Coreia do Sul supera os EUA nas exportações de cosméticos: a ascensão global da K-beauty

Coreia do Sul supera os EUA nas exportações de cosméticos: uma nova era para a K-beauty

A Coreia do Sul alcançou um marco histórico na indústria global da beleza, superando os Estados Unidos e se tornando a segunda maior exportadora de cosméticos do mundo, atrás apenas da França. Essa ascensão impressionante, impulsionada pela popularidade mundial dos produtos de K-beauty e pelo fenômeno mais amplo da “Hallyu” (Onda Coreana), marca uma mudança significativa no cenário internacional dos cosméticos. Segundo dados da Associação Coreana de Comércio Internacional (KITA) e do Ministério da Segurança dos Alimentos e Medicamentos, as exportações de cosméticos da Coreia do Sul chegaram a US$ 3,61 bilhões entre janeiro e abril de 2025, superando por pouco os US$ 3,57 bilhões dos Estados Unidos no mesmo período. É a primeira vez que a Coreia do Sul ultrapassa os EUA nas exportações de produtos de beleza, um feito que destaca a crescente influência do país no setor.

O rápido crescimento da indústria cosmética sul-coreana não é apenas uma história de números, mas também de inovação, influência cultural e expansão estratégica de mercado. O fenômeno da K-beauty, antes uma tendência de nicho, tornou-se uma força global, redefinindo as preferências dos consumidores e desafiando gigantes há muito estabelecidos no setor.

Como a Coreia do Sul alcançou esse marco?

A ascensão da Coreia do Sul no ranking de exportações de cosméticos foi meteórica. Em 2024, as exportações de cosméticos do país somaram US$ 10,3 bilhões, superando os US$ 9,08 bilhões da Alemanha e tornando a Coreia do Sul a terceira maior exportadora do mundo, atrás da França e dos EUA. Enquanto França e EUA registraram taxas modestas de crescimento, de 6,3% e 1,1%, respectivamente, as exportações sul-coreanas dispararam 20,3% em relação ao ano anterior. Esse impulso continuou em 2025, com as exportações mensais subindo de forma constante, de US$ 750,8 milhões em janeiro para US$ 1,03 bilhão em abril.

Por categoria de produto, os itens básicos para cuidados com a pele lideraram, respondendo por US$ 7,67 bilhões do total exportado, seguidos por maquiagem, com US$ 1,35 bilhão, e produtos de limpeza, com US$ 470 milhões. Os produtos de limpeza registraram o maior crescimento, com alta de 30,7% em relação ao ano anterior. Isso reflete tendências globais de consumo que favorecem rotinas de cuidados com a pele em várias etapas e soluções inovadoras de limpeza, ambas características marcantes da K-beauty.

O crescimento das exportações sul-coreanas não se limita aos mercados tradicionais. Embora a China continue sendo a maior importadora de cosméticos coreanos, respondendo por 24,5% das exportações, ou cerca de US$ 2,5 bilhões, os EUA e o Japão ganharam importância. Os EUA importaram US$ 1,9 bilhão em cosméticos coreanos em 2024, um aumento de 57% em relação ao ano anterior, enquanto as importações do Japão cresceram 29,2% e ultrapassaram pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão. Outros mercados importantes incluem Hong Kong, Vietnã, Rússia e Taiwan. Os Emirados Árabes Unidos entraram para o grupo dos dez maiores importadores em 2024.

O que impulsiona o boom da K-beauty?

O sucesso global da K-beauty tem origem em vários fatores interligados:

• Inovação e desenvolvimento de produtos: As marcas coreanas de beleza são conhecidas por seus ciclos rápidos de desenvolvimento de produtos, fórmulas inovadoras e uso de ingredientes naturais diferenciados, como ginseng, água de arroz e mucina de caracol. Essa inovação constante mantém os consumidores interessados e ansiosos para experimentar novos produtos.
• Influência cultural: A onda “Hallyu”, que engloba o K-pop, as séries coreanas e a moda coreana, aumentou significativamente a visibilidade e a atratividade dos produtos de beleza do país. Fãs do entretenimento coreano muitas vezes querem reproduzir a pele impecável e os visuais da moda de seus artistas favoritos, impulsionando a demanda por produtos de K-beauty no mundo todo.
• Preços acessíveis e facilidade de acesso: Em comparação com marcas europeias de luxo, os cosméticos coreanos costumam ser mais acessíveis sem comprometer a qualidade. Essa vantagem de preço, aliada a estratégias eficazes de marketing e distribuição, tornou a K-beauty acessível a um amplo público global.
• Inclusão e diversidade: As marcas coreanas responderam às demandas globais por inclusão ao oferecer uma ampla variedade de tons e produtos adequados a diferentes tonalidades de pele. A marca TirTir, por exemplo, viralizou no TikTok com suas bases cushion disponíveis em 40 tons, atendendo a um público mais amplo do que muitas marcas tradicionais.
• Redes sociais e marketing digital: A ascensão de plataformas como Instagram, YouTube e TikTok teve papel fundamental na popularização da K-beauty. Influenciadores e entusiastas da beleza compartilham tutoriais, avaliações e recomendações de produtos, criando tendências virais e impulsionando a demanda global.

Expansão estratégica para novos mercados

Embora China, EUA e Japão continuem sendo os maiores mercados para os cosméticos coreanos, as marcas sul-coreanas estão mirando cada vez mais mercados emergentes na Europa e no Oriente Médio. As exportações para a Polônia cresceram 121% entre janeiro e maio de 2025, chegando a US$ 111,8 milhões, ante US$ 50,4 milhões no mesmo período do ano anterior. Da mesma forma, as exportações para os Emirados Árabes Unidos aumentaram 74%, alcançando US$ 99,3 milhões no período. Esses números destacam a capacidade de adaptação e a ambição global das marcas coreanas de beleza.

Especialistas do setor atribuem esse sucesso a uma combinação de inovação de produtos, identificação cultural e parcerias estratégicas. Empresas coreanas costumam colaborar com distribuidores e varejistas locais para adaptar suas ofertas às preferências específicas de cada mercado. Nos EUA, por exemplo, as marcas coreanas têm apostado em produtos funcionais para a pele, como séruns antienvelhecimento e protetores solares. Já no Japão, maquiagens vibrantes inspiradas nas tendências do K-pop atraem os consumidores mais jovens.

O impacto na indústria global da beleza

A ascensão da Coreia do Sul no ranking de exportações de cosméticos repercutiu em toda a indústria global da beleza. Nos EUA, os produtos de beleza coreanos se tornaram os cosméticos importados mais vendidos, superando até mesmo as grandes marcas francesas de luxo. Segundo a Comissão de Comércio Internacional dos EUA, as exportações de cosméticos coreanos para o país somaram US$ 1,7 bilhão em 2024, ante US$ 1,26 bilhão da França. Essa mudança reflete a transformação das preferências dos consumidores, com os americanos buscando cada vez mais soluções inovadoras, eficazes e acessíveis para cuidar da pele.

A influência da K-beauty vai além das vendas de produtos. As marcas coreanas estão estabelecendo novos padrões de desenvolvimento de produtos, marketing e relacionamento com os consumidores. Sua disposição para experimentar novos ingredientes, texturas e embalagens inspirou concorrentes do mundo todo a inovar e se adaptar. O modelo de “fast beauty”, marcado por lançamentos rápidos e ofertas guiadas pelas tendências, tornou-se uma característica do setor. Fabricantes contratados como Cosmax e Kolmar Korea desempenham papel fundamental ao manter os custos baixos e a produção ágil.

Desafios e oportunidades pela frente

Apesar do crescimento impressionante, a indústria cosmética coreana enfrenta vários desafios. A participação do mercado chinês, antes o principal motor do crescimento das exportações, caiu de 32,8% em 2023 para 24,5% em 2024. Isso se deve, em parte, à maior concorrência de marcas locais chinesas e à mudança nas preferências dos consumidores. Para reduzir esse impacto, as empresas coreanas estão diversificando os destinos de suas exportações e investindo na conformidade regulatória para atender aos padrões de segurança de diferentes países.

Outro desafio é manter a qualidade e a inovação dos produtos diante da rápida expansão. Com a entrada de mais marcas no mercado e o acirramento da concorrência, preservar a confiança dos consumidores e a fidelidade às marcas se torna cada vez mais importante. O governo coreano prometeu apoiar o setor por meio da diplomacia regulatória e de iniciativas para elevar a qualidade dos produtos e a competitividade internacional.

Oh Yu-Kyoung, ministra da Segurança dos Alimentos e Medicamentos, destacou o compromisso do governo:

O ministério fortalecerá a cooperação entre os países por meio da diplomacia regulatória para garantir a continuidade do crescimento das exportações. Também apoiaremos nossas empresas no aprimoramento da competitividade internacional em qualidade de produtos.

Reação do setor e impacto no mercado

A notícia de que a Coreia do Sul superou os EUA nas exportações de cosméticos teve impacto concreto no mercado doméstico. Em 30 de junho de 2025, as ações das principais empresas coreanas de cosméticos dispararam, e Kolmar Korea, Amorepacific, APR, Cosmax e outras atingiram novas máximas em 52 semanas. As ações de empresas de dispositivos de beleza também tiveram ganhos expressivos, refletindo a confiança dos investidores nas perspectivas de crescimento do setor.

Analistas do setor apontam a popularidade contínua dos cosméticos coreanos nos EUA e na Europa como um dos principais motores do crescimento futuro. Com planos para novas instalações de fabricação e expansão do varejo nos EUA, as marcas coreanas estão se posicionando para aproveitar a demanda crescente. Segundo relatos, grandes empresas globais como a L’Oréal estão de olho em companhias coreanas para possíveis aquisições, o que reforça o apelo global do setor.

O contexto mais amplo: K-beauty e a onda Hallyu

O sucesso dos cosméticos coreanos não pode ser separado do fenômeno cultural mais amplo da onda Hallyu. A popularidade global do K-pop, das séries coreanas e da moda do país criou uma poderosa plataforma para promover produtos de beleza. Endossos de celebridades, ações ligadas a séries e campanhas virais nas redes sociais contribuíram para a ascensão da K-beauty como tendência global.

Nos EUA, a K-beauty começou a ganhar força por volta de 2011, com a chegada dos BB creams e de outros produtos inovadores. Desde então, o mercado evoluiu rapidamente, e as marcas coreanas passaram a oferecer uma ampla gama de produtos para cuidados com a pele e maquiagem, adaptados às diversas necessidades dos consumidores. A ênfase em ingredientes naturais, fórmulas suaves e rotinas em várias etapas conquistou consumidores em busca de experiências de beleza eficazes e prazerosas.

Em resumo

• A Coreia do Sul superou os Estados Unidos e se tornou a segunda maior exportadora de cosméticos do mundo, atrás apenas da França.
• As exportações de cosméticos coreanos chegaram a US$ 10,3 bilhões em 2024, e o forte crescimento continuou em 2025.
• O sucesso da K-beauty é impulsionado pela inovação, influência cultural, preços acessíveis, inclusão e marketing digital eficaz.
• Entre os principais mercados estão China, EUA e Japão, além de destinos emergentes na Europa e no Oriente Médio.
• Os produtos de beleza coreanos se tornaram os cosméticos importados mais vendidos nos EUA, superando os da França.
• O setor enfrenta desafios como as mudanças no mercado chinês e a necessidade de manter a qualidade em meio ao rápido crescimento.
• O governo coreano apoia o setor por meio da diplomacia regulatória e de iniciativas para ampliar sua competitividade global.
• A ascensão da K-beauty reflete tendências mais amplas nas preferências dos consumidores globais e a crescente influência da cultura coreana no mundo todo.