Tamagotchi ultrapassa 100 milhões de unidades, impulsionado pela nostalgia dos anos 1990

Um marco construído ao longo de três décadas

O Tamagotchi ultrapassou 100 milhões de unidades enviadas para todo o mundo até agosto de 2025, segundo a Bandai. O pequeno bichinho virtual, criado no Japão em novembro de 1996, foi vendido em cerca de 50 países e regiões e lançado em 37 modelos diferentes. Quase trinta anos depois da primeira febre, o interesse voltou a crescer, e a imprensa japonesa descreve este ano como uma quarta onda de popularidade. O novo impulso reflete uma combinação de apelo retrô, atualizações criativas do produto e um público crescente de adultos que agora compram brinquedos para si e para suas famílias.

A volta do aparelho revela uma mistura poderosa de lembranças da cultura pop japonesa e mudanças no comportamento dos consumidores. O fluxo constante de novidades da Bandai Namco manteve a marca em evidência, mas o impulso de 2025 está especialmente ligado ao mercado kidult, um segmento multibilionário formado por adolescentes e adultos, segundo o The Japan Times. Analistas do setor de brinquedos também destacam o poder da nostalgia para oferecer escapismo e conforto em meio a uma rotina digital agitada. Muitos dos primeiros fãs agora têm filhos, transformando lembranças pessoais em compras para a família.

A primeira onda estabeleceu o modelo. Os primeiros aparelhos esgotaram rapidamente no Japão, com longas filas nas lojas, e depois chegaram ao exterior a partir de 1997, conquistando um público fiel nos Estados Unidos. A ideia continuou simples: uma criatura sai de um ovo, e seu dono a alimenta, limpa e brinca com ela; o bichinho cresce de maneiras diferentes conforme os cuidados que recebe. Esse ciclo direto continua sendo a base da marca até hoje.

Como a nostalgia e o mercado kidult revitalizaram um ícone dos anos 1990

A nostalgia se tornou um fator claro nas compras de brinquedos. Adultos e adolescentes mais velhos compram cada vez mais para si, em busca de personagens conhecidos e brincadeiras simples que transmitam conforto. No Reino Unido, quase 1 libra em cada 3 gastas com brinquedos no ano passado veio de adultos e adolescentes, segundo uma reportagem do The Times. Esse consumo acompanha uma sequência constante de clássicos repaginados, de Care Bears a Subbuteo, e um mercado ávido por produtos nostálgicos que pareçam ao mesmo tempo novos e familiares.

Dados de buscas e vendas refletem essa tendência. Uma análise da Jungle Scout sobre a atividade na Amazon mostra picos acentuados para marcas dos anos 1990. A empresa identificou um aumento de 616% nas vendas de um modelo de Tamagotchi e um crescimento superior a 900% para um Tamagotchi de Pac-Man durante os períodos monitorados. As vendas do Furby subiram três dígitos, e outros clássicos, como o Magic 8 Ball e o Polly Pocket, também ganharam força. Nas redes sociais, hashtags relacionadas ao Tamagotchi somam milhões de visualizações por mês, ajudando fãs mais velhos a se reconectar com o aparelho e apresentando-o a uma nova geração.

Dentro da Bandai, a história vai além da nostalgia. Um executivo sênior que ajudou a desenvolver o primeiro modelo descreve um vínculo emocional duradouro que faz os jogadores voltarem, mesmo com as mudanças nos recursos ao longo do tempo. O diretor-geral e CTO da Bandai, veterano do desenvolvimento original, explicou o apelo duradouro do produto com valores que atravessam gerações.

O Tamagotchi permitiu que as pessoas sentissem a alegria de cuidar, o prazer de criar e o valor da vida. Queremos continuar aprimorando o brinquedo para levar alegria e inspiração a diferentes gerações e países.

Uma evolução constante, de três botões ao Paradise

O primeiro Tamagotchi tinha uma carcaça compacta, três botões e uma pequena tela monocromática. Os jogadores alimentavam, limpavam e entretinham uma criatura cuja aparência mudava de acordo com a atenção recebida e o momento dos cuidados. O ciclo recompensava a regularidade e a atenção às necessidades do bichinho. Ao longo dos anos, a Bandai atualizou a experiência sem perder essa essência. Em 2004, novos modelos ganharam comunicação por infravermelho, permitindo que dois bichinhos compartilhassem dados. Em 2008, telas coloridas deram mais vida aos pequenos personagens. Lançamentos posteriores experimentaram com conectividade, mundos mais detalhados e temas especiais em parceria com outras marcas.

Nos últimos anos, o design do aparelho avançou ainda mais. Uma versão vestível chegou em 2023, com tela sensível ao toque e gráficos coloridos e vibrantes. Em julho de 2025, a Bandai lançou o Tamagotchi Paradise, o 37º modelo. O preço reflete o aumento dos custos dos componentes. O Asahi informa o valor de 5.800 ienes antes dos impostos. O Mainichi cita 6.380 ienes, valor correspondente ao imposto sobre consumo de 10% normalmente aplicado no Japão. O preço mais alto não diminuiu a curiosidade: as encomendas antecipadas do Paradise superaram as expectativas, e as vendas da primeira semana ultrapassaram as projeções.

O que muda no Tamagotchi Paradise

O Paradise acrescenta um botão físico que permite afastar a imagem para observar o bichinho de uma perspectiva cósmica ou aproximá-la até o nível celular. É uma maneira divertida de acompanhar seu crescimento e sua saúde. Dois aparelhos podem se conectar para que os personagens se encontrem, lutem, formem uma família e tenham filhos. O Mainichi informa que o novo modelo permite mais de 50 mil padrões de crescimento e menciona um recurso memorial criado para estimular a reflexão sobre cuidado e vida. O novo aparelho não tem Wi-Fi, o que traz o foco de volta à experiência portátil, mas ainda permite interações entre aparelhos, com um caráter social e divertido.

A atualização busca equilibrar novidade e familiaridade. Os fãs ganham mecânicas inéditas sem perder a rotina rápida, que cabe no bolso e tornou fácil conferir o Tamagotchi ao longo do dia. O recurso de zoom dá mais profundidade a uma fórmula clássica, e a volta a uma experiência mais analógica ajuda a manter o foco na brincadeira, em vez de aplicativos e notificações.

Quem está comprando e de onde vem a demanda

Hoje, o público do Tamagotchi abrange diferentes fases da vida. Muitos adolescentes conhecem o aparelho pela primeira vez, enquanto fãs adultos voltam a um favorito da infância, muitas vezes comprando uma segunda unidade para as crianças de casa. Priya Jadeja, gerente da marca Tamagotchi no Reino Unido, disse à revista nss que a empresa esperava inicialmente que a nostalgia predominasse após o relançamento de 2019, mas o interesse entre as crianças mais novas cresceu muito além do previsto. Essa combinação alimenta a onda atual.

A distribuição geográfica também está mudando. Dados da empresa citados pela revista nss indicam que cerca de 49% dos compradores estão no Japão, 33% nos Estados Unidos e 16% na Europa, enquanto o restante da Ásia representa cerca de 2%. Esses percentuais mostram o quanto a demanda internacional cresceu desde o fim dos anos 1990. A Bandai fortaleceu sua presença com experiências de varejo, incluindo a abertura de uma loja principal do Tamagotchi no Camden Market, em Londres, em setembro de 2024.

A energia da comunidade amplifica o ciclo. No TikTok e no X, a hashtag do Tamagotchi acumula milhões de visualizações, e a revista nss informa centenas de milhares de buscas mensais. Fãs compartilham estratégias de cuidado, personalizações das carcaças e vídeos curtos que transformam o aparelho em jogo e símbolo de identidade.

A onda retrô mais ampla que está impulsionando o setor

A alta do Tamagotchi faz parte de um retorno mais amplo das marcas retrô. Uma reportagem do The Times destaca que linhas repaginadas dos anos 1980 e 1990 voltaram a vender bem, entre elas Care Bears, Stretch Armstrong, Sylvanian Families, Subbuteo e Pac-Man. A Associação Britânica de Brinquedos e Hobbies identificou um aumento claro nas compras feitas por adultos e adolescentes. Esse consumo, combinado a formatos atualizados e parcerias entre marcas, mantém nomes tradicionais em evidência tanto no varejo convencional quanto nas redes sociais.

Os marketplaces online mostram como esses picos podem ser acentuados. Dados da Jungle Scout sobre as festas de fim de ano e as vendas recorrentes identificaram um aumento de 616% nas vendas de um modelo de Tamagotchi durante os períodos monitorados e um pico superior a 900% para uma versão de Tamagotchi de Pac-Man. O Furby registrou altas na faixa dos 200%, enquanto as vendas em unidades dos Beanie Babies tiveram um pequeno aumento. Também houve altas semelhantes para o Magic 8 Ball, o Polly Pocket e itens da Lisa Frank. A mesma fórmula funciona para o Tamagotchi: um ciclo simples, um formato conhecido e, em seguida, um toque moderno que se destaca nas redes sociais e nas lojas.

Parcerias entre marcas criam novas portas de entrada. O Tamagotchi já se uniu à Sanrio e a marcas de streetwear, como a BAPE, e grifes de moda experimentaram coleções-cápsula, incluindo uma parceria com a Max Mara citada pela revista nss. O aparelho também é um acessório estilizado. Muitos donos o prendem às bolsas como um pingente, combinando brinquedo e moda de uma forma que acompanha as tendências de personalização.

Cultura, críticas e lembranças da escola

O Tamagotchi surgiu em um Japão que se destacava na produção de eletrônicos pessoais compactos. Nos anos 1990, tocadores portáteis de música, o Game Boy e os primeiros celulares se popularizaram. O aparelho incorporou essa tendência da portabilidade e acrescentou um ciclo de cuidados que recompensa a atenção. Fãs frequentemente associam o vínculo às ideias japonesas de kawaii (design fofo) e omoiyari (empatia). Relatos e fóruns da comunidade lembram como o Tamagotchi entrou na rotina diária, às vezes até nas escolas, para a frustração dos professores, que viam os alunos conferindo o aparelho às escondidas entre as aulas.

A febre inicial também recebeu críticas. Por ocasião de uma reedição comemorativa de 20 anos, o South China Morning Post lembrou que pais e educadores debateram a mecânica de morte do brinquedo e a necessidade de verificá-lo com frequência. Essa discussão não impediu que o aparelho se espalhasse por outros países. A marca ajustou os recursos ao longo do tempo, mas manteve o ciclo de vida. Os donos ainda se sentem responsáveis por uma pequena criatura que precisa de comida, limpeza e brincadeiras, parte importante do encanto do brinquedo.

O que está em jogo para a Bandai

A Bandai construiu um ecossistema em torno da marca. O Mainichi informa que negócios relacionados, como brinquedos com doces e cosméticos, cresceram junto com o aparelho principal, e que os jogos para consoles voltaram ao Nintendo Switch, atraindo novos jogadores para esse universo. A empresa também planeja eventos para o 30º aniversário, em 2026. Essa programação mantém a marca em evidência com conteúdo e experiências para além do aparelho portátil.

A marca de 100 milhões de unidades enviadas para todo o mundo evidencia tanto a escala quanto a longevidade do Tamagotchi. Seu ciclo é fácil de entender e pode ser reinventado a cada geração de aparelhos. A estratégia da empresa combina pequenas inovações relevantes com parcerias e ações no varejo que mantêm a marca em evidência de Tóquio a Londres e além. O resultado é um produto que conquista novos jogadores e desperta lembranças em quem cresceu com ele.

Tecnologia e comunidade

As versões recentes mostram até onde a marca pode chegar. Uma versão vestível lançada em 2023 colocou o bichinho no pulso, com tela sensível ao toque e gráficos coloridos e vibrantes. A revista nss descreve um aparelho de 2024 que melhora muito a resolução e a qualidade da tela em comparação com o visual de 8 bits dos anos 1990. Algumas edições se conectam a ambientes online, como o Tamaverse, onde os donos podem interagir para além do aparelho físico. O Paradise, por sua vez, aposta na brincadeira direta, sem Wi-Fi, e mantém o foco no que os jogadores fazem no próprio aparelho.

As redes sociais conectam o ecossistema. Inúmeros vídeos curtos mostram rotinas de cuidado, revelam trajetórias raras dos personagens ou exibem carcaças e capas personalizadas. Essa atividade aproxima gerações por meio de dicas compartilhadas e da atração de uma pequena criatura que reage à atenção e aos cuidados recebidos. Mesmo com a mudança dos recursos, esse ciclo continua sendo o coração da marca.

Principais pontos

• A Bandai afirma que o Tamagotchi ultrapassou 100 milhões de unidades enviadas para todo o mundo até agosto de 2025.
• A marca lançou 37 modelos e é vendida em cerca de 50 países e regiões.
• 2025 é descrito como uma quarta onda de popularidade, impulsionada pela nostalgia e pelo mercado kidult.
• Lançado em julho de 2025, o Tamagotchi Paradise acrescenta um botão de zoom e interações entre aparelhos. O preço é de cerca de 5.800 ienes antes dos impostos (aproximadamente 6.380 ienes com o imposto).
• Dados da empresa citados pela revista nss indicam que a demanda se divide entre Japão (49%), Estados Unidos (33%), Europa (16%) e o restante da Ásia (2%).
• A Jungle Scout relata fortes altas nas vendas online de Tamagotchi, incluindo um aumento de 616% para um modelo e de mais de 900% para uma versão de Pac-Man.
• O The Times informa que adultos e adolescentes respondem por quase um terço dos gastos com brinquedos no Reino Unido.
• A Bandai abriu uma loja principal do Tamagotchi no Camden Market, em Londres, em setembro de 2024.
• A Bandai planeja eventos para fãs no 30º aniversário, em 2026, enquanto negócios relacionados, incluindo brinquedos com doces e cosméticos, continuam crescendo.