Baht forte prejudica o turismo da Tailândia, com custos acima dos do Japão e do Vietnã

Por que a valorização do baht está mudando os planos de viagem

A moeda da Tailândia atingiu seu nível mais alto em anos, e essa mudança repercute em um dos principais setores do país. Um baht mais valorizado significa que os turistas estrangeiros recebem menos baht ao trocar sua moeda. Isso se traduz em preços mais altos no destino para tudo, de quartos de hotel a comida de rua. A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT, na sigla em inglês) alerta que a receita do turismo pode ficar de 15% a 17% abaixo das projeções anteriores, à medida que os visitantes reduzem os gastos ou escolhem opções regionais mais baratas. Os dados de chegadas confirmam essa pressão: de 1º de janeiro a 21 de setembro, a Tailândia recebeu cerca de 23,45 milhões de visitantes estrangeiros, uma queda de 7,44% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados oficiais.

O baht se valorizou cerca de 7,24% desde janeiro, passando de aproximadamente 34,23 por dólar para cerca de 31,75 em setembro. Entre as principais moedas globais, está atualmente entre as que mais se valorizaram em relação ao dólar, atrás apenas do franco suíço nesse período. Essa alta não aconteceu isoladamente. O enfraquecimento do dólar, as turbulências nas políticas comerciais após o anúncio de tarifas recíprocas em abril, os fluxos de capital e a alta do ouro ajudaram a impulsionar o baht. Autoridades da TAT afirmam que a força da moeda já influencia as decisões de viagem, e a Tailândia é cada vez mais vista como mais cara que o Japão e o Vietnã, países vizinhos. Ao mesmo tempo, alguns tailandeses com maior poder aquisitivo estão viajando para destinos onde as moedas locais se desvalorizaram, especialmente Japão, Vietnã e China.

Como o câmbio encarece as férias

Para ver como a conta muda rapidamente, considere uma família que planeja trocar US$ 1.000. No início do ano, esse orçamento rendia aproximadamente 34.230 baht. Com o dólar cotado a cerca de 31,75 baht em setembro, a mesma quantia rende aproximadamente 31.750 baht. A diferença é de cerca de 2.480 baht, o suficiente para pagar uma diária em um hotel de categoria intermediária em muitas cidades tailandesas ou várias refeições para duas pessoas. Ao longo de uma semana, ou em um grupo grande de excursão, a redução do poder de compra aparece na forma de quartos melhores que deixam de ser reservados, tratamentos de spa cancelados ou menos passeios adicionais. Essa é a principal razão pela qual uma moeda local forte pode reduzir tanto o número de visitantes quanto os gastos de cada um.

Como a Tailândia se compara agora ao Japão e ao Vietnã

Os viajantes não tomam decisões no vácuo. Quando o baht se valoriza e os destinos concorrentes mantêm suas moedas estáveis ou até desvalorizadas, a Tailândia deixa de parecer a opção com melhor custo-benefício da região. O boom do turismo no Japão neste ano foi impulsionado por taxas de câmbio muito atraentes para muitos estrangeiros, além da ampliação da oferta de voos. O Vietnã também melhorou as conexões aéreas e simplificou as regras de visto, reduzindo a diferença em preço e conveniência. Ao comparar roteiros e taxas de câmbio, os viajantes sentem que a Tailândia ficou mais cara, mesmo que os negócios locais tentem manter os preços anunciados.

Autoridades tailandesas reconhecem que a percepção de custo-benefício mudou. A TAT está reavaliando as promoções para manter a Tailândia competitiva na baixa e na alta temporada, além de incentivar os operadores a criar pacotes para mercados cujas moedas sofreram menos pressão. A agência também vem promovendo campanhas que destacam a qualidade, não apenas o preço, para que os viajantes vejam uma viagem à Tailândia como uma compra que vale a pena, e não como uma pechincha que desapareceu de repente.

Thapanee Kiatphaibool, governadora da TAT, afirmou que a moeda mais forte está influenciando as escolhas dos visitantes, especialmente nos segmentos mais sensíveis aos custos.

O baht mais forte influenciou as decisões de viagem, particularmente entre os turistas estrangeiros, porque aumenta o custo total de visitar a Tailândia.

Essa mudança aparece nos prazos de reserva, na escolha dos destinos e nos padrões de gastos no local. Operadores relatam mais comparações de última hora com Japão e Vietnã quando os viajantes percebem que a taxa de câmbio é menos favorável do que esperavam.

Menos visitantes dos EUA, europeus mantêm o ritmo

A retração mais clara vem dos Estados Unidos, um mercado de origem em que as passagens aéreas são caras e os tempos de viagem, longos. As chegadas de americanos cresciam até abril, mas caíram cerca de 2% de maio a agosto em relação ao ano anterior. Entre 1º e 19 de setembro, a Tailândia recebeu cerca de 33.400 turistas americanos, uma queda de aproximadamente 5% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo dados da imigração. O dólar mais fraco reduz o poder de compra na Tailândia, e a incerteza relacionada às tarifas nos EUA desestimulou algumas famílias a fazer viagens internacionais caras.

O cenário na Europa é diferente. Desde abril, as chegadas do Reino Unido, da França, da Suíça, da Alemanha, da Rússia e de partes do Leste e do Sul da Europa se mantiveram resilientes; em alguns segmentos, houve crescimento mensal de dois dígitos. Muitos europeus reservaram as viagens e garantiram as passagens aéreas meses antes. As companhias aéreas ampliaram a oferta de assentos partindo da Europa, e a concorrência reduziu os preços em várias rotas. Passagens mais baratas podem compensar o baht mais forte para esses viajantes, o que ajuda a explicar por que o número de visitantes europeus não caiu tanto quanto o de americanos.

O que os números mostram até agora

De 1º de janeiro a 21 de setembro, a Tailândia recebeu cerca de 23,45 milhões de visitantes estrangeiros, menos que no mesmo período do ano passado. A Malásia é o principal mercado de origem, com cerca de 3,38 milhões de visitantes, seguida pela China, com aproximadamente 3,3 milhões. Esses números mostram uma recuperação parcial, mas ainda incompleta, em relação aos picos anteriores à pandemia, e também destacam a mudança no perfil dos visitantes. Os mercados de longa distância, cujos viajantes conseguem encontrar passagens em promoção e reservar pacotes com antecedência, têm se mostrado mais resilientes. Já os segmentos de curta distância e sensíveis a preços trocam de destino com mais facilidade quando o câmbio fica desfavorável.

O que dizem os líderes do setor e o banco central

Operadores hoteleiros, agências de viagem e associações empresariais estão cautelosos. Eles veem os efeitos imediatos nos orçamentos mais apertados dos viajantes e em uma leve queda nas reservas para a próxima temporada. A Federação das Indústrias Tailandesas (FTI, na sigla em inglês) alertou que a moeda está encarecendo o país, o que pode afastar turistas e desacelerar os planos de investimento em novos hotéis e atrações. Entidades do setor querem taxas de câmbio estáveis, que reflitam as condições econômicas internas, para que as empresas possam planejar preços e equipes com mais segurança.

Analistas afirmam que a conta não perdoa. Quando uma moeda estrangeira compra menos baht, os preços de passeios, refeições e excursões parecem mais altos. Kobsidthi Silpachai, chefe de pesquisa de mercados de capitais de um dos principais bancos tailandeses, resumiu a questão de forma direta.

Um baht forte reduz a receita com exportações e turismo, tanto pelo efeito nos preços quanto pelo efeito no volume.

Líderes do setor hoteleiro também demonstram cautela. Alguns dizem que o baht mais forte ainda não provocou cancelamentos em massa. A preocupação é que a moeda continue forte por um período prolongado e permaneça assim na próxima temporada de viagens. Theinprasit Chaiyapatranun, presidente da Associação de Hotéis da Tailândia, descreveu essa preocupação.

Se o baht continuar forte por um período prolongado, por exemplo, até o próximo ano, é provável que haja um impacto.

O banco central da Tailândia sinalizou que está acompanhando a moeda de perto. A atual direção, que está deixando os cargos, afirmou que estão em andamento conversas sobre medidas para suavizar a volatilidade e conter uma valorização excessiva. Autoridades do governo também falaram sobre a necessidade de coordenar as políticas. As empresas querem que essa coordenação respeite a independência do banco central e evite surpresas que desestabilizem os mercados.

Kriengkrai Thiennukul, presidente da FTI, argumentou publicamente que a Tailândia está se tornando um destino mais caro que os concorrentes e pediu às autoridades que mantenham o baht em uma faixa que favoreça o turismo e as exportações. Ele apontou medidas dos concorrentes, como o aumento dos voos diretos e a facilitação de vistos pelo Vietnã, como prova de que a Tailândia precisa agir ao mesmo tempo sobre o câmbio e a competitividade.

Por que o baht se valorizou tão rapidamente neste ano

A alta da moeda está ligada a várias forças que se sobrepõem. A primeira é o próprio dólar. A moeda americana se enfraqueceu neste ano, enquanto investidores avaliavam o ciclo de tarifas comerciais, as mudanças nas expectativas para os juros nos EUA e dados mais fracos em alguns setores da economia americana. Quando o dólar cai, muitas moedas asiáticas tendem a se valorizar. A alta do baht foi mais forte que a de muitas moedas de países vizinhos por causa de fatores internos e regionais que amplificaram o movimento.

Fluxos de capital, ouro e expectativas sobre os juros

A Tailândia costuma registrar oscilações cambiais significativas quando investidores globais ajustam suas posições em títulos públicos tailandeses e ações da região. A alta dos preços globais do ouro também pode influenciar a dinâmica do baht, porque a Tailândia é um mercado ativo desse metal. Quando a entrada de recursos ligada ao ouro e os fluxos de investimento coincidem com rendimentos menores nos EUA ou com a expectativa de cortes nos juros americanos, o baht pode se valorizar rapidamente. O país também se beneficia das receitas do turismo, que contribuem para o balanço de pagamentos e se tornam mais visíveis durante a alta temporada. Essa combinação de fatores levou o baht a um nível favorável para importadores e tailandeses que viajam ao exterior, mas complicou os orçamentos dos turistas estrangeiros e dos exportadores que recebem em dólares ou euros, mas pagam despesas na moeda tailandesa.

Outras moedas da região seguiram trajetórias diferentes neste ano, dependendo das políticas internas e do sentimento dos investidores. Essa divergência ajuda a explicar por que a Tailândia agora parece menos competitiva em preço em relação a destinos populares onde as moedas locais não se valorizaram tão rapidamente ou cujos governos criaram novos incentivos para atrair visitantes.

Como o setor está lidando com a situação na prática

Várias respostas do mercado estão amenizando o impacto. As companhias aéreas ampliaram a oferta de voos para a Tailândia, especialmente partindo da Europa, e a concorrência reduziu as tarifas em algumas rotas. Para muitos viajantes, um voo mais barato pode compensar uma moeda mais forte depois da chegada. Em geral, os hotéis têm mantido as diárias sob controle, e são esperados apenas aumentos modestos nos destinos de praia mais populares durante a alta temporada. Em lugares como Hua Hin e Cha Am, operadores esperam ocupação entre 70% e 80% nos meses de pico, mantendo as diárias em níveis que preservem a reputação da Tailândia como destino com bom custo-benefício.

Ainda assim, nem todos os destinos estão aquecidos. O setor hoteleiro de Pattaya relata fins de semana e feriados relativamente fortes, mas dias de semana mais fracos. Operadores de pequeno e médio porte dizem que o fluxo de caixa continua apertado. Um programa doméstico de subsídio com coparticipação ajudou a preencher quartos em alguns períodos, mas atrasos administrativos e dificuldades para viabilizar pagamentos digitais reduziram o acesso de hotéis menores aos benefícios, em comparação com grandes estabelecimentos. Empresas desse porte são especialmente vulneráveis a uma nova valorização da moeda, pois competem com base no preço e na fidelização dos clientes.

Turistas chineses e percepção de custo-benefício

O mercado chinês mostra como as oscilações cambiais influenciam o comportamento dos viajantes. Estimativas do setor indicam que as chegadas de turistas da China estão menores neste ano que no ano passado, e muitos turistas sensíveis a preços estão optando pelo Japão, onde a desvalorização anterior do iene ofereceu uma boa relação custo-benefício e a oferta de voos aumentou. Os mercados de curta distância são muito sensíveis à percepção de boas ofertas. Alguns pontos percentuais de variação cambial podem mudar a escolha de uma família quando os destinos parecem semelhantes em atrações e conveniência. A Tailândia tenta reagir com promoções direcionadas, garantias de segurança e qualidade do serviço, além de pacotes combinados com companhias aéreas e operadoras de turismo.

O turismo não é o único setor afetado pelo choque cambial

Os exportadores enfrentam a mesma conta pelo outro lado. Um baht forte reduz a receita em moeda local que empresas tailandesas recebem com vendas em dólares e faz os produtos do país parecerem mais caros em relação aos dos concorrentes. Os setores de componentes eletrônicos e de cadeias de fornecimento automotivas, nos quais a Tailândia é um polo regional, operam com margens apertadas e enfrentam a concorrência global de preços. Entidades empresariais alertam que, se o baht continuar forte por um período prolongado, o volume de exportações poderá cair e os planos de contratação poderão ser adiados.

Há efeitos compensatórios. Um baht mais forte barateia insumos importados, o que pode reduzir os custos de alguns fabricantes, e amplia o orçamento no exterior de famílias tailandesas que viajam ou enviam filhos para estudar fora do país. Esses ganhos costumam beneficiar grandes empresas e famílias de renda mais alta, enquanto pequenos exportadores e operadores de turismo sentem a pressão cambial de forma mais direta. Essa distribuição desigual explica por que associações comerciais, câmaras de comércio e entidades do setor de viagens pedem estabilidade e previsibilidade na gestão cambial.

Possíveis medidas para autoridades e empresas

O banco central dispõe de um conjunto conhecido de ferramentas para lidar com uma moeda forte. Pode intervir para suavizar a volatilidade e desestimular apostas em uma única direção, manter diálogo próximo com o Ministério das Finanças para alinhar as políticas macroeconômicas e fornecer orientações que reduzam as surpresas. O objetivo não é fixar uma cotação para o baht, mas estabilizar as expectativas para que as empresas possam planejar preços sazonais e contratações.

O setor também tem instrumentos à disposição. Companhias aéreas e hotéis podem continuar oferecendo descontos para compras antecipadas e pacotes com preços fixos, que amenizam o impacto das oscilações cambiais. Agências de viagem podem informar os preços de pacotes em moeda local nos principais mercados, reduzindo o risco percebido. Processos de visto mais rápidos, ampliação dos períodos de isenção de visto para países prioritários e novas rotas aéreas para cidades tailandesas de menor porte podem ajudar os operadores a alcançar viajantes que valorizam tanto a conveniência quanto o preço. Os destinos também estão investindo em segurança, limpeza e melhorias no atendimento que justifiquem os gastos de viajantes de categoria intermediária e premium. Esses turistas costumam ficar mais tempo e gastar mais por dia, o que pode manter a receita estável mesmo quando os números gerais de chegadas oscilam.

Vários concorrentes da Tailândia já estão avançando nessas frentes. O Vietnã ampliou os voos diretos e o acesso a vistos. A promoção turística do Japão está aproveitando a percepção de bom custo-benefício, enquanto as companhias aéreas mantêm tarifas acessíveis. A vantagem da Tailândia sempre combinou atendimento acolhedor, experiências diversas e uma ampla variedade de preços. Manter essa vantagem durante um período de valorização da moeda exigirá uma coordenação mais estreita entre órgãos públicos e operadores privados.

O que saber

• O baht se valorizou cerca de 7% neste ano, passando de aproximadamente 34,23 para cerca de 31,75 por dólar, reduzindo o poder de compra dos turistas estrangeiros.
• A TAT estima que a receita do turismo na Tailândia pode ficar de 15% a 17% abaixo das projeções, à medida que visitantes gastam menos ou escolhem destinos regionais mais baratos.
• De 1º de janeiro a 21 de setembro, as chegadas de estrangeiros somaram cerca de 23,45 milhões, uma queda de 7,44% em relação ao ano anterior. Malásia e China são os principais mercados de origem.
• O número de visitantes dos EUA diminuiu desde maio, com o dólar mais fraco e os custos de viagem mais altos. As chegadas de algumas partes da Europa continuam resilientes, favorecidas por passagens aéreas mais baratas e reservas antecipadas.
• Líderes do setor alertam que um período prolongado de valorização da moeda afetaria as reservas e os investimentos. Entidades empresariais pedem coordenação de políticas para estabilizar o baht.
• Companhias aéreas e hotéis estão compensando parte do impacto com mais assentos, tarifas competitivas e aumentos modestos nas diárias. Destinos de praia populares ainda esperam uma ocupação saudável nos meses de pico.
• Os exportadores enfrentam a mesma pressão cambial: um baht forte reduz a receita local com vendas em dólares e enfraquece a competitividade de preços em setores importantes.
• A prioridade é a estabilidade. Medidas do banco central para suavizar a volatilidade, além de promoções turísticas direcionadas e melhores conexões, podem ajudar a atravessar este período de valorização da moeda.