O boom do turismo no Japão: como tours de experiências inusitadas estão redefinindo as viagens

O avanço do turismo de experiências no Japão: uma nova era para visitantes e moradores

O Japão vive um boom turístico sem precedentes, com um recorde de 37 milhões de visitantes em 2024, quase 50% a mais que no ano anterior. Esse aumento não se resume a números: reflete uma profunda mudança no que os viajantes procuram e na forma como os moradores estão reagindo. A combinação de um iene mais fraco, da força magnética dos influenciadores nas redes sociais e da busca global por experiências únicas transformou o Japão em um destino para tours excêntricos, fora do comum e profundamente imersivos. Para visitantes e moradores empreendedores, essa nova onda de turismo de experiências está redefinindo as regras das viagens e do empreendedorismo local.

O que impulsiona esse boom? Câmbio, cultura e redes sociais

A desvalorização do iene tornou o Japão um destino acessível para americanos, europeus e viajantes de toda a Ásia. Mas o preço acessível é apenas parte da história. Plataformas como Instagram e TikTok transformaram atrações escondidas, bairros peculiares e atividades inusitadas no Japão em fenômenos virais. Com isso, os turistas já não se contentam em percorrer a Rota Dourada (Tóquio, Quioto e Osaka): querem aventuras autênticas e personalizadas, que vão além dos guias de viagem.

Segundo a Travel And Tour World, essa tendência é global. Viajantes da China, da Coreia do Sul, de Taiwan, de Hong Kong, dos Estados Unidos, da Austrália e do Sudeste Asiático estão indo em massa ao Japão em busca não apenas de atrações, mas também de conexões emocionais e experiências memoráveis. O governo japonês e as autoridades de turismo responderam com campanhas direcionadas e novas obras de infraestrutura, mas boa parte da inovação vem de baixo para cima, de moradores que enxergam oportunidades na economia da experiência.

Conheça os novos empreendedores de tours: de corridas de drift a bares

Uma das características mais marcantes do renascimento turístico do Japão é o crescimento de empreendedores locais que oferecem tours altamente especializados e, às vezes, bastante excêntricos. Laurence Takeshi Jeffers, ex-operador do mercado de valores mobiliários, deixou o emprego corporativo para lançar a Matnero&Co, empresa que leva turistas para conhecer o cenário automobilístico clandestino do Japão. Os tours incluem encontros de carros e aulas de drift, uma técnica de automobilismo criada no Japão e glamourizada pela franquia Velozes e Furiosos. O negócio de Jeffers cresceu rapidamente, com as vendas disparando à medida que mais visitantes procuram experiências cheias de adrenalina e com acesso aos bastidores.

Já Ryota Maruoka, estudante universitário, fundou a Trip Port para organizar tours por bares no bairro de Shibuya, em Tóquio. O que começou como uma aventura pela vida noturna se expandiu e passou a incluir passeios de bicicleta e aulas de caligrafia, refletindo a demanda crescente por atividades que vão além dos passeios turísticos. Empreendedores como Kensuke Ko também entraram no setor e lançaram empresas como a Yatra, que oferece tours por bares e trabalha com uma rede de guias freelancers em todo o Japão.

Como relatam a Bloomberg e o The Straits Times, esses negócios prosperam porque preenchem uma lacuna: os tours tradicionais muitas vezes deixam de fora as experiências pessoais, incomuns e, às vezes, excêntricas que os viajantes de hoje procuram. Pesquisas de mercado preveem que, até 2025, as viagens personalizadas representarão 68% do mercado turístico japonês, uma mudança impressionante em relação aos tours em grupo do passado.

Experiências inusitadas: de bairros escondidos a aventuras gastronômicas

O Japão encanta por seus contrastes: templos antigos e paisagens urbanas iluminadas por néons, jardins serenos e galerias comerciais movimentadas, cerimônias de chá refinadas e vida noturna agitada. Mas a nova onda do turismo busca descobrir os lados menos conhecidos do país. Os viajantes estão se aventurando fora dos roteiros tradicionais, guiados por moradores que sabem onde encontrar experiências realmente únicas.

Os bairros descolados de Tóquio

Um exemplo é Shimokitazawa, um enclave boêmio de Tóquio conhecido por suas lojas de roupas vintage, cafés aconchegantes e casas de música independente. Como detalha a Unseen Japan, Shimokitazawa resistiu à urbanização excessiva, preservou seu espírito criativo e atrai visitantes interessados em conhecer a cultura retrô de Tóquio. O festival anual de curry do bairro, a próspera cena de cafés e as áreas verdes oferecem uma alternativa revigorante aos bairros mais turísticos da cidade.

Atrações fora do comum em Osaka

Muitas vezes ofuscada por Tóquio e Quioto, Osaka é um tesouro de experiências inusitadas. Segundo a Culture Trip, os visitantes podem conhecer o Museu dos Direitos Humanos Liberty Osaka, tomar drinques em um café com répteis ou preparar seu próprio lámen instantâneo no Museu do Lámen Instantâneo Momofuku Ando. Os bares de balcão da cidade, os pubs vitorianos com tema de terror e as aulas de culinária em casas de mães locais oferecem um vislumbre do cotidiano japonês que a maioria dos turistas nunca vê.

Joias escondidas pelo Japão

Além das cidades, as regiões do Japão estão cheias de surpresas. Os Alpes Japoneses oferecem ar fresco de montanha e cidades tranquilas como Takayama, conhecida como “Pequena Quioto” por suas ruas preservadas do período Edo e seus onsen, as tradicionais fontes termais. As ilhas de Setouchi combinam arte, ciclismo e o charme de vilarejos de pescadores, enquanto o vale de Iya, em Shikoku, tem pontes de cipó e desfiladeiros impressionantes. Em Kyushu, os visitantes podem conhecer as praias de Okinawa ou o castelo histórico de Kumamoto. Cada região oferece experiências culturais, históricas e naturais únicas, longe das multidões, como destacam a The Invisible Tourist e a Travel + Leisure.

Estranho e fascinante: o encanto do inusitado

Parte do charme do Japão está em sua abertura ao excêntrico e ao pouco convencional. Os viajantes se sentem atraídos por experiências ao mesmo tempo estranhas e tipicamente japonesas:

• Fliperamas: De Tóquio a ilhas remotas, os fliperamas continuam cheios e movimentados, atraindo desde estudantes até funcionários de escritório.
• Máquinas de venda automática: As máquinas de venda do Japão são lendárias e oferecem de tudo, de café quente a guarda-chuvas e até brinquedos.
• Love hotels e sex shops: Para os mais aventureiros, explorar o bairro de Akihabara, em Tóquio, ou passar uma noite em um love hotel é um rito de passagem.
• Aventuras gastronômicas: Tours gastronômicos inusitados apresentam aos visitantes iguarias como sushi de congro, carne de cavalo e até baleia, sempre com contexto e liberdade de escolha, como observou um usuário do TripAdvisor.
• Sorver lámen: Participar da sinfonia de sons ao sorver lámen é uma experiência tanto gastronômica quanto cultural.

Essas atividades, descritas pela All Japan Travel e mencionadas também em relatos pessoais no BuzzFeed, não são apenas curiosidades: são janelas para a sociedade, os costumes e o humor japoneses.

Turismo gastronômico: da comida de rua à alta gastronomia

A gastronomia japonesa é um grande atrativo para os turistas, pois combina tradição, inovação e um toque de excentricidade. Barracas de comida de rua, cafés inusitados e restaurantes com estrelas Michelin oferecem opções para todos os paladares. Segundo a Travel And Tour World, o turismo gastronômico está transformando o Japão em um destino imperdível para os amantes da boa comida. Os visitantes podem provar de tudo, do suco misto de Osaka e do lámen de Hakata, em Fukuoka, ao matcha de Uji e ao saquê de Takayama.

Os hotéis de luxo também estão aderindo à tendência e oferecem aulas de culinária exclusivas e cardápios que combinam sabores da comida de rua local com alta gastronomia. O Ritz-Carlton Tokyo, o Four Seasons Kyoto e os ryokans-boutique em Kanazawa e nas ilhas de Setouchi são apenas alguns exemplos de como o Japão está elevando a experiência gastronômica dos viajantes.

O negócio das experiências: investimentos e tendências de mercado

O boom do turismo de experiências não é apenas um fenômeno que surge de iniciativas locais. Grandes investimentos estão chegando ao setor. O Cool Japan Fund investiu recentemente no Inside Travel Group, empresa britânica especializada em tours culturais e de aventura personalizados no Japão. A parceria busca atrair mais visitantes internacionais com experiências únicas para pequenos grupos, que vão além do roteiro padrão.

Analistas de mercado preveem que, se os gastos do turismo receptivo atingirem as metas do governo até 2030, poderão rivalizar com o impacto econômico do setor automobilístico japonês. A expectativa é que as viagens personalizadas dominem o mercado, com os visitantes recorrentes gastando mais em experiências locais, culturais e de aventura. Especialistas, porém, alertam que o setor enfrenta riscos, entre eles as oscilações cambiais e a mudança nas preferências dos turistas. Se o iene se valorizar ou as tendências mudarem, algumas dessas empresas de tours inusitados poderão ter dificuldade para sobreviver.

Desafios e mudanças culturais: como navegar pelo novo cenário turístico

Embora o boom do turismo esteja impulsionando a economia japonesa, também traz desafios. Destinos populares como Quioto enfrentam superlotação, aumento das temperaturas e sobrecarga da infraestrutura local. O fluxo de visitantes estrangeiros expôs lacunas na oferta de serviços em outros idiomas e a necessidade de um atendimento mais personalizado. As autoridades japonesas estão reagindo com novas políticas, melhorias na infraestrutura e iniciativas para promover o turismo responsável.

Também está em curso uma mudança cultural. Como observam o BuzzFeed e outras fontes, os visitantes costumam se surpreender com os costumes japoneses, como não dar gorjeta, a etiqueta nos banhos de onsen e o silêncio e a discrição nos espaços públicos. Esses choques culturais fazem parte da aventura, mas também exigem sensibilidade e adaptação tanto dos turistas quanto dos anfitriões.

Por que os viajantes escolhem experiências inusitadas?

O crescimento dos tours de experiências inusitadas no Japão reflete uma tendência mais ampla no turismo mundial: a busca por autenticidade, conexão e histórias que valham a pena compartilhar. Hoje, os turistas querem:

• Ir além dos passeios turísticos e interagir com a cultura local
• Participar de atividades práticas, de aulas de drift a aulas de caligrafia
• Explorar bairros escondidos e destinos fora dos roteiros tradicionais
• Experimentar comidas inusitadas e adotar novos costumes
• Apoiar empreendedores e comunidades locais

Como disse um especialista em viagens à Travel + Leisure:

Muitos viajantes querem conhecer o país para além dos pontos turísticos mais conhecidos. As melhores lembranças vêm de aventuras longe das multidões, encontros com moradores e experiências únicas que não se encontram em nenhum outro lugar.

Em resumo

• O boom turístico do Japão é impulsionado pelo iene fraco, pelas redes sociais e pela busca global por experiências únicas.
• Empreendedores locais estão criando tours inusitados e imersivos, de corridas de drift a visitas a bares e aulas de caligrafia.
• Os viajantes procuram aventuras fora do comum em bairros escondidos, cidades de montanha e joias regionais pelo Japão.
• Experiências estranhas e fascinantes, como fliperamas, máquinas de venda automática, love hotels e tours gastronômicos, fazem parte do encanto do Japão.
• O turismo gastronômico está em alta, com comida de rua, cafés inusitados e restaurantes de luxo atraindo amantes da boa comida do mundo todo.
• Grandes investimentos e tendências de mercado indicam que as viagens personalizadas dominarão o setor turístico japonês até 2025.
• Entre os desafios estão a superlotação, as necessidades de infraestrutura e a adaptação às diferenças culturais.
• O futuro do turismo no Japão está em experiências autênticas, personalizadas e memoráveis, que conectem os viajantes ao coração do país.