Japão bate recorde de visitantes em julho, com altas de Coreia do Sul e Taiwan compensando forte queda da China

Recorde mensal esconde uma grande mudança na origem dos visitantes

O Japão recebeu cerca de 3.442.100 visitantes internacionais em julho de 2026, apenas 4.982 a mais que os 3.437.118 registrados um ano antes. A Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO) calculou o aumento em 0,1%, tornando julho o mais movimentado já registrado e o primeiro mês de crescimento em quatro meses.

O pequeno aumento nacional ocultou mudanças muito maiores na origem dos visitantes. A Coreia do Sul enviou 894.700 visitantes, alta de 31,9%, enquanto Taiwan chegou a 763.800, avanço de 26,4% e maior total mensal já registrado. A China seguiu na direção oposta, com queda de 56,1%, para 428.200. O crescimento em outros mercados compensou, na prática, essa forte perda.

As estimativas de visitantes de julho da JNTO, divulgadas em 19 de agosto, registraram recordes para o mês em 17 mercados. A análise dos mercados, baseada em informações disponíveis em 13 de agosto, relacionou os aumentos às férias de verão, à ampliação da oferta de assentos em voos e, no caso de Taiwan, às escalas de navios de cruzeiro.

Coreia do Sul e Taiwan somaram 1.658.500 chegadas, ou aproximadamente 48,2% do total de julho. A participação da China foi de 12,4%, ante 28,4% um ano antes, uma queda de 16 pontos percentuais. Assim, o Japão alcançou um novo recorde para julho com um perfil de visitantes substancialmente diferente, em vez de registrar crescimento uniforme entre seus maiores mercados.

Essa distinção importa para além da manchete. Mudanças nos mercados de origem, no acesso por transporte e nas viagens repetidas podem afetar quais destinos recebem visitantes e como evolui a demanda por hospedagem. O recorde de julho também não apagou a desaceleração anterior: as chegadas de janeiro a julho somaram 24.527.200, queda de 1,7% em relação ao mesmo período de 2025.

Coreia do Sul lidera, enquanto Taiwan supera uma marca

A Coreia do Sul foi o maior mercado de origem do Japão em julho. A JNTO atribuiu o recorde ao interesse contínuo pelo Japão, às férias escolares, ao aumento da oferta de assentos em voos e a um novo feriado que criou um período de três dias de folga.

As 763.800 chegadas de Taiwan marcaram a primeira vez que esse mercado superou 700.000 em um único mês. O aumento ocorreu apesar dos transtornos causados por um tufão nos voos. A JNTO apontou a maior oferta de assentos em voos, as férias escolares e as visitas de navios de cruzeiro como fatores de apoio.

O feito de Taiwan foi além de um recorde para julho: foi o maior número mensal já registrado para esse mercado. Passageiros de cruzeiros são incluídos nas estatísticas de visitantes do Japão, portanto o aumento reflete chegadas por mar e por via aérea.

Hong Kong também registrou forte alta, chegando a 272.500 visitantes, aumento de 54,8%. A JNTO observou que, durante o período de comparação do ano anterior, circularam nas redes sociais alegações sobre um terremoto no Japão. Por isso, o grande aumento percentual deve ser analisado levando em conta o impacto daquele episódio sobre a demanda, e não apenas como sinal de um novo interesse em 2026.

As férias escolares e a oferta adicional de assentos em voos apoiaram a recuperação de Hong Kong, apesar dos efeitos do tufão. O forte crescimento não colocou o mercado entre os 17 que estabeleceram recordes para julho, mostrando que um grande aumento percentual anual e um pico mensal histórico são medidas diferentes.

Queda da China se estende à temporada de viagens de outono

As 428.200 chegadas da China foram menos da metade do nível registrado em julho do ano anterior. A JNTO disse que o governo chinês havia desaconselhado viagens ao Japão e apontou a redução dos serviços aéreos como outro fator por trás da queda, mesmo durante o período de férias escolares.

O alerta veio após tensões diplomáticas no fim de 2025 em torno de Taiwan. Em novembro, a primeira-ministra japonesa, Sanae Takaichi, disse que um ataque chinês a Taiwan que ameaçasse a sobrevivência do Japão poderia exigir uma ação das Forças de Autodefesa do Japão. O alerta de viagem se tornou, posteriormente, um grande entrave à demanda chinesa pelo Japão.

Indicadores posteriores de reservas para o período de férias apontaram para a continuidade da fraqueza. O Japão ficou fora dos dez principais destinos nos dados da Tuniu para o feriado da Semana Dourada da China, de 1º a 7 de outubro; Indonésia, Turquia e Coreia do Sul teriam liderado o ranking. Bangkok, Kuala Lumpur e Seul encabeçaram a lista de cidades populares para viagens ao exterior da Tongcheng Travel, que não incluiu nenhuma cidade japonesa entre as dez primeiras.

Esses rankings são indicadores de plataformas, não uma contagem completa das partidas da China ou das chegadas ao Japão. Ainda assim, mostram que a queda de julho foi seguida por sinais de demanda fraca durante outro grande período de férias.

A China estimou 2,13 bilhões de viagens de passageiros durante a Semana Dourada, um total de deslocamentos, não uma contagem de turistas que viajaram para o exterior. O Festival do Meio do Outono começou em 25 de setembro, permitindo que alguns viajantes combinassem feriados e tivessem 13 dias de folga. A Qunar informou que os voos com mais de 2.000 quilômetros aumentaram 48% no primeiro dia do feriado do Dia Nacional, enquanto os voos com mais de 8.000 quilômetros cresceram mais de 30%.

Também há divergência na forma como o desempenho nacional de julho foi descrito. Uma reportagem mencionou uma queda no total de visitantes, mas a estimativa de julho da JNTO mostra um aumento de 0,1%. A queda se aplica às chegadas da China e ao total acumulado de janeiro a julho, não ao total do Japão em julho.

Recordes se espalham pela Europa e pelas Américas

Os Estados Unidos enviaram 286.200 visitantes, alta de 3,3%, tornando-se o quarto maior mercado de origem do Japão em julho. O Canadá contribuiu com 56.000, aumento de 7,5%, e o México, com 23.100, alta de 16,8%. Os três estabeleceram recordes para julho, com a JNTO citando as férias escolares e o interesse contínuo pelo Japão. O aumento da oferta de assentos também favoreceu o Canadá.

Os aumentos na Europa foram generalizados. A França registrou 50.700 chegadas, alta de 9,7%; o Reino Unido, 41.500, aumento de 11,9%; a Alemanha, 29.800, alta de 6,1%; a Espanha, 27.900, aumento de 16,0%; e a Itália, 25.300, alta de 15,9%. Todos alcançaram recordes para julho.

A JNTO relacionou esses aumentos às férias escolares, aos feriados e à temporada de férias de verão. Mais opções de voos com conexão favoreceram o Reino Unido. A Alemanha se beneficiou do início das férias escolares no começo de julho em muitos estados.

A Rússia registrou 13.000 visitantes, alta de 15,4%, e a região nórdica, 20.400, aumento de 6,8%; ambos alcançaram recordes para julho. A JNTO citou mais opções de conexão para a Rússia e assentos adicionais em voos e cobertura local sobre viagens ao Japão para os mercados nórdicos.

O Oriente Médio chegou a 28.200 chegadas, alta de 41,0%, também um recorde para julho, favorecido pela retomada ou ampliação de serviços em algumas rotas e pelas férias escolares. Ainda assim, a JNTO apontou como preocupação os tempos de voo mais longos causados por mudanças de rota relacionadas à guerra na Ucrânia, que afetam as viagens da Europa ao Japão. Os resultados fortes não significaram que todas as limitações de transporte tivessem desaparecido.

Mercados asiáticos mostram a importância da oferta de voos

A demanda foi menos consistente no Sudeste Asiático, onde o verão pode ser um período mais tranquilo para viagens ao Japão. A Tailândia avançou 10,8%, para 53.800 visitantes, com os recessos escolares favorecendo as viagens, apesar da redução de voos e do interesse contínuo em visitar a China.

Singapura chegou a 28.800 chegadas, alta de 18,5%; a Malásia, a 23.800, aumento de 31,4%; e a Indonésia, a 39.000, alta de 3,7%. Os três mercados estabeleceram recordes para julho. A Indonésia alcançou esse aumento apesar da suspensão de alguns serviços aéreos.

As Filipinas tiveram queda de 4,8%, para 45.100 visitantes, enquanto o Vietnã recuou 2,7%, para 52.100. A JNTO apontou a redução dos serviços aéreos nos dois mercados. A queda do Vietnã ocorreu apesar da inauguração de uma rota entre Hanói e Shizuoka em abril de 2026 e da demanda durante as férias escolares, mostrando que uma nova conexão não necessariamente compensa reduções em outras rotas.

A Índia seguiu na direção oposta, com crescimento de 10,9% e recorde para julho de 20.300 visitantes. A JNTO destacou os novos serviços entre Délhi e Narita, em janeiro, e entre Mumbai e Haneda, em junho, além de voos adicionais entre Délhi e Haneda e entre Mumbai e Narita.

A Austrália recuou 0,7%, para 49.800 visitantes. A JNTO observou que, em alguns estados, as férias escolares passaram do início de julho, em 2025, para o fim de junho, em 2026. Essa mudança mostra como uma comparação mensal pode variar porque as viagens passam de um mês para outro, mesmo quando o interesse pelo Japão continua.

Viagens repetidas de sul-coreanos favorecem destinos regionais

Dados divulgados posteriormente mostraram que o ritmo da Coreia do Sul continuou. As chegadas de janeiro a agosto chegaram a cerca de 7,42 milhões, alta de 21,2%, incluindo aproximadamente 850.000 em agosto, aumento de 28,7% e recorde para o mês. Os sul-coreanos representaram cerca de 27% dos visitantes internacionais do Japão nesses oito meses, cinco pontos percentuais a mais que um ano antes.

Projetava-se que o total anual superasse 10 milhões se o ritmo continuasse, ante 9,45 milhões em 2025. Os totais anteriores foram de 1,01 milhão em 2022, 6,95 milhões em 2023 e 8,81 milhões em 2024. A marca projetada ainda não era um resultado anual confirmado.

As visitas repetidas ajudam a explicar a força do mercado. Em 2024, 79% dos visitantes sul-coreanos já haviam visitado o Japão, e 46% tinham ido ao país pelo menos duas vezes no ano anterior. Em 2025, a JNTO apresentou ao mercado sul-coreano 60 cidades japonesas menores como destinos recomendados, incentivando viagens para além dos lugares mais conhecidos.

A taxa de câmbio também tornou os gastos no Japão mais baratos em won. Dados do Banco da Coreia indicavam uma cotação de 846,35 won por 100 ienes em 8 de outubro, em comparação com 922,23 no fim de 2025. Assim, comprar a mesma quantidade de ienes exigia aproximadamente 8,2% menos won. Esse cálculo diz respeito ao custo da moeda, não ao preço total de uma viagem, que também depende de passagens aéreas, hospedagem e outros gastos.

O que os números de visitantes contabilizam

A JNTO calcula as chegadas de visitantes com base em estatísticas de imigração compiladas pelo Ministério da Justiça do Japão. A entidade exclui residentes estrangeiros cujo principal país de residência seja o Japão, incluindo residentes permanentes, e acrescenta visitas elegíveis a portos, desembarques em trânsito e chegadas de turistas de cruzeiro. Os tripulantes são excluídos.

A série vai além do turismo de férias. Inclui chegadas e retornos de trabalhadores expatriados, seus familiares e estudantes internacionais. A JNTO alerta especificamente que o Vietnã tem uma parcela substancial de outros visitantes, incluindo estudantes e estagiários técnicos. Descrever todas as chegadas como turistas de férias seria distorcer a medida.

Os dados também têm diferentes níveis de consolidação. As estatísticas de turismo receptivo da JTB Tourism Research & Consulting, publicadas em 16 de setembro, identificam a JNTO como fonte e classificam os números até dezembro de 2024 como definitivos, os de janeiro de 2025 a maio de 2026 como provisórios e os de junho de 2026 em diante como estimativas.

Essa classificação exige cautela ao fazer comparações posteriores. Uma análise de cenários anuais descreve como confirmados os dados mensais de 2025, enquanto a página estatística de setembro os classifica como provisórios. Ambas usam dados da JNTO, mas divergem quanto ao nível de consolidação. Julho de 2026 deve ser tratado de forma consistente como uma estimativa sujeita a revisões.

Recorde de julho não garante recorde anual

Com 24.527.200 chegadas até julho, o Japão ainda precisava de um segundo semestre mais forte para igualar o recorde anual divulgado de 42.683.301 em 2025. A base de comparação de agosto a dezembro de 2025 somou 17.727.608 visitantes.

Com esses números, a repetição dos resultados dos cinco últimos meses do ano anterior levaria a 42.254.808 chegadas em 2026, cerca de 1,0% abaixo do recorde de 2025. Um aumento de 3% nesse período elevaria o total a 42.786.636, aproximadamente 0,2% acima do recorde. Uma queda de 3% resultaria em 41.722.980, cerca de 2,2% abaixo.

Para igualar 42.683.301, seriam necessárias 18.156.101 chegadas entre agosto e dezembro, aproximadamente 2,4% a mais que no mesmo período de 2025. São cenários aritméticos, não previsões. Eles não modelam taxas de câmbio, alertas de viagem, capacidade aérea, desastres ou eventos específicos.

A base de comparação da China também deveria ficar mais baixa à medida que dezembro se aproximasse. Manter as chegadas mensais no nível de julho, de 428.200, poderia gerar um aumento anual em dezembro sem qualquer melhora real em relação a julho. Uma comparação percentual melhor, por si só, não provaria que a demanda se recuperou.

Hotéis e aeroportos medem a demanda de formas diferentes

O total de visitantes não pode ser interpretado diretamente como desempenho hoteleiro. Em junho, as chegadas internacionais caíram 6,8%, enquanto as diárias de hóspedes estrangeiros recuaram 11,9%, uma diferença de 5,1 pontos percentuais. Diárias contam o uso da hospedagem: uma pessoa que fica três noites gera três diárias.

A duração da estadia, a localização da hospedagem, a cobertura estatística e o período analisado podem contribuir para a diferença. As duas medidas não abrangem populações idênticas, especialmente porque as chegadas incluem visitantes de cruzeiros e passageiros em trânsito, além de pessoas que entram no país por motivos que não são férias.

Estimativas de julho baseadas na oferta de agências de viagem on-line indicaram ocupação de 93,1% em Tóquio e 92,3% em Hokkaido. Esses números medem a ocupação dos quartos representados nessa oferta, não a ocupação real de todos os estabelecimentos. Em geral, ficam acima da medida de ocupação de quartos da Pesquisa de Estatísticas de Viagens com Pernoite da Agência de Turismo do Japão e não devem ser comparados como se fossem estatísticas equivalentes.

As estimativas para outubro a dezembro colocaram as diárias médias acima do ano anterior em cinco das seis áreas analisadas. No entanto, as estimativas para 2026 usaram retratos da oferta anunciada e podem ter uma tendência de alta. Não eram preços finais de transações nem resultados contábeis de hotéis.

A capacidade aérea impõe outro limite. Kentaro Dobashi, vice-presidente da Japan Airlines e assessor do diretor executivo responsável por vendas e marketing, abordou a demanda de visitantes e o acesso aos aeroportos na CAPA Airline Leader Summit Asia, em 2 de outubro.

O Japão está em pleno crescimento

Dobashi também descreveu as limitações dos aeroportos que afetam as companhias aéreas.

Os aeroportos também estão com capacidade limitada

Ele afirmou que pode ser difícil conseguir horários de operação comercialmente viáveis. Os horários aeroportuários determinam quando as aeronaves podem pousar ou decolar, portanto a demanda por viagens não se traduz automaticamente em voos adicionais em horários comercialmente úteis.

A sequência entre políticas e demanda no outono

Os resultados de julho fazem parte de uma sequência de medidas, acontecimentos no transporte e feriados. O quinto Plano Básico de Promoção da Nação Turística do Japão, adotado em março de 2026, estabelece metas governamentais para o número de visitantes, visitantes recorrentes, gastos e pernoites em áreas regionais. A JNTO disse que usaria análises detalhadas das condições de mercado para orientar a promoção do turismo.

• Fim de 2025: a China desaconselhou viagens ao Japão em meio às tensões em torno de Taiwan.
• Janeiro e junho de 2026: novos serviços entre a Índia e o Japão ampliaram as conexões com Narita e Haneda.
• Março de 2026: o Japão adotou seu quinto Plano Básico de Promoção da Nação Turística.
• Julho de 2026: o Japão registrou uma estimativa de 3.442.100 chegadas internacionais.
• 19 de agosto: a JNTO divulgou as estimativas de julho.
• 16 de setembro: a JTB Tourism Research & Consulting publicou sua atualização estatística.
• 1º a 7 de outubro: a Semana Dourada da China forneceu outro indício de demanda fraca pelo Japão.
• 2 de outubro: Kentaro Dobashi, da JAL, destacou as limitações de capacidade dos aeroportos.

Esses acontecimentos não definiram o resultado anual. As estimativas mensais posteriores, as revisões e as chegadas dos cinco últimos meses do ano determinariam se o crescimento fora da China seria suficiente para garantir outro recorde nacional. Também seriam necessários dados sobre pernoites em áreas regionais e gastos dos visitantes para avaliar o progresso além do número de chegadas.

Principais pontos

• O Japão recebeu cerca de 3.442.100 visitantes em julho de 2026, alta de 0,1% e recorde para o mês.
• Coreia do Sul e Taiwan somaram aproximadamente 48,2% das chegadas.
• Taiwan superou 700.000 visitantes pela primeira vez e registrou seu maior total mensal.
• As chegadas da China caíram 56,1%, para 428.200, em meio a alertas de viagem e à redução de voos.
• Dezessete mercados de origem registraram recordes para julho.
• As chegadas de janeiro a julho permaneceram 1,7% abaixo do ano anterior.
• Para igualar o recorde anual divulgado de 2025, seria necessário um crescimento de aproximadamente 2,4% entre agosto e dezembro.
• Contagens de chegadas, diárias de hóspedes em hotéis e estimativas de ocupação de quartos medem aspectos diferentes da demanda por viagens.