OpenAI amplia anúncios no ChatGPT para o Paquistão e outros 25 países, chegando a 89 mercados

Paquistão entra em um negócio de publicidade em rápida expansão

A OpenAI anunciou em 21 de outubro de 2026 que a publicidade no ChatGPT seria ampliada para o Paquistão e outros 25 países, levando seu negócio de publicidade a 89 mercados. Mais de 100 mil anunciantes veicularam campanhas desde que a empresa começou a testar anúncios nos Estados Unidos, em fevereiro.

A expansão ocorre após um forte aumento da receita com publicidade. Em agosto, a OpenAI informou que o negócio havia atingido um ritmo de receita anualizado de US$ 1 bilhão. A empresa está desenvolvendo outra fonte de renda além das assinaturas enquanto se prepara para uma possível oferta pública inicial, ou IPO, por meio da qual investidores poderiam comprar suas ações em uma bolsa de valores.

Para os usuários no Paquistão, em Bangladesh, no Camboja e nos outros novos mercados, a mudança imediata diz respeito aos planos do ChatGPT que podem exibir publicidade. Os anúncios aparecerão nos planos Free e Go, enquanto as assinaturas Plus, Pro e Enterprise continuarão sem anúncios.

As empresas podem comprar anúncios por meio de parceiros de tecnologia ou diretamente pelo Ads Manager da OpenAI. A expansão dá aos anunciantes locais acesso a pessoas que usam o ChatGPT para comparar produtos, planejar compras e avaliar serviços, inserindo mensagens comerciais em uma experiência baseada em perguntas e respostas.

Como a expansão chegou a 89 países

A América Latina representa 14 dos 26 mercados adicionais, incluindo Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Esses lançamentos vêm após a chegada da publicidade no ChatGPT ao México e ao Brasil. Outros países citados no anúncio incluem Nigéria, África do Sul, Sérvia e Ucrânia, além do Paquistão, de Bangladesh e do Camboja.

O aumento de 63 para 89 mercados representa um crescimento de cerca de 41% no número de países atendidos. Os 14 novos mercados latino-americanos correspondem a pouco mais da metade da expansão mais recente.

A Europa foi um importante passo anterior. No anúncio de expansão na Europa, publicado originalmente em 18 de agosto, a OpenAI informou que os anúncios chegariam a 31 mercados europeus na semana seguinte. Entre eles estavam Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos e Áustria. Uma atualização de 31 de agosto confirmou que os anunciantes nesses mercados poderiam usar diretamente o Ads Manager.

Em oito meses, a implementação da OpenAI passou de um teste-piloto em um único país para uma operação comercial muito mais ampla. Os principais marcos são:

• Fevereiro de 2026: a OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos.
• 18 de agosto: a empresa anunciou a expansão para 31 mercados europeus, após lançamentos em outros oito mercados depois do teste-piloto nos EUA.
• 31 de agosto: o acesso direto pelo Ads Manager foi disponibilizado nesses 31 mercados europeus.
• Setembro: a OpenAI lançou ferramentas de inteligência artificial para anunciantes e começou a testar agentes patrocinados para empresas com anunciantes selecionados dos EUA.
• 21 de outubro: outros 26 países foram incluídos, levando a publicidade a 89 mercados.

O que significa o valor de US$ 1 bilhão

O negócio de publicidade da OpenAI atingiu um ritmo de receita anualizado de US$ 1 bilhão em agosto, em comparação com os US$ 100 milhões informados em março. Esses números representam um aumento de dez vezes, em cinco meses, no ritmo anual estimado de receita do negócio.

O ritmo anualizado projeta quanto a receita obtida em um período mais curto representaria ao longo de um ano, caso se mantivesse no mesmo nível. Por exemplo, uma empresa que fatura cerca de US$ 83,3 milhões por mês estaria operando a um ritmo anual de aproximadamente US$ 1 bilhão. O valor informado pela OpenAI representa o ritmo alcançado em agosto, não o dinheiro recebido ao longo de um ano completo.

O número de anunciantes também cresceu. A plataforma tinha cerca de 20 mil anunciantes no fim de agosto, ante mais de 100 mil que haviam veiculado campanhas até o anúncio de outubro. Isso significa que o total mais recente é aproximadamente cinco vezes maior que o anterior.

A OpenAI afirma que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT por semana. Isso oferece aos anunciantes um público potencial amplo, embora a elegibilidade para ver anúncios dependa do plano do usuário, da idade e do mercado. Para a OpenAI, a oportunidade comercial está em obter receita de parte das pessoas que acessam o ChatGPT sem assinatura ou pelo plano Go, mais barato.

Quem verá anúncios e quem não verá?

Os usuários dos planos Free e Go são o público da publicidade no ChatGPT. O Go é um plano pago, portanto pagar pelo ChatGPT não significa automaticamente deixar de ver anúncios. Quem quiser uma assinatura sem publicidade deve escolher um dos planos que a OpenAI identifica como livres de anúncios: Plus, Pro e Enterprise.

Em um anúncio de 16 de janeiro, a OpenAI informou que o Go custava US$ 8 por mês e oferecia limites ampliados para mensagens, criação de imagens, envio de arquivos e memória. A publicação dizia que o Go havia sido lançado em 171 países. O alcance da assinatura é maior que o dos 89 mercados atualmente atendidos pelo negócio de publicidade.

A OpenAI afirma que a publicidade ajuda a custear o acesso gratuito e o acesso a um custo menor. Isso torna a estrutura dos planos central para o modelo de negócios da empresa: as assinaturas são uma fonte de receita, enquanto os anúncios ajudam a financiar o acesso de outros usuários.

A idade e o tema também afetam a elegibilidade. Nos princípios anunciados antes do início dos testes, a OpenAI disse que não exibiria anúncios em contas de pessoas que informassem ter menos de 18 anos ou que a empresa estimasse ter menos de 18. Também afirmou que manteria anúncios afastados de temas sensíveis ou regulamentados, incluindo saúde, saúde mental e política.

Como a OpenAI diz que protegerá as conversas

A OpenAI afirma que os anunciantes não podem comprar influência sobre as respostas do ChatGPT. Em seu comunicado sobre a expansão, a empresa explicou como a publicidade deve aparecer para os usuários:

“Os anúncios no ChatGPT são claramente identificados e separados das respostas do ChatGPT, e a publicidade não influencia as respostas fornecidas pelo ChatGPT”, escreveu a OpenAI.

A OpenAI também afirma que mantém as conversas privadas em relação aos anunciantes e nunca vende os dados dos usuários. Os usuários podem desativar a personalização de anúncios e apagar os dados usados para publicidade. Esses controles abrangem tanto as mensagens comerciais exibidas quanto as informações usadas para personalizá-las.

A publicação de janeiro de Fidji Simo apresentou cinco princípios para a publicidade: alinhamento com a missão, independência das respostas, privacidade das conversas, escolha e controle, e valor de longo prazo. A OpenAI também afirmou que priorizaria a confiança dos usuários e a experiência de uso em relação à receita publicitária, em vez de otimizar o serviço para manter as pessoas usando-o por mais tempo.

Para quem pede ao ChatGPT que compare produtos, esses compromissos dizem respeito a duas partes diferentes da tela: a resposta gerada para a pergunta e a mensagem comercial identificada separadamente. A política declarada pela OpenAI é que comprar a segunda não determina a primeira.

Por que os anunciantes querem alcançar pessoas durante uma conversa

A OpenAI apresenta a publicidade no ChatGPT como uma forma de alcançar pessoas enquanto elas explicam suas necessidades e avaliam opções. No anúncio de expansão na Europa, a empresa citou usuários planejando viagens, escolhendo softwares para uma empresa, decorando a casa, aprendendo um conceito ou começando um hobby.

Uma conversa pode conter mais detalhes do que uma consulta curta em um mecanismo de busca. Alguém que esteja escolhendo um software empresarial pode explicar seu orçamento, o tamanho da equipe e as tarefas que precisa realizar. A proposta comercial da OpenAI é que os anúncios possam ser úteis quando essas preferências estão sendo definidas.

Em um exemplo que acompanhou a expansão de outubro, a OpenAI descreveu alguém se preparando para correr sua primeira maratona. A pessoa poderia perguntar sobre refeições para a semana da prova e depois ajustar as sugestões de acordo com suas preferências alimentares e o tempo disponível para cozinhar. Um anúncio de serviço de entrega de compras de supermercado poderia aparecer como uma opção relevante durante esse planejamento.

Para as empresas dos países recém-incluídos, isso cria outro espaço para disputar a atenção antes de uma compra. A OpenAI afirma que a plataforma atende desde lojas locais até marcas multinacionais. Os anunciantes podem participar por meio de parceiros de tecnologia ou gerenciar as compras por conta própria pelo Ads Manager.

As ferramentas para comprar e medir anúncios

O anúncio de agosto da OpenAI mostra que a plataforma de publicidade já vai além da simples exibição de uma mensagem. A empresa descreveu recursos para otimização de conversões, segmentação geográfica, públicos personalizados e ferramentas para medir os resultados comerciais.

Os anunciantes costumam pagar por CPM, um valor a cada mil exibições de anúncios, ou CPC, um valor por clique. A otimização de conversões direciona o foco para um resultado desejado, como uma compra ou um cadastro. Ela ajuda os anunciantes a direcionar os gastos para a ação que querem que as pessoas realizem.

A segmentação geográfica permite que um anunciante concentre a campanha em determinada localização, enquanto os públicos personalizados permitem direcioná-la a grupos definidos. Esses recursos são importantes para empresas que atendem uma área limitada, para as quais alcançar pessoas fora do mercado pode trazer pouco valor.

A OpenAI também citou o OpenAI Pixel, a Conversions API e integrações com serviços externos de mensuração. Um pixel e uma API são formas de uma empresa enviar informações sobre atividades relevantes, como uma compra concluída, para um sistema de mensuração de publicidade. A OpenAI afirma que essas ferramentas ajudam as empresas a entender os resultados para além dos cliques.

A questão prática para os anunciantes é saber se os gastos geram resultados úteis. Uma campanha pode chamar a atenção, mas um varejista também vai querer saber quantas pessoas compraram algo. As ferramentas de mensuração da OpenAI foram criadas para aproximar essas etapas.

Agentes patrocinados levam o negócio além dos anúncios tradicionais

Em setembro, a OpenAI começou a testar agentes patrocinados para empresas com anunciantes selecionados nos Estados Unidos, junto com novas ferramentas de inteligência artificial. O experimento aponta para interações comerciais que vão além da exibição de um anúncio convencional.

Um agente é um software projetado para executar tarefas, em vez de apenas fornecer uma resposta. No comércio, um agente poderia ajudar uma pessoa a explorar ou avaliar produtos. A OpenAI afirma que está estudando outras formas de as empresas interagirem com consumidores dentro do ChatGPT.

Asmita Dubey, diretora de marketing e digital do Grupo L'Oréal, explicou por que a empresa de beleza está testando a ferramenta com a OpenAI:

Testar desde o início com a OpenAI nos permite criar experiências e jornadas úteis, da descoberta à avaliação e ao comércio mediado por agentes, garantindo que a L'Oréal continue sendo a resposta mais confiável e especializada onde quer que aconteçam conversas sobre beleza.

Comércio mediado por agentes se refere a experiências de compra nas quais agentes de inteligência artificial ajudam a executar partes do processo. A declaração de Dubey conecta três etapas: encontrar um produto, avaliar se ele atende às necessidades do cliente e usar um agente durante a jornada comercial. O teste de agentes patrocinados continua sendo uma iniciativa distinta, com a participação de anunciantes selecionados dos EUA.

Crescimento da receita antes de uma possível abertura de capital

A OpenAI está ampliando a publicidade enquanto considera uma possível abertura de capital. Segundo informações divulgadas, executivos indicaram 2027 como um ano possível, embora nenhuma data confirmada para a listagem tenha sido anunciada. A Microsoft detinha cerca de 27% da OpenAI após a recapitalização da empresa em outubro de 2025, que reorganizou sua estrutura societária e financeira.

A publicidade oferece à OpenAI outra forma de gerar receita com o público do ChatGPT. A estratégia também cria uma diferença visível em relação à concorrente Anthropic, que se comprometeu a manter o Claude sem anúncios depois de fazer da publicidade da OpenAI um dos focos de sua primeira campanha no Super Bowl, em fevereiro.

A OpenAI afirma que a próxima fase incluirá novos formatos de anúncios, objetivos de campanha, opções de compra e recursos de mensuração. Para o Paquistão e os outros mercados recém-incluídos, a mudança imediata é o acesso à plataforma de publicidade já existente: usuários dos planos Free e Go formam o público elegível, e as empresas podem comprar anúncios por meio de parceiros ou pelo Ads Manager.

Pontos principais

• Em 21 de outubro, a OpenAI incluiu o Paquistão e outros 25 países, levando a publicidade no ChatGPT a 89 mercados.
• Quatorze dos novos mercados ficam na América Latina, incluindo Argentina, Chile, Colômbia e Peru.
• Mais de 100 mil anunciantes veicularam campanhas desde o início dos testes nos EUA, em fevereiro.
• A OpenAI informou que a publicidade atingiu um ritmo de receita anualizado de US$ 1 bilhão em agosto.
• Os anúncios aparecem nos planos Free e Go. Os planos Plus, Pro e Enterprise continuam sem anúncios.
• A OpenAI afirma que os anúncios são identificados, ficam separados das respostas e não podem influenciá-las.
• As empresas podem comprar anúncios por meio de parceiros de tecnologia ou diretamente pelo Ads Manager.
• Novas ferramentas e formatos de publicidade estão previstos enquanto a OpenAI se prepara para uma possível abertura de capital.