Destinos turísticos mais famosos da Ásia sofrem com o excesso de turismo

Por que os lugares mais famosos da Ásia estão sob pressão

Durante anos, o mundo associou o excesso de turismo à Europa. Multidões em Veneza, filas em Barcelona e reclamações de barulho em Amsterdã deram o tom. Esse padrão chegou rapidamente à Ásia. Dos becos de Kyoto às praias de Bali e às estradas de Phuket, o número de visitantes disparou, pressionando moradores, infraestrutura e ecossistemas frágeis. O problema não é a falta de espaço no continente. É a concentração de milhões de pessoas nos mesmos poucos lugares e nos mesmos períodos.

Após a reabertura das fronteiras, a demanda reprimida e as passagens aéreas baratas impulsionaram uma onda de viagens. A expansão da classe média em grandes mercados, como Índia e China, trouxe mais viajantes internacionais de primeira viagem. O turismo doméstico também disparou, à medida que as pessoas redescobrem atrações locais. No Nordeste da Ásia, o número de chegadas cresceu acentuadamente no início de 2025. O Vietnã registrou forte alta nas chegadas internacionais. O Japão recebeu mais de 33 milhões de visitantes em 2024 e bateu novos recordes mensais em 2025. As variações cambiais ampliaram essa tendência. O iene fraco fez o Japão parecer uma pechincha, enquanto as redes sociais popularizaram imagens dos sonhos do Monte Fuji e do bairro das gueixas de Kyoto. O resultado é um congestionamento recorde em alguns poucos pontos turísticos famosos, que já tinham capacidade limitada.

As comunidades querem que o turismo seja bem-sucedido. Empregos, serviços locais e a imagem do país se beneficiam quando visitantes chegam, gastam e compartilham relatos positivos. O desafio é administrar esse sucesso sem prejudicar o cotidiano nem danificar os patrimônios naturais e culturais que tornam esses lugares especiais. Esse equilíbrio está impulsionando agora uma onda de experiências com políticas públicas, de limites de visitantes e fechamentos sazonais a novos impostos e regras mais rígidas sobre etiqueta, aluguel de curta temporada e resíduos.

O que está impulsionando o aumento de visitantes

Várias forças estão convergindo. As economias acumuladas durante a pandemia, a flexibilidade no trabalho e o desejo de compensar o tempo perdido provocaram um aumento nas viagens de longa distância e regionais. Companhias aéreas de baixo custo ampliaram o acesso a rotas populares. Plataformas de conteúdo transformaram alguns cenários em paradas imperdíveis para quem quer riscar destinos da lista de viagens. Soma-se a isso o efeito do câmbio. O iene mais fraco, por exemplo, aumentou o poder de compra dos estrangeiros e impulsionou a demanda pelos pontos turísticos mais famosos do Japão.

Os órgãos de turismo também fizeram campanhas agressivas para recuperar empregos. Em muitos países, o turismo é um setor fundamental, responsável por uma parcela significativa do PIB e do emprego. Esse peso econômico dá aos líderes fortes incentivos para priorizar o crescimento. O problema é que as campanhas de promoção muitas vezes avançam mais rápido do que a gestão. O fluxo de pessoas é irregular, com picos durante feriados e em algumas atrações de destaque, em vez de se distribuir ao longo do tempo e pelo espaço. A Golden Week no Japão, o Ano-Novo Lunar em toda a região e a temporada das cerejeiras em flor são exemplos clássicos. Visitantes se acumulam nos mesmos horários em lugares já movimentados, e os limites de capacidade são ultrapassados.

A capacidade não diz respeito apenas a estradas e parques. Os limites sociais também importam. Pesquisas mostram que a lotação altera a forma como as pessoas se sentem em relação a um lugar. Alguns visitantes sentem animação e energia social. Outros sentem estresse, ressentimento e perda da singularidade do local. As percepções variam conforme quem você é e como viaja. Passageiros de cruzeiros podem tolerar aglomerações mais do que viajantes independentes, o que tem implicações para a programação dos portos e o trânsito nas cidades. A tolerância dos moradores também tem limites. Quando as normas são ignoradas e as rotinas diárias são interrompidas, o pacto social se desgasta.

Onde a pressão é mais visível

Em toda a região, o padrão se repete. Alguns poucos lugares icônicos suportam a maior parte da demanda. Ruas estreitas, litorais delicados e bairros históricos não comportam um crescimento ilimitado. Investimentos ajudam, mas cada destino tem uma capacidade de carga que vai além dos números e afeta a qualidade de vida e o respeito à cultura.

Japão, Kyoto e Monte Fuji

A retomada do turismo no Japão foi impressionante. Trens e estações de Tóquio, Kyoto e Osaka ficam lotados de turistas carregando malas durante o horário de pico. O histórico bairro de Gion, em Kyoto, enfrenta problemas com fotografias invasivas e aglomerações. Autoridades fecharam algumas vielas particulares para turistas e colocaram avisos. O acesso não autorizado a certas vielas agora pode resultar em multa de JPY 10,000. Alguns locais estão considerando preços diferenciados, com tarifas distintas para moradores e visitantes internacionais. O Castelo de Himeji planeja cobrar tarifas mais altas de não residentes a partir de 2026 para financiar a manutenção e administrar a demanda.

O Monte Fuji, símbolo nacional sagrado, enfrenta lixo e congestionamento em suas trilhas. Novos limites restringem a 4,000 o número de pessoas que podem escalar por dia pela movimentada rota Yoshida. Uma taxa de JPY 2,000 por pessoa e restrições de horário têm como objetivo proteger a montanha e melhorar a segurança. Cidades locais também adotaram medidas criativas para aliviar a pressão em pontos de fotografia que viralizaram. Em uma cidade à beira de um lago perto do Fuji, um grande painel agora bloqueia um mirante popular para reduzir o trânsito e o lixo em um único local que estava sobrecarregado.

As estratégias nacionais tentam redistribuir os fluxos. As autoridades promoveram o envio de bagagens para reduzir a lotação nos ônibus, apoiaram pagamentos sem dinheiro e incentivaram o uso de trens em vez de ônibus de excursão em Kyoto. Essas medidas ajudam, embora melhorias na infraestrutura levem tempo e as falhas de etiqueta continuem sendo uma fonte recorrente de atritos.

Tailândia, Phuket e Maya Bay

A Tailândia recebeu mais de 35 milhões de visitantes no ano passado. Phuket, um de seus maiores polos de atração, enfrenta problemas de trânsito, escassez de água e aumento na produção de resíduos. O principal aterro está sobrecarregado, por isso um novo incinerador está sendo construído. Ao mesmo tempo, administradores de parques proibiram plásticos descartáveis em áreas protegidas e adotam fechamentos sazonais alternados para permitir a recuperação.

Maya Bay, cenário do filme A Praia, tornou-se um exemplo do que acontece quando uma pequena enseada recebe milhares de pessoas por dia. As autoridades fecharam o local por quase quatro anos, a partir de 2018. Quando reabriu, as regras mudaram. Barcos não podem ancorar na baía, a natação é proibida e há um limite diário de cerca de 3,000 visitantes, além de fechamentos periódicos para recuperação. Fazer cumprir as regras em áreas costeiras abertas é um desafio, mas os corais e a vida marinha começaram a se recuperar.

Indonésia, Bali

O fascínio de Bali continua forte, mas a ilha enfrenta escassez de água, poluição por plástico e enchentes agravadas pelo excesso de construções. Em fevereiro de 2024, as autoridades instituíram uma taxa turística de IDR 150,000 por visitante estrangeiro. A arrecadação é destinada à infraestrutura e à preservação cultural. Líderes locais também debateram restrições a novos hotéis para evitar um crescimento excessivo. A fiscalização das regras de etiqueta nos templos e das normas sobre scooters e barulho se intensificou enquanto a ilha tenta preservar o cotidiano e a cultura balinesa em meio ao grande fluxo de visitantes.

Vietnã, Baía de Ha Long e Hoi An

Destinos costeiros e históricos do Vietnã, incluindo a Baía de Ha Long e o centro histórico de Hoi An, registraram rápido crescimento no número de visitantes. O apelo é evidente. Formações cársticas de calcário e ruas iluminadas por lanternas proporcionam experiências únicas. A pressão também é real. Os cais ficam lotados, as ruas estreitas congestionam e os litorais frágeis exigem gestão cuidadosa. As autoridades vietnamitas sinalizaram planos para melhorar o controle de multidões e distribuir o turismo para províncias menos conhecidas, a fim de proteger os principais atrativos.

Filipinas, Boracay

Boracay ficou fechada a visitantes por seis meses em 2018, após anos de crescimento descontrolado e poluição. Essa pausa permitiu uma grande limpeza e a criação de novas regras de zoneamento. A reabertura veio acompanhada de limites de visitantes, inspeções mais rigorosas e normas contra plásticos descartáveis. As condições melhoraram, mostrando que medidas decisivas podem recuperar um destino quando acompanhadas de fiscalização contínua.

Butão, um modelo diferente

O Butão continua evitando deliberadamente o excesso de turismo. Sua abordagem de alto valor e baixo impacto depende de uma Taxa de Desenvolvimento Sustentável de USD 100 por pessoa, por dia, para a maioria dos visitantes estrangeiros. A taxa ajuda a financiar a conservação e os serviços comunitários, mantendo o número diário de visitantes em níveis administráveis. É um forte contraste com o turismo de massa e mostra que alinhar os preços à capacidade de carga pode preservar a cultura e a natureza.

Custos ambientais e culturais sentidos pelos moradores

A superlotação pressiona a natureza e as pessoas. Corais se quebram com as nadadeiras. Tartarugas evitam praias movimentadas. O consumo de água aumenta enquanto secas e tubulações antigas sobrecarregam o abastecimento. O lixo se acumula mais rápido do que ilhas e cidades pequenas conseguem processá-lo. Em muitos lugares, moradores relatam longas filas para ônibus e trens, mais barulho à noite e a sensação de que ruas familiares estão virando cenários. Aluguéis de curta temporada reduzem a oferta de moradias e elevam os preços em bairros históricos. Os negócios se beneficiam dos gastos dos visitantes, mas os custos cotidianos são distribuídos de forma desigual.

Há também uma dimensão cultural. Em Kyoto, gueixas e maikos sofreram assédio de fotógrafos invasivos. Em Bali, encenações para as redes sociais em templos desrespeitaram os costumes locais. Esses episódios reforçam a percepção de que as multidões não são apenas grandes, mas também menos respeitosas. Isso reduz o apoio ao turismo, inclusive entre moradores que trabalham no setor.

Natalie Kidd, diretora-geral para a Ásia da Intrepid Travel, argumenta que a qualidade do turismo importa tanto quanto o volume. Ela coloca o debate em torno dos benefícios para a população local, de salários justos e do respeito ao patrimônio.

A verdadeira questão não é se devemos viajar, mas como podemos viajar melhor: melhor para as pessoas que vivem nos lugares que visitamos, melhor para o meio ambiente e melhor para os próprios viajantes. Estou cansada de um turismo que ignora quantos visitantes um destino pode receber com tranquilidade.

Outra preocupação é a fuga de renda, quando grande parte dos gastos vai para proprietários ou redes estrangeiras, em vez de fornecedores locais. Estudos em Bali indicam que mais da metade dos gastos dos turistas pode sair da economia da ilha. Isso representa uma oportunidade perdida para as comunidades que recebem os visitantes. Modelos que empregam trabalhadores locais, compram alimentos da região e apoiam a preservação cultural são mais resilientes e conquistam apoio local.

O que governos e o setor estão tentando agora

As políticas agora se concentram em dois objetivos: proteger os lugares que atraem visitantes e fazer com que o turismo funcione tanto para os moradores quanto para os turistas. Algumas das ferramentas mais visíveis envolvem preços, acesso e fechamentos.

Limites de visitantes e horários marcados reduzem a lotação em parques e locais históricos. A Tailândia alterna os fechamentos de parques nacionais para permitir a recuperação. Maya Bay limita o número de pessoas e fecha em determinadas épocas do ano. O Japão está estabelecendo limites diários de escaladores no Monte Fuji e cobrando uma pequena taxa para financiar a manutenção e a segurança. Cidades também estão testando proibições específicas ou barreiras físicas em ruas estreitas para dar mais espaço aos moradores. A restrição de acesso a vielas em Gion, em Kyoto, é um exemplo.

Impostos e taxas estão se expandindo. A taxa turística de IDR 150,000 em Bali financia melhorias. Kyoto aumentou o imposto sobre hospedagem, com tarifas mais altas para estadias de luxo. Um número crescente de atrações no Japão planeja adotar preços diferenciados, cobrando mais de visitantes internacionais do que dos moradores e reinvestindo a diferença na preservação. A prática é comum em locais famosos como o Taj Mahal e Wat Phra Kaew. Ela continua sendo controversa, mas pode financiar banheiros, tratamento de resíduos e equipes sem fechar completamente os locais.

A infraestrutura também faz parte da resposta. Phuket está construindo um incinerador enquanto seu aterro se aproxima do limite. Cidades estão investindo em ferrovias e sistemas de pagamento sem dinheiro para facilitar o deslocamento. Faixas inteligentes nos aeroportos e plataformas de mobilidade estão se expandindo. Essas melhorias custam dinheiro e levam tempo, por isso as autoridades também apostam na mudança de comportamento e em informações melhores para os visitantes.

Campanhas de viagem sustentável, lembretes de etiqueta e incentivos sutis estão se espalhando. No Japão, lixeiras divertidas que cantam quando usadas ajudaram a reduzir o lixo em locais movimentados. Redes de hotéis promovem programas que conectam hóspedes a projetos comunitários. Palau testou um sistema de pontos que recompensa comportamentos responsáveis com acesso a experiências especiais. O marketing está deixando de se concentrar apenas na promoção e passando a priorizar a preservação. O objetivo é atrair visitantes que fiquem mais tempo, gastem localmente e explorem além dos bairros mais movimentados.

Padrões e certificações são outra fronteira. Existem quase duzentos selos de sustentabilidade diferentes para o turismo, o que confunde viajantes e abre espaço para o greenwashing. O Conselho Global de Turismo Sustentável tem defendido critérios básicos mais claros e a melhoria contínua. Na Europa, novas regras vão exigir que as empresas comprovem suas alegações ambientais. Isso terá efeitos sobre marcas hoteleiras globais e poderá elevar os padrões relativos a plásticos, consumo de água e biodiversidade. Grandes redes reduziram o uso de plásticos descartáveis e estabeleceram metas climáticas. Pequenos e médios operadores muitas vezes precisam de apoio e financiamento para fazer mudanças perceptíveis para os hóspedes.

Há modelos que vão além. Em ilhas particulares da Indonésia, alguns resorts de luxo usam construções de bambu, energia solar e produtos de fazendas locais. Eles afirmam reciclar ou reutilizar todos os resíduos e financiar iniciativas de conservação e escolas nas proximidades. A proposta é simples: quando bem administrado, o turismo pode apoiar ao mesmo tempo a conservação, a comunidade, a cultura e o comércio.

• Preços e impostos que financiam a manutenção local e distribuem a demanda
• Fechamentos sazonais e limites diários para proteger locais frágeis
• Ingressos com horário marcado e sistemas de reserva para reduzir os picos
• Limites para aluguéis de curta temporada para proteger a oferta de moradia para os residentes
• Investimentos em resíduos e abastecimento de água para acompanhar o número de visitantes
• Códigos de conduta, avisos e multas para proteger a cultura e a segurança
• Programação de portos de cruzeiros para evitar aumentos repentinos no fluxo de pessoas
• Campanhas que destacam regiões menos conhecidas e períodos de baixa temporada

Como o marketing inteligente e certificações melhores podem ajudar

Dados e narrativas podem mudar os padrões de viagem. Uma parcela crescente de viajantes diz que evita lugares superlotados. Os destinos podem canalizar esse interesse promovendo alternativas próximas, fornecendo dados de lotação em tempo real e explicando como ser um bom visitante. Companhias aéreas, empresas ferroviárias e plataformas de reservas podem apoiar essa mudança com ofertas que incentivem viagens nos meses de baixa temporada e para cidades menos conhecidas.

Há riscos. Se o marketing simplesmente deslocar as multidões de um beco para outro, o resultado será o mesmo. A pressão sobre a água, os resíduos e a moradia pode migrar se o planejamento e a participação da comunidade não orientarem a mudança. Os gestores de destinos também enfrentam um dilema de financiamento. Muitos são pagos com recursos do imposto sobre hospedagem, o que incentiva o foco na ocupação, em vez da gestão. Transparência e auditorias podem ajudar a garantir que impostos e taxas sejam usados na conservação e nos serviços locais, e não apenas em publicidade.

A certificação deve facilitar as escolhas, não dificultá-las. Padrões claros e confiáveis, vinculados a resultados mensuráveis, ajudam os consumidores a recompensar operadores melhores. Selos que monitoram o consumo de água e energia, a gestão de resíduos e os benefícios para a comunidade permitem que os hóspedes escolham hospedagens alinhadas a seus valores. Essa clareza pode transformar a preservação em uma vantagem competitiva, e não apenas em um slogan.

O que os viajantes podem fazer agora

As escolhas individuais importam. Os visitantes podem ter experiências melhores e reduzir a pressão sobre as comunidades anfitriãs com algumas decisões simples.

• Viaje na baixa temporada e no meio da semana. Evite, sempre que possível, os períodos de pico dos feriados.
• Reserve horários para atrações populares e visite-as no início da manhã ou no fim do dia.
• Explore bairros menos conhecidos e cidades próximas em vez de visitar sempre os mesmos cinco pontos para fotos.
• Fique mais tempo em um mesmo lugar. Menos check-ins e deslocamentos reduzem a pressão e as emissões.
• Respeite os costumes locais, as regras de vestimenta e os horários de silêncio. Peça permissão antes de fotografar pessoas.
• Escolha hospedagens licenciadas e gaste em estabelecimentos de propriedade local.
• Leve uma garrafa e uma sacola reutilizáveis. Reduza o uso de plásticos descartáveis e descarte o lixo corretamente.
• Use o transporte público ou caminhe quando for seguro. O envio de bagagens pode aliviar a lotação nos ônibus.
• Não entre em vielas particulares nem em habitats sensíveis, mesmo que as redes sociais sugiram isso.
• Apoie passeios e operadores que contratam pessoas da região e contribuem para a preservação.

Pontos principais

• Os destinos mais famosos da Ásia, de Kyoto a Bali e Phuket, enfrentam excesso de turismo que pressiona moradores e ecossistemas.
• Entre os fatores estão a demanda após a pandemia, os voos baratos, a exposição nas redes sociais e as variações cambiais que aumentam o poder de compra.
• Limites de visitantes, fechamentos sazonais e taxas estão em vigor em locais como o Monte Fuji e Maya Bay para proteger a natureza e administrar as multidões.
• Bali instituiu uma taxa turística de IDR 150,000 por visitante estrangeiro para financiar infraestrutura e cultura.
• Kyoto restringiu o acesso a algumas vielas particulares e impôs multas para coibir comportamentos invasivos em Gion.
• A Tailândia recebeu mais de 35 milhões de visitantes no ano passado e está investindo na gestão de resíduos, incluindo um novo incinerador em Phuket.
• O fechamento de Boracay em 2018 e as regras rígidas na reabertura melhoraram as condições, mostrando que medidas firmes podem funcionar quando fiscalizadas.
• A adoção de preços diferenciados para moradores e turistas está se expandindo no Japão para financiar a manutenção e administrar melhor a demanda.
• O greenwashing continua sendo um risco. O Conselho Global de Turismo Sustentável promove padrões mais claros, e novas regras vão exigir comprovação das alegações ambientais.
• Os viajantes podem ajudar ao programar viagens para a baixa temporada, respeitar as normas locais e escolher opções locais e certificadas que beneficiem as comunidades.