Gastos de visitantes no Japão atingem recorde de 7,06 trilhões de ienes, enquanto chegadas diminuem

Menos visitantes, mais gastos

Visitantes estrangeiros gastaram um recorde de 7,06 trilhões de ienes, cerca de US$ 45 bilhões, no Japão entre janeiro e setembro de 2026, mesmo com a queda de 2,9% no número de chegadas, para 30,73 milhões. Os dados divulgados em 21 de outubro mostram uma economia turística que arrecada mais com um fluxo menor de visitantes, com Taiwan substituindo a China como maior origem de gastos no terceiro trimestre.

A Agência de Turismo do Japão informou que os gastos nos primeiros nove meses ficaram 1,9% acima do mesmo período de 2025. Sua Pesquisa sobre o Consumo de Visitantes Estrangeiros apresenta um total mais preciso para julho a setembro: 2,2076 trilhões de ienes, alta de 3,2% em relação ao ano anterior. Esses números trimestrais são estimativas preliminares iniciais.

A Organização Nacional de Turismo do Japão registrou 30.730.200 chegadas até setembro, a primeira queda nesse período desde 2021, durante a pandemia de COVID-19. As chegadas da China caíram 55,5%, enquanto Coreia do Sul e Taiwan enviaram um número substancialmente maior de visitantes.

Para hotéis, restaurantes e lojas, a mudança significa que o número de clientes e as vendas estão seguindo direções diferentes. Os gastos por visitante aumentaram, e o crescimento de vários mercados ajudou a compensar a forte contração das viagens provenientes da China. As empresas enfrentam condições distintas dependendo dos visitantes que atendem e do que esses clientes compram.

O que está elevando o total de gastos?

O gasto médio por visitante em geral chegou a 233.677 ienes entre julho e setembro, alta de 6,1% em relação ao ano anterior. Em seu resumo oficial, a agência apresenta o valor como aproximadamente 234 mil ienes. A medida não inclui passageiros de navios de cruzeiro.

As chegadas caíram 4,8% no mesmo trimestre, enquanto os gastos totais aumentaram 3,2%. Os visitantes que viajaram gastaram mais, em média, ajudando a manter o crescimento das receitas do turismo apesar da queda no fluxo. Os gastos totais também dependem da composição dos visitantes e da população pesquisada para medir seus gastos.

Os dados medem os valores gastos em ienes. Não apresentam uma discriminação que mostre quanto do aumento veio de preços, compras, escolhas de hospedagem ou mudanças no perfil das pessoas que visitam o Japão. Assim, as empresas têm uma tendência de vendas clara, mas uma explicação menos completa sobre o que está impulsionando cada iene adicional.

Taiwan lidera um mercado em transformação

Taiwan respondeu por 381,8 bilhões de ienes em gastos entre julho e setembro, alta de 26,2% em relação ao ano anterior. Sua participação de 17,3% no total a colocou à frente da China, cujos visitantes gastaram 358,3 bilhões de ienes, ou 16,2%.

A diferença entre os dois foi de 23,5 bilhões de ienes. Um ano antes, a China respondia por 27,8% dos gastos dos visitantes, portanto sua participação caiu 11,6 pontos percentuais. É uma mudança expressiva na origem das receitas do turismo japonês.

A Coreia do Sul ficou em terceiro lugar nos gastos trimestrais, com 293,8 bilhões de ienes, um aumento de 45,8%. Os Estados Unidos vieram em seguida, com 240,9 bilhões de ienes, enquanto Hong Kong contribuiu com 155,5 bilhões de ienes, alta de 37,1%.

Juntos, Taiwan, China, Coreia do Sul, Estados Unidos e Hong Kong geraram 1,4303 trilhão de ienes, cerca de 64,8% dos gastos trimestrais dos visitantes. Essa concentração significa que as mudanças em alguns poucos mercados ainda têm grande impacto para as empresas de turismo do Japão, mesmo com o crescimento dos gastos em outros lugares.

Queda da China transforma o turismo

Os visitantes chineses gastaram 39,8% menos no terceiro trimestre do que um ano antes, quando suas despesas chegaram a cerca de 595 bilhões de ienes. A redução para 358,3 bilhões de ienes representa aproximadamente 236,7 bilhões de ienes a menos destinados a hospedagens, lojas, restaurantes e outras compras relacionadas a viagens no Japão.

As chegadas de visitantes chineses entre janeiro e setembro caíram para cerca de 3,34 milhões, ante 7,49 milhões um ano antes. Isso representa uma perda de aproximadamente 4,15 milhões de chegadas. Em todos os mercados, a queda de 2,9% implica uma redução líquida de cerca de 918 mil visitantes, com base na taxa arredondada. Portanto, o crescimento em outros mercados compensou boa parte da queda chinesa.

As viagens enfraqueceram em meio à deterioração das relações após declarações feitas pela primeira-ministra Sanae Takaichi no Parlamento, em novembro de 2025. Ela sugeriu que um ataque chinês a Taiwan poderia levar as Forças de Autodefesa do Japão a apoiar os Estados Unidos. Em seguida, autoridades chinesas emitiram repetidos alertas recomendando que seus cidadãos evitassem viajar ao Japão.

A Organização Nacional de Turismo do Japão também apontou a redução dos voos entre China e Japão como um fator. A menor oferta de voos limita o número de viagens possíveis, além do efeito dos alertas de viagem.

Os visitantes chineses que viajaram gastaram mais individualmente. O gasto médio aumentou 22,1%, chegando a 294.560 ienes no terceiro trimestre, cerca de 26% acima da média de 233.677 ienes por visitante em geral. Esse aumento atenuou a queda nos gastos, enquanto o número muito menor de visitantes reduziu o total.

Coreia do Sul e Taiwan enviam mais visitantes

A Coreia do Sul continuou sendo a maior origem de visitantes do Japão nos primeiros nove meses, com cerca de 8,3 milhões de pessoas, alta de 21,6%. Taiwan veio em seguida, com cerca de 6 milhões, aumento de 19,1%. Juntos, os dois mercados responderam por aproximadamente 46,5% de todas as chegadas até setembro.

A China ficou em terceiro lugar, com cerca de 3,34 milhões de chegadas. Os Estados Unidos enviaram cerca de 2,5 milhões de visitantes, alta de 5,2%, e Hong Kong, cerca de 2 milhões, aumento de 7,7%. Esses crescimentos ajudaram o Japão a ultrapassar 30 milhões de visitantes até setembro pela segunda vez, depois de 2025.

Setembro mostrou o mesmo contraste entre mercados. As chegadas da Coreia do Sul aumentaram 25,6%, para 842.300, impulsionadas pelo período do feriado de Chuseok e pelo aumento da capacidade das companhias aéreas. Taiwan enviou 595.600 visitantes, alta de 13%.

As chegadas da China em setembro caíram 44,5%, para 430.800, ante 775.657 um ano antes. Foi o décimo mês consecutivo de queda anual, sequência iniciada em dezembro de 2025. O total de chegadas em setembro foi de 3.103.700, queda de 5%, após recuo de 9,6% em agosto.

Sete mercados, incluindo Coreia do Sul, México e Oriente Médio, registraram suas maiores chegadas para setembro. A desaceleração do turismo japonês foi, portanto, desigual: vários mercados bateram recordes mensais, enquanto a forte queda da China pesou sobre o total nacional.

Onde os visitantes gastaram seu dinheiro

A hospedagem foi o maior item do orçamento trimestral médio dos visitantes, com 82.523 ienes. As compras vieram em seguida, com 64.367 ienes, e depois alimentação e bebidas, com 53.600 ienes. Juntas, essas três categorias somaram 200.490 ienes, cerca de 86% dos gastos médios.

Para as empresas, esses valores mostram como o dinheiro dos visitantes se distribui amplamente. Uma viagem sustenta empresas de hospedagem, varejistas e negócios de alimentação, enquanto o restante dos gastos vai para outras compras e serviços. Assim, uma mudança no número de visitantes ou em seus hábitos de consumo pode afetar vários setores ao mesmo tempo.

Os visitantes que viajaram especificamente a turismo e lazer gastaram, em média, 222.391 ienes, alta de 8% em relação ao ano anterior. Esse valor ficou 11.286 ienes abaixo da média dos visitantes em geral, categoria que também inclui outras finalidades de viagem.

A pesquisa apontou uma estadia média de 10,3 noites, 1,2 noite a menos que um ano antes. Portanto, o aumento dos gastos por visitante veio acompanhado de estadias médias mais curtas. O Japão recebeu mais dinheiro por viagem, mesmo com a redução do tempo médio passado no país.

Crescimento vindo de uma gama mais ampla de mercados

A França contribuiu com 53,6 bilhões de ienes em gastos trimestrais, alta de 27,2%, enquanto visitantes do Reino Unido gastaram 47,5 bilhões de ienes, aumento de 11,5%. A Itália contribuiu com 37 bilhões de ienes, alta de 22,2%, e a Espanha, com 35,9 bilhões de ienes, aumento de 24,9%.

Os gastos de Singapura subiram 33,4%, para 23,6 bilhões de ienes. A Rússia registrou crescimento de 106,7%, chegando a 18,2 bilhões de ienes, enquanto a Malásia contribuiu com 18,1 bilhões de ienes, alta de 10,8%, e a Índia, com 17,2 bilhões de ienes, aumento de 11,9%.

A taxa de crescimento da Rússia foi a maior entre esses números, mas o tamanho de cada mercado também importa. Os gastos trimestrais de Taiwan, de 381,8 bilhões de ienes, foram cerca de 21 vezes maiores que os 18,2 bilhões de ienes da Rússia. O forte crescimento de um mercado menor gera receitas importantes, enquanto as mudanças nos maiores mercados têm muito mais peso.

A agência começou a divulgar dados separados de gastos para México, países nórdicos e Oriente Médio na pesquisa referente a janeiro a março de 2026. Esse detalhamento ampliado oferece às empresas de turismo mais informações sobre mercados além das principais origens de visitantes.

Recorde com um trimestre de verão mais fraco

Os gastos entre julho e setembro aumentaram em relação ao mesmo trimestre de 2025, mas ficaram abaixo dos 2,5125 trilhões de ienes registrados entre abril e junho de 2026. A redução foi de 304,9 bilhões de ienes, ou cerca de 12,1%.

Os gastos médios também caíram entre esses trimestres, de 244.733 ienes para 233.677 ienes, uma redução de 11.056 ienes. A comparação com o ano anterior mostra crescimento, enquanto a comparação com o trimestre imediatamente anterior revela um nível de gastos menor. Ambas são úteis para empresas que acompanham a demanda ao longo de diferentes temporadas de viagem.

As viagens de japoneses ao exterior aumentaram em setembro. As partidas de cidadãos japoneses rumo a destinos internacionais subiram 6,3%, para 1,48 milhão, elevando o total entre janeiro e setembro a 11,21 milhões, alta de 3,2%. Portanto, as viagens de entrada e saída do Japão seguiam tendências diferentes.

As datas por trás da mudança

A queda nas viagens da China se desenvolveu ao longo de vários meses antes de os dados de gastos e chegadas serem reunidos na divulgação de outubro:

• Novembro de 2025: Takaichi fez declarações sobre um possível conflito em Taiwan, e autoridades chinesas começaram a emitir alertas contra viagens ao Japão.
• Dezembro de 2025: As chegadas da China começaram uma sequência de quedas anuais que durou dez meses consecutivos, até setembro de 2026.
• Abril a junho de 2026: Visitantes estrangeiros gastaram 2,5125 trilhões de ienes no Japão.
• Julho a setembro de 2026: Os gastos chegaram a 2,2076 trilhões de ienes, alta de 3,2% em relação ao ano anterior, apesar da queda de 4,8% nas chegadas.
• 21 de outubro de 2026: A Agência de Turismo do Japão publicou suas primeiras estimativas preliminares de gastos para julho a setembro, junto com a divulgação dos dados de chegadas de setembro.

O recorde dos nove meses deixa o Japão com receitas maiores provenientes de visitantes e um perfil diferente de clientes. Taiwan e Coreia do Sul contribuem mais, a China contribui substancialmente menos, e os gastos por visitante ajudam a sustentar as receitas enquanto o total de chegadas diminui.

Principais pontos

• Visitantes estrangeiros gastaram um recorde de 7,06 trilhões de ienes entre janeiro e setembro de 2026, alta de 1,9%.
• As chegadas caíram 2,9%, para 30.730.200, a primeira queda nesse período desde 2021.
• Os gastos trimestrais chegaram a 2,2076 trilhões de ienes, com gasto médio de 233.677 ienes por visitante em geral.
• Taiwan liderou os gastos trimestrais, com 381,8 bilhões de ienes, à frente dos 358,3 bilhões de ienes da China.
• As chegadas da China caíram 55,5% em nove meses, enquanto as chegadas da Coreia do Sul e de Taiwan aumentaram 21,6% e 19,1%.
• Os dados de gastos de julho a setembro são estimativas preliminares iniciais.