Tailândia suspende proibição de venda de bebidas alcoólicas à tarde após reação do setor turístico

Por que a Tailândia voltou a permitir a venda de bebidas alcoólicas à tarde

A Tailândia voltou atrás na restrição à venda de bebidas alcoólicas ao meio-dia após uma onda de críticas de entidades do turismo e da hotelaria, reabrindo o horário das 14h às 17h para a venda de bebidas em um projeto-piloto nacional a partir do início de dezembro. A medida restabelece a continuidade das operações de bares, restaurantes e lojas que dependem do movimento da tarde durante a alta temporada de viagens.

O projeto-piloto terá duração de seis meses. Autoridades disseram que ele poderá ser prorrogado para além de meados de 2026 se os indicadores de segurança e econômicos forem atendidos. O ministro da Saúde Pública, Pattana Promphat, anunciou a decisão após uma reunião de três horas do comitê de controle de bebidas alcoólicas.

A mudança ocorreu poucos dias depois de as autoridades começarem a aplicar regras mais rigorosas, que ampliaram uma proibição à tarde em vigor havia décadas. A regra, que data de 1972, era aplicada principalmente a estabelecimentos varejistas, como lojas de conveniência e supermercados. A ofensiva mais recente de fiscalização teve alcance muito maior, pegando turistas e empresas de surpresa.

O que mudou nas regras e como funcionava a fiscalização

As emendas à Lei de Controle de Bebidas Alcoólicas entraram em vigor em 8 de novembro. Pela primeira vez, indivíduos passaram a estar sujeitos a multas de até 10.000 baht por consumir ou receber bebidas alcoólicas durante horários ou em locais proibidos. A responsabilidade deixou de recair apenas sobre os vendedores e passou a incluir também os consumidores, uma mudança que gerou incerteza entre clientes e turistas que simplesmente pediam vinho no almoço.

O pacote também tornou as regras de marketing mais rígidas. Os anúncios de bebidas alcoólicas devem se limitar a informações factuais, e o uso de celebridades, influenciadores ou figuras públicas em ações de promoção comercial está sujeito a restrições. Empresas disseram que essas medidas aumentam os riscos de descumprimento justamente quando tentam recuperar a demanda.

Mesmo antes da ampliação da fiscalização, os horários diários de venda na Tailândia eram fragmentados. As lojas podiam vender das 11h às 14h e, novamente, das 17h à meia-noite. Muitos restaurantes e bares seguiam horários semelhantes, mesmo quando tinham licenças ou isenções. Na prática, a fiscalização mais ampla desestimulou as vendas à tarde e criou expectativas desencontradas entre os estabelecimentos e seus clientes.

De uma regra restrita ao varejo a uma aplicação mais ampla

Durante anos, a proibição das 14h às 17h foi tratada como uma regra para o varejo. A tentativa de aplicá-la de forma mais ampla, com multas para consumidores e fiscalizações mais rigorosas por agentes locais, mudou o comportamento de todo o setor de hotelaria e alimentação em questão de dias.

Pressões do turismo e a economia da temporada de festas

O turismo continua sendo um dos pilares da economia tailandesa, respondendo por cerca de um quinto do produto interno bruto. O fim do ano é o período de maior movimento de turistas internacionais. Após um ritmo mais lento de visitantes estrangeiros em 2025, operadores alertaram que qualquer obstáculo aos gastos afetaria a receita durante um trimestre crucial.

Restaurantes, bares e clubes de praia dependem da venda de bebidas para manter suas margens. Entidades do setor argumentaram que responsabilizar os clientes pelo consumo de bebidas à tarde reduziria o valor médio das contas e levaria ao cancelamento de eventos. A Associação de Restaurantes da Tailândia afirmou que as regras mais rigorosas prejudicariam os estabelecimentos, pois as limitações de horário de venda recairiam sobre os clientes, e não sobre os locais. A reabertura do horário das 14h às 17h deve aumentar a receita com alimentos e bebidas, especialmente em áreas de resorts.

Os hotéis também comemoraram a mudança. Casamentos à tarde, serviço à beira da piscina e recepções de conferências são centrais para seus modelos de negócio. Os varejistas, especialmente as redes de conveniência com grandes corredores de bebidas, recuperarão um horário de vendas popular que ficou fechado por décadas.

Os apelos à modernização da política sobre bebidas alcoólicas não são novos. Durante a reabertura das fronteiras, em 2021, empresários alertaram que a proibição do serviço de bebidas alcoólicas em restaurantes e o fechamento da vida noturna afastariam visitantes. O ajuste mais recente dá continuidade à guinada em direção a uma recuperação impulsionada pelo turismo, mantendo a possibilidade de endurecer as regras caso os indicadores de saúde pública piorem.

Justificativa oficial e política por trás da reversão

Líderes do governo apresentaram a decisão tanto como uma medida econômica quanto como uma atualização de uma regra ultrapassada. O vice-primeiro-ministro Sophon Zarum afirmou que a restrição das 14h às 17h foi criada gerações atrás para impedir que funcionários públicos bebessem à tarde. Segundo ele, o contexto mudou e o Estado deveria priorizar medidas realistas e aplicáveis. As autoridades também detalharam um processo que inclui uma breve consulta pública e a publicação dos novos horários em um comunicado do Gabinete do Primeiro-Ministro.

Ao apresentar sua opinião sobre a regra antiga, Sophon disse que a intenção já não condiz com os locais de trabalho modernos.

Essa regra foi criada décadas atrás para impedir que funcionários públicos bebessem entre as 14h e as 17h.

Ele acrescentou que a medida pertence a outra época.

É uma medida ultrapassada que deveria ser abolida.

Sophon também argumentou que as campanhas públicas deveriam promover o consumo responsável, em vez de proibições generalizadas.

Não dá simplesmente para dizer às pessoas que não bebam. Isso não é prático.

O ministro da Saúde Pública, Pattana Promphat, disse que o projeto-piloto será acompanhado de perto. Se os gastos aumentarem sem um salto nos incidentes relacionados ao álcool, o horário de vendas ampliado poderá ser prorrogado para além de meados de 2026.

Preocupações com saúde e segurança continuam

Grupos médicos e defensores da segurança no trânsito continuam preocupados com os danos causados durante a madrugada. O governo estuda se deve estender o horário de venda de bebidas alcoólicas para além da meia-noite em áreas turísticas populares. Entidades do setor querem que as vendas sejam encerradas às 4h, argumentando que isso manteria os visitantes em estabelecimentos licenciados. Autoridades de saúde se opõem à proposta e apresentam dados segundo os quais o maior número de mortes por direção sob efeito de álcool ocorre entre as 2h e as 3h.

Sophon disse que está sendo analisada uma solução intermediária baseada em dados, como o encerramento às 1h, para reduzir os riscos no trânsito entre as 5h e as 7h, quando as pessoas começam a se deslocar para o trabalho.

O que continua restrito

A mudança no horário do meio do dia não elimina todos os controles. Eleições e alguns feriados budistas nacionais ainda têm restrições à venda de bebidas alcoólicas. Os limites de idade não mudaram, a verificação de documentos continua, e o combate à direção sob efeito de álcool segue sendo prioridade nas grandes cidades e províncias turísticas.

O que os turistas devem esperar a partir de dezembro

A partir do início de dezembro, a venda de bebidas alcoólicas entre as 14h e as 17h será permitida em todo o país por seis meses, em caráter experimental. Somado aos horários já existentes, isso significa que a maioria das lojas e dos estabelecimentos de alimentação poderá vender bebidas sem interrupção das 11h à meia-noite. Os horários locais de fechamento continuam valendo, e as autoridades provinciais podem impor regras mais rigorosas para eventos específicos ou operações de segurança.

Aeroportos com voos internacionais, estabelecimentos de entretenimento licenciados e muitos hotéis já funcionavam com isenções previstas nas regras anteriores. A nova abordagem elimina as dúvidas sobre uma bebida típica à tarde e reduz a possibilidade de um cliente ser multado por um pedido inofensivo às 15h.

Os turistas ainda devem esperar que restaurantes e bares peçam um documento de identificação. A idade mínima legal para consumir bebidas alcoólicas é 20 anos. As promoções terão outra aparência, já que o marketing está sujeito a limites rigorosos. Lojas duty-free e salas VIP de aeroportos seguem suas próprias licenças, mas os passageiros devem respeitar as regras das companhias aéreas e dos aeroportos.

Reação das empresas do setor

Operadores do setor de hotelaria e alimentação disseram que os horários revisados vão ajudar no planejamento de equipes, escalas e investimentos durante a alta temporada. Diversos segmentos da economia devem se beneficiar com a reabertura do horário da tarde.

• Bares, restaurantes e clubes de praia poderão servir bebidas ao longo de todo o dia, sem interrupção.
• Lojas de conveniência e supermercados voltarão a vender no horário do meio do dia, que impulsiona as compras por impulso.
• Hotéis poderão realizar brindes em casamentos à tarde, servir bebidas à beira da piscina e organizar recepções de conferências sem incertezas.
• Cervejarias, distribuidores e importadores poderão planejar as entregas com mais eficiência.
• Áreas turísticas como Bangkok, Phuket, Pattaya e Chiang Mai esperam receber mais visitantes e prolongar o tempo de permanência deles.

Contexto regional e histórico

A abordagem da Tailândia ao controle de bebidas alcoólicas combina horários de venda, licenciamento e limites de marketing. A regra da tarde, de 1972, se destacava no Sudeste Asiático, onde poucos países restringem as vendas durante o dia em todo o território nacional. Durante décadas, ela ficou praticamente restrita às normas aplicáveis ao varejo, e muitos visitantes nem sabiam de sua existência.

A pandemia mostrou como o turismo é sensível a restrições nos serviços. Quando o país reabriu para turistas vacinados no fim de 2021, empresas pediram uma volta mais rápida às operações normais para evitar que os visitantes encontrassem casas noturnas fechadas e restaurantes sem serviço de bebidas alcoólicas. O projeto-piloto atual é mais um passo para alinhar a política às necessidades de uma economia impulsionada pelos serviços, mantendo a segurança pública como prioridade.

O que saber

• A Tailândia permitirá a venda de bebidas alcoólicas das 14h às 17h a partir do início de dezembro, por seis meses, em caráter experimental.
• O projeto-piloto poderá ser prorrogado para além de meados de 2026 se atingir as metas de segurança e crescimento.
• A medida reverte uma breve ampliação da fiscalização que retomou uma proibição da tarde criada em 1972 e provocou reação negativa do setor turístico.
• As mudanças recentes nas regras introduziram multas de até 10.000 baht por consumir bebidas alcoólicas em horários ou locais proibidos e impuseram limites mais rigorosos à publicidade.
• Continuam em vigor as isenções para estabelecimentos de entretenimento, hotéis, áreas turísticas certificadas e aeroportos.
• Autoridades dizem que a mudança busca estimular os gastos na alta temporada e, ao mesmo tempo, manter a segurança pública.
• Continua o debate sobre a ampliação do horário de funcionamento noturno em áreas turísticas; uma possível solução intermediária, com fechamento à 1h, está em análise.
• Eleitores e alguns feriados budistas ainda estão sujeitos a restrições sobre bebidas alcoólicas.
• A idade mínima legal para consumir bebidas alcoólicas é 20 anos, e o combate à direção sob efeito de álcool continua sendo uma prioridade.