Viagens recordes na Semana Dourada da China, com turistas atentos aos gastos em busca de opções econômicas dentro e fora do país

Uma corrida de feriado que bateu recordes

A China iniciou o feriado prolongado do Dia Nacional com um recorde no sistema ferroviário. A China State Railway Group contabilizou 23,13 milhões de viagens de passageiros em 1º de outubro, primeiro dia do feriado de oito dias, que também incluiu o Festival do Meio do Outono. O número foi quase 8% maior que um ano antes. Superou o recorde anterior, de 21,45 milhões, registrado no mesmo dia em 2024, e ficou bem acima dos 17,13 milhões contabilizados em 2019, antes da pandemia. O período mais longo ajudou a concentrar a demanda. Historicamente, esse feriado está entre os períodos mais movimentados do calendário. As autoridades querem que o aumento no fluxo impulsione o consumo interno em um momento de crescimento fraco. Muitos viajantes buscam opções econômicas. Cidades menores e destinos rurais ganham atenção por terem preços mais baixos e menos gente. Nas redes sociais, viajantes trocaram dicas para economizar, como reservar hospedagem em vilarejos da província de Anhui e pegar trens noturnos para evitar o custo de um hotel.

Os recordes não se limitaram às ferrovias. As autoridades de transporte informaram que o país registrou cerca de 2,432 bilhões de viagens de passageiros nos oito dias, um recorde e alta anual de 6,2%. Isso equivale a uma média próxima de 300 milhões de viagens por dia. O aumento refletiu a coincidência entre viagens turísticas e visitas a familiares e se concentrou nos maiores conglomerados urbanos. O delta do rio Yangtzé, a Grande Baía do Rio das Pérolas e a região Pequim-Tianjin-Hebei absorveram boa parte do tráfego. As operadoras ferroviárias acrescentaram serviços temporários, e os aeroportos ajustaram os horários para manter o fluxo. No início do feriado, mais de 120 milhões de passagens de trem haviam sido emitidas pela plataforma de reservas 12306. A ferrovia nacional esperava registrar novamente mais de 19 milhões de viagens no segundo dia. Somente no delta do rio Yangtzé, as previsões apontavam para cerca de 4 milhões de passageiros ferroviários naquele dia.

Qual foi a dimensão do aumento nas viagens?

Considerando todos os meios de transporte, o feriado se tornou um dos maiores deslocamentos populacionais dos tempos modernos. Dados do Ministério dos Transportes indicam que o volume de passageiros cresceu nas ferrovias, no transporte aéreo e nas hidrovias em comparação com o ano passado. As viagens de trem aumentaram cerca de 2,6%, o número de passageiros de avião subiu aproximadamente 3,4% e as viagens de barco cresceram por volta de 4,2% no período. A maior parte dos deslocamentos se concentrou nas principais aglomerações urbanas e entre elas, mas o fluxo se estendeu a quase todas as províncias, já que famílias aproveitaram o raro feriado prolongado para visitar parentes e fazer turismo.

O sistema ferroviário continuou sendo a espinha dorsal do transporte. Em 1º de outubro, foi registrado o recorde histórico de viagens de trem em um único dia, com 23,13 milhões de passageiros. As operadoras acrescentaram serviços de alta velocidade e convencionais em rotas movimentadas e ampliaram o horário de funcionamento das estações mais cheias. As passagens eram vendidas principalmente por canais digitais. O aplicativo e o site 12306 permitiram remarcações mais flexíveis e filas para viagens de volta, ajudando a reduzir as filas no local, mesmo com as plataformas lotadas.

O tráfego rodoviário foi enorme, com viagens de carro e ônibus intermunicipais levando rodovias expressas e pedágios à capacidade máxima em alguns momentos. Os terminais de aviação também ficaram cheios. As companhias aéreas coordenaram voos adicionais e substituíram aeronaves por modelos maiores nas rotas de alta demanda. A coordenação em tempo real entre órgãos de transporte e governos locais manteve o sistema resiliente quando o clima ou o congestionamento criaram gargalos. A combinação de capacidade adicional e ferramentas digitais melhores ajudou a evitar possíveis paralisações e a manter o fluxo organizado.

Quanto os viajantes gastaram?

A atividade turística cresceu, mas os consumidores continuaram cautelosos. O Ministério da Cultura e do Turismo informou que os residentes chineses fizeram 888 milhões de viagens domésticas durante o feriado. A receita do turismo interno chegou a cerca de 809 bilhões de yuans, aproximadamente 15% acima do ano passado. Ao mesmo tempo, o gasto médio por viagem caiu ligeiramente. Com base nos dados oficiais, a média foi de cerca de 911 yuans por viagem, queda de aproximadamente 0,55% em relação ao ano anterior e o menor valor desde 2022. Essa combinação conta uma história clara. Mais pessoas viajaram e aproveitaram os descontos, mas muitas controlaram de perto o orçamento ao considerar as prestações da hipoteca, as perspectivas de emprego e o aumento do custo dos itens essenciais.

Os dados de arrecadação tributária apontam para o mesmo padrão. A Administração Tributária Estatal informou que a média diária da receita de vendas em setores ligados ao consumo cresceu cerca de 4,5% em relação ao ano anterior durante o feriado. Os gastos com serviços, de restaurantes a entretenimento e lazer, aumentaram aproximadamente 7,6%. As vendas de bens cresceram cerca de 3,9%. As famílias destinaram uma parcela maior do orçamento do feriado a experiências e viagens curtas, reduzindo algumas compras não essenciais no varejo.

Uma intensa disputa de preços moldou o mercado. Hotéis e albergues reduziram as tarifas anunciadas para atrair reservas, em um ambiente no qual os viajantes comparam preços a todo momento. Alguns estabelecimentos cortaram os preços em até 60%. O preço médio das diárias em grandes cidades como Xangai e Chengdu caiu mais de 20% em comparação com feriados recentes. As reservas também mudaram. Muitos viajantes esperaram até a última hora, o que provocou grandes oscilações nos preços dos quartos e das passagens. A demanda foi mais forte perto do Festival do Meio do Outono e diminuiu no meio da semana. As viagens econômicas ganharam espaço, com aumento da participação dos deslocamentos rodoviários e dos roteiros de curta distância. O H World Group, que administra mais de 12 mil hotéis na China continental, afirmou que as cidades menores registraram a maior demanda por hospedagem. Suas marcas econômicas e de categoria intermediária, incluindo Hanting e JI Hotel, lideraram a ocupação, enquanto os hóspedes buscavam qualidade por preços mais baixos.

Para onde as pessoas foram?

Os fluxos se dividiram entre os centros urbanos mais conectados e uma extensa rede de cidades menos conhecidas. As viagens em família representaram uma parcela expressiva, e aposentados e pais com filhos ajudaram a impulsionar passeios de um dia e escapadas de duas ou três noites. Muitos viajantes escolheram destinos mais tranquilos para fazer o dinheiro render. Publicações recomendando vilarejos históricos em Anhui e pequenas cidades do interior em Jiangxi e Hunan atraíram visitantes. Dicas práticas se espalharam rapidamente, como pegar um trem à noite para economizar uma diária ou levar lanches para evitar os preços inflacionados de pontos turísticos. Caravanas de motoristas eram comuns nas principais rodovias.

Destinos domésticos em alta

O delta do rio Yangtzé voltou a ser o centro mais movimentado do país. As operadoras ferroviárias locais projetaram cerca de 4 milhões de passageiros na região somente no segundo dia e mantiveram uma programação intensa ao longo da semana. As principais estações de Xangai operaram perto da capacidade máxima, enquanto cidades próximas, como Hangzhou, Nanjing e Suzhou, absorveram o fluxo excedente. As cidades turísticas também se beneficiaram. Estima-se que as hospedagens na cidade da porcelana de Jingdezhen tenham aumentado cerca de 30% em relação ao ano anterior. Museus, parques temáticos e locais históricos registraram filas constantes, com a ajuda de reservas on-line que distribuem melhor os horários de entrada.

Muitos viajantes também buscaram opções econômicas em cidades de segundo e terceiro escalões. Os mercados hoteleiros menores ofereciam mais disponibilidade a preços mais baixos, e restaurantes e táxis custavam menos do que nas grandes metrópoles. Isso deu mais visibilidade a lugares que costumam ficar fora dos holofotes na alta temporada e distribuiu os gastos do feriado de maneira mais equilibrada entre as regiões.

Retomada das viagens ao exterior

O feriado prolongado e a melhora das conexões aéreas deram impulso a uma clara retomada das viagens internacionais. Dados de reservas do setor mostram que as reservas de viagens ao exterior para o feriado aumentaram cerca de 28% em relação ao ano passado e superaram ligeiramente os níveis anteriores à pandemia. A capacidade de assentos em voos internacionais saindo da China aumentou cerca de 10% na comparação anual. A flexibilização das regras de entrada também ajudou. A ampliação do acesso sem visto a Singapura e à Malásia aumentou as opções de viagens de curta distância, e a facilitação de vistos de grupo para a Coreia do Sul reduziu os entraves às viagens organizadas. O iene japonês fraco atraiu mais visitantes ao Japão. Osaka e Tóquio foram os destinos preferidos, assim como cidades do Sudeste Asiático, como Cidade de Ho Chi Minh, Kuala Lumpur, Hanói, Denpasar e Singapura. As viagens de longa distância para a Europa também cresceram, com aumento de visitantes chineses em Roma, Madri e Paris. As viagens premium também ganharam força. As reservas na classe econômica subiram bastante, e as da cabine premium cresceram ainda mais rápido, refletindo a disposição de parte dos viajantes de pagar mais por conforto em trajetos longos.

Macau e Hong Kong atraem grandes multidões

Macau registrou pouco mais de 1,14 milhão de visitantes durante o feriado de oito dias, segundo o Escritório de Turismo do Governo de Macau. O número foi cerca de 15% maior que em 2024 e estabeleceu um novo recorde de média diária de chegadas desde o início do registro dos dados do feriado. A cidade recebeu em média cerca de 143 mil visitantes por dia. Os residentes da China continental foram a grande maioria, com mais de 940 mil visitas vindas do outro lado da fronteira. Residentes de Hong Kong fizeram mais de 120 mil viagens, enquanto os visitantes internacionais superaram 57 mil no período.

Os hotéis de Macau ficaram movimentados. A taxa média de ocupação chegou a cerca de 87,9%, com pico acima de 93% em 2 de outubro. A diária média nos estabelecimentos de hospedagem ficou perto de 1.699 patacas, cerca de 7,8% abaixo do ano anterior, já que os estabelecimentos reduziram os preços de forma agressiva para preencher os quartos. Segundo as contagens preliminares, o fluxo de visitantes atingiu o pico de 191.176 no sábado, 4 de outubro, e caiu para 113.051 no domingo, devido à passagem do tufão Matmo.

Hong Kong também se preparou para o aumento do fluxo durante o feriado, e as autoridades esperavam mais de 1,5 milhão de viagens de turistas da China continental no período. Lojas e restaurantes em bairros populares se organizaram para receber o grande número de visitantes, enquanto as operadoras de transporte transfronteiriço acrescentaram serviços para atender à demanda máxima.

Por que os números diferem dos gastos com cinema

Os gastos durante o feriado não impulsionaram todos os setores. A bilheteria nacional arrecadou cerca de 1,835 bilhão de yuans na semana. O valor ficou aproximadamente 12,8% abaixo do total dos sete dias de feriado do ano passado e quase um terço abaixo do feriado de oito dias de 2023. Havia menos grandes lançamentos em cartaz. Muitas famílias escolheram passeios ao ar livre ou entretenimento gratuito no celular. O resultado deixou os cinemas para trás, embora as viagens tenham batido recordes.

Um morador de Pequim que trabalha no setor financeiro descreveu uma escolha comum. Ele deixou de ir ao cinema e passou o feriado na estrada com a família.

Não assisti a nenhum filme neste feriado, embora normalmente veja pelo menos um", disse Liu Tao, morador de Pequim que trabalha no setor financeiro. "Dirigi até Yangzhou com minha esposa e meu filho. Não tivemos tempo. Além disso, não há nada empolgante no cinema. Prefiro assistir a vídeos curtos no celular, que são de graça.

Esse tipo de escolha reflete uma mudança mais ampla em direção a experiências de menor custo e viagens curtas. Também mostra como diferentes segmentos da economia de serviços podem seguir direções distintas durante o mesmo feriado.

Como a infraestrutura e as políticas moldaram o feriado

Uma década de investimentos em trens de alta velocidade, rodovias expressas e grandes aeroportos sustentou a capacidade de transportar centenas de milhões de pessoas por dia. As administrações ferroviárias programaram muitos trens adicionais nas linhas principais, enquanto os aeroportos otimizaram os horários de pista e o uso dos portões de embarque para reduzir atrasos. A plataforma de venda de passagens 12306 processou um enorme volume de transações e permitiu trocas flexíveis. Aplicativos de trânsito em tempo real orientaram os motoristas a evitar congestionamentos nas principais vias.

Os governos locais ampliaram o efeito do feriado com políticas favoráveis ao consumidor. Cidades distribuíram cupons digitais e ofereceram eventos promocionais e descontos em restaurantes e atrações. Algumas localidades testaram ferramentas inovadoras de reserva, como um modelo de viagem baseado em crédito em Anhui, que permitiu aos turistas reservar hotéis e atrações sem pagamento antecipado. Programas de troca de bens de consumo continuaram em âmbito nacional, com financiamento de títulos especiais, e os órgãos de turismo promoveram festivais culturais, mercados noturnos e eventos em museus para atrair visitantes.

O turismo receptivo também voltou a ganhar força. O número de viajantes estrangeiros em voos domésticos aumentou em relação ao ano passado. Terminais de cruzeiros em Xangai e Tianjin receberam grandes navios com passageiros chegando e partindo. Isso trouxe novos gastos às cidades portuárias e evidenciou a retomada mais ampla das conexões internacionais de viagem.

O que isso significa para a economia

O recorde de mobilidade mostra que o interesse das famílias por viagens voltou. Mais pessoas viajaram, famílias combinaram visitas a parentes com férias curtas e os gastos com serviços cresceram em ritmo sólido. Ao mesmo tempo, a busca por bons preços foi intensa. Descontos, pacotes e hotéis econômicos atraíram bastante interesse. A concorrência de preços beneficiou os consumidores, mas manteve apertadas as margens de lucro de muitas empresas.

A mensagem para as empresas é clara. Os viajantes querem qualidade a um preço razoável, opções práticas de reserva e flexibilidade. Hotéis econômicos e de categoria intermediária, atrações ao ar livre e culinária regional acessível tiveram bom desempenho. Destinos menores se beneficiaram de conexões melhores e da repercussão nas redes sociais. Isso distribuiu a receita do feriado para além dos centros urbanos mais caros e deu impulso aos mercados de segundo e terceiro escalões.

Analistas descrevem consumidores cautelosos, ainda lidando com a pressão do mercado imobiliário e o crescimento desigual da renda. A alta do mercado de ações não se traduziu a tempo em um efeito riqueza claro para o feriado. Ainda assim, a combinação de recordes no volume de viagens e aumento dos gastos com serviços aponta para a resiliência da demanda interna. Se as empresas conseguirem transformar as visitas experimentais do feriado em negócios recorrentes, o impulso desta semana de deslocamentos poderá se estender pelo restante do trimestre.

Fatos rápidos

• 23,13 milhões de viagens de trem em 1º de outubro, o maior total registrado em um único dia
• Cerca de 2,432 bilhões de viagens de passageiros em todos os meios de transporte durante o feriado de oito dias, alta anual de 6,2%
• 888 milhões de viagens domésticas de turismo geraram cerca de 809 bilhões de yuans em receita, aproximadamente 15% a mais que no ano passado
• O gasto médio por viagem doméstica ficou em torno de 911 yuans, queda de cerca de 0,55% em relação ao ano anterior
• Dados de notas fiscais de IVA mostram alta anual de 4,5% na média diária de vendas nos setores ligados ao consumo, com aumento de 7,6% nos gastos com serviços
• As reservas de viagens ao exterior cresceram cerca de 28% em relação a 2024 e superaram os níveis anteriores à pandemia, com a ajuda do aumento de assentos em voos internacionais e da flexibilização das regras de entrada
• Macau recebeu pouco mais de 1,14 milhão de visitantes, com recorde de média diária desde o início do registro dos dados do feriado
• Os viajantes optaram mais por cidades menores, viagens de carro e roteiros de curta distância, enquanto os cortes de preços mantiveram competitivos os setores de hotelaria e transporte