Reformulação do mecanismo de busca com IA do Baidu: gigante chinesa pode recuperar sua vantagem?

Grande reformulação da busca com IA do Baidu: uma nova era para a internet chinesa?

A gigante chinesa de tecnologia Baidu, muitas vezes chamada de “Google da China”, lançou a maior atualização de seu mecanismo de busca em anos, apostando na inteligência artificial (IA) para recuperar a liderança que vem perdendo no cenário digital altamente competitivo do país. Anunciada em julho de 2025, a reformulação traz uma experiência de busca mais inteligente e conversacional, com o objetivo de transformar o Baidu de um mecanismo de busca tradicional em um verdadeiro assistente de IA. A iniciativa ocorre em um momento em que a empresa enfrenta pressão crescente de plataformas de redes sociais e mecanismos de busca concorrentes, todos disputando a atenção dos 1,1 bilhão de usuários de internet da China.

No centro da estratégia do Baidu está a integração de modelos avançados de IA, em especial a série Ernie, diretamente ao seu principal produto de busca. A empresa promete respostas mais precisas e sensíveis ao contexto, recomendações personalizadas e integração fluida entre buscas por texto, vídeo e voz. Mas essas inovações podem ajudar o Baidu a reverter a queda de sua participação de mercado e liderar a próxima onda de buscas com IA?

O que há de novo na busca com IA do Baidu?

O mecanismo de busca reformulado do Baidu foi projetado para entender consultas em linguagem natural, inclusive as que ultrapassam 1.000 palavras e contêm várias partes. Agora, os usuários podem fazer perguntas complexas em linguagem cotidiana, como “Quais são os melhores smartphones por menos de 2.000 yuans para fotografia e quais são adequados para dar de presente?”. Em vez de apresentar uma lista de links, a IA do Baidu pode gerar recomendações sob medida, organizar os produtos por preço e destacar vídeos relevantes e análises de blogs.

A atualização também traz uma caixa de busca maior e mais inteligente, além de um recurso de voz avançado, compatível com buscas em vários dialetos chineses. O aplicativo móvel do Baidu está se transformando em um chatbot de IA capaz de ajudar com redação, desenho, planejamento de viagens e muito mais. A empresa pretende antecipar as necessidades dos usuários, oferecendo não apenas respostas diretas, mas também visualizações, como gráficos do PIB para consultas econômicas, e análises mais aprofundadas de blogueiros e especialistas confiáveis.

Segundo Zhao Shiqi, gerente-geral de buscas do Baidu, os recursos de IA estão totalmente integrados à página principal de busca, ao contrário do “AI Mode” separado do Google. Zhao destacou a urgência de inovar:

A busca do Baidu precisa mudar, e estamos buscando mudanças por iniciativa própria. Não pretendemos superar os outros; precisamos superar quem éramos antes.

Por que o Baidu está fazendo essa mudança agora?

A liderança do Baidu no mercado de buscas da China vem sendo gradualmente corroída pelo crescimento de plataformas de “jardim murado”, como Douyin (o TikTok chinês), Xiaohongshu (Little Red Book) e WeChat. Esses aplicativos se tornaram os principais destinos para descobrir conteúdo, encontrar recomendações de produtos e até fazer buscas, sobretudo entre os usuários mais jovens. Como resultado, a participação de mercado do Baidu caiu de cerca de 65% em 2020 para pouco mais de 50% em meados de 2025, segundo vários indicadores do setor.

Dados recentes da StatCounter e do The Egg mostram que o Baidu detém entre 50% e 54% do mercado chinês de buscas, enquanto o Bing, da Microsoft, avançou para mais de 24%, uma alta expressiva impulsionada pelos próprios recursos de IA do serviço. No desktop, o Bing já rivaliza com o Baidu, enquanto o Baidu mantém uma vantagem maior nos dispositivos móveis. Outros concorrentes, como Haosou e Yandex, também estão avançando.

Essa pressão competitiva, somada à queda na receita de publicidade online — em baixa há quatro trimestres consecutivos —, obrigou o Baidu a acelerar sua transformação com IA. A empresa não está apenas disputando usuários: está lutando para manter sua relevância em um ecossistema digital que muda rapidamente.

Por dentro da tecnologia de IA do Baidu: o modelo Ernie e além

O elemento central da aposta do Baidu em IA é a família Ernie (Enhanced Representation through kNowledge Integration) de grandes modelos de linguagem. As versões mais recentes — Ernie 4.5 Turbo e Ernie X1 Turbo — são apresentadas como mais rápidas, acessíveis e capazes do que as anteriores. O Baidu afirma que o X1 Turbo iguala o desempenho de modelos líderes de código aberto, como o DeepSeek R1, pela metade do preço, além de oferecer recursos avançados de raciocínio e planejamento.

Esses modelos alimentam não apenas o mecanismo de busca do Baidu, mas também um ecossistema crescente de aplicativos de IA, que vai de ferramentas de criação de documentos (Wenku) a direção autônoma (Projeto Apollo) e computação em nuvem. Atualmente, a IA do Baidu é responsável por gerar cerca de 11% dos principais resultados de busca, proporção que deve aumentar à medida que a tecnologia amadurecer.

Em uma mudança estratégica importante, o Baidu anunciou que disponibilizaria como código aberto seus modelos Ernie de próxima geração a partir de 30 de junho de 2025. A iniciativa busca acelerar a adoção de IA, atrair desenvolvedores e posicionar a tecnologia do Baidu como padrão do setor. O CEO Robin Li explicou a decisão:

Se você abre as portas, muita gente fica curiosa o suficiente para experimentar. Isso ajuda a disseminar a tecnologia muito mais rápido.

Como a busca com IA do Baidu se compara à dos concorrentes globais?

A reformulação do Baidu reflete uma tendência global: mecanismos de busca de todo o mundo correm para integrar IA generativa e grandes modelos de linguagem. O “AI Mode” com tecnologia Gemini do Google, os recursos de perguntas e respostas com IA do Bing, da Microsoft, e os modelos YATI e Neuro do Yandex estão todos mudando a forma como os usuários interagem com as buscas.

O Baidu, porém, enfrenta desafios específicos. Diferentemente do Google, que domina globalmente, o Baidu atua em uma internet chinesa fragmentada, na qual muito conteúdo valioso está fechado dentro de plataformas concorrentes. Fang Kecheng, professor-assistente da Universidade Chinesa de Hong Kong, observa que os resultados de busca do Baidu nem sempre melhoraram, em parte porque a empresa prioriza suas próprias plataformas de conteúdo, como Baijiahao e Baidu Baike, em vez de direcionar os usuários aos sites externos mais relevantes. Essa abordagem “autorreferencial”, embora mantenha os usuários no ecossistema do Baidu, pode limitar a variedade e a qualidade dos resultados.

Enquanto isso, o rápido avanço do Bing no mercado chinês é atribuído a resultados de busca mais diversificados e responsivos e à adoção agressiva de recursos de IA. No desktop, o Bing já iguala ou supera a participação do Baidu, e sua presença em dispositivos móveis cresce rapidamente. Para marcas e usuários internacionais, a familiaridade com o Bing e sua abertura a conteúdos globais fazem dele uma alternativa atraente.

Monetização e modelo de negócios: o Baidu pode lucrar com a busca por IA?

Embora as atualizações de IA do Baidu sejam tecnologicamente impressionantes, a empresa enfrenta uma questão crucial: como monetizar esses novos recursos? Tradicionalmente, a receita do Baidu dependeu muito da publicidade online associada às consultas de busca. À medida que respostas geradas por IA substituem as listas tradicionais de links, o desafio é integrar anúncios de forma que pareçam naturais e sejam úteis para os usuários.

O Baidu está experimentando formatos de anúncios mais “nativos” em conteúdos gerados por IA, de forma semelhante à startup americana Perplexity, que opera um mecanismo de busca com IA baseado em assinatura. No entanto, o mercado chinês é muito sensível a preços, e o Baidu tornou recentemente gratuitos para usuários individuais seus modelos Ernie mais recentes, abandonando as taxas de assinatura cobradas anteriormente. A empresa também está explorando parcerias, serviços de nuvem e ferramentas de marketing com IA como novas fontes de receita.

Segundo o Seeking Alpha, os negócios de nuvem de IA e direção inteligente do Baidu, assim como o chatbot Ernie, estão prontos para ser monetizados e podem impulsionar o crescimento futuro. Apesar da previsão de queda na receita em 2024, analistas veem o foco estratégico do Baidu em IA como um forte catalisador para a geração de valor no longo prazo — se a empresa conseguir transformar o engajamento dos usuários em lucro.

Desafios: jardins murados, confiança dos usuários e o futuro das buscas

A transformação do Baidu não está livre de obstáculos. Grande parte das informações online mais úteis da China está presa em “jardins murados”, como Douyin, Xiaohongshu e WeChat, que impedem mecanismos de busca externos de indexar seu conteúdo. Essa fragmentação dificulta que o Baidu ofereça respostas realmente abrangentes, especialmente à medida que os usuários recorrem cada vez mais a essas plataformas em busca de avaliações de produtos, dicas de viagem e conteúdo sobre estilo de vida.

Também há ceticismo quanto à abordagem do Baidu em relação às buscas. Críticos como o professor Fang argumentam que o foco da empresa em manter os usuários dentro de seu próprio ecossistema — destacando conteúdos do Baijiahao e de outras propriedades do Baidu — pode comprometer a objetividade e a utilidade dos resultados. Essa tensão entre ser uma porta de entrada para a web e um destino em si está no centro da crise de identidade do Baidu.

Além disso, com a crescente presença de conteúdo gerado por IA, ganham destaque questões de precisão, viés e transparência. O Baidu precisa garantir que seus modelos de IA forneçam informações confiáveis e atualizadas e que a publicidade não comprometa a confiança dos usuários.

Reação de investidores e do mercado: perspectivas divergentes

Os investidores reagiram positivamente aos anúncios recentes de IA do Baidu, e as ações da empresa subiram mais de 10% após o lançamento de novos modelos de IA gratuitos. A decisão de tornar o Ernie de código aberto e os cortes agressivos nos preços dos serviços de IA foram vistos como medidas ousadas para recuperar participação de mercado e influência na comunidade de IA.

No entanto, a concorrência continua acirrada. O chatbot Doubao, da ByteDance, os modelos de código aberto da DeepSeek e o Qwen, da Alibaba, estão ganhando espaço; alguns já superaram o Ernie Bot do Baidu em número de usuários. A capacidade do Baidu de cumprir suas promessas, tanto em desempenho de IA quanto em resultados de negócios, determinará se a empresa conseguirá recuperar sua posição de liderança.

Como disse um analista:

A competitividade do Baidu depende de seus novos modelos realmente oferecerem o desempenho e as vantagens de custo prometidos.

Implicações mais amplas: o futuro das buscas na China e além

A reformulação do Baidu com IA vai além de uma atualização técnica: é um teste para o futuro das buscas em um mundo onde as informações estão fragmentadas, as expectativas dos usuários aumentam e a IA transforma todos os aspectos da vida digital. O resultado terá implicações não apenas para o Baidu, mas para toda a internet chinesa e o setor global de buscas.

Se o Baidu tiver sucesso, poderá estabelecer um novo padrão para buscas com IA, combinando interfaces conversacionais, conteúdo multimídia e recomendações personalizadas. Se fracassar, abrirá espaço para que concorrentes, tanto nacionais quanto internacionais, conquistem a próxima geração de usuários de internet na China.

Em resumo

• O Baidu lançou uma grande atualização de seu mecanismo de busca baseada em IA, com o objetivo de oferecer respostas mais precisas, conversacionais e úteis.
• A participação de mercado da empresa caiu de 65% em 2020 para pouco mais de 50% em 2025, à medida que se intensifica a concorrência de aplicativos sociais e mecanismos de busca rivais.
• Os novos recursos do Baidu incluem consultas em linguagem natural, busca por voz em vários dialetos e integração dos avançados modelos de IA Ernie.
• A empresa está adotando uma estratégia de código aberto para seus modelos de IA e disponibilizando-os gratuitamente para usuários individuais para acelerar a adoção.
• Monetizar as buscas com IA continua sendo um desafio, e o Baidu está explorando publicidade nativa, serviços de nuvem e parcerias.
• Críticos argumentam que o foco do Baidu em suas próprias plataformas de conteúdo pode limitar a objetividade e a utilidade dos resultados de busca.
• O resultado da transformação do Baidu com IA moldará o futuro das buscas na China e influenciará as tendências globais de descoberta de informações com IA.