Tribunal determina reembolso parcial e rejeita multas contratuais
O ator Kim Soo-hyun e sua agência, Gold Medalist, foram condenados a devolver 1.159.894.000 wons à empresa de suplementos alimentares Frombio pelo período em que ela não pôde usar os anúncios do artista. O tribunal rejeitou as alegações da anunciante baseadas em descumprimento contratual, concluindo que informações falsas divulgadas por terceiros foram a principal causa dos danos à imagem do ator.
Conteúdo
- Tribunal determina reembolso parcial e rejeita multas contratuais
- Por que a Frombio deixou de usar os anúncios
- Por que o tribunal rejeitou as multas
- Como a força maior levou ao reembolso
- O que Kim contesta no recurso
- Valor, juros e custas judiciais
- Como a disputa se desenvolveu
- Conclusões da polícia e ação separada por danos
- Outros anunciantes tiveram resultados diferentes
- Principais pontos
A decisão, proferida em 11 de novembro de 2026 pela 14ª Vara Cível do Tribunal Distrital de Suwon, presidida pelo juiz Moon Hyun-ho, concedeu cerca de 29,3% dos 3,96 bilhões de wons pedidos pela Frombio. Os representantes legais de Kim anunciaram em 13 de novembro que recorreram após receber a sentença.
O caso envolve duas questões distintas do contrato de publicidade: se Kim descumpriu suas obrigações e se deveria devolver valores referentes aos dias em que os anúncios não puderam ser usados. O tribunal rejeitou as multas por quebra de contrato, mas determinou o reembolso com base em uma cláusula de acerto separada.
Para a Frombio, a decisão recupera parte do investimento em publicidade. Para Kim e a Gold Medalist, cria uma obrigação substancial de devolução, embora o tribunal tenha atribuído a controvérsia principalmente a alegações falsas divulgadas por terceiros. O recurso contesta essa distribuição das perdas financeiras.
Por que a Frombio deixou de usar os anúncios
A Frombio contratou Kim como garoto-propaganda em outubro de 2024. No ano seguinte, suspendeu a campanha após surgirem alegações de que ele teria namorado a falecida atriz Kim Sae-ron quando ela era menor de idade. Kim negou a acusação e afirmou que o relacionamento começou depois que ela atingiu a maioridade.
Em maio de 2025, a Frombio processou Kim e sua agência, pedindo cachês de publicidade e multas contratuais que somavam 3,96 bilhões de wons. A empresa argumentou que a controvérsia havia prejudicado a imagem da marca e violado a exigência contratual de que seu garoto-propaganda mantivesse uma reputação pública adequada.
O tribunal constatou um efeito concreto sobre a campanha: varejistas que vendiam produtos anunciados com a imagem de Kim pediram à Frombio que removesse ou substituísse as fotos em questão. O tribunal aceitou que a empresa havia deixado de usar os anúncios.
O Tribunal Distrital de Suwon explicou como a controvérsia afetou a campanha:
"Devido às alegações neste caso, não foi possível manter a imagem positiva e confiável do réu, e as atividades promocionais do produto se tornaram inviáveis", afirmou o tribunal.
A Frombio vende suplementos alimentares, e o tribunal afirmou que a empresa havia contratado Kim para associá-lo a uma imagem de produto positiva, saudável e confiável. A decisão vinculou o reembolso ao período em que a publicidade ficou interrompida.
Por que o tribunal rejeitou as multas
O tribunal considerou insuficientes os motivos para responsabilizar Kim por circunstâncias que justificassem o encerramento do contrato. Por isso, rejeitou o pedido da Frombio pelo cachê integral de publicidade e pelas multas com base nessa alegação.
Os representantes legais de Kim, do escritório LKB & Partners, disseram que a decisão concluiu que nem o ator nem sua agência descumpriram o contrato ou tiveram culpa. Segundo eles, o tribunal também considerou ilegal o encerramento do contrato pela Frombio e aceitou que as respostas de Kim às alegações não foram falsas nem inadequadas.
O tribunal levou em conta as medidas adotadas por Kim após o surgimento das alegações, incluindo declarações públicas, uma coletiva de imprensa e uma denúncia criminal contra Kim Se-ui, responsável pelo canal do YouTube Garosero Research Institute. Concluiu que o lado de Kim tomou as medidas disponíveis para lidar com a controvérsia.
A sentença apontou Kim Se-ui como o principal responsável por divulgar as alegações e mencionou conversas fabricadas no KakaoTalk. O tribunal considerou que, diante disso, seria difícil para Kim reparar a imagem pública, qualquer que fosse sua resposta.
Como a força maior levou ao reembolso
O tribunal considerou que a interrupção causada pela disseminação de informações falsas configurou força maior nos termos do contrato de publicidade. Em linhas gerais, força maior se refere a circunstâncias fora do controle das partes contratantes; o contrato determina o que ocorre quando essas circunstâncias impedem a atividade acordada.
Neste caso, essa conclusão isentou as partes de multas contratuais e acionou uma cláusula de acerto dos cachês de publicidade referente ao período em que os anúncios não puderam ser usados. Os advogados de Kim disseram que a cláusula exigia o cálculo diário do valor a ser devolvido.
O reembolso, portanto, diz respeito à parte não utilizada do contrato de publicidade. Já uma multa contratual imporia um pagamento adicional por descumprimento de uma obrigação. O tribunal analisou os pedidos separadamente, concedendo o reembolso parcial e rejeitando as alegações baseadas em culpa.
A Gold Medalist contesta a aplicação do conceito de força maior neste caso. Sua posição é que uma pessoa alvo de acusações fabricadas não deveria ter de devolver rendimentos porque essas acusações interromperam uma campanha publicitária.
O que Kim contesta no recurso
Os representantes de Kim disseram que recorreram imediatamente após receber a sentença. O recurso se concentra no reembolso e na decisão do tribunal de tratar as consequências de atos ilegais praticados por terceiros como força maior.
A Gold Medalist descreveu Kim como vítima de informações falsas e se opôs a que ele arcasse com as consequências financeiras. A agência declarou:
"É impossível aceitar que uma vítima do crime de divulgação de informações falsas tenha de devolver o cachê de publicidade", afirmou a Gold Medalist.
A agência também deixou claro como pretende agir:
Vamos contestar essa parte com veemência no tribunal de apelação.
A equipe jurídica de Kim alertou que uma decisão desse tipo poderia dar a pessoas que publicam acusações fabricadas mais poder para ameaçar financeiramente celebridades. Esse é o argumento da equipe para anular a ordem de reembolso. Ainda não foi anunciada uma data para a audiência do recurso.
Valor, juros e custas judiciais
O tribunal determinou que Kim e a Gold Medalist paguem solidariamente os 1.159.894.000 wons. Isso significa que a Frombio pode cobrar o valor da decisão dos réus, em vez de tratar a quantia como valores separados devidos individualmente por cada um.
O valor concedido é cerca de 2,80 bilhões de wons inferior aos 3,96 bilhões pedidos pela Frombio. O tribunal atribuiu 70% das custas processuais à Frombio e 30% aos réus.
A sentença também prevê juros. A ordem citada pelo tribunal especifica uma taxa anual de 5% entre 13 de outubro de 2026 e 11 de novembro de 2026, seguida de 12% ao ano a partir de 12 de novembro até o pagamento. Os advogados de Kim disseram que a data inicial de outubro era diferente das datas anteriores de pagamento do cachê que a Frombio havia pedido para usar.
Assim, o valor principal é apenas uma parte do pagamento final caso a decisão seja mantida e não seja paga. O recurso determinará se a obrigação contestada de reembolso será mantida após a revisão.
Como a disputa se desenvolveu
O processo publicitário se estende por mais de dois anos, desde a assinatura da campanha até a sentença e o recurso. As principais datas são:
- Outubro de 2024: a Frombio contratou Kim Soo-hyun como garoto-propaganda.
- Março de 2025: as alegações sobre o relacionamento se tornaram uma controvérsia pública. Kim realizou uma coletiva de imprensa em 31 de março e negou ter namorado Kim Sae-ron quando ela era menor de idade.
- Maio de 2025: a Frombio entrou com um pedido de 3,96 bilhões de wons.
- 2025: a Frombio deixou de usar os anúncios após o surgimento das alegações.
- 11 de novembro de 2026: o Tribunal Distrital de Suwon determinou o reembolso parcial e rejeitou as multas contratuais.
- 13 de novembro de 2026: os representantes de Kim anunciaram que recorreram.
Os processos criminais relacionados às alegações avançaram paralelamente à disputa publicitária. Kim Se-ui foi detido e denunciado sob suspeita de divulgar informações falsas e estava sendo julgado quando a decisão sobre o reembolso foi divulgada.
Conclusões da polícia e ação separada por danos
Os investigadores concluíram que gravações de voz e mensagens do KakaoTalk apresentadas para sustentar as alegações haviam sido manipuladas. Constatou-se que o áudio foi produzido com inteligência artificial generativa e que as supostas conversas por mensagens também haviam sido fabricadas.
Em julho de 2026, a polícia decidiu não encaminhar para denúncia criminal a alegação relacionada à Lei de Bem-Estar Infantil, por considerar que as provas eram insuficientes. Essa decisão dizia respeito à acusação contra Kim Soo-hyun, enquanto o processo contra Kim Se-ui trata da divulgação de informações falsas e de outras condutas alegadas.
Kim Soo-hyun também entrou com uma ação por danos de 30 bilhões de wons contra Kim Se-ui, pedindo indenização pelas perdas atribuídas à disseminação de informações falsas. O pedido leva a outro tribunal a questão dos prejuízos financeiros causados pela controvérsia, separadamente da discussão sobre as obrigações previstas em cada contrato de publicidade.
O tribunal que julgou a ação da Frombio levou em conta as informações falsas ao decidir quem era responsável pela controvérsia. Ainda assim, sua decisão sobre o reembolso deixou Kim e sua agência responsáveis por parte das perdas financeiras da campanha, questão central que eles querem que o tribunal de apelação reexamine.
Outros anunciantes tiveram resultados diferentes
A decisão sobre a Frombio é uma entre várias disputas envolvendo contratos de publicidade de Kim. Os pedidos de anunciantes como Cuckoo Electronics, Trendmaker, Classys, Eider e Mido teriam somado cerca de 10 bilhões de wons.
O Tribunal Distrital Leste de Seul rejeitou o pedido da marca suíça de relógios Mido contra a Gold Medalist para a devolução de aproximadamente 570 milhões de wons pagos em contratos de publicidade. A decisão foi proferida em agosto de 2026 e se tornou definitiva em setembro.
O caso da Eider seguiu outro caminho. O pedido de 2,5 bilhões de wons foi reduzido por meio de uma recomendação de acordo judicial para a devolução de aproximadamente 400 milhões de wons em cachês de publicidade ainda não pagos. Esse valor corresponde a 16% do pedido inicial, em comparação com cerca de 29,3% concedidos no caso da Frombio.
O julgamento de um pedido separado de uma empresa de cosméticos, no valor de aproximadamente 2,8 bilhões de wons, está marcado para 22 de janeiro de 2027. Esses casos envolvem exigências contratuais distintas e resultaram em uma rejeição, uma recomendação de acordo e um reembolso parcial contestado.
Kim também retomou as atividades públicas. Em julho de 2026, gravou uma campanha publicitária para uma marca de moda filipina e, em setembro, participou como apresentador da cerimônia de premiação do TMA. Seu retorno ao trabalho promocional ocorre enquanto as disputas financeiras continuam nos tribunais.
Principais pontos
- O Tribunal Distrital de Suwon determinou que Kim Soo-hyun e a Gold Medalist devolvam 1.159.894.000 wons à Frombio, além de juros.
- O tribunal rejeitou as multas contratuais e os pedidos baseados em culpa, atribuindo os danos à reputação principalmente a informações falsas divulgadas por terceiros.
- O reembolso cobre o período em que a Frombio não pôde usar os anúncios, com base em uma cláusula contratual de acerto.
- Os representantes de Kim recorreram do reembolso e da aplicação do conceito de força maior pelo tribunal.
- A Frombio deverá arcar com 70% das custas processuais; os réus, com 30%.
- O julgamento de uma disputa separada sobre publicidade de cosméticos, envolvendo aproximadamente 2,8 bilhões de wons, está marcado para 22 de janeiro de 2027.
