Bangkok recebe a maior loja POP MART do mundo no ICONSIAM: um universo cultural e colecionável

ICONSIAM, em Bangkok, inaugura a maior loja POP MART do mundo

Em 8 de agosto de 2025, Bangkok ganhou destaque na comunidade global de colecionáveis com a inauguração da maior loja flagship da POP MART do mundo, no ICONSIAM. Esse paraíso do varejo ocupa dois andares e 760 metros quadrados e é mais do que uma loja: um espaço vibrante e imersivo que combina a herança tailandesa com o universo lúdico dos brinquedos de arte de designers. Localizada no 7º andar do icônico shopping às margens do rio, a POP MART Global Landmark Store se tornou imediatamente um destino imperdível para colecionadores, turistas e famílias.

O evento de inauguração atraiu multidões, com fãs tailandeses e estrangeiros formando filas desde o início da manhã para serem alguns dos primeiros a conhecer o espaço repleto de fantasia e garantir itens exclusivos e de edição limitada, disponíveis apenas naquele local. A empolgação era evidente e refletia a crescente influência da POP MART e do movimento dos brinquedos de arte no Sudeste Asiático e além.

O que torna a loja POP MART do ICONSIAM única?

A flagship da POP MART em Bangkok não é apenas a maior loja da marca: também é a mais imersiva culturalmente. O conceito de design, desenvolvido pela mesma equipe criativa responsável pela flagship da POP MART em Xangai, se baseia em três pilares da identidade tailandesa: cultura das águas, arquitetura tradicional tailandesa e inclusão. Esses temas permeiam a arquitetura e a decoração da loja, criando uma combinação harmoniosa entre a herança local e a cultura pop contemporânea.

Os visitantes são recebidos por uma entrada de tirar o fôlego: uma fachada de dois andares inspirada em brinquedos de corda, com CRYBABY montado em um elefante, símbolo do orgulho e da tradição tailandeses. Do lado de fora, uma estátua de Molly com quatro metros de altura — uma das personagens mais queridas da POP MART — vestida com um elegante traje tailandês Chakkri e montada em um elefante, dá as boas-vindas aos visitantes tendo como pano de fundo o rio Chao Phraya. A figura marcante, criada pelo artista de Hong Kong Kenny Wong, usa um cocar tradicional encimado por um pássaro recém-nascido, símbolo de novos começos e esperança.

Por dentro, o espaço foi planejado sem um percurso linear, conduzindo os visitantes por um circuito fechado que incentiva a exploração e a descoberta a cada passo. Os interiores são uma explosão de cores e formas, com referências a cubos mágicos, à arquitetura de templos e às curvas sinuosas do rio. Superfícies reflexivas, iluminação lúdica e instalações fantasiosas criam uma atmosfera onírica que lembra uma versão psicodélica de A Fantástica Fábrica de Chocolate.

Cada detalhe foi pensado para encantar e surpreender, das escadarias em espiral e áreas geométricas para colecionadores aos espaços temáticos para fotos e às figuras gigantes de personagens como Labubu, Skullpanda e Dimoo. A fachada da loja, inspirada em uma caixa de boneca-surpresa, reforça ainda mais a sensação de entrar em um mundo fantástico.

Produtos exclusivos e o apelo para colecionadores

Um dos maiores atrativos para os fãs é a variedade de produtos exclusivos disponíveis apenas na unidade do ICONSIAM. Blind boxes de edição limitada, versões de personagens exclusivas da Tailândia e designs vendidos somente na loja transformaram o espaço em um destino de peregrinação para colecionadores do mundo todo. A linha de produtos inclui criações originais da POP MART — como Molly, Labubu e Crybaby — e colaborações licenciadas com marcas globais como Disney, Marvel, DC e Barbie.

O formato blind box, que esconde qual personagem está dentro até a abertura, é um dos pilares do apelo da POP MART. O elemento surpresa estimula o espírito colecionador, movimenta as redes sociais e até deu origem a um ativo mercado de revenda. A MEGA Zone e a área dedicada POP BEAN da loja de Bangkok oferecem aos fãs a oportunidade de procurar figuras raras e completar suas coleções em um ambiente que celebra a alegria da descoberta.

O POP MART Cafe: uma novidade gastronômica fora da China

Outro atrativo da loja é a estreia do POP MART Cafe, o primeiro café temático da marca fora da China. Localizado no andar superior, o café é um refúgio lúdico onde os visitantes podem relaxar, recarregar as energias e mergulhar no mundo dos personagens da POP MART. O interior parece um conto de fadas em tons pastel, com painéis em rosa e creme, paredes esculpidas e decoração temática dos personagens. Bonecas Crybaby estão posicionadas perto de todos os assentos, e o café oferece uma vista panorâmica do rio Chao Phraya.

O cardápio, criado em parceria com o renomado Greyhound Cafe da Tailândia, se inspira nas histórias dos personagens mais populares da POP MART. Doces e bebidas têm formas de Labubu, Molly, Skullpanda e Dimoo, enquanto sabores locais aparecem em pratos como Dimoo Dreamy Pandan e Labubu Mango Bloom. As influências asiáticas estão presentes em itens como Hirono Hojuicha, e os detalhes divertidos não faltam: latte art temática dos personagens e picolés em embalagens no estilo blind box, com sabores como morango, gelatina de iogurte e chá tailandês.

Os preços no POP MART Cafe começam em cerca de THB 130 para bebidas e THB 290 para sobremesas, tornando o local acessível para fãs e famílias. O café também conta com uma VIP Zone para ocasiões especiais, perfumada com uma fragrância exclusiva chamada Cotton Berry: uma mistura doce de algodão-doce e frutas silvestres inspirada na personagem Labubu Macaron. O aroma foi criado para despertar lembranças da infância e proporcionar uma experiência mágica e multissensorial.

Dia da inauguração: multidões, celebridades e febre entre colecionadores

A inauguração da POP MART Global Landmark Store no ICONSIAM foi um espetáculo à parte. Os dois primeiros dias (8 e 9 de agosto) foram reservados a visitantes com agendamento prévio; o acesso ao público em geral começou em 10 de agosto. Os fãs começaram a formar fila de madrugada, ansiosos para explorar a loja e garantir itens exclusivos entre os primeiros. O evento atraiu não apenas fãs locais, mas também turistas estrangeiros, celebridades e artistas, entre eles o fundador da POP MART, Wang Ning, e o criador de Molly, Kenny Wong.

Exposições especiais e atividades aumentaram a empolgação. A exposição HELLO MOON, realizada de 5 a 14 de agosto no Thara Hall, dentro do ICONSIAM, apresentou figuras de edição limitada exclusivas da Tailândia, como MOLLY Thailand Figure, LABUBU Long-tail Boat Figure, Crybaby Tuk Tuk Figure e o POP BEAN Crybaby Baby Born Series Set. Os fãs tiveram a rara oportunidade de conhecer Kenny Wong e participar de experiências interativas que aprofundaram sua conexão com o universo da POP MART.

O impacto comercial da loja foi imediato e expressivo. Segundo a Minor International Public Company Limited (MINT), que opera a POP MART na Tailândia por meio de uma joint venture, a flagship do ICONSIAM registrou as maiores vendas já alcançadas pela marca no país em seu primeiro dia. O resultado reforça a popularidade duradoura da POP MART e o crescimento da comunidade de colecionadores na região.

“Uma janela para a fantasia”: cultura tailandesa e cultura pop global

O que diferencia a loja POP MART do ICONSIAM de outras flagships é a profunda integração de elementos e valores culturais tailandeses. O design se inspira na presença suave, mas poderosa, do rio Chao Phraya, nas formas elaboradas da arquitetura tradicional tailandesa e em um espírito de inclusão que acolhe fãs de todas as origens. Curvas sinuosas, círculos e superfícies reflexivas criam uma sensação de movimento livre e harmonia, enquanto cores vibrantes e instalações lúdicas evocam a alegria e o encantamento que estão no centro da marca POP MART.

O layout foi planejado para incentivar a exploração sem que os visitantes precisem refazer o caminho, tornando cada visita uma jornada única. O segundo andar, inspirado em cubos geométricos e na arquitetura de templos, abriga uma área para colecionadores com coleções exclusivas da loja e designs de edição limitada. Áreas interativas, espaços para fotos e instalações pensadas para as redes sociais garantem uma nova descoberta em cada canto.

O compromisso da POP MART com a criatividade e a conexão cultural fica evidente em todos os aspectos da loja. Como afirmou William E. Heinecke, presidente do conselho e fundador da Minor International:

Esta inauguração é uma prova da força da nossa parceria estratégica e da visão compartilhada de oferecer experiências de varejo de excelência a consumidores do mundo todo. Nossa entrada no mercado tailandês com a POP MART foi motivada por mais do que uma oportunidade comercial: vimos potencial para liderar e moldar o segmento emergente de brinquedos de arte e estilo de vida na região.

As declarações de Heinecke refletem a importância mais ampla da loja: não apenas como destino de compras, mas como marco cultural que conecta a tradição local às tendências globais.

A expansão global da POP MART e o fenômeno dos brinquedos de arte

Fundada em Pequim em 2010, a POP MART passou rapidamente de marca de nicho a líder global nos setores de cultura pop e brinquedos de design. Com mais de 500 lojas flagship e 2.600 máquinas de venda automática pelo mundo, o sucesso da empresa se baseia no formato blind box, nas edições limitadas e nos lançamentos de produtos com histórias que mantêm os fãs envolvidos e sempre de olho nas novidades.

A flagship do ICONSIAM, em Bangkok, representa um marco importante na expansão internacional da POP MART, sobretudo no Sudeste Asiático. O enorme sucesso da loja demonstra o interesse da região pela cultura dos colecionáveis e pelo varejo de experiências. A estratégia da POP MART de combinar elementos culturais locais com sua estética lúdica característica conquistou tanto os consumidores tailandeses quanto os visitantes estrangeiros.

Daqui para a frente, a POP MART Thailand planeja expandir seletivamente para outros centros urbanos importantes, com comunidades culturais vibrantes, aproveitando o impulso gerado pela inauguração no ICONSIAM. A capacidade da marca de criar experiências imersivas e guiadas por histórias, tanto nas lojas quanto em colaborações com parceiros locais, a coloca na linha de frente do movimento dos brinquedos de arte como estilo de vida.

Em resumo

• O ICONSIAM, em Bangkok, agora abriga a maior loja flagship da POP MART do mundo, com 760 metros quadrados distribuídos em dois andares.
• O design da loja se inspira profundamente na cultura tailandesa, com elementos da cultura das águas, da arquitetura tradicional e da inclusão.
• Produtos exclusivos, blind boxes de edição limitada e versões de personagens disponíveis apenas na Tailândia fazem da loja um paraíso para colecionadores.
• O POP MART Cafe, o primeiro fora da China, oferece sobremesas e bebidas temáticas inspiradas nos personagens da POP MART, em parceria com o Greyhound Cafe.
• A inauguração atraiu multidões e celebridades e registrou vendas recordes, evidenciando a popularidade e o impacto cultural da marca.
• O layout imersivo e sem percurso linear e a decoração lúdica criam uma experiência de varejo única, guiada por histórias e voltada a fãs de todas as idades.
• A expansão da POP MART na Tailândia reflete a crescente influência do movimento dos brinquedos de arte e o compromisso da marca de conectar fãs do mundo todo por meio da criatividade e da cultura.