Como as séries coreanas estão impulsionando o turismo global: o fenômeno do turismo por locações de K-dramas

A ascensão do turismo por locações de K-dramas: como as séries de TV estão mudando as viagens pelo mundo

Nos últimos anos, o mundo testemunhou uma mudança notável nas tendências de viagem, impulsionada não por passeios turísticos tradicionais ou aventuras gastronômicas, mas pela irresistível atração da cultura pop. Entre as forças mais influentes desse movimento está o fenômeno global das séries de televisão coreanas, ou K-dramas. Essas produções, celebradas por suas narrativas envolventes, atores carismáticos e cinematografia deslumbrante, inspiraram milhões de fãs a viajar para os locais reais onde foram filmadas suas cenas favoritas. Essa tendência, conhecida como "turismo por locações", está transformando o cenário turístico da Coreia do Sul e de outros lugares, convertendo locais de filmagem em destinos imperdíveis e dando novo fôlego às economias locais.

O que é o turismo por locações e por que os K-dramas lideram essa tendência?

O turismo por locações consiste em viajar para destinos que aparecem em filmes ou séries de TV. Embora a ideia não seja nova — basta pensar nas multidões em Hobbiton, na Nova Zelândia, ou em Dubrovnik, na Croácia, depois de Game of Thrones —, os K-dramas levaram essa tendência a outro patamar. A combinação singular de romance, drama e cenários pitorescos dessas séries cativou públicos no mundo todo, especialmente na Ásia, na América do Norte e na Europa. Por isso, os fãs querem entrar nos universos de seus personagens favoritos, refazendo seus passos e revivendo momentos icônicos.

Segundo a Organização de Turismo da Coreia, mais de um terço dos 1,4 milhão de visitantes que foram à Coreia do Sul em setembro de 2024 apontou o contato com conteúdos da Onda Coreana (Hallyu) — incluindo K-dramas e K-pop — como um dos principais motivos da viagem. Esse aumento marca um marco na recuperação do turismo do país no período pós-pandemia e destaca a poderosa influência do entretenimento nas decisões de viagem.

Seul: o centro das peregrinações de fãs de K-dramas

Seul, a vibrante capital da Coreia do Sul, é o epicentro do turismo de K-dramas. A combinação de arranha-céus modernos, palácios históricos e bairros da moda oferece um rico cenário para cineastas e turistas. Pontos turísticos icônicos como a N Seoul Tower, a Vila Hanok de Bukchon e o Rio Han apareceram em inúmeras séries, tornando-se paradas obrigatórias para os fãs.

A N Seoul Tower, situada no alto do monte Namsan, é cenário recorrente de encontros românticos em séries como Meu Amor das Estrelas e Meninos Antes das Flores. Casais vão até lá para pendurar cadeados do amor e admirar as vistas panorâmicas da cidade, revivendo os momentos emocionantes que viram na tela. A Vila Hanok de Bukchon, com suas casas tradicionais coreanas e vielas sinuosas, oferece um vislumbre do passado do país e apareceu em séries como Os Herdeiros e Goblin.

O Rio Han, que atravessa o coração de Seul, também é um elemento frequente das narrativas dos K-dramas. Seus parques às margens do rio, pontes e barcos de cruzeiro servem de cenário para declarações de amor, separações e reencontros, oferecendo aos fãs um pano de fundo real para recriar suas cenas favoritas.

Além das telas: passeios temáticos e iniciativas oficiais

Reconhecendo o potencial econômico e cultural do turismo de K-dramas, o Governo Metropolitano de Seul lançou iniciativas como o Programa de Passeios de Qualidade de Seul. O programa oferece passeios de um dia elaborados para destacar o patrimônio cultural, a culinária e os conteúdos coreanos da cidade, incluindo visitas a locais de filmagem e atrações de K-pop. A procura por experiências imersivas é especialmente alta entre viajantes na faixa dos 20 e 30 anos, que buscam não apenas passeios turísticos, mas uma conexão mais profunda com as histórias e estrelas de que gostam.

Empresas de turismo responderam à demanda com passeios especializados em K-dramas, levando visitantes a locais de filmagem de séries como Itaewon Class, Pousando no Amor e Round 6. Esses passeios costumam incluir paradas em cafés e restaurantes da moda e até em cenários preservados, permitindo que os fãs entrem diretamente no universo de suas séries favoritas.

Explorando a Coreia além de Seul: destinos rurais e litorâneos

Embora Seul continue sendo o principal polo do turismo de K-dramas, o impacto do turismo por locações está se espalhando para regiões rurais e litorâneas. Séries como Hometown Cha-Cha-Cha e Quando as Camélias Florescem colocaram no mapa destinos menos conhecidos, como Pohang e as vilas de pescadores ao redor. Os visitantes são atraídos pela oportunidade de conhecer a cultura local, provar pratos de frutos do mar frescos, como mulhoe (sopa apimentada de peixe cru), e explorar murais e cenários preservados da série.

O Sunshine Land, parque temático em Nonsan que reproduz a Seul dos anos 1900, tornou-se um local de peregrinação para fãs do drama histórico Mr. Sunshine. O parque conta com cenários recriados com riqueza de detalhes, de bondes antigos a icônicos sinos budistas, oferecendo uma viagem imersiva ao passado. Como observou um guia turístico: "Para mim, era apenas um estúdio, mas para eles, era algo muito mais especial."

A ilha de Jeju, com suas praias intocadas, paisagens vulcânicas e vilas rurais, é outra favorita de produtores de séries e turistas. Séries como Warm and Cozy e Our Blues mostram a beleza natural da ilha e inspiram os fãs a explorar suas trilhas panorâmicas e caminhadas pelo litoral.

Impacto internacional: o turismo de K-dramas ganha o mundo

A influência dos K-dramas vai muito além das fronteiras da Coreia. À medida que as produtoras filmam cada vez mais no exterior, os fãs seguem seus passos, impulsionando o turismo em destinos da Europa e da América do Norte.

Suíça: o efeito de Pousando no Amor

Poucas séries tiveram um impacto tão marcante quanto Pousando no Amor, que filmou cenas importantes na Suíça. As pitorescas cidades de Interlaken, Grindelwald e Iseltwald, assim como a Ponte Panorâmica de Sigriswil e o lago Brienz, registraram um aumento de visitantes da Ásia e de outras regiões. Empresas de turismo já oferecem pacotes que refazem os passos dos protagonistas da série, e atrações como a Jungfrau Railways relatam um interesse maior de fãs de K-dramas ansiosos para conhecer as paisagens alpinas deslumbrantes que aparecem na produção.

Canadá: peregrinação a Québec City por causa de Goblin

Em Québec City, no Canadá, o lançamento de Goblin (Guardião: o Deus Solitário e Grandioso) provocou um aumento de 500% nas reservas de hóspedes coreanos no Fairmont Le Château Frontenac. O hotel, apelidado de "Hotel Goblin", chegou a lançar um pacote especial inspirado na série, com acesso a locais de filmagem e experiências temáticas. Os fãs lotam pontos turísticos como o bairro Petit-Champlain, o Terraço Pierre-Dugua-De Mons e o Parque Samuel-Holland, revivendo os momentos mais memoráveis da série tendo como pano de fundo a arquitetura histórica da cidade.

Uma fã descreveu a experiência:

Québec City é rica em história e cultura, e sua ligação com Goblin faz dela um lugar especial para os fãs da série.

Alemanha e Espanha: Queen of Tears e Memories of the Alhambra

Na Alemanha, o drama romântico Queen of Tears inspirou fãs a visitar Berlim e Potsdam, refazendo o roteiro de lua de mel do casal protagonista. Pontos turísticos como a Catedral de Berlim, a Praça do Mercado Antigo e o Palácio de Sanssouci tornaram-se paradas populares, e órgãos locais de turismo publicaram guias para fãs de K-dramas.

Granada, na Espanha, onde fica o palácio e fortaleza de Alhambra, registrou um aumento de visitantes depois da exibição de Memories of the Alhambra. Os fãs se interessam especialmente pelos Palácios Nasridas e pelo Pátio dos Leões, ansiosos para mergulhar na mistura de história e fantasia da série. Cenas adicionais filmadas em Girona e na Eslovênia também despertaram o interesse de viajantes internacionais.

Como o turismo de K-dramas está movimentando as economias locais

O impacto econômico do turismo de K-dramas é significativo. Hotéis, restaurantes e operadoras de turismo, tanto em áreas urbanas quanto rurais, registram mais reservas e receitas. Em alguns casos, governos locais e empresas criaram pacotes especiais, experiências temáticas e até eventos temporários para atender ao fluxo de fãs.

Por exemplo, o Fairmont Le Château Frontenac, em Québec City, lançou um Pacote Goblin, enquanto a Jungfrau Railways, na Suíça, oferece passeios a locais de filmagem de Pousando no Amor. Em Seul, o governo municipal faz parcerias com plataformas de streaming como a Netflix para promover eventos como o desfile de encerramento de Round 6, que atrai milhares de visitantes e gera atenção da mídia mundial.

Especialistas observam que, embora a maior parte do turismo de K-dramas se concentre em Seul, há um interesse crescente em desenvolver atrações e recursos nas regiões rurais. Essa diversificação não só distribui os benefícios econômicos, mas também apresenta aos viajantes aspectos menos conhecidos da cultura e da história coreanas.

Visitando locais de K-dramas: o que os fãs podem esperar

Para muitos fãs, visitar um local de filmagem de um K-drama é mais do que fazer turismo: é uma jornada emocional. Caminhar pelas mesmas ruas, sentar nos mesmos cafés ou ficar nas mesmas pontes que os personagens queridos cria uma poderosa sensação de conexão e nostalgia. Operadoras de turismo costumam enriquecer a experiência com histórias contadas por guias, oportunidades para fotos e atividades temáticas.

Alguns passeios, como o Tour de 14 dias por locais de filmagem de dramas coreanos e K-pop, oferecem uma imersão completa no universo da Hallyu. Os participantes visitam locais icônicos de Seul à ilha de Jeju e Busan, explorando tanto pontos turísticos históricos quanto lugares contemporâneos em alta. Cafés temáticos, restaurantes e até campi universitários que aparecem em romances ambientados em universidades acrescentam autenticidade e emoção à experiência.

Eventos e festivais: dando vida aos K-dramas

Eventos especiais, como a Semana de Viagens de K-Content em Seul e o desfile de encerramento de Round 6, tornam ainda mais tênue a linha entre ficção e realidade. Esses festivais incluem desfiles, encontros de fãs com atores e diretores, jogos tradicionais e estandes temporários com informações de viagem e iguarias locais. Essas iniciativas não apenas celebram o sucesso dos K-dramas, mas também promovem um senso de comunidade entre fãs do mundo todo.

Por que o turismo de K-dramas conquista o mundo

O apelo do turismo de K-dramas está em sua capacidade de combinar fantasia e realidade. Para fãs internacionais, especialmente de países como Índia, Estados Unidos e Tailândia, visitar locais de filmagem é uma maneira de entrar diretamente nas histórias que tocaram seu coração. A experiência costuma ser descrita como uma história de amor pessoal entre o viajante e o universo dos K-dramas.

Como disse uma fã indiana:

Visitar locais de filmagem de K-dramas não é apenas fazer turismo: é reviver emoções, celebrar personagens e vivenciar a combinação de cultura moderna e tradicional que torna as séries coreanas tão atraentes para todos.

Em resumo

• Os K-dramas deram origem a uma tendência global de turismo por locações, inspirando fãs a viajar para locais de filmagem na Coreia do Sul e em outras partes do mundo.
• Seul continua sendo o centro do turismo de K-dramas, com pontos icônicos como a N Seoul Tower, o Rio Han e a Vila Hanok de Bukchon atraindo visitantes durante todo o ano.
• Destinos rurais e litorâneos, como Pohang e a ilha de Jeju, estão ganhando popularidade graças a suas aparições em séries de sucesso.
• Locais internacionais que aparecem em K-dramas, incluindo Suíça, Canadá, Alemanha e Espanha, registraram aumentos significativos no turismo.
• Passeios especializados, pacotes temáticos e eventos oficiais enriquecem a experiência dos fãs e impulsionam as economias locais.
• O turismo de K-dramas é mais do que fazer turismo: é uma jornada emocional que conecta os fãs às histórias e culturas de que gostam.