Um retorno a Seul com a moda em destaque
Justin Bieber chegou ao Aeroporto Internacional de Incheon no início de 23 de outubro de 2026, acompanhado da esposa, a modelo Hailey Bieber, retornando à Coreia do Sul cerca de 13 anos depois de seu primeiro show no país. A chegada ocorreu um dia após sua marca de moda e estilo de vida, SKYLRK, inaugurar sua primeira loja pop-up sul-coreana no bairro de Seongsu-dong, em Seul.
Conteúdo
- Um retorno a Seul com a moda em destaque
- Fãs esperaram durante a noite
- O que os visitantes encontram em Seongsu-dong
- De Drew House a uma marca própria
- Calçados marcantes e uma conexão com o K-pop
- Coachella reuniu música e produtos da marca
- Tóquio, Nova York e agora Seul
- Um tipo diferente de retorno para os fãs coreanos
- Principais pontos
O evento de quatro dias, realizado de 22 a 25 de outubro, já havia atraído uma fila durante a madrugada antes de Bieber pousar. Publicações nas redes sociais estimaram a multidão em cerca de 50 pessoas à 1h do dia da inauguração, e vídeos mostraram mais de 200 pessoas esperando por volta das 6h, quatro horas antes da abertura das portas.
Bieber, o cantor canadense responsável por sucessos como "Baby", "Sorry" e "Love Yourself", anunciou sua chegada aos fãs no Instagram. O cantor de 32 anos acompanhou a mensagem com fotos da viagem e uma selfie.
Cheguei a Seul
A visita reúne dois aspectos da vida pública de Bieber: uma carreira musical que começou quando ele era adolescente e um negócio de moda mais recente, cuja primeira coleção foi lançada em julho de 2025. Para os fãs coreanos, o principal atrativo é a chance de ver os produtos pessoalmente, além da expectativa de encontrar o próprio cantor.
Fãs esperaram durante a noite
A primeira inauguração da SKYLRK em Seul atraiu visitantes muito antes do horário previsto, às 10h de 22 de outubro. A fila que já era vista à 1h significava que alguns clientes esperavam havia pelo menos nove horas antes da abertura. Por volta das 6h, o público estimado havia crescido para mais de quatro vezes o tamanho inicial.
Os números vieram de publicações e vídeos nas redes sociais que mostravam a fila do lado de fora do local. As imagens registram como a expectativa cresceu rapidamente durante a madrugada, quando a maioria das lojas ainda estava fechada e o evento ainda não havia recebido seus primeiros clientes.
Bieber havia anunciado a pop-up de Seul nas redes sociais em 20 de outubro, avisando os fãs dois dias antes da inauguração. Sua chegada à Coreia do Sul em seguida deu às pessoas mais um motivo para acompanhar o evento de perto.
Uma visita de Bieber à loja de Seul, um encontro com fãs e sua agenda detalhada não haviam sido confirmados. A expectativa de que ele aparecesse pessoalmente cresceu em parte por causa de sua visita à pop-up da SKYLRK em Tóquio, em dezembro de 2025, onde encontrou fãs.
O que os visitantes encontram em Seongsu-dong
O evento de Seul acontece em Seongsu-dong, no distrito de Seongdong, na capital. A seleção inclui roupas, calçados, óculos de sol e produtos de áudio, reunindo vários segmentos da jovem marca em um único espaço de varejo temporário. Uma pop-up é uma loja ou evento que funciona por tempo limitado, em vez de permanecer aberto permanentemente.
Os visitantes podem encontrar moletons, camisetas e sapatos, além de peças exclusivas de Seul. O evento também inclui um espaço de colaboração com a marca de tênis de mesa STIGA e oportunidades para conhecer os produtos de áudio da SKYLRK.
A seleção dá à inauguração um foco mais amplo do que apenas o lançamento de roupas. As peças exclusivas de Seul oferecem algo específico dessa etapa, enquanto os calçados, óculos e produtos de áudio mostram o quanto a SKYLRK se expandiu para além do conhecido moletom de celebridade.
O dia 25 de outubro está previsto como o último dia do evento. Para quem quer fazer compras, resta pouco tempo para visitar a primeira pop-up física da marca na Coreia do Sul, depois de eventos anteriores em Tóquio e Nova York.
De Drew House a uma marca própria
Bieber cofundou a Drew House em 2019 e deixou a marca em abril de 2025. A primeira coleção da SKYLRK foi lançada em julho daquele ano, marcando um novo empreendimento de moda, com outro nome e uma identidade visual própria.
A SKYLRK aposta em cores vibrantes, formas incomuns e roupas confortáveis, em vez de logotipos em destaque. Sua linha inclui jaquetas com capuz amplas, calçados volumosos e óculos de sol esculturais, fazendo do formato dos produtos uma parte importante de sua identidade.
Bieber e Hailey usaram os produtos antes de a primeira coleção chegar ao público, dando aos fãs um vislumbre antecipado dos modelos em fotos de suas roupas do dia a dia. A maioria dos produtos da coleção inicial esgotou pouco depois do lançamento, embora a quantidade de itens disponíveis na estreia não tenha sido divulgada.
A chegada ao aeroporto manteve essa conexão entre o guarda-roupa pessoal de Bieber e a marca. Ele usava uma jaqueta com capuz da SKYLRK, calças marrons e tênis, mantendo o capuz baixo enquanto olhava para o celular. Hailey usava um casaco azul comprido com calças pretas.
Calçados marcantes e uma conexão com o K-pop
A linha de calçados da SKYLRK inclui chinelos futuristas e tênis fabricados com impressão 3D em parceria com a startup alemã de calçados Zellerfeld. O processo cria um objeto tridimensional a partir de um projeto digital, acrescentando material em camadas sucessivas. Na fabricação de calçados, isso permite que os designers criem formas elaboradas por um método diferente da montagem convencional de sapatos.
Os calçados complementam as roupas mais conhecidas da marca, incluindo moletons que já chamaram a atenção de fãs de música coreana. Sion, do NCT WISH, Felix, do Stray Kids, Sohee, do RIIZE, e Keonho, do CORTIS, teriam usado moletons da SKYLRK.
Essas aparições aproximaram o público coreano da marca antes de sua primeira pop-up no país. Fãs que acompanham as roupas usadas por seus artistas favoritos podem conhecer a SKYLRK tanto pelo K-pop quanto pelas publicações do próprio Bieber nas redes sociais.
A inauguração em Seul reúne esses caminhos de descoberta em uma loja física. Clientes que notaram um moletom pela primeira vez em um artista coreano agora podem vê-lo ao lado dos calçados, óculos de sol e outros produtos da marca.
Coachella reuniu música e produtos da marca
Bieber foi a atração principal do Coachella Valley Music and Arts Festival de 2026, em Indio, na Califórnia, em abril. A apresentação aconteceu cerca de quatro anos após ele suspender sua turnê mundial, em 2022, por motivos de saúde, e marcou seu retorno a um grande palco de festival.
Seu show adotou o tema minimalista de um quarto, mantendo a atenção na voz e nas músicas, em vez de em um cenário elaborado. Suas roupas também despertaram interesse: ele combinou botas Bobby, da Loewe, com recortes ovais característicos, com peças da SKYLRK, Greg Ross e Lu'u Dan.
Os produtos da SKYLRK no Coachella geraram US$ 15 milhões em vendas combinadas no festival e pela internet, segundo números divulgados e confirmados pela marca. As vendas no primeiro fim de semana chegaram a US$ 5,04 milhões, ou cerca de 33,6% do total de vendas de produtos do festival.
Os números medem as compras relacionadas ao Coachella. Receita é o dinheiro pago pelos clientes pelos produtos; lucro é o que uma empresa mantém depois de descontar seus custos. Os números da SKYLRK no festival oferecem uma medida específica das vendas em torno de uma grande apresentação musical, enquanto o evento de Seul representa outra oportunidade de vender diretamente aos fãs.
Tóquio, Nova York e agora Seul
A SKYLRK realizou sua primeira pop-up em Tóquio em dezembro de 2025. Longas filas se formaram, e os produtos esgotaram durante o evento. A presença de Bieber deu aos fãs a oportunidade de encontrar pessoalmente o criador da marca, estabelecendo um precedente marcante para as inaugurações seguintes.
A marca realizou ações no Coachella em abril de 2026 e abriu uma pop-up em Nova York em julho. Seul é sua primeira parada na Coreia do Sul, cerca de 15 meses após o lançamento da coleção de estreia.
A sequência mostra como os eventos de varejo da marca acompanharam de perto as aparições públicas de Bieber e seu alcance internacional. Tóquio ofereceu uma das primeiras experiências em uma loja física, o Coachella levou os produtos a um grande festival de música, e Nova York e Seul deram continuidade à série em outras cidades.
As principais datas que antecederam a inauguração na Coreia são:
- Abril de 2025: Bieber deixou a Drew House.
- Julho de 2025: A SKYLRK lançou sua primeira coleção.
- Dezembro de 2025: A marca realizou sua primeira pop-up em Tóquio, visitada por Bieber.
- Abril de 2026: Bieber foi atração principal do Coachella, onde a SKYLRK também vendeu produtos.
- Julho de 2026: A SKYLRK realizou uma pop-up em Nova York.
- 20 de outubro de 2026: Bieber anunciou o evento de Seul nas redes sociais.
- 22 de outubro de 2026: A pop-up de Seul foi inaugurada.
- 23 de outubro de 2026: Bieber chegou à Coreia do Sul com Hailey.
- 25 de outubro de 2026: Está previsto o encerramento da pop-up de Seul.
Um tipo diferente de retorno para os fãs coreanos
A visita anterior de Bieber à Coreia do Sul teve como destaque seu primeiro show no país, em 2013. Desta vez, sua marca de moda está no centro das atenções, com uma loja temporária, e não uma casa de shows, como ponto de encontro dos fãs.
As fotos de 23 de outubro foram um anúncio pessoal desse retorno. Imagens feitas de dentro de um veículo mostravam ruas, pontes perto do rio Han e vistas de Seul, enquanto uma selfie o mostrava de moletom, com piercing no nariz e bigode.
Bieber estreou em 2009, aos 15 anos, e conquistou um público internacional com músicas como "Baby", "Sorry", "Love Yourself" e "Peaches". Ele se casou com Hailey em 2018, e o casal teve seu primeiro filho em 2024. A chegada dos dois juntos a Seul chamou a atenção junto com a inauguração da loja.
Para a SKYLRK, o resultado imediato é seu primeiro evento de varejo na Coreia do Sul, que atraiu centenas de pessoas antes da abertura. Para os fãs, a visita reconecta o cantor, ausente do país há cerca de 13 anos, com um público que agora o acompanha tanto pela música quanto pela moda.
Principais pontos
- Justin Bieber e Hailey Bieber chegaram ao Aeroporto Internacional de Incheon no início de 23 de outubro de 2026.
- Esta é a primeira visita de Bieber à Coreia do Sul desde seu show de 2013.
- A primeira pop-up sul-coreana da SKYLRK funciona em Seongsu-dong, em Seul, de 22 a 25 de outubro.
- Publicações nas redes sociais mostraram cerca de 50 pessoas esperando à 1h do dia da inauguração e mais de 200 por volta das 6h.
- A loja oferece roupas exclusivas de Seul, calçados, óculos de sol, produtos de áudio e um espaço de colaboração com a STIGA.
- A SKYLRK lançou sua primeira coleção em julho de 2025 e já realizou pop-ups em Tóquio e Nova York.
