Febre do Labubu em Singapura: a mania pelas bonecas inspiradas em lanches que conquista colecionadores

O fenômeno Labubu: como uma boneca inspirada em lanches provocou uma febre em Singapura

Em 28 de junho de 2025, o lançamento das bonecas Labubu inspiradas em lanches na loja da Pop Mart no Ion Orchard, em Singapura, atraiu cerca de 160 fãs empolgados, alguns dos quais chegaram antes do amanhecer. O evento não foi apenas mais um lançamento de produto: foi um momento cultural que destacou a crescente obsessão por brinquedos colecionáveis de designer em Singapura e em toda a Ásia. A febre do Labubu, impulsionada por edições limitadas, repercussão nas redes sociais e um mercado de revenda aquecido, transformou um personagem monstruoso e excêntrico em um ícone cobiçado. Mas o que é exatamente o Labubu, e por que conquistou o coração — e o bolso — de tanta gente?

O que é Labubu? Origens e ascensão à fama

Labubu é um personagem travesso, de dentes afiados e orelhas peludas, criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung. Apresentado pela primeira vez em 2015, como parte da série de histórias "The Monsters", Labubu logo ganhou popularidade por seu visual fantasioso e personalidade brincalhona. Sua ascensão à fama mundial se acelerou depois que a Pop Mart, empresa chinesa de brinquedos especializada em colecionáveis de designer, começou a produzir figuras do personagem como parte de sua linha Monsters, em 2019.

O apelo de Labubu está na combinação singular de fofura e excentricidade, que o tornou um favorito tanto entre fãs ocasionais quanto entre colecionadores dedicados. A popularidade do brinquedo cresceu ainda mais com o apoio de celebridades: a estrela do K-pop Lisa, do Blackpink, e ícones internacionais como Rihanna e Dua Lipa já foram vistas com figuras do Labubu, transformando o personagem em uma afirmação de moda e estilo de vida.

Em Singapura, Labubu se tornou um fenômeno cultural. As bonecas aparecem penduradas em mochilas, expostas em mesas de escritório e até em eventos políticos. A equipe do Partido de Ação Popular (PAP) em Sengkang chegou a apresentar uma boneca Labubu com o tema do PAP durante uma ação comunitária, reforçando o amplo apelo do brinquedo.

A série The Monsters Wacky Mart: uma sensação inspirada em lanches

A coleção mais recente de Labubu, chamada The Monsters Wacky Mart Series, reimagina o personagem como uma variedade de lanches de lojas de conveniência japonesas. A série inclui 12 modelos principais — como camarão frito, espiga de milho, macarrão instantâneo em copo, yakitori e onigiri — e uma rara 13ª edição em formato de forno de micro-ondas, encontrada em apenas uma a cada 144 caixas-surpresa. Cada figura é vendida em uma caixa-surpresa por S$ 15,90, ou por S$ 190,80 no conjunto completo de 12, acrescentando surpresa e emoção à experiência de colecionar.

Além das figuras, a coleção inclui vários itens de estilo de vida: um estojo peludo de AirPods em formato de camarão tempurá (S$ 24,90), uma almofada em formato de pacote de salgadinhos, uma bolsa tiracolo em formato de lata de sardinha e caixas-surpresa com ímãs de geladeira. Os designs divertidos e a disponibilidade limitada transformaram esses itens em sucessos instantâneos. Alguns, como o estojo de AirPods, esgotaram em poucas horas e apareceram em plataformas de revenda por duas ou três vezes o preço original.

Por que o tema de lanches?

O tema dos lanches desperta nostalgia e a sensação de conforto do cotidiano, evocando um passeio por uma konbini japonesa (loja de conveniência). Essa abordagem engenhosa atrai tanto apreciadores de comida quanto entusiastas da cultura pop, além de manter a marca Labubu atual e relevante. Os acabamentos táteis — como os fios macios da espiga de milho ou o pão magnético de um sanduíche — aumentam o charme e o valor percebido dos colecionáveis.

Dia do lançamento no Ion Orchard: filas, entusiasmo e comunidade

O lançamento de 28 de junho no Ion Orchard foi uma prova do status cult de Labubu. Os fãs começaram a formar fila já às 5h30, e alguns levaram cadeiras dobráveis e ventiladores portáteis para aguentar a espera até a abertura da loja, às 10h. A senha número 100 foi distribuída às 8h45 e, às 11h30, todos que estavam na fila já tinham entrado. A maioria saiu com sacolas cheias de produtos, recompensada após horas de expectativa.

Sarah C, estudante de microbiologia de 25 anos e colecionadora experiente, foi a primeira da fila. Ela resumiu sua dedicação: "É Labubu; vai fazer sucesso." Para muitos, a experiência vai além de comprar um brinquedo: trata-se de fazer parte de uma comunidade, compartilhar dicas e ajudar amigos ou familiares a conseguir itens cobiçados. Alguns fãs chegam a entrar na fila por outras pessoas, o que mostra o espírito colaborativo que surgiu em torno da febre.

A empolgação era palpável, especialmente pelo estojo de AirPods de edição limitada, que esgotou às 11h30 e logo apareceu em sites de revenda, como o Taobao, por S$ 80 a S$ 90, muito acima do preço original. Às 14h20, todas as figuras já tinham sido vendidas, evidenciando a demanda intensa e a eficácia da estratégia de marketing da Pop Mart.

O modelo de caixa-surpresa: surpresa, escassez e a emoção da busca

Um dos principais fatores por trás da popularidade de Labubu é o modelo de caixa-surpresa. Cada caixa contém uma figura aleatória, e o comprador não sabe qual modelo receberá até abri-la. O elemento surpresa, combinado com a possibilidade de encontrar uma edição rara ou secreta, estimula novas compras e trocas entre colecionadores.

A escassez de certos modelos — como o Labubu em formato de forno de micro-ondas, encontrado em uma a cada 144 caixas — cria uma sensação de urgência e exclusividade. Colecionadores costumam comprar várias caixas ou até caixas completas na esperança de completar suas coleções ou encontrar as figuras mais raras. Esse modelo tem se mostrado muito eficaz para impulsionar tanto as vendas quanto a repercussão nas redes sociais, onde fãs compartilham vídeos de "unboxing" e trocam itens repetidos dentro da comunidade.

O mercado de revenda: euforia, lucro e riscos

A natureza limitada dos lançamentos de Labubu deu origem a um forte mercado secundário. Itens populares costumam esgotar em poucas horas e reaparecer em plataformas de revenda com preços inflacionados. O estojo de AirPods da série Wacky Mart, por exemplo, foi anunciado por até S$ 90 no Taobao — quase três vezes o preço de varejo.

Essa dinâmica provoca entusiasmo e frustração entre os fãs. Enquanto alguns veem o mercado de revenda como uma oportunidade de lucrar ou conseguir itens difíceis de encontrar, outros lamentam a dificuldade de comprar os produtos pelo preço de varejo. A demanda intensa chegou a provocar brigas em lançamentos no exterior, levando a Pop Mart a suspender temporariamente as vendas em alguns locais, como o Reino Unido.

Falsificações e riscos para os consumidores

Com a popularidade, vem o risco de falsificação. Relatos de bonecas Labubu falsas surgiram em Singapura e em outros lugares, e alguns compradores pagaram centenas de dólares por produtos que acabaram sendo falsificados. Em um caso, uma mulher que transferiu S$ 220 por um Labubu de primeira geração ficou chocada ao descobrir que era falso. O caso levou a um boletim de ocorrência e destacou as dificuldades de navegar pelo mercado secundário.

A Pop Mart respondeu recomendando aos fãs que comprem apenas por canais oficiais e denunciem o uso não autorizado da imagem de Labubu. A empresa também tomou medidas legais contra negócios que vendem produtos com o tema Labubu sem licença, especialmente nos setores de alimentos e bebidas, para proteger sua propriedade intelectual e a reputação da marca.

O impacto cultural de Labubu em Singapura

A influência de Labubu vai muito além das lojas de brinquedos. O personagem inspirou uma onda de produtos temáticos, de alimentos a acessórios de moda, e se tornou presença constante na cultura pop de Singapura. Supermercados como o Giant Tampines Hypermarket chegaram a instalar máquinas de garra com o tema Labubu, nas quais os fãs podem tentar ganhar uma figura por uma fração do preço de varejo.

O aspecto comunitário também é significativo. Grupos nas redes sociais, encontros de colecionadores e eventos de troca vêm surgindo e criando vínculos entre fãs de todas as idades. O apelo não se limita a crianças e adolescentes: adultos, pais e até idosos aderiram à febre, muitas vezes colecionando para pessoas queridas ou como atividade em família.

A popularidade de Labubu também se cruzou com a política local e a caridade. A já mencionada boneca Labubu com o tema do PAP apareceu em uma ação de distribuição de mantimentos para idosos, demonstrando a versatilidade do personagem como símbolo de comunidade e solidariedade.

Desafios: disputas jurídicas, alfândega e o custo de ser fã

A febre do Labubu não veio sem controvérsias. A proliferação de produtos falsificados levantou preocupações sobre a proteção dos consumidores e a integridade do mercado. A Pop Mart tem agido contra vendedores não autorizados e falsificadores, ressaltando a importância de comprar de fontes oficiais.

As regras alfandegárias também entraram em cena. Em um caso de grande repercussão, uma mulher foi multada em S$ 5.000 e teve de pagar mais de S$ 3.900 em Imposto sobre Bens e Serviços (GST) depois de não declarar bonecas Labubu trazidas do exterior para Singapura. O episódio serve de alerta de que o custo de ser fã pode ir além do preço do produto e incluir também questões legais e regulatórias.

Como aderir à febre do Labubu: dicas para colecionadores

Para quem quer começar ou ampliar a coleção de Labubu, aqui vão algumas dicas práticas:

• Compre por canais oficiais: compre nas lojas oficiais da Pop Mart, em revendedores autorizados ou em plataformas on-line confiáveis para evitar falsificações.
• Mantenha-se informado: acompanhe a Pop Mart e os grupos de colecionadores nas redes sociais para saber de novos lançamentos, reposições de estoque e eventos.
• Planeje-se: para grandes lançamentos, prepare-se para chegar cedo à fila ou participar das vendas on-line assim que começarem.
• Conecte-se com outros colecionadores: participe de comunidades locais para trocar itens repetidos, compartilhar dicas e manter contato.
• Tenha cuidado com a revenda: se comprar no mercado secundário, verifique a autenticidade do produto e a reputação do vendedor.
• Conheça as regras alfandegárias: se importar bonecas Labubu, declare-as corretamente para evitar multas e impostos adicionais.

O lugar de Labubu na cultura de Singapura: mais do que um brinquedo

O sucesso de Labubu em Singapura reflete tendências mais amplas da cultura de consumo, na qual colecionáveis, nostalgia e redes sociais se encontram e criam modismos poderosos. A trajetória do personagem, de brinquedo de designer de nicho a ícone popular, ilustra o poder da marca, das histórias e do engajamento comunitário.

Para muitos, Labubu é mais do que um brinquedo: é um símbolo de criatividade, diversão e conexão. Seja exposto em uma prateleira, levado como chaveiro ou dado de presente, Labubu traz alegria e sensação de pertencimento aos fãs. Os desafios das falsificações, das disputas jurídicas e das exigências regulatórias são reais, mas não diminuíram o entusiasmo da comunidade Labubu de Singapura.

Em resumo

• O lançamento das bonecas Labubu inspiradas em lanches na loja da Pop Mart no Ion Orchard atraiu grandes multidões e destacou a popularidade do personagem em Singapura.
• Criado por Kasing Lung, Labubu se tornou um ícone global dos colecionáveis, com apoio de celebridades e uma comunidade de fãs engajada.
• A série The Monsters Wacky Mart apresenta Labubu como vários lanches de lojas de conveniência japonesas, e as vendas em caixas-surpresa aumentam a empolgação e a sensação de escassez.
• As edições limitadas e o modelo de caixa-surpresa impulsionam a demanda, provocando longas filas, esgotamentos rápidos e um mercado de revenda aquecido.
• As falsificações e o uso não autorizado da imagem de Labubu levaram a medidas legais e a alertas aos consumidores.
• O impacto cultural de Labubu em Singapura chega à comida, à moda, à política e a eventos comunitários, reunindo fãs de todas as idades.
• Recomenda-se que colecionadores comprem de fontes oficiais, mantenham-se informados e fiquem atentos às regras alfandegárias e aos riscos da revenda.
• A história de Labubu comprova o apelo duradouro dos brinquedos de designer e a vitalidade das comunidades que se formam em torno deles.