Xangai supera Hong Kong e Tóquio como principal destino dos jovens sul-coreanos

O novo hábito de fim de semana que está conquistando a Coreia do Sul

Xangai ultrapassou Tóquio e Hong Kong como a cidade escolhida pelos jovens sul-coreanos para viagens rápidas. A mudança é visível nas filas dos aeroportos, nos painéis de pagamentos por celular e nos restaurantes lotados, de Xintiandi ao Bund. Dados municipais mostram 4,16 milhões de chegadas internacionais até meados de agosto de 2025, quase 38% a mais que no ano passado, com a retomada das viagens internacionais. Os sul-coreanos representam 423 mil dessas visitas, um salto de 130,7% em relação a 2024, o que os torna o maior grupo de visitantes estrangeiros da cidade. A isenção temporária de visto da China, introduzida em novembro de 2024 para portadores de passaporte sul-coreano, permite estadias de até 30 dias. Com partidas no fim do dia e voos curtos, a medida transformou uma viagem de dois ou três dias a Xangai em uma opção habitual para estudantes, trabalhadores de escritório e famílias jovens.

Entre os coreanos, Xangai agora é conhecida como um destino para quem gosta de ficar acordado até tarde: uma cidade que segue desperta, com comida, luzes e pontos para fotos às margens do rio. Um quarto dos voos semanais da Coreia do Sul para a China agora pousa nos dois aeroportos de Xangai, levando os visitantes diretamente a uma região central repleta de bairros, museus, cafeterias e vida noturna. Plataformas de viagem apontam uma forte liberação da demanda reprimida. As reservas para a cidade dispararam em passeios, atividades para o mesmo dia e traslados do aeroporto, especialmente entre viajantes individuais e duplas na faixa dos 20 e 30 anos.

Por que Xangai está no topo da lista

A proximidade, a concentração de atrações e uma experiência urbana pensada para o celular são os principais motivos. O voo de Seul ou Busan até a cidade dura cerca de duas horas, pouco o bastante para encaixar a viagem em uma semana de trabalho comum. Já no destino, o metrô moderno, as placas bilíngues nas estações e a sinalização clara facilitam o deslocamento entre antigas concessões estrangeiras, torres modernas e bairros criativos. A cidade tem uma das cenas de cafeterias mais ricas da Ásia, com mais de 9 mil estabelecimentos. A vida noturna fica a uma curta caminhada dos principais hotéis, e o horizonte iluminado às margens do rio oferece um roteiro pronto para fotografias e bares em terraços. Muitos visitantes dizem que a variedade gastronômica é o principal atrativo: de xiaolongbao e macarrão a hot pot, peixe grelhado e novas sobremesas chinesas.

Em um supermercado Da Run Fa no centro, a mudança é perceptível. A rede instalou placas em coreano, treinou funcionários para cumprimentar os clientes no idioma e acrescentou comodidades como o corte de frutas e embalagens gratuitas. Alguns caixas aceitam Kakao Pay e Naver Pay, oferecendo uma forma familiar de pagar para visitantes que ainda estão aprendendo a usar os aplicativos locais.

O gerente da loja, Pan Chengxin, disse: "A maioria dos nossos visitantes coreanos tem entre 20 e 30 anos. Geralmente vêm em grupos pequenos: amigos, irmãs ou casais."

Restaurantes e hotéis correm para acompanhar a demanda. A gigante do hot pot Haidilao chegou a receber 600 clientes coreanos por dia em algumas unidades centrais, e várias filiais agora oferecem cardápios em coreano e funcionários que falam o idioma. Padarias populares e lojas de petiscos perto dos roteiros turísticos colocaram mensagens de boas-vindas em hangul e adotaram pequenos detalhes sob medida, como bandejas de frutas nas áreas de espera, que refletem as preferências dos coreanos.

Entrada sem visto e oferta de voos mudam os cálculos

A política abriu caminho para essa tendência. Desde novembro de 2024, portadores de passaporte sul-coreano podem visitar a China sem visto por até 30 dias. Até meados de agosto de 2025, a cidade havia registrado 4,16 milhões de chegadas de estrangeiros, com os sul-coreanos como o maior grupo individual. As reservas dispararam de imediato. Durante o período de Ano-Novo, os pedidos de viagens da Coreia do Sul para destinos chineses mais que dobraram em relação ao ano anterior. Só para Xangai, a Klook apontou um aumento de 88% no interesse em 2025, com forte crescimento nas reservas de última hora e nos traslados do aeroporto. O padrão indica que viajantes mais jovens planejam as viagens com pouca antecedência e montam a programação por bairro, cafeteria e restaurante, em vez de recorrer a excursões em grupo com roteiro fixo.

As conexões aéreas cresceram em paralelo. Dados de viagens apontaram um salto anual de 115,8% na demanda pela rota Busan-Xangai, enquanto as partidas de Seul aumentaram até 46,9%. Nos períodos de pico, há até 40 voos diretos por dia entre Seul e Xangai. Um quarto dos voos semanais da Coreia do Sul para a China agora pousa em Pudong ou Hongqiao, reforçando a ideia de que uma rápida viagem de fim de semana é viável em todo o país, não apenas na região da capital.

Horários de voos facilitam viagens de duas noites

Partidas no fim da noite de sexta-feira e retornos na manhã de segunda-feira permitem aproveitar dois dias inteiros no destino sem tirar uma folga prolongada. O intervalo é ideal para roteiros que se concentram em alguns bairros, como uma caminhada da cidade de Xintiandi a Tianzifang, uma tarde no Bund e no Museu de Xangai e um circuito gastronômico à noite perto da Wukang Road. Famílias incluem a Disneylândia ou o aquário. Amigos costumam dividir o tempo entre listas de compras, cafeterias e um jantar de hot pot que termina perto da meia-noite.

As redes sociais são as novas agentes de viagem

Os jovens coreanos planejam essas viagens curtas pelo celular, não com folhetos. A comunidade Chinese Travel Community, da Naver, cresceu rapidamente desde o fim de 2024. Listas de lugares imperdíveis para comer circulam no Instagram, e guias passo a passo explicam como usar o Alipay, pedir carros por aplicativo e encontrar restaurantes abertos até tarde. Publicações marcadas com referências a viagens à China depois do trabalho na sexta-feira acumularam centenas de milhares de visualizações, transformando estabelecimentos específicos em grandes atrações. Em uma semana, o mesmo lugar pode aparecer em centenas de feeds, gerando filas que surpreendem os moradores.

No Long Time Ago Lamb Kebab, no centro de Xangai, uma visitante esperava com o marido e o filho enquanto a fila avançava lentamente. A entrada estava cheia de viajantes que falavam coreano e conferiam no celular os números das mesas e os pratos recomendados. A visitante, Esther Chan, disse que o restaurante aparecia por toda parte nas redes sociais coreanas.

É um lugar de referência para os coreanos. Todo mundo vem aqui quando viaja a Xangai." Ela acrescentou: "Adoraria experimentar algo mais local, mas é difícil encontrar essas opções sem informações melhores.

Essa dinâmica está mudando à medida que mais coreanos baixam o Xiaohongshu, conhecido por muitos como RedNote, e usam ferramentas de tradução para buscar opções além das listas em alta. Restaurantes de Xangai também estão chegando ao Instagram e publicando em coreano para alcançar os visitantes antes de sua chegada. O resultado é uma conexão mais estreita entre empresas locais e viajantes da região, com cardápios, mapas e informações sobre serviços ajustados em tempo real.

Comida, compras e a vista noturna

A gastronomia e a paisagem estão no centro da maioria dos roteiros de dois ou três dias. Quem visita a cidade pela primeira vez combina uma manhã no Bund com um passeio pelas antigas concessões estrangeiras, parando para tomar café perto da Wukang Road ou nos becos ao redor de Tianzifang. O fim da tarde costuma ser dedicado ao Jardim Yuyuan ou à Power Station of Art, seguido de uma vista do rio e do que os visitantes chamam de "horizonte de bilhões de dólares". Muitos vão à Disneylândia de Xangai, o maior resort Disney da Ásia, em um dos dias; outros preferem visitar museus e lojas de sobremesas.

De redes econômicas a shoppings de luxo

A lista de compras vai do comércio de rua ao alto padrão. Redes acessíveis como a MINISO atraem filas de clientes atrás de brinquedos surpresa em caixas fechadas e colaborações com marcas da cultura pop. As idas ao RT Mart, conhecido pelo nome chinês Da Run Fa, fazem sucesso inesperado, especialmente por causa dos vinhos de frutas, do baijiu saborizado, das bases para hot pot e dos sabores de petiscos exclusivos da China. As lojas instalaram placas em coreano, treinaram funcionários sobre a onda coreana e promoveram serviços que atraem visitantes de curta estadia, como embalagens rápidas para presentes. Muitos viajantes procuram cosméticos na Harmay, sobremesas na Holiland, acessórios na Zzer e marcas locais de chá com bolhas, como a Chagee. Até um simples passeio de Xintiandi a Tianzifang oferece boutiques, comida de rua e cantos para fotos suficientes para preencher uma tarde.

Empresas de Xangai se adaptam aos visitantes coreanos

Por toda a cidade, a resposta foi rápida. Redes de hot pot colocaram cardápios em coreano na entrada e contrataram atendentes que falam o idioma. Cafeterias, padarias e barracas de mercados noturnos aprenderam cumprimentos básicos em hangul para facilitar os pedidos. Alguns estabelecimentos relatam receber de 60 a 200 clientes coreanos por dia, e unidades centrais ocasionalmente registram números muito maiores nos fins de semana. Hotéis perto do Bund e da antiga Concessão Francesa treinaram as equipes de concierge para ajudar com pagamentos sem dinheiro, táxis e check-out tardio para os voos de segunda-feira.

O marketing acompanhou o fluxo de visitantes. O The Press, um edifício histórico transformado em restaurante em frente à orla, lançou conteúdo nas redes sociais em coreano e imprimiu um mapa de passeio pela cidade nesse idioma para os clientes. O mapa destaca pontos próximos, como a Alfândega, o Museu Postal e o cais. Muitas lojas agora incentivam os visitantes a compartilhar publicações e oferecem pequenos brindes a quem marcar o estabelecimento e usar hashtags em coreano, alimentando o ciclo de planejamento para a próxima leva de viajantes de fim de semana.

Dinheiro, aplicativos e deslocamentos pela cidade

Pagamentos e transporte, que antes causavam apreensão aos visitantes de primeira viagem, são muito mais fáceis do que eram antes de 2023. Os visitantes podem vincular cartões bancários internacionais ao Alipay ou ao WeChat Pay e pagar em quase todos os lugares sem usar dinheiro. O UnionPay é aceito amplamente, e mais lojas estão passando a aceitar carteiras digitais coreanas, como o Naver Pay, em áreas movimentadas. O Didi oferece corridas rápidas por aplicativo em inglês. O metrô cobre os principais pontos, com sinalização clara, máquinas de venda de bilhetes que podem ser configuradas em inglês e funcionários acostumados a responder às dúvidas de passageiros estrangeiros. Para entrega de comida e avaliações, o Meituan é essencial, embora os viajantes ainda recorram à Naver e ao Instagram para descobrir lugares.

Guia rápido para quem visita pela primeira vez

Algumas medidas práticas ajudam a aproveitar o fim de semana sem contratempos.

• Se possível, vincule um Visa ou Mastercard ao Alipay ou ao WeChat Pay antes de chegar, ou conclua a configuração com o passaporte no primeiro dia.
• Leve o passaporte físico para fazer check-in no hotel, comprar um chip e pedir o reembolso do cartão do metrô.
• Baixe o Didi e configure o idioma do aplicativo para inglês; depois, salve os endereços do hotel em chinês e coreano para mostrar aos motoristas e aos funcionários da portaria.
• Use as linhas 2 e 10 do metrô para se deslocar entre a orla, os bairros comerciais e as áreas mais antigas; à noite, prefira os táxis.
• Salve no celular frases importantes em coreano e chinês para mostrar aos funcionários caso os aplicativos de tradução demorem a funcionar.

Cultura e história dão mais profundidade às viagens curtas

A corrida para conhecer novos restaurantes convive com um fluxo discreto de visitas a locais históricos. Muitos sul-coreanos vão ao antigo endereço do Governo Provisório da Coreia, na Madang Road, para prestar homenagem aos líderes independentistas que se organizaram na cidade durante o período colonial. Fotos de família em frente à fachada de tijolos vermelhos são comuns. Caminhadas por bairros moldados pelas concessões estrangeiras revelam edifícios de arquitetura europeia ao lado de casas tradicionais chinesas, um registro visual de como o comércio e a política moldaram a cidade entre a década de 1840 e meados do século 20. Para jovens viajantes que cresceram com a música e a moda de rua coreanas, a mistura de fachadas retrô e moda contemporânea faz a cidade parecer familiar e, ao mesmo tempo, cheia de descobertas.

O que isso significa para as viagens e os negócios na região

O crescimento do turismo em Xangai faz parte de um circuito mais amplo de viagens de fim de semana que conecta China, Coreia do Sul e Japão. Quando a China ampliou as isenções de visto para mais países, os pedidos de viagens dos dois países vizinhos aumentaram nos períodos de feriados. Os ministros da Cultura dos três países estabeleceram a meta de 40 milhões de visitas mútuas até 2030. O fluxo atual faz essa meta parecer viável. Na prática, a tendência beneficia pequenos negócios, de casas de espetinhos abertas até tarde a hotéis-boutique, e oferece aos jovens viajantes uma maneira acessível de conhecer as cidades uns dos outros. As marcas que alcançam os visitantes nos canais em que planejam as viagens, oferecem informações claras em coreano e simplificam o pagamento no caixa são as que registram os ganhos mais rápidos.

Principais pontos

• Xangai ultrapassou Tóquio e Hong Kong como principal destino de viagens rápidas para os jovens sul-coreanos.
• Até meados de agosto de 2025, a cidade registrou 4,16 milhões de chegadas de estrangeiros, quase 38% a mais que no ano anterior.
• Os sul-coreanos lideraram os grupos estrangeiros, com 423 mil chegadas, um aumento de 130,7% em relação a 2024.
• A isenção de visto da China para portadores de passaporte sul-coreano começou em novembro de 2024 e permite estadias de até 30 dias.
• Cerca de um quarto dos voos semanais da Coreia do Sul para a China agora pousa em Xangai.
• A Klook informou um aumento de 88% no interesse de visitantes coreanos por Xangai em 2025, com alta de 549% nas excursões de um dia e de 538% nos serviços de transporte.
• A demanda pela rota Busan-Xangai cresceu 115,8% em relação ao ano anterior, e agora há até 40 voos diários entre Seul e Xangai.
• Empresas locais acrescentaram cardápios e funcionários que falam coreano, além de opções de pagamento como Kakao Pay e Naver Pay.
• As redes sociais orientam o planejamento, com listas de lugares imperdíveis para comer na Naver e no Instagram direcionando viajantes a estabelecimentos específicos.
• Locais históricos, como o edifício do Governo Provisório da Coreia na Madang Road, dão mais significado às visitas curtas.