O preço de uma foto perfeita
Durante uma década, a cidade de Fujiyoshida, na província de Yamanashi, no centro do Japão, realizou uma celebração da primavera que parecia condensar o país inteiro em uma única fotografia. O Festival das Cerejeiras em Flor do Parque Arakurayama Sengen oferecia aos visitantes uma paisagem quase surreal: delicadas flores de cerejeira cor-de-rosa emoldurando o pagode Chureito, de cinco andares e cor vermelha vibrante, com o pico nevado do Monte Fuji erguendo-se majestosamente ao fundo. Essa vista cuidadosamente composta virou um fenômeno nas redes sociais, colocando uma comunidade relativamente tranquila, com 45 mil moradores, em evidência mundial e atraindo cerca de 200 mil visitantes por ano para ruas que nunca foram projetadas para receber tanta gente.
Conteúdo
- O preço de uma foto perfeita
- Quando as cerejeiras deixam de florescer para os turistas
- O limite foi ultrapassado: quando os visitantes passaram de todos os limites
- Números que sufocaram uma cidade pequena
- Além de Fujiyoshida: um país às voltas com a própria popularidade
- A montanha sagrada sob pressão
- O paradoxo econômico da popularidade
- O que a primavera trará sem o festival
- Um padrão global de resistência ao turismo
- O essencial
Essa era chegou ao fim abruptamente em 3 de fevereiro, quando o prefeito Shigeru Horiuchi anunciou o cancelamento do festival de 2026 e declarou que o excesso de turismo transformou o orgulho da comunidade em motivo de profunda preocupação. A decisão representa uma das concessões mais significativas do Japão diante da pressão crescente do turismo de massa e evidencia a tensão cada vez maior entre os benefícios econômicos dos visitantes estrangeiros e a preservação da vida cotidiana dos moradores, que viam seu bairro se tornar cada vez mais irreconhecível.
Quando as cerejeiras deixam de florescer para os turistas
O cancelamento decorre do que as autoridades descrevem como uma ameaça existencial à dignidade da comunidade. Criado em abril de 2016, o festival foi inicialmente concebido como uma iniciativa municipal modesta para valorizar a região e criar um ambiente animado durante a temporada das cerejeiras em flor. O que começou como uma ação promocional discreta transformou-se em uma invasão que durava semanas e levava cerca de 10 mil pessoas por dia a ruas residenciais estreitas durante o auge da floração, alterando profundamente o caráter do bairro.
Em uma declaração franca sobre a decisão, a prefeitura reconheceu que o festival fez sucesso demais e provocou um excesso de turismo prejudicial, que ultrapassou a capacidade da comunidade de receber visitantes sem comprometer a segurança e a privacidade dos moradores. O município ressaltou que, para os moradores, o Monte Fuji não é apenas um cenário para fotografias, mas parte integrante de sua identidade e de seu cotidiano.
Por trás dessa bela paisagem, existe a realidade de que a vida tranquila dos moradores está ameaçada. Estamos profundamente preocupados. Para proteger a dignidade e o ambiente de vida da população, decidimos encerrar o festival, que completou dez anos.
O prefeito Horiuchi assinou pessoalmente o comunicado, sinalizando que o cancelamento do festival representa uma escolha deliberada de priorizar o bem-estar da população em vez da receita do turismo, revertendo a estratégia municipal que prevaleceu durante a década anterior.
O limite foi ultrapassado: quando os visitantes passaram de todos os limites
Embora o tamanho das multidões tenha fornecido a justificativa estatística para o cancelamento, foram os comportamentos específicos dos turistas que transformaram o incômodo em uma intrusão intolerável. As autoridades municipais reuniram um catálogo alarmante de reclamações, que vai da falta de consideração a situações verdadeiramente chocantes, detalhando violações que invadiram os espaços mais privados da vida residencial.
Moradores relataram congestionamentos crônicos que travavam ruas projetadas para o trânsito local, não para ônibus de turismo. Pedestres disseram ser empurrados para fora das calçadas por visitantes com câmeras, e pais se mostraram especialmente preocupados com crianças obrigadas a andar na rua durante o trajeto para a escola. Uma reclamação específica apontou que grandes multidões se aglomeravam em calçadas estreitas para chegar aos pontos mais procurados para fotos, empurrando as crianças durante o caminho até a escola.
As violações passaram do incômodo em espaços públicos à invasão da privacidade. Vários moradores relataram que turistas abriam a porta de casas particulares sem permissão para pedir para usar o banheiro, invadindo o espaço doméstico. Em casos particularmente graves, visitantes foram flagrados defecando e urinando em jardins residenciais e, ao serem confrontados pelos proprietários, iniciaram discussões. Outras reclamações incluíram bitucas de cigarro jogadas no chão, invasão de propriedades particulares e desrespeito generalizado aos limites das áreas residenciais. Esses episódios transformaram o festival de um incômodo temporário no que os moradores vivenciaram como um ataque contínuo à privacidade doméstica e ao direito à propriedade.
Números que sufocaram uma cidade pequena
A crise em Fujiyoshida não pode ser dissociada da explosão do turismo no Japão como um todo. O país recebeu cerca de 42,7 milhões de turistas estrangeiros em 2025, superando com folga o recorde anterior, de 37 milhões, registrado em 2024. Esse aumento foi impulsionado pela desvalorização histórica do iene, que torna os destinos japoneses extremamente acessíveis para visitantes com dólares, euros ou outras moedas fortes e transforma o arquipélago em uma pechincha imperdível para viajantes internacionais.
O Parque Arakurayama Sengen registrou um aumento de 50% no número de visitantes durante a temporada do festival de 2024 em comparação com anos anteriores, recebendo cerca de 270 mil pessoas, ante 180 mil nas edições anteriores. Os algoritmos das redes sociais amplificaram a popularidade do local, e a composição específica com o pagode e o Fuji ao fundo tornou-se uma foto obrigatória para influenciadores de viagem e turistas comuns. O resultado foi um engarrafamento humano que transformou uma experiência cultural contemplativa em uma disputa por espaço para fotografar, com filas para entrar no mirante do parque que às vezes chegavam a três horas.
A mudança no perfil dos visitantes foi significativa. Embora no início o festival atraísse principalmente turistas japoneses, nos últimos anos houve um aumento explosivo de visitantes estrangeiros, muitas vezes pouco familiarizados com os costumes e as expectativas de comportamento locais. A desvalorização do iene tornou as riquezas culturais do Japão mais acessíveis e incentivou um volume de viagens que a infraestrutura local não conseguia acomodar de forma sustentável.
Além de Fujiyoshida: um país às voltas com a própria popularidade
Os problemas na província de Yamanashi refletem desafios que surgem em alguns dos destinos mais emblemáticos do Japão. No histórico bairro de Gion, em Kyoto, lar de gueixas tradicionais e de suas aprendizes adolescentes, conhecidas como maiko, moradores passaram a cobrar dos turistas uma multa de 10 mil ienes (cerca de US$ 68) por entrar em ruas particulares. A medida foi adotada após relatos de visitantes assediando artistas, puxando seus quimonos, bloqueando passagens para tirar fotos sem autorização e desrespeitando sua privacidade.
A vizinha cidade de Fujikawaguchiko ganhou destaque internacional em maio de 2024, quando as autoridades instalaram uma tela sem precedentes para bloquear a vista, com 2,5 metros de altura e 20 metros de largura, atrás de uma loja de conveniência Lawson. A barreira preta foi projetada especificamente para impedir a foto icônica do Monte Fuji parecendo flutuar sobre o telhado da loja, composição que se tornara muito popular no Instagram. Turistas invadiam a propriedade de uma clínica odontológica particular e atravessavam ruas movimentadas de mão única sem usar as faixas de pedestres para conseguir o ângulo perfeito. A cidade descreveu a barreira como último recurso, depois que seguranças e placas em inglês não conseguiram impedir os comportamentos inadequados.
A sede da Lawson pediu desculpas formalmente aos moradores pelos transtornos e pela preocupação causados pela popularidade involuntária da loja, embora a empresa não tivesse feito nada para incentivar a tendência de fotografias. A rede de lojas de conveniência também se comprometeu a instalar placas de advertência em vários idiomas e a avaliar a contratação de segurança particular para controlar as multidões.
A montanha sagrada sob pressão
A ameaça do excesso de turismo vai além do incômodo e chega à preservação ambiental e cultural. O Monte Fuji, Patrimônio Mundial da Unesco desde 2013, corre o risco de perder o título se as autoridades não enfrentarem a lotação e a degradação ambiental. O Conselho Internacional de Monumentos e Sítios (Icomos), que assessora a Unesco, alertou explicitamente as autoridades japonesas de que é preciso enfrentar o excesso de turismo para preservar o caráter sagrado da montanha.
Os números justificam a preocupação internacional. A quinta estação, o maior acampamento-base para alpinistas, recebeu 4 milhões de visitantes durante o verão de 2023, um aumento de 50% desde que o local foi declarado Patrimônio Mundial pela Unesco, em 2013. Durante a temporada oficial de escalada, mais de 400 mil pessoas chegaram ao cume de 3.776 metros, provocando congestionamentos humanos em trilhas estreitas e levando a cerca de 61 chamados de resgate em 2023, envolvendo caminhantes mal preparados.
Os danos ambientais incluem erosão, acúmulo de lixo e aumento das emissões de carbono devido ao grande volume de visitantes. Além disso, muitos caminhantes adotaram a perigosa prática da escalada-relâmpago, iniciando a subida tarde da noite e caminhando sem descanso até chegar ao cume ao amanhecer. Essa estratégia resultou em mais ferimentos e casos de mal de altitude, sobretudo entre alpinistas inexperientes que tentam fazer o percurso sem aclimatação adequada.
Em resposta, as autoridades estabeleceram, a partir de julho de 2024, um limite diário de 4 mil alpinistas, além de uma taxa de entrada de 2 mil ienes (US$ 13,50), destinada a financiar ações de conservação, manutenção das trilhas e fiscalização da segurança. Essas medidas são tentativas de controlar o acesso sem cortar por completo a fonte de renda que o turismo representa para as comunidades da montanha.
O paradoxo econômico da popularidade
O cancelamento evidencia um doloroso paradoxo econômico enfrentado pelos municípios japoneses. O turismo gerou receitas recordes para o Japão em 2024 e 2025, e as regiões dependem especialmente dos gastos dos visitantes para sobreviver economicamente. Mas o próprio sucesso desses destinos ameaça destruir os ambientes culturais autênticos e as paisagens naturais que inicialmente atraíram os visitantes.
Kyoto respondeu com o maior imposto hoteleiro já aprovado no Japão, em outubro de 2025, com vigência a partir de 2026. O sistema por faixas cobra até 10 mil ienes (cerca de US$ 58) por noite de hóspedes de hotéis de luxo; estadias em hotéis de padrão intermediário pagam 4 mil ienes, enquanto as acomodações econômicas têm alíquotas menores. As autoridades ressaltam que o objetivo do imposto não é desestimular o turismo, mas garantir que os visitantes contribuam para a infraestrutura e a manutenção necessárias para recebê-los. Os recursos serão reinvestidos no transporte público, na gestão de resíduos e na preservação do patrimônio.
A medida mais drástica de Fujiyoshida, o cancelamento completo do festival, sugere que, para algumas comunidades, o ponto sem volta já foi atingido. A perda econômica de 200 mil visitantes em potencial foi considerada preferível à contínua deterioração da vida residencial. O prefeito Horiuchi defendeu a transformação da cidade em um destino turístico sustentável, onde moradores possam conviver com visitantes sem abrir mão da dignidade nem da tranquilidade doméstica.
O que a primavera trará sem o festival
As autoridades reconhecem uma realidade sombria: o cancelamento do festival pode ser, em grande medida, apenas simbólico. As cerejeiras ainda florescerão em abril e maio. O parque continuará aberto. A vista famosa no Instagram continuará existindo, e a força das redes sociais poderá continuar atraindo visitantes, independentemente da programação oficial. O município admitiu que o local ainda pode registrar um aumento de visitantes com a chegada da primavera, mesmo sem o festival.
A cidade está se preparando para essa inevitabilidade, mobilizando seguranças e agentes de trânsito na primeira quinzena de abril, criando áreas temporárias de estacionamento e instalando banheiros químicos para reduzir o impacto nos bairros residenciais. Placas de advertência lembrarão os visitantes de usar o transporte público, não entrar em áreas residenciais e evitar fotografar propriedades particulares sem autorização. Ainda se espera que o tempo de espera para entrar no mirante do parque chegue a três horas durante o auge da temporada.
Vale notar que a prefeitura incluiu a fotografia promocional icônica no anúncio do cancelamento, lembrando involuntariamente que a beleza que atraiu as multidões continua poderosa e acessível. O nome do festival e a promoção oficial desaparecerão dos sites de turismo, mas não é possível apagar a vista. A estrutura do festival, que antes incluía barracas de vendedores e programação oficial, deixará de existir, mas a atração natural permanecerá.
Um padrão global de resistência ao turismo
As dificuldades do Japão refletem uma reavaliação mundial do crescimento irrestrito do turismo. Na Itália, Roma introduziu em 2025 uma taxa de 2 euros para acessar a área de observação da Fontana di Trevi, enquanto Veneza implementou autorizações para visitantes de um dia, cobradas entre 5 e 10 euros durante a alta temporada. Essas medidas representam uma mudança global: o turismo passa a priorizar qualidade em vez de quantidade, dando preferência à qualidade de vida dos moradores e à preservação dos monumentos, em lugar do simples aumento do número de visitantes.
Para Fujiyoshida, o cancelamento representa um limite claro. A capacidade da cidade de alcançar um turismo sustentável não depende apenas das políticas municipais, mas também de os turistas aprenderem a visitar o local sem agir de forma desrespeitosa, como publicações locais descreveram os comportamentos que desencadearam a crise. A cidade afirmou que ouvirá moradores e organizações interessadas antes de decidir o futuro do festival, o que sugere uma pausa prolongada, e não um encerramento definitivo.
O essencial
- O Festival das Cerejeiras em Flor do Parque Arakurayama Sengen, em Fujiyoshida, foi cancelado após dez anos devido ao excesso de turismo e ao mau comportamento dos visitantes, incluindo invasões de propriedade e violações de normas de higiene
- O festival atraía cerca de 200 mil visitantes por ano; em 2024, recebeu 270 mil pessoas, e nos dias de pico 10 mil visitantes chegavam à cidade, que tem 45 mil moradores
- Entre as reclamações dos moradores estavam turistas entrando em casas particulares sem permissão para usar o banheiro, defecando em jardins residenciais, jogando bitucas de cigarro no chão e obrigando crianças a andar na rua devido à superlotação das calçadas
- O Japão recebeu 42,7 milhões de turistas estrangeiros em 2025, um recorde impulsionado pela desvalorização do iene, que transformou o país em um destino barato
- Outras medidas contra o excesso de turismo na região incluem uma barreira de 2,5 metros de altura por 20 metros de largura para bloquear a vista atrás de uma loja Lawson em Fujikawaguchiko, um limite diário de 4 mil alpinistas no Monte Fuji e multas de 10 mil ienes em Kyoto para quem entrar em ruas particulares no bairro de Gion
- O título de Patrimônio Mundial da Unesco do Monte Fuji pode estar ameaçado pelo Icomos caso o excesso de turismo e a degradação ambiental não sejam adequadamente controlados
- O parque continuará aberto na primavera de 2026, apesar do cancelamento do festival, e contará com seguranças e instalações temporárias para controlar as multidões previstas, embora o nome do evento tenha sido retirado da promoção turística oficial
