LISA e VERDY levam a arte de rua à Ultimune, da SHISEIDO, com brindes em mercados asiáticos

Uma campanha global com brindes diferentes em cada mercado

A colaboração da Ultimune, da SHISEIDO, com o artista gráfico japonês VERDY reúne LISA, integrante do BLACKPINK, novos personagens ilustrados e brindes exclusivos na compra em uma campanha global que começa em julho de 2026. No Japão, a campanha inclui uma nécessaire a partir de 1º de julho, uma sacola de compras a partir de 1º de setembro e seis eventos em lojas de departamento, de 1º de julho a 11 de agosto.

O anúncio de 1º de junho da empresa de cosméticos apresenta a parceria como parte da campanha de outono e inverno da Ultimune. LISA continua como embaixadora global da linha de séruns, enquanto VERDY contribui com ilustrações de seu personagem VICK, uma nova personagem e uma nova interpretação da flor de camélia da SHISEIDO.

Para quem pretende comprar, o detalhe prático é que os brindes variam conforme o país, o varejista e o canal de venda. A promoção de Taiwan inclui brindes vinculados às liquidações de aniversário de lojas de departamento e a pontos de venda selecionados. O Japão tem seu próprio calendário, enquanto em outros mercados as ofertas incluem um chaveiro na promoção da Shopee na Malásia e acessórios de cabelo em transmissões ao vivo selecionadas.

Na promoção de Taiwan, são descritos sete tipos de produtos da VERDY: nécessaires, chaveiros, broches, adesivos decorativos, tiaras de pelúcia, presilhas de cabelo e sacolas de compras. Os clientes devem conferir a oferta vinculada à loja e à compra escolhidas, pois a coleção mais ampla é distribuída por diferentes modalidades.

LISA e VERDY levam o universo dos shows para os cuidados com a pele

LISA tornou-se embaixadora global da Ultimune em fevereiro de 2026. A nova campanha dá continuidade a esse papel e a aproxima das ilustrações de um artista já ligado à identidade visual dos shows do BLACKPINK.

VERDY já havia trabalhado com o BLACKPINK na turnê mundial Born Pink, como primeiro diretor artístico do grupo, criando o material visual da turnê e produtos exclusivos. O projeto da SHISEIDO leva essa conexão criativa para o universo da beleza: LISA aparece como embaixadora, enquanto VERDY cria o mundo ilustrado em torno do sérum.

A SHISEIDO afirma que o material visual da campanha vai combinar a presença de LISA com os desenhos de VERDY. A contribuição do artista vai além de colocar um único personagem nos produtos: inclui novas ilustrações e tipografia, com letras e palavras criadas para a campanha.

A colaboração oferece aos fãs diferentes maneiras de encontrar a mesma arte, da publicidade às vitrines de lojas de departamento e aos objetos usados na rotina de cuidados com a pele. A identidade visual é o elo comum; as condições de compra variam de acordo com cada mercado.

VICK ganha novos companheiros

VICK, personagem conhecido de VERDY que combina um panda e um coelho, ocupa o centro da campanha. Ao lado dele estão uma nova personagem, chamada GIRL na linha de produtos, e um personagem inspirado no emblema de camélia da Ultimune.

A flor conecta as ilustrações ao próprio produto. A SHISEIDO usa a camélia como símbolo da Ultimune e lista um ingrediente de camélia fermentada entre os componentes hidratantes do sérum. VERDY transforma essa identidade já existente em um personagem que aparece ao lado de VICK.

A coleção de tiaras no Japão mostra como as ilustrações se desdobram em modelos individuais. São quatro versões: VICK, GIRL, CAMELLIA e HEART. Outros mercados escolhem combinações diferentes, como tiaras VICK e CAMELLIA e grampos de cabelo com três dos personagens.

A SHISEIDO descreve o conceito criativo como um incentivo à confiança e ao apoio às pessoas no dia a dia. As ilustrações traduzem essas ideias amplas em rostos e objetos reconhecíveis, mantendo uma identidade visual consistente em uma nécessaire, um acessório de cabelo ou uma vitrine.

A primeira colaboração de VERDY com uma marca de cosméticos

VERDY, artista gráfico de Osaka conhecido por Girls Don't Cry e Wasted Youth, afirma que esta é sua primeira colaboração com uma marca de cosméticos. No anúncio da SHISEIDO, ele explica que recebeu o convite quando queria experimentar algo novo.

Ao falar sobre a oportunidade, VERDY disse, em declaração traduzida do japonês:

Esta é minha primeira colaboração com uma marca de cosméticos, então estou animado para poder criar algo interessante que nunca fiz antes.

Na declaração, ele também fala sobre criar uma garota que vive no mundo de VICK, personagens inspirados em camélias e tipografia. Esses detalhes ajudam a explicar por que o projeto tem vários desenhos relacionados, em vez de uma única ilustração repetida.

A campanha coincide com outro marco de seu trabalho: sua primeira exposição individual em um museu, I Believe in Me, marcada para o Lotte Museum of Art, em Seul, de 24 de abril a 19 de julho de 2026. A exposição e a campanha de beleza apresentam seus personagens a diferentes públicos e em contextos distintos no mesmo período.

Brindes no Japão chegam em etapas

A página da campanha no Japão detalha os brindes vinculados à compra. O primeiro kit de colaboração, disponível em todo o país, chega em 1º de julho e inclui um sérum Ultimune e uma nécessaire de edição especial. Uma segunda fase começa em 1º de setembro, com uma sacola de compras em lojas participantes e varejistas on-line selecionados.

Os kits on-line disponíveis a partir de 1º de julho incluem grampos de cabelo especiais. Algumas lojas de departamento oferecem os quatro modelos de tiara a partir do início de seus eventos. Todos os brindes estão sujeitos à disponibilidade de estoque, portanto tanto o período anunciado quanto o estoque restante afetam a disponibilidade.

Entre os produtos elegíveis para os kits japoneses estão os frascos de 30 mL, 50 mL e 75 mL, além do refil de 50 mL. Para compras on-line, a SHISEIDO orienta especificamente os clientes a conferir se o item do kit aparece no carrinho.

Isso faz do varejista parte da decisão de compra. Quem procura uma nécessaire, uma tiara específica ou um grampo de cabelo disponível on-line precisa escolher a oferta correspondente, em vez de simplesmente selecionar qualquer produto Ultimune.

Um calendário em quatro cidades japonesas

Os eventos Happy Skin with ULTIMUNE acontecem em Osaka, Nagoya, Tóquio e Yokohama. Segundo a SHISEIDO, os eventos temporários de varejo oferecem a oportunidade de conhecer o sérum e comprar kits com itens especiais da colaboração.

A programação anunciada começa com o primeiro evento em Osaka, no início de julho, e termina com o lançamento nacional da sacola de compras, em setembro:

• 1º de julho: começam os primeiros kits nacionais com nécessaire e os kits on-line com grampos de cabelo. A Hankyu Umeda, em Osaka, recebe um evento de 1º a 7 de julho.
• De 15 a 21 de julho: há eventos na Osaka Takashimaya e na JR Nagoya Takashimaya.
• De 23 a 29 de julho: a Shibuya Scramble Square +Q Beauty, em Tóquio, recebe um evento.
• De 29 de julho a 3 de agosto: a Isetan Shinjuku recebe o próximo evento em Tóquio.
• 1º de agosto: lançamento previsto no Japão do refil Ultimune de 75 mL.
• De 5 a 11 de agosto: a Yokohama Takashimaya recebe o último evento da programação divulgada.
• 1º de setembro: começa a segunda fase do kit nacional, com a sacola de compras.

A maioria dos eventos funciona das 10h às 20h; o evento de Shibuya vai até as 21h. A página da campanha informa que, nos últimos dias, os eventos em Nagoya e na Isetan Shinjuku fecham mais cedo: às 19h e às 18h, respectivamente.

Taiwan e outros mercados usam canais diferentes

A promoção da SHISEIDO em Taiwan conecta a colaboração às liquidações de aniversário de lojas de departamento e a canais de varejo selecionados. As datas exatas de início em Taiwan, os valores mínimos de compra e a distribuição de cada brinde não foram especificados nos detalhes da campanha descritos aqui.

A oferta Shopee 7.7 na Malásia inclui um chaveiro exclusivo da VERDY para compras elegíveis do sérum de 75 mL ou de um conjunto de 15 mL na loja oficial da SHISEIDO na Shopee. Os preços divulgados do sérum na Malásia são RM350 para 30 mL, RM510 para 50 mL e RM650 para 75 mL.

Outra etapa regional, com início em 1º de julho, oferece tiaras VICK e CAMELLIA em compras selecionadas da Ultimune nas boutiques e nos balcões da SHISEIDO. Os grampos de cabelo VICK, GIRL e CAMELLIA serão oferecidos exclusivamente em transmissões ao vivo do Super Brand Day da SHISEIDO na Shopee Live e no TikTok Shop Live, enquanto a nécessaire de vinil GIRL será exclusiva das lojas Sephora e de sua loja on-line.

No Japão, também houve um sorteio nas redes sociais ligado às vitrines das lojas. Os participantes deveriam seguir a conta oficial da SHISEIDO, fotografar VICK em um local participante e publicar a foto com a hashtag #FINDV. Dez vencedores receberiam uma camiseta e um broche originais. O período de participação foi de 1º de julho a 11 de agosto de 2026, até as 23h59; a página da campanha informa que o sorteio já terminou.

O sérum por trás das ilustrações

A Ultimune foi lançada em 2014, e a SHISEIDO apresentou a versão renovada do sérum em 1º de março de 2025. A empresa afirma que ele foi seu sérum mais vendido em valor dentro da marca SHISEIDO entre março de 2025 e fevereiro de 2026.

A SHISEIDO também informa que a linha Ultimune recebeu 331 prêmios de beleza no mundo todo até dezembro de 2025. A conta considera os produtos da linha desde seu lançamento original e abrange mais de uma década antes da campanha com VERDY.

A fórmula atual inclui extrato de camélia fermentada, listado como extrato de semente de camélia, um componente de cultura de Aspergillus e glicerina para hidratação. A SHISEIDO descreve sua abordagem de cuidados com a pele relacionados à idade como um cuidado por meio da hidratação adequada à idade de cada pessoa.

A empresa afirma que os ingredientes chegam ao estrato córneo, a camada mais externa da pele. Em termos práticos, a descrição do produto destaca a hidratação e a aparência de firmeza, maciez e luminosidade. As instruções recomendam duas doses pela manhã e à noite, após o tônico e antes do hidratante ou creme.

O que os preços no Japão mostram

Os preços divulgados no Japão, com impostos incluídos, são 9.900 ienes para 30 mL, 15.180 ienes para 50 mL e 19.800 ienes para 75 mL. O refil de 50 mL custa 14.630 ienes. A SHISEIDO informa preços de referência, que podem variar conforme a loja.

O refil de 75 mL, previsto para 1º de agosto, custa 18.150 ienes, ou 1.650 ienes a menos que o frasco de 75 mL, vendido por 19.800 ienes. O refil de 50 mL custa 550 ienes a menos que o frasco correspondente. Essa comparação ajuda quem já usa o produto a avaliar o preço do refil junto com o brinde oferecido na compra elegível.

A SHISEIDO afirma que o frasco do sérum contém pelo menos 15% de vidro reciclado. As opções de refil complementam esse detalhe da embalagem, enquanto a colaboração acrescenta acessórios pensados para uso repetido, como nécessaires, tiaras e sacolas de compras.

Para quem se interessa por LISA ou VERDY, a principal diferença prática é a variedade de opções: o mesmo sérum vem acompanhado de diferentes ilustrações, canais de venda e datas de eventos. Os calendários e as descrições dos kits divulgados definem qual item acompanha cada compra.

Principais pontos

• LISA continua como embaixadora global da Ultimune na campanha de outono e inverno de 2026 da SHISEIDO com VERDY.
• A primeira colaboração de VERDY com uma marca de cosméticos apresenta VICK, GIRL e ilustrações inspiradas em camélias.
• Os kits com nécessaire no Japão começam em 1º de julho; os kits com sacola de compras chegam em 1º de setembro, enquanto durarem os estoques.
• Seis eventos em lojas de departamento japonesas estão programados entre 1º de julho e 11 de agosto.
• Taiwan e outros mercados asiáticos distribuem brindes diferentes por lojas selecionadas, lojas on-line e transmissões ao vivo.
• O lançamento do refil Ultimune de 75 mL no Japão está previsto para 1º de agosto, ao preço de 18.150 ienes, com impostos incluídos.