Baht forte põe à prova a alta temporada da Tailândia, enquanto passagens aéreas ficam mais baratas e hotéis disputam clientes

Moeda forte em plena alta temporada de viagens

A Tailândia está entrando no último trimestre com sua moeda perto da maior cotação em quatro anos. Essa valorização beneficia os importadores, mas aperta o orçamento dos visitantes estrangeiros. Um baht mais forte encarece cada refeição, corrida e diária na moeda de origem dos turistas. O momento é desafiador porque a estação mais fresca, de outubro a março, é a alta temporada para visitantes da Europa e de partes da Ásia. Viajantes independentes mais sensíveis a preços e que ainda não fecharam seus planos podem optar por destinos mais baratos, como Vietnã, Camboja ou Japão, onde o iene fraco oferece excelente custo-benefício há vários anos.

Operadores de turismo apontam fatores que atenuam esse efeito. As passagens aéreas internacionais da Europa caíram em relação aos preços exorbitantes praticados após a reabertura das fronteiras. Bilhetes sem escalas que nos últimos anos frequentemente chegavam a 70 mil ou 80 mil baht agora custam cerca de 50 mil a 60 mil baht, à medida que as companhias aéreas ampliam a oferta. As tarifas de hospedagem negociadas com operadoras de turismo mantêm os preços estáveis para muitas reservas de longa distância. Os hoteleiros também esperam que a concorrência acirrada contenha as tarifas, pois há muitos quartos disponíveis e a demanda de alguns mercados asiáticos está mais fraca. Destinos como Hua Hin e Cha-am preveem ocupação de cerca de 70% a 80% no quarto trimestre. A expectativa é que as diárias subam apenas cerca de 15% a 20% em relação à baixa temporada, em linha com o ano passado.

Por trás do planejamento sazonal, há um número menor de chegadas no acumulado do ano. Até o início de setembro, a Tailândia havia registrado cerca de 22,3 milhões de visitas de estrangeiros em 2025, aproximadamente 7% a menos que no mesmo período do ano anterior, segundo dados do setor. Os viajantes chineses, ainda o maior mercado individual, somaram cerca de 3,16 milhões nesse período, aproximadamente um terço a menos que no ano passado. Dados do setor de turismo divulgados em meados de agosto apontavam quase 20 milhões de chegadas no total e receitas turísticas próximas de 938 bilhões de baht, colocando em dúvida a meta anual de 1,77 trilhão de baht. A valorização da moeda é um fator importante nesse cenário, ao lado da percepção de segurança e da concorrência em toda a Ásia.

Os reguladores financeiros estão atentos ao impacto sobre os gastos. O Banco da Tailândia afirmou que a valorização mais rápida do baht prejudica os exportadores quando convertem receitas estrangeiras e também afeta os gastos com turismo. Em determinado momento do fim de setembro do ano passado, a moeda chegou a cerca de 32,2 baht por dólar, seu nível mais forte em aproximadamente 31 meses, após uma alta que alguns autoridades classificaram como a mais intensa desde o fim dos anos 1990. Analistas de mercado também apontam uma relação entre o preço do ouro e o baht, já que a Tailândia é um importante centro de comércio de ouro, além da ampla desvalorização do dólar neste ano.

Por que um baht mais forte afasta viajantes sensíveis a preços

As taxas de câmbio influenciam as decisões de viagem de maneiras simples. Um visitante que planejava gastar o equivalente a 100 mil baht em férias com a família vê esse orçamento encolher na moeda de origem quando o baht sobe de 5% a 6%. O impacto se estende a refeições, compras e passeios. Também afeta a percepção dos turistas. Muitos chegam com a ideia de que a Tailândia é um destino acessível. Quando essa impressão deixa de corresponder à experiência, eles reduzem os gastos ou escolhem outro país.

Mercados de curta distância sentem o impacto primeiro

O efeito é mais acentuado nos mercados de curta distância, onde as viagens são planejadas mais perto da data de partida e é fácil comparar preços. Os viajantes chineses são um exemplo claro. Operadores afirmam que um baht mais forte, combinado com preocupações com a segurança, levou mais famílias chinesas a escolher o Japão, favorecidas pelo iene fraco. Dados divulgados por publicações do setor de turismo mostram que as chegadas de chineses à Tailândia caíram quase um terço em 2025. Uma série de cancelamentos veio após a ampla repercussão nas redes sociais de casos de violência, agravando o efeito da valorização da moeda.

A imprensa da região também acompanhou a queda após o sequestro de grande repercussão de um ator chinês e a divulgação de novos alertas de viagem. As notícias circularam amplamente na China e levaram alguns turistas a optar pelo Japão e por Singapura. Outros mercados asiáticos apresentam comportamento semelhante. As chegadas da Malásia, segunda maior origem de turistas da Tailândia, também caíram neste ano. Enquanto isso, excursões de fim de semana em grupo podem ocupar quartos de hotel, mas tendem a deixar menos tempo e dinheiro para restaurantes, vida noturna e compras do que os viajantes independentes. Esse padrão é visível em Pattaya, onde empresas locais relatam estadias mais curtas e contas menores, enquanto visitantes buscam melhor custo-benefício no Vietnã, no Camboja, na Índia ou nas Filipinas quando as moedas oscilam.

Fatores que mantêm a Tailândia competitiva nesta temporada

Uma moeda mais forte não apaga todas as vantagens da Tailândia. Para muitos viajantes de longa distância vindos da Europa e da América do Norte, passagens aéreas e hospedagens reservadas meses antes já fixam a maior parte dos custos. O aumento da oferta de voos reduziu os preços das passagens em relação ao ano passado. As companhias ampliaram o número de assentos nas rotas europeias, o que baixou a faixa média de preços. Os contratos com operadoras de turismo assinados bem antes da valorização do baht amenizam o impacto para quem compra pacotes.

Oferta de voos e tarifas

Nos anos logo após a reabertura das fronteiras, as passagens sem escalas da Europa para a Tailândia às vezes chegavam à faixa de 70 mil a 80 mil baht. Nesta alta temporada, preços de 50 mil a 60 mil baht são comuns em muitas datas, segundo agentes que acompanham o mercado. Os assentos adicionais refletem a retomada das rotas pelas companhias aéreas e a busca pela demanda da alta temporada. Quando os aviões não estão lotados, as empresas oferecem descontos, aproximando as tarifas, em baht, dos níveis anteriores à pandemia.

Dinâmica dos preços de hospedagem

Os hoteleiros estão competindo agressivamente, sobretudo em destinos onde a oferta de novas acomodações cresce rapidamente. Hua Hin e Cha-am esperam uma ocupação de cerca de 70% a 80% no quarto trimestre. A previsão é que as diárias subam aproximadamente 15% a 20% em relação à baixa temporada, quase sem mudança em comparação com o ano passado. A imagem da Tailândia como um destino com bom custo-benefício ainda atrai visitantes, que podem escolher desde hotéis três estrelas acolhedores até resorts de luxo na mesma cidade. Essa variedade também pode atrair turistas domésticos que, de outra forma, talvez viajassem para o exterior agora que as viagens internacionais parecem mais caras.

Composição dos mercados muda: Europa se mantém firme e China fica para trás

A expectativa é que a alta temporada deste ano dependa mais dos mercados de longa distância. Operadores em Hua Hin e Cha-am esperam que a demanda principal venha do Reino Unido, da Escandinávia, da Rússia, da Suíça e da Alemanha. As reservas dos Estados Unidos e da Europa também melhoraram após a exposição recente das ilhas tailandesas em produções populares da cultura pop. Esses visitantes costumam ficar mais tempo e planejar com maior antecedência, o que reduz a sensibilidade às variações cambiais depois que a viagem já foi paga.

Enquanto isso, a demanda da China, da Coreia do Sul e de alguns mercados do Sudeste Asiático está mais fraca. Um baht mais forte reduz as compras e aperta as margens de passeios vendidos em yuan, won ou ringgit. As viagens em grupo podem lotar ônibus e quartos, mas os viajantes independentes tendem a distribuir mais os gastos. Cidades que dependem muito de excursões em grupo, como Pattaya, sentem mais a diferença quando as taxas de câmbio ficam desfavoráveis aos visitantes.

Os padrões de gastos podem mudar

As empresas também devem esperar mudanças durante as viagens. Se uma escapada urbana antes incluía duas noites em restaurantes sofisticados e uma rodada de compras, um baht mais forte muitas vezes reduz isso a um jantar especial e mais escolhas econômicas. Por isso, as tarifas de hospedagem e as passagens aéreas são tão importantes. A economia nesses itens de maior custo pode liberar dinheiro para experiências, mesmo quando a moeda está forte.

O banco central da Tailândia alertou que a valorização da moeda pesa diretamente sobre os gastos dos visitantes. Chayawadee Chai-anant, vice-governadora assistente do Banco da Tailândia, resumiu o desafio em uma entrevista coletiva.

O baht mais forte estava prejudicando os exportadores na conversão dos lucros para baht e também afetaria os gastos com turismo.

O que os formuladores de políticas podem fazer em relação à moeda e à confiança

A valorização do baht em 2024 e 2025 tem vários fatores por trás. A fraqueza do dólar, o fluxo de ouro e as compras de títulos tailandeses por estrangeiros sustentaram a moeda. O Banco da Tailândia afirmou que administra a volatilidade, em vez de buscar um nível fixo. Ministros do governo, inclusive das áreas de Comércio e Finanças, pediram ao banco central que contenha as oscilações acentuadas. O banco central também sinalizou que uma moeda cara representa um risco para o crescimento de uma economia muito dependente do comércio e do turismo.

Líderes do setor querem uma moeda estável e custos de financiamento menores. A Federação das Indústrias Tailandesas afirmou que os exportadores enfrentam dificuldades para definir preços quando o baht oscila muito. Grupos hoteleiros e câmaras de comércio pediram medidas para suavizar as variações da moeda, e não uma desvalorização permanente. O objetivo imediato é conter altas bruscas durante a alta temporada para evitar que os visitantes se assustem com os preços.

Kriengkrai Thiennukul, presidente da Federação das Indústrias Tailandesas, descreveu o impacto da disparada sobre os exportadores.

A rápida valorização do baht piorou ainda mais a situação dos exportadores. Eles estão exaustos, e sobreviver ficou mais difícil.

Paopoom Rojanasakul, vice-ministro das Finanças, defendeu equilíbrio na gestão da taxa de câmbio.

Devem ser tomadas medidas para garantir que o baht não fique fraco demais nem forte demais e, acima de tudo, que não fique volátil demais.

As medidas de política pública capazes de ajudar o turismo no curto prazo não dependem apenas da taxa de câmbio. A isenção de taxas de visto, o processamento mais rápido de vistos de turista e a continuidade das negociações para ampliar o acesso aéreo ajudam a sustentar o fluxo de visitantes. Um programa de coparticipação para viagens domésticas pode preencher lacunas para operadores locais em semanas de menor movimento, embora pequenos hotéis tenham pedido reembolsos mais rápidos após atrasos no início deste ano. A garantia de saúde e segurança também é importante, motivo pelo qual grupos do setor propuseram um selo de viagem segura para operadores que atendam a padrões mais elevados.

Em relação à moeda, o banco central pode conter altas passageiras relacionadas a disparadas no preço do ouro ou a fluxos especulativos e manter a volatilidade abaixo da de outros países. Também incentiva as empresas a se protegerem contra oscilações cambiais. Nenhuma dessas medidas fixa um nível específico para o baht. Elas reduzem o risco de uma rápida alta da taxa de câmbio atrapalhar o marketing, a definição de preços e a percepção dos viajantes durante os meses mais importantes do ano.

Vizinhos ganham espaço quando a Tailândia fica mais cara

Os países vizinhos se beneficiam quando a Tailândia perde parte de sua vantagem de preço. Vietnã, Camboja e Filipinas atraíram segmentos de viajantes guiados pelo preço durante recentes altas cambiais. O Camboja, onde a maioria dos serviços turísticos é cobrada em dólares americanos, parece especialmente atraente para visitantes que calculam tudo em dólares. Consultores de turismo em Phnom Penh dizem que um baht mais forte dá ao Camboja uma vantagem de custo incomum, pelo menos até que as taxas de câmbio voltem a mudar.

Veículos de comunicação sobre viagens descrevem o impacto nos destinos de praia tailandeses. Em Pattaya, hotéis relatam estadias mais curtas e restaurantes registram contas menores à medida que os visitantes escolhem opções mais baratas ou mudam de destino. A pressão é maior para empresas menores que dependiam de viajantes independentes e agora recebem mais excursões em grupo com orçamentos apertados. Essa tendência não elimina o apelo de Pattaya, mas obriga os operadores a adaptar preços e pacotes para manter a ocupação sem reduzir as margens.

Cenários para a alta temporada e o que acompanhar

Há vários cenários possíveis para os próximos meses. Se o baht se estabilizar entre 32,5 e 33 por dólar, as companhias aéreas mantiverem a oferta elevada e os hotéis evitarem grandes aumentos nas tarifas, a Tailândia ainda poderá atrair uma forte demanda de longa distância e atrair viajantes cautelosos da Ásia com ofertas. Se o baht se aproximar de 31 por dólar, o efeito da moeda pesará mais nos orçamentos de visitantes da China, da Coreia do Sul e da Malásia, e o varejo sentirá o impacto primeiro.

Alguns indicadores ajudam a avaliar a temporada. Variações cambiais de apenas 1 baht por dólar podem influenciar o comportamento, sobretudo em viagens de última hora. A evolução das tarifas aéreas nas rotas europeias mostrará se a oferta continua ampla. Os índices de ocupação hoteleira em cidades litorâneas como Phuket, Hua Hin e Pattaya indicarão a força das reservas de última hora. Os dados de buscas e reservas da China revelarão se as mensagens sobre segurança estão surtindo efeito. O calendário de políticas públicas também importa, inclusive eventuais novas medidas do Banco da Tailândia para limitar oscilações cambiais acentuadas.

Em resumo

• O baht está perto da maior cotação em quatro anos, reduzindo o poder de compra dos turistas estrangeiros com a aproximação da alta temporada.
• Viajantes independentes da Ásia são os mais sensíveis a preços, e as chegadas de chineses caíram cerca de um terço em 2025.
• Passagens aéreas mais baratas e preços competitivos de hospedagem atenuam a pressão cambial. Hua Hin e Cha-am esperam ocupação de 70% a 80% e aumentos modestos nas diárias em relação à baixa temporada.
• O Banco da Tailândia afirma que um baht forte prejudicará os gastos com turismo, enquanto grupos empresariais defendem medidas para reduzir a volatilidade, em vez de estabelecer uma cotação fixa.
• Pattaya e outras cidades litorâneas registram estadias mais curtas e contas menores à medida que grupos substituem viajantes independentes, que gastam mais.
• Vietnã, Camboja e Filipinas estão atraindo alguns visitantes em busca de economia enquanto o baht permanece forte.
• Entre os principais indicadores a acompanhar estão a faixa da taxa de câmbio, as tarifas aéreas para a Europa, a ocupação nas cidades litorâneas e o ritmo da recuperação das reservas da China.