LingOrm lideram rankings da Semana de Moda de Paris enquanto a fama dos dramas tailandeses chega a shows e selos colecionáveis

Duas atrizes tailandesas dominam quase metade das conversas sobre celebridades

Lingling Sirilak Kwong e Orm Kornnaphat Sethratanapong concentraram juntas 46,90% das conversas nas redes sociais sobre celebridades monitoradas durante a Semana de Moda de Paris para a primavera e o verão de 2027. A presença das duas no desfile da Dior em 29 de setembro de 2026 também ajudou a gerar mais de US$ 200 milhões em exposição promocional estimada, colocando as atrizes tailandesas no topo de dois rankings distintos de influência na moda.

A Onclusive colocou Lingling em primeiro lugar em participação nas conversas nas redes sociais, com 24,31%, e Orm em segundo, com 22,59%, entre 479 celebridades e embaixadores. O ranking da Lefty sobre valor de mídia espontânea inverteu as posições: Orm liderou com aproximadamente US$ 112 milhões, seguida por Lingling, com US$ 89 milhões.

As atrizes, conhecidas em conjunto como LingOrm, ganharam popularidade internacional com dramas Girls' Love, ou GL, centrados em relacionamentos românticos entre mulheres. Agora, os resultados na moda se somam a um show programado para dois dias na Impact Arena, na Tailândia, e a uma coleção de selos dos Correios da Tailândia com três de suas séries.

Os números mostram como um público formado em torno de personagens da televisão pode acompanhar as artistas na moda de luxo, no entretenimento ao vivo e em produtos colecionáveis. Também revelam diferentes formas de sucesso: menções recorrentes nas redes, interações com fotos e vídeos, compra de ingressos e pedidos de produtos físicos.

Essas métricas contam partes diferentes da história. Uma publicação de fã com uma hashtag aumenta o volume de conversas; uma interação com uma publicação no Instagram contribui para a estimativa de exposição na mídia de uma plataforma; a compra de um ingresso representa uma transação efetiva. As conquistas recentes de LingOrm abrangem as três atividades.

O que aconteceu em Paris e quando?

Paris apresentou coleções previstas para a primavera e o verão de 2027 durante setembro e outubro de 2026. O nome da temporada se refere à época em que as roupas devem ser usadas, enquanto os desfiles acontecem antes.

A Onclusive monitorou o período de 27 de setembro a 7 de outubro. O período de monitoramento da Lefty começou em 28 de setembro e terminou em 7 de outubro; os dados foram coletados em 8 de outubro. Essas datas são importantes porque as publicações podem continuar recebendo interações depois que um ranking é calculado.

• 28 de setembro de 2026: O calendário oficial de Paris foi aberto com Julie Kegels.
• 29 de setembro: Lingling e Orm foram ao desfile da Dior. A Onclusive registrou o pico de conversas da semana nas redes sociais às 15h.
• 30 de setembro: A cobertura da imprensa tradicional atingiu seu pico após os desfiles da Dior, Saint Laurent e Maison Margiela.
• 6 de outubro: A Louis Vuitton encerrou o calendário oficial às 18h30.
• 8 de outubro: A Lefty coletou os dados de interações usados em sua análise.
• 12 de outubro: A Lefty publicou suas conclusões sobre Paris.
• 17 e 18 de outubro: O show de LingOrm está programado para a Impact Arena, em Muang Thong Thani.
• Dezembro de 2026: A Thailand Post Mart informa que os envios da coleção de selos terão início.

Por que Lingling lidera um ranking e Orm, outro

A análise da Semana de Moda de Paris da Onclusive mede a participação nas conversas, ou seja, a parcela das conversas monitoradas associada a uma pessoa ou marca. Os 24,31% de Lingling significam que ela respondeu por quase um quarto das conversas nas redes sociais sobre celebridades no grupo de 479 nomes.

Os 22,59% de Orm elevaram a participação conjunta das duas a 46,90%. A quantidade de publicações com suas hashtags também foi expressiva: #linglingkwong apareceu 3.173.743 vezes, #ormkornnaphat, 2.153.414 vezes, e a hashtag compartilhada #lingorm, 1.923.845 vezes.

A hashtag individual de Lingling quase alcançou a tag do próprio evento, #pfw, que teve 3.388.657 menções. A diferença foi de 214.914 menções. Para muitos fãs, o nome da atriz foi quase tão importante quanto o do próprio evento como porta de entrada para as conversas sobre moda.

O ranking de valor de mídia espontânea da Lefty responde a outra pergunta: qual foi o valor publicitário estimado gerado pela exposição monitorada nas redes sociais? Dados publicados mais detalhados atribuem US$ 112,3 milhões a Orm e US$ 88,8 milhões a Lingling, totalizando US$ 201,1 milhões. A tabela pública da Lefty arredonda os resultados individuais para US$ 112 milhões e US$ 89 milhões.

A taxa média de interações de Orm foi de 11,5%, ante 10,6% de Lingling. Interações são as respostas do público ao conteúdo, como curtidas e outras ações mensuráveis. Uma artista pode liderar em volume de conversas enquanto outra fica à frente no valor estimado atribuído às interações, o que explica a diferença na ordem do ranking.

A liderança da Dior é expressiva, mas os percentuais exigem atenção

O relatório da temporada de Paris da Lefty coloca a Dior em primeiro lugar, com US$ 360 milhões em valor de mídia espontânea, taxa média de interações de 5% e crescimento de 297% em relação ao ano anterior. A Schiaparelli aparece em seguida, com aproximadamente US$ 63 milhões, depois a Chanel, com US$ 57 milhões, a Miu Miu, com US$ 46 milhões, e a Louis Vuitton, com US$ 38 milhões.

Um aumento de 297% significa que o valor monitorado da Dior foi quase quatro vezes maior do que o nível anterior. Uma análise publicada sobre o mês da moda aponta crescimento de 309% para a Dior, enquanto a tabela da própria Lefty sobre Paris indica 297%; ambas registram o total atual de US$ 360 milhões.

Lingling e Orm publicaram 36 posts sobre a Dior entre as duas. Orm contribuiu com 20 publicações e aproximadamente US$ 112 milhões em valor estimado, mostrando como atualizações frequentes prolongaram o contato do público com a marca para além de uma única aparição no desfile.

Os US$ 201,1 milhões somados pelas duas equivalem a aproximadamente 55,9% do total de US$ 360 milhões da Dior. O texto da Lefty descreve a contribuição como dois terços, mas os valores em dólares publicados apontam para uma participação mais próxima de 56%. Ainda assim, o montante é superior à metade do total monitorado da Dior.

A Onclusive atribui à Dior 45,04% da participação nas conversas sobre marcas nas redes sociais entre 101 grifes do calendário oficial, à frente dos 9,74% da Schiaparelli. A Lefty também afirma que a Dior gerou 20% da visibilidade, um indicador diferente de sua avaliação em dólares. Dividir os US$ 360 milhões pelo total de US$ 795,6 milhões da Lefty para Paris resulta em aproximadamente 45,2% do valor de mídia espontânea informado.

Qual foi a dimensão da onda tailandesa?

A Lefty calculou US$ 795,6 milhões em valor de mídia espontânea para Paris, alta de 59% em relação ao ano anterior e o maior resultado da cidade registrado em seus dados. Entre Nova York, Londres, Milão e Paris, o mês da moda gerou US$ 1,24 bilhão, ante US$ 755 milhões na temporada de outono e inverno de 2026, um aumento de 64%.

Paris respondeu por cerca de 64% do total de US$ 1,24 bilhão do mês da moda. Sua importância, portanto, foi além de ser a última parada do calendário: a cidade gerou quase dois terços do valor monitorado nas quatro cidades.

Perfis tailandeses ocuparam as oito primeiras posições no ranking do Instagram da Lefty para Paris. A maquiadora Homeless Makeup ficou em terceiro, com aproximadamente US$ 82 milhões; a cabeleireira Biobell, em quarto, com US$ 26 milhões; e o ator Namping Napatsakorn, em quinto, com US$ 24 milhões. Jang Won-young, do IVE, e Felix, do Stray Kids, ficaram em nono e décimo lugares.

Anna Ross, vice-presidente de insights da Karla Otto, empresa que produz análises sazonais com dados da Lefty, descreveu a mudança no ranking do Instagram em Paris:

Vimos estrelas de dramas tailandeses dominarem completamente as estrelas do K-pop em nosso ranking do Instagram para Paris, com as cinco primeiras posições ocupadas por talentos tailandeses,

Os cinco principais perfis tailandeses geraram, segundo os dados, US$ 412,2 milhões, ou 52% do valor atribuído aos 50 perfis monitorados mais bem colocados. O total superou em US$ 8,6 milhões os US$ 403,6 milhões registrados em toda a temporada de outono e inverno de 2026 em Paris. O grupo de destaque incluiu profissionais da beleza e atores.

Milão apresentou um padrão semelhante. Faye Peraya Malisorn, conhecida pelo drama GL Blank, liderou o ranking de influenciadores da cidade com US$ 43,4 milhões para a Ferragamo, a partir de 26 publicações. Namtan Tipnaree Weerawatnodom, associada a Pluto, gerou US$ 17,4 milhões para a Prada. O sucesso de LingOrm em Paris fez parte de um movimento mais amplo de entrada do público do entretenimento tailandês no universo da moda.

Fãs acompanham também as pessoas ao redor das estrelas

A mãe de Orm gerou US$ 8,9 milhões em valor estimado de mídia para a Dior com conteúdo que mostrava momentos dos bastidores, segundo a Lefty. Maquiadores e cabeleireiros também atraíram um volume expressivo de interações ao compartilhar preparativos, tutoriais e reações pessoais.

Ross atribuiu parte dos resultados das artistas tailandesas à frequência das publicações: os principais atores publicaram mais de 20 a 30 posts durante a semana de moda. O público queria acompanhar a experiência continuamente, incluindo chegadas, detalhes dos looks e momentos fora da apresentação na passarela.

Os dados da Onclusive mostram o mesmo comportamento do público por meio das hashtags. Além dos nomes individuais das atrizes, #lingormdiorsummer27 teve 1.234.065 menções e #diorsummer27xlingorm, outras 1.100.129. Até #lingormdiorairportlook alcançou 586.031 menções.

Assim, a Dior apareceu em muitas conversas relacionadas, e não apenas por meio de uma única hashtag da marca. O look do aeroporto, os preparativos e o desfile deram aos seguidores novos motivos para publicar sobre as atrizes e a grife.

O estudo da Lefty abrange contas que atendem aos critérios e têm pelo menos 10 mil seguidores, e exclui alguns perfis cujos dados de interações estão ocultos. Publicações feitas em conjunto são atribuídas ao proprietário original. O valor de mídia espontânea é uma estimativa da exposição promocional calculada com base na atividade monitorada nas redes sociais; a receita de ingressos e a compra de selos são contabilizadas por meio de vendas efetivas.

Fama nas redes sociais e cobertura jornalística seguem padrões diferentes

A Onclusive registrou 21,2 milhões de menções nas redes sociais, 14,7 milhões de autores e alcance estimado de 154,1 milhões durante seu período de monitoramento em Paris. Também contabilizou 26.404 menções na imprensa tradicional, em notícias digitais, jornais, televisão, rádio e podcasts.

Lingling e Orm dominaram o ranking de celebridades nas redes sociais, enquanto Rihanna liderou a participação de celebridades nas notícias digitais, com 3,29%, seguida por Eva Longoria, com 2,87%, e Jennifer Lopez, com 2,75%. Lingling e Orm não ficaram entre as 20 primeiras nesse ranking de notícias digitais.

A Dior liderou os rankings de marcas, embora sua vantagem tenha sido bem menor nas notícias digitais. A grife teve 7,8%, pouco à frente dos 7,6% da Chanel, em comparação com sua participação de 45,04% nas conversas nas redes sociais.

A temporada de Paris de março de 2026 também registrou resultados expressivos para LingOrm: Lingling teve 31,8% da participação nas conversas sobre celebridades nas redes sociais, e Orm, 24,6%, somando 56,4%. A participação conjunta mais recente, de 46,90%, foi 9,5 pontos percentuais menor, mas elas mantiveram as duas primeiras posições.

O público do Weibo na China acrescentou outra dimensão. A Lefty registrou mais de 128 milhões de interações com os tópicos em alta da semana de moda de Paris e identificou Dilraba Dilmurat como o principal talento na plataforma, gerando US$ 20 milhões para a Dior. As conversas sobre marcas e coleções lideraram muitos dos principais tópicos do Weibo, dando às grifes outra forma de atrair atenção além dos rankings do Instagram.

Guirlandas tailandesas levam um detalhe local a Paris

Lingling e Orm também chamaram atenção ao incorporar guirlandas florais tailandesas aos penteados, junto com roupas da Dior. A composição remeteu a uma tendência no distrito de Phra Nakhon, em Bangcoc, onde mulheres vinham usando guirlandas no cabelo para tirar fotos e passear.

A guirlanda é um objeto floral tradicional tailandês, muitas vezes associado a presentes, respeito e cerimônias. Incluí-la em um look de moda de luxo apresentou ao público internacional um elemento reconhecível da Tailândia, em vez de depender exclusivamente das roupas e acessórios da grife.

A composição é um exemplo concreto de influência cultural por meio do entretenimento. Fãs que acompanham as atrizes pelos dramas também encontraram uma tradição decorativa tailandesa nas fotos que circularam de Paris.

Segundo relatos, o reconhecimento mais amplo das duas inclui sua entrada na BoF 500 Class of 2026, uma seleção de pessoas influentes na indústria da moda. Esse reconhecimento se soma aos resultados mensuráveis em Paris, mas a conquista mais bem documentada aqui é o primeiro e o segundo lugar nas duas classificações de análise das redes sociais.

Da tela à Impact Arena e aos selos postais

O LingOrm The World Between Us Concert está programado para 17 e 18 de outubro na Impact Arena, em Muang Thong Thani. Segundo relatos, os ingressos se esgotaram em nove horas após o início das vendas, com fãs de vários países participando da corrida para comprar.

As duas apresentações são descritas como a primeira de uma dupla de atrizes de GL no local. O anúncio coloca a parceria das artistas no centro de um show completo, ampliando a relação com o público para além de acompanhar uma série ou seguir suas aparições na moda.

O anúncio da coleção de selos da Thailand Post Mart confirma a pré-venda de The Journey Of Our Lives, um conjunto de selos personalizados com Lingling e Orm. A coleção reúne imagens relacionadas a três dramas: The Secret of Us, Only You e a série mais recente delas, cujo título em tailandês significa Sonhando com o dia do casamento.

O anúncio informa que os envios começarão em dezembro de 2026, escrito em tailandês como o ano 2569 da Era Budista. A coleção transforma a parceria televisiva das duas em um objeto que os fãs podem guardar, conectando seus papéis na tela à instituição postal da Tailândia.

Segundo relatos, a pré-venda ultrapassou 10 mil pacotes, com vendas acima de 7,2 milhões de baht. Tailândia, China, Hong Kong e Singapura estavam entre os principais mercados. A Thailand Post Mart confirma o produto e o mês de envio; os totais de vendas informados e a alegação mais ampla de que elas seriam a primeira dupla de GL a ter seus próprios selos não foram confirmados de forma independente aqui.

O show e a coleção de selos são a contrapartida comercial mais clara da atenção recebida em Paris. As análises da moda atribuem valor à visibilidade, enquanto os ingressos vendidos e os pacotes encomendados mostram que os fãs estão dispostos a pagar por experiências e lembranças associadas às atrizes.

Em resumo

• Lingling e Orm tiveram 46,90% da participação nas conversas sobre celebridades entre os 479 nomes monitorados pela Onclusive na Semana de Moda de Paris.
• Orm liderou o ranking de valor de mídia espontânea da Lefty, com aproximadamente US$ 112 milhões; Lingling ficou em seguida, com US$ 89 milhões.
• A dupla publicou 36 posts sobre a Dior e gerou mais de US$ 200 milhões em exposição promocional estimada.
• A Dior liderou o ranking de marcas da Lefty, com US$ 360 milhões, e o ranking de marcas da Onclusive nas redes sociais, com 45,04%.
• Atores e profissionais da beleza tailandeses ocuparam as oito primeiras posições do ranking do Instagram da Lefty para Paris.
• Os shows de LingOrm na Impact Arena estão programados para 17 e 18 de outubro de 2026, e, segundo relatos, os ingressos se esgotaram em nove horas.
• A Thailand Post Mart está aceitando encomendas antecipadas da coleção de selos, com envios previstos para começar em dezembro de 2026.