma grande promoção para consumidores se insere em um volume muito maior de atividade de IA.

O indicador normalizado de preços domésticos de tokens da academia também subiu de 6,8 yuans no segundo semestre de 2025 para 13,46 yuans, um aumento de aproximadamente 98%. A normalização coloca os preços em uma base comum para permitir comparações.

Esses dados situam a transmissão ao vivo em meio a duas mudanças mais amplas: um uso muito mais intenso dos serviços de IA e a alta de um indicador padronizado de preços. A oferta de um fen pertence a outra parte desse cenário: uma promoção subsidiada para consumidores, destinada a levá-los ao pagamento e ao uso do produto.

O próximo teste é o uso no dia a dia

A venda do Qwen AI Office reuniu um apresentador conhecido, um preço de entrada muito baixo e demonstrações baseadas em solicitações comuns. Os consumidores puderam assistir à criação de um mapa, pensar em tarefas para as quais precisavam de ajuda e comprar uma assinatura sem sair do ambiente de compras da transmissão ao vivo.

A oportunidade de negócio está em tornar esse processo repetível a preços que os clientes continuem dispostos a pagar. A pesquisa do Instituto Tencent mostra que um grande público ainda está habituado a ferramentas gratuitas, enquanto a nova categoria do Tmall oferece às empresas de IA outro caminho para chegar até ele.

Para os clientes, a questão prática depois da compra é saber se o serviço dá conta do próprio trabalho. A transmissão apresentou exemplos; o uso regular dependerá de essas funções serem úteis o bastante para fazer parte da rotina diária. A promessa de Chen de mais tempo fora do trabalho oferece um critério direto para avaliar isso.

Principais pontos

• O Qwen AI Office vendeu 100 mil passes mensais individuais em cerca de 30 minutos na transmissão ao vivo de Li Jiaqi em 2 de novembro.
• Os passes custavam 0,01 yuan cada, eram limitados a um por conta e tinham uma franquia combinada de aproximadamente 2 trilhões de tokens.
• As demonstrações incluíram um mapa global de pesca, organização de documentos escolares, relatórios empresariais e mapas interativos.
• O Tmall lançou uma central para recarga de tokens de IA em setembro, antes da promoção do Double 11.
• Uma pesquisa do Instituto Tencent constatou que 9,8% dos usuários de IA haviam pago por ferramentas de IA, tornando a continuidade do uso pago um importante teste comercial.
• O consumo diário de tokens na China chegou a cerca de 500 trilhões em junho de 2026, segundo a Academia Chinesa de Tecnologia da Informação e das Comunicações.