O boom dos dramas de IA na China põe um preço de 300 yuans nos rostos, com riscos que podem durar mais que o pagamento

Um pagamento rápido por um rosto que pode continuar trabalhando

Por 300 yuans, uma mulher de 29 anos, de sobrenome Li, forneceu informações pessoais, tirou fotos e gravou um vídeo curto no celular, além de assinar um contrato que permitia o uso de sua imagem em produções de inteligência artificial. Ela encontrou o anúncio de recrutamento em um grupo de trabalhos temporários. Não era necessário fazer teste nem ter experiência como atriz.

Em Hebei, uma mãe chamada Li Yi contou que concluiu um processo semelhante em menos de meia hora. Em Wuhan, um estúdio de captação registrou mais de 20 pessoas durante sua primeira semana. Rostos comuns estão se tornando matéria-prima para o mercado em expansão de dramas, anúncios e outros conteúdos digitais produzidos com IA na China.

A vantagem é simples: é possível ganhar dinheiro sem ir a um set de filmagem. A parte difícil é definir exatamente o que o comprador recebe. Permitir o uso em um personagem de um drama é bem diferente de autorizar a reutilização do rosto em anúncios, seu repasse a outras empresas ou o treinamento de um modelo de IA.

A China já tem regras para esse tipo de negócio. A Lei de Proteção de Informações Pessoais considera informações biométricas, incluindo dados faciais usados para identificar pessoas, informações pessoais sensíveis. As empresas precisam cumprir requisitos mais rigorosos ao coletá-las e usá-las, mesmo quando alguém aceita receber pagamento.

O mercado também oferece uma renda menos certa do que sugerem os anúncios de recrutamento. Algumas pessoas recebem algumas centenas de yuans, enquanto outras enviam fotos e esperam meses sem encontrar um comprador. Para quem consegue fechar um acordo, um pagamento pequeno pode vir acompanhado de uma discussão muito mais longa sobre controle.

Por que os produtores estão procurando rostos reais

A China lançou cerca de 128 mil microdramas no primeiro trimestre de 2026, segundo dados atribuídos à Associação de Serviços de Transmissão pela Internet da China. Mais de 95% usaram IA. Microdramas são histórias episódicas curtas, geralmente feitas para serem assistidas na vertical, pelo celular.

Nos primeiros oito meses de 2026, o total divulgado chegou a 430 mil, com mais de 90% usando IA. Nos primeiros 10 meses, foram quase 550 mil lançamentos, com participação da IA em mais de 94%. Esses números mostram um mercado de produção enorme, enquanto o comércio de licenças de rostos de pessoas comuns continua pequeno.

Um drama típico pode precisar de cinco ou seis personagens principais e mais de uma dúzia de coadjuvantes. Os produtores buscam rostos que continuem reconhecíveis à medida que os personagens passam de uma cena a outra. Espectadores também reclamaram que personagens gerados parecem muito semelhantes, dando aos compradores mais um motivo para procurar traços humanos marcantes.

Fotos reais podem servir como referência consistente para um personagem. A ActID, plataforma sediada em Shenzhen, permite que compradores pesquisem um catálogo por idade, aparência e gênero de produção. Camille Yan, diretora de marketing da empresa, descreveu uma demanda que vai além dos protagonistas convencionais.

Os produtores querem rostos atraentes para os papéis principais, mas também precisam de rostos marcantes, como os de pessoas idosas, por exemplo,

A produtora Sanxing oferece outra abordagem: instruções cuidadosamente redigidas, expressões variadas e ajustes repetidos podem criar personagens fictícios reconhecíveis sem usar um rosto real. Wendi Ma, diretora de dramas com IA, também afirmou que a maioria das produções ainda usa personagens totalmente gerados. Assim, os compradores podem escolher entre licenciar uma pessoa e aperfeiçoar um rosto sintético.

Quanto os vendedores realmente ganham

A ActID informou que, em julho de 2026, tinha cerca de 800 usuários cadastrados, dos quais aproximadamente 300 haviam concordado em licenciar suas imagens. Duas produções licenciaram cerca de 10 rostos. Os preços informados variavam de 99 a 500 yuans por episódio, com comissão de 10%.

A plataforma Chengdu New Claw, também conhecida como Xinzhao, informou quase 70 transações, no valor total de cerca de 40 mil yuans, durante seus dois primeiros meses. A divisão desses números resulta em um valor aproximado de 570 yuans por transação, sem considerar taxas ou diferenças entre os acordos. A empresa informou que o preço mínimo por imagem é de 500 yuans.

Outras plataformas anunciam valores em torno de 100 yuans pelo uso da imagem de uma pessoa comum em um vídeo curto, às vezes com mínimo de 500 yuans. Algumas ficam com cerca de 30% do pagamento; outras, com 30% a 40%. Os preços e as comissões dependem da plataforma, do uso autorizado e de a licença cobrir um episódio, um vídeo ou um projeto.

Os anúncios vão de 50 yuans a 99.999 yuans na faixa mais ampla divulgada. Atores profissionais costumam anunciar preços mais altos, às vezes de até 10 mil yuans. As transações efetivamente relatadas por pessoas comuns geralmente ficam na casa das centenas de yuans.

Wang Jinlin, modelo de Guilin, cadastrou seu rosto na ActID em maio e disse, em outubro, que nenhum estúdio havia solicitado seu uso. Ela esperava receber uma oferta típica de 500 a 1.000 yuans caso fosse selecionada. Liu Xiao, fundador da ActID, descreveu o serviço como uma oportunidade de ser vista e escolhida, e não como garantia de renda.

A demanda se concentra muito mais em celebridades e atores já conhecidos de dramas curtos. A atriz Qi Wei, por exemplo, tem um avatar de IA chamado Han Qingxia e atua como produtora da série animada que o apresenta. Uma pessoa comum entra no mercado sem o reconhecimento do público que dá valor comercial a um rosto famoso.

O envio de uma foto pode envolver várias autorizações

Os candidatos podem enviar fotos de perto, de frente e de perfil, além de fotos do corpo inteiro de frente, de perfil e de costas. Alguns processos de recrutamento também pedem vídeos curtos e uma gravação de frases determinadas. A verificação de identidade vincula esse material a uma pessoa identificada.

As plataformas podem oferecer restrições para vilões, cenas de morte, romance ou outros contextos. Em um dos processos, o comprador escolhe uma licença para um único uso ou projeto, a pessoa tem 24 horas para aceitar e os documentos de autorização são gerados antes da liberação dos materiais.

Li Yunkai, advogado especializado em propriedade intelectual do escritório de advocacia Beijing Tianyuan, alertou que a redação dos contratos pode permitir várias produções, usos comerciais, treinamento de IA ou sublicenciamento para outras empresas. Ele descreveu os riscos decorrentes para os participantes.

"Isso pode deixar as pessoas com pouco controle sobre o uso de sua imagem em anúncios enganosos, conteúdos inadequados ou golpes", disse.

A New Claw afirmou que a autorização para um projeto não se estende automaticamente a continuações, episódios extras ou obras derivadas, e que suas licenças atuais excluem o treinamento de modelos. Esses limites permitem que o comprador produza o conteúdo especificado, mantendo outros usos fora do acordo.

Outros contratos dão mais controle às plataformas. Um contrato analisado exigia que os vendedores oferecessem o menor preço entre todas as plataformas, com multa de 10 mil yuans por infração. Em comparação com um pagamento de 300 yuans, a multa prevista supera em mais de 33 vezes o valor inicial.

O que a lei chinesa de privacidade exige

O Comitê Permanente da Assembleia Popular Nacional aprovou a Lei de Proteção de Informações Pessoais em 20 de agosto de 2021. Ela entrou em vigor em 1º de novembro daquele ano. Os artigos 28 e 29 exigem finalidade específica, necessidade suficiente, medidas rigorosas de proteção e consentimento separado para o tratamento de informações pessoais sensíveis.

Consentimento separado significa que a pessoa precisa concordar especificamente com o uso das informações sensíveis. A aceitação genérica dos termos não substitui uma decisão clara sobre o fornecimento de informações faciais para a finalidade proposta.

O artigo 17 exige que as empresas se identifiquem e expliquem as finalidades, os métodos, as categorias de informações, os períodos de retenção e os procedimentos para o exercício de direitos. O artigo 30 acrescenta a obrigação de explicar por que as informações sensíveis são necessárias e como seu uso pode afetar a pessoa.

Liu Ying, professora de direito da Universidade de Jinan, explica essas obrigações em um comentário oficial sobre privacidade publicado pela Administração do Ciberespaço da China. A explicação diz que as empresas devem avaliar os riscos antes de tratar informações pessoais sensíveis e guardar a avaliação e os registros do tratamento por pelo menos três anos.

Uma explicação legislativa oficial separada descreve a transparência e o consentimento como proteções centrais, junto com limites à coleta excessiva. Para uma empresa que licencia rostos, isso significa que o uso proposto de cada foto, vídeo e gravação de voz solicitados é uma questão de conformidade.

Crianças exigem atenção especial. Os anúncios de uma plataforma incluíam duas pessoas de 16 anos e uma de 17, o que levanta questões sobre consentimento e capacidade contratual. Nos termos da lei de privacidade, informações de crianças menores de 14 anos são, por si só, informações pessoais sensíveis, e seu tratamento exige o consentimento de um dos pais ou de outro responsável legal.

É possível retirar o consentimento depois de assinar?

O artigo 15 garante às pessoas o direito de retirar o consentimento e exige que haja uma forma simples de fazê-lo. O artigo 47 exige a exclusão em situações que incluem a retirada do consentimento, o tratamento ilegal e o fim do período necessário de retenção.

A lei também trata das dificuldades técnicas. Quando a exclusão é tecnicamente difícil ou o período de retenção exigido por lei ainda não terminou, a empresa deve interromper o tratamento, exceto pelo armazenamento e pelas medidas de segurança necessárias. Portanto, a empresa precisa explicar como tratará um pedido de retirada, em vez de deixar o assunto de fora do contrato.

O treinamento de IA torna a tarefa prática mais difícil. O treinamento modifica um modelo com o uso de exemplos; as características de uma pessoa podem influenciar o sistema resultante, em vez de permanecer apenas em uma pasta de fotos. Excluir os arquivos enviados e lidar com informações já incorporadas a um modelo podem exigir medidas técnicas diferentes.

O Código Civil oferece outra via relacionada à autorização para uso de imagem. O artigo 992 estabelece que os direitos da personalidade são inalienáveis. Uma transação concede autorização para usar a imagem de alguém, mas o direito em si continua pertencendo à pessoa.

O artigo 1022 permite que qualquer uma das partes encerre uma licença de uso de imagem sem prazo definido, desde que dê aviso prévio razoável. Quando há prazo, a pessoa retratada pode rescindir por um motivo justificado, embora a lei possa prever indenização por perdas decorrentes. O artigo 1021 determina que interpretações contestadas dos termos de uma licença de uso de imagem favoreçam a pessoa retratada.

A redação do contrato ainda é importante. O pagamento acordado e os usos autorizados podem criar obrigações exigíveis. Os tribunais podem examinar cláusulas padronizadas injustas e multas excessivas, enquanto o participante pode enfrentar um pedido de indenização ao encerrar um acordo. Disposições claras sobre finalidade, duração, sublicenciamento e retirada do consentimento reduzem o espaço para disputas.

Quando um rosto aparece sem autorização

Em 30 de março, um maquiador especializado em hanfu de sobrenome Bai, conhecido na internet como Baicai, recebeu de um amigo uma captura de tela em que o reconheceu no drama de IA Taohua Zan. Ele disse que a produção havia usado seu rosto, suas roupas, sua maquiagem e seus acessórios, vistos em fotos que ele publicara no ano anterior.

O drama, de 72 episódios, retratava o personagem Liu Da como preguiçoso e tarado. O rosto apareceu em três episódios. A plataforma exibiu um índice de popularidade superior a 40 milhões. Um modelo conhecido como Qihai também alegou que a produção usou sua imagem em uma vilã abusiva, incluindo uma pinta igual à sua.

A Hongguo removeu o drama e suspendeu por 15 dias a possibilidade de o produtor enviar episódios. Bai disse que o rosto do personagem mudou depois que ele publicou capturas de tela e, mais tarde, buscou medidas legais. O episódio mostra como o material visível no centro de uma reclamação pode desaparecer ou mudar rapidamente.

O Tribunal da Internet de Pequim considerou o reconhecimento público ao julgar um caso de troca de rostos por IA. Uma imagem gerada pode violar direitos de imagem quando os espectadores conseguem identificar a pessoa, apesar das alterações. Em um caso, o produtor e a plataforma de distribuição foram obrigados a pedir desculpas e pagar indenização; a autorização de direitos autorais da plataforma não abrangia os direitos de imagem, que são distintos.

O Tribunal da Internet de Guangzhou julgou cerca de 700 casos envolvendo uso indevido de rostos por IA em três anos. Xu Fang, modelo de Xangai que moveu uma ação por suposto uso não autorizado de seu rosto em produtos de moda, explicou por que ele próprio recusaria uma licença.

"Se eu licenciar meu rosto, não tenho ideia de como a IA pode acabar alterando minha imagem nem se ela pode me retratar de forma degradante",

Repressão chega à produção

A Administração Nacional de Rádio e Televisão programou uma nova campanha entre 1º de novembro e o fim de dezembro de 2026 para combater microdramas vulgares e repetitivos, incluindo o uso não autorizado de rostos e vozes. É a terceira campanha do ano voltada ao setor.

O órgão regulador informou que 75 mil dramas que violavam as regras foram removidos e mais de 1.500 contas foram punidas em 2026. Separadamente, a ByteDance informou ter removido mais de 85 mil vídeos envolvendo reproduções não autorizadas de rostos e vozes por IA desde o início do ano.

A sequência de medidas regulatórias se estende por várias datas:

• Janeiro de 2026: órgãos reguladores miraram alterações prejudiciais por IA em obras televisivas consagradas, incluindo produções de temática histórica e revolucionária.
• Junho de 2026: uma campanha teve como alvo conteúdos nocivos, material vulgar e violações de direitos autorais.
• Julho de 2026: foram publicadas as Medidas para o Desenvolvimento e a Gestão de Microdramas.
• 1º de setembro de 2026: as medidas entraram em vigor, incluindo avisos visíveis sobre o uso de IA em cada episódio.
• De 1º de novembro ao fim de dezembro de 2026: a campanha mais recente mira conteúdos, uso indevido de rostos e vozes, republicações e práticas de recomendação.

As medidas também exigem que as emissoras revisem e avaliem os algoritmos de recomendação e proíbem modelos que incentivem o vício ou gastos excessivos. A campanha mais recente mira republicações recorrentes com títulos ou nomes de personagens alterados, além de recomendações repetitivas nas páginas iniciais e nas listas de popularidade.

Uma proposta de regulamentação dos serviços de informação sobre humanos virtuais digitais trataria das informações sensíveis usadas para modelagem e geração de imagens, incluindo a exclusão após a retirada do consentimento. A versão final e a data de implementação não foram especificadas. As regras atuais de privacidade e os direitos de imagem já regulam a coleta e o uso de imagens pessoais.

As provas são importantes quando se perde o controle

Quem estiver considerando uma licença pode pedir que sejam especificados o projeto, os papéis permitidos, a duração, a base de pagamento, a comissão e qualquer autorização para treinamento ou sublicenciamento. Também pode solicitar uma explicação por escrito sobre quem recebe os arquivos e o que acontece com eles quando a autorização termina.

Quem já assinou pode guardar o contrato completo, as opções de consentimento, as mensagens e os comprovantes de pagamento. A lei de privacidade garante o direito de acessar e copiar informações pessoais, pedir explicações sobre as regras de tratamento e solicitar a exclusão quando as condições legais forem atendidas.

Quem descobrir que sua imagem foi usada sem autorização pode registrar o caminho da página inicial da plataforma até o drama, o episódio e a cena, deixando visíveis o nome da conta e os dados de publicação. Fotos originais e mensagens de pessoas que reconheceram o rosto podem ajudar a documentar a identificação. Uma reclamação à plataforma pode pedir a remoção do conteúdo e a preservação dos registros relevantes.

A segurança financeira também é motivo de preocupação. Em 8 de outubro, a Administração Municipal de Regulação do Mercado de Pequim alertou que criminosos coletam fotos, vídeos e vozes em plataformas sociais para gerar avatares e clonar a fala. Esse material pode facilitar falsidade ideológica e golpes. Suspeitas de fraude podem ser denunciadas à polícia, enquanto o tratamento ilegal de informações pessoais pode ser comunicado aos órgãos reguladores responsáveis.

Xiao Lin, de 25 anos, pensou em licenciar seu rosto depois de ver anúncios de recrutamento, mas desistiu por preocupação com a segurança. Sua decisão reflete o cálculo que outros possíveis participantes precisam fazer: o pagamento é imediato e mensurável, enquanto o uso futuro pode ser difícil de acompanhar. Uma licença com limites claros e um processo viável para encerrá-la são essenciais para que o acordo valha a pena.

Principais pontos

• Algumas pessoas recrutadas recebem 300 yuans por fotos, vídeo e autorização para usar sua imagem em conteúdos de IA.
• Licenças de pessoas comuns costumam custar centenas de yuans, mas muitos usuários cadastrados não recebem nenhuma solicitação.
• A lei de privacidade da China exige consentimento separado e salvaguardas rigorosas para informações faciais sensíveis.
• A autorização para um projeto, o sublicenciamento e o treinamento de modelos de IA podem envolver direitos e condições diferentes.
• Há direitos de retirar o consentimento e pedir a exclusão, mas pode ser difícil remover informações incorporadas a modelos de IA.
• A campanha regulatória de novembro a dezembro de 2026 inclui o combate ao uso não autorizado de rostos e vozes.
• Contratos, fotos originais e registros de conteúdos contestados podem ajudar as pessoas a apresentar reclamações e ações judiciais.