China Haul transforma viagens de compras em vitrine da inovação chinesa

Dos mercados lotados a um momento de mobilidade

Os mercados de Yiwu receberam, em média, 294 mil visitas por dia no primeiro semestre de 2026, alta de 34% em relação ao ano anterior, enquanto compradores estrangeiros e turistas exploravam de brinquedos do dia a dia a robôs. Em Guangzhou, uma decisão de compra mais pessoal mostrou o apelo da tecnologia chinesa: o comprador britânico Max Young encomendou um exoesqueleto depois que sua mãe, Susanna, que tinha dificuldade para ficar em pé e caminhar após um AVC, deu alguns passos com a ajuda do equipamento.

As duas cenas ajudam a explicar o China Haul, tendência em que visitantes estrangeiros combinam viagens com compras de produtos chineses e depois compartilham as aquisições em vídeos de unboxing ao voltar para casa. As listas incluem desde drones, câmeras de ação e celulares dobráveis até cosméticos, brinquedos colecionáveis, sabonetes de ervas e caixas de moxabustão, dispositivos usados em uma prática tradicional que envolve o calor da queima de ervas.

O preço continua sendo parte da atração. Mas as experiências que chamam a atenção envolvem algo mais específico: os visitantes podem experimentar tecnologias desconhecidas, personalizar uma compra e conhecer empresas capazes de transformar uma ideia em produto acabado rapidamente.

Yiwu, na província de Zhejiang, oferece um retrato especialmente detalhado dessa mudança. Seu mercado reúne 2,1 milhões de produtos distribuídos em 26 categorias. Nos primeiros seis meses de 2026, a cidade recebeu, em média, 12 mil visitantes estrangeiros a negócios por dia, alta de 30%, enquanto suas exportações de mercadorias chegaram a 420,7 bilhões de yuans, aumento de 17,3%.

Os números descrevem uma cidade comercial onde o comércio internacional e o turismo se encontram cada vez mais. Um visitante pode chegar em busca de presentes, descobrir um produto para revender em seu país e terminar o dia jantando em um mercado noturno.

Yiwu abre os corredores de atacado aos turistas

O visitante da Macedônia do Norte Ensar Iljazi escolheu Yiwu como segunda parada em sua viagem pela China, depois de Xangai. Sua lista de compras era simples: brinquedos para os filhos, joias para a esposa e uma olhada em novos produtos de inteligência artificial.

As empresas que atendem visitantes como Iljazi estão mudando a forma de vender. Yiwu incentivou os comerciantes a combinar o atacado, em que normalmente se compram grandes quantidades para revenda, com vendas no varejo a consumidores individuais. Isso torna um mercado voltado às compras comerciais mais acessível para quem procura alguns presentes.

Chen Meijun, que administra uma loja de brinquedos da marca Litian, antes só vendia no atacado. Com o aumento do número de turistas, começou a vender itens avulsos e colocou placas informando que compras no varejo eram bem-vindas. Hoje, o varejo representa um décimo das vendas da empresa.

Algumas lojas também organizam o envio das compras, uma opção útil para viajantes cujas aquisições não cabem na bagagem. Iljazi enfrentou esse problema depois de explorar os brinquedos e produtos de tecnologia do mercado. A combinação de vendas avulsas e serviços de entrega dá mais liberdade aos turistas para comprar sem precisar carregar tudo pelo restante da viagem.

Produtos personalizados fazem das compras parte da viagem

No Yiwu Global Digital Trade Center, Iljazi usou uma ferramenta de inteligência artificial para criar um colar para a esposa. O sistema permitiu combinar os materiais disponíveis em uma peça personalizada, que poderia ser produzida rapidamente.

Em outra parte do mercado, ele experimentou um brinquedo interativo com inteligência artificial, projetado para reconhecer sinais emocionais e demonstrar reações, inclusive uma expressão tímida quando alguém faz carinho sob seu queixo. Produtos assim oferecem aos compradores uma experiência que podem demonstrar e compartilhar, em vez de apenas um objeto para colocar na sacola.

Um visitante sírio que pediu para ser chamado de Saed experimentou robôs dançarinos, cães robóticos interativos e um exoesqueleto. Sua reação resumiu a surpresa que essas demonstrações podem provocar:

"É melhor do que eu esperava. Sinceramente, é impressionante", disse Saed.

Para os comerciantes, esses encontros também oferecem retorno imediato. O comprador pode testar um aparelho, pedir um recurso diferente ou explicar como ele poderia ser usado em casa. O mercado se torna um lugar onde produtos são vendidos e empresas descobrem o que os clientes vão querer em seguida.

Um boné com ventilador mostra como a demanda pode crescer rapidamente

Um boné equipado com ventilador se tornou exemplo dessa capacidade de resposta durante a Copa do Mundo da Fifa de 2026, nos Estados Unidos, no Canadá e no México. Combinando proteção contra o sol e circulação de ar, o produto se espalhou nas redes sociais, e os pedidos do exterior superaram 700 mil unidades no início de julho.

O desenvolvimento do produto envolveu ajustes práticos, como torná-lo mais leve e compacto e, ao mesmo tempo, adicionar funções. O comerciante Long Xijin disse que sua empresa lança centenas de produtos por ano, testa novos modelos nas lojas e direciona recursos aos que atraem os clientes.

Yiwu concedeu quase 9 mil patentes em 2025 e reconheceu recentemente mais de 100 instituições empresariais de pesquisa e desenvolvimento em diferentes níveis. Esses números mostram a escala da atividade formal de invenção e pesquisa, paralelamente às ideias geradas por comerciantes individuais.

Zhang Chenggang, diretor do Instituto de Governança e Desenvolvimento Social da Universidade Tsinghua, descreveu a mudança nas vantagens competitivas da cidade:

"Se, no passado, a vantagem de Yiwu se refletia principalmente nos preços, hoje sua competitividade central está na combinação de qualidade, inovação e capacidade de responder rapidamente à demanda do mercado", disse Zhang.

O comerciante Li Shujun relatou que o fluxo de clientes nas férias de verão aumentou cerca de 50% em relação ao ano anterior, com visitantes do Brasil, da Argentina e do Chile. Para as empresas, isso significa mais clientes em potencial no mesmo lugar onde os produtos podem ser testados e os pedidos negociados.

A Feira de Cantão conecta compras pessoais a pedidos em grandes quantidades

A 140ª Feira de Importação e Exportação da China, em Guangzhou, conhecida como Feira de Cantão, leva a tendência de compras para um ambiente voltado ao comércio internacional. O evento acontece de 14 de outubro a 4 de novembro, e compradores estrangeiros conhecem brinquedos com inteligência artificial, robôs humanoides e outros dispositivos inteligentes.

A compra de Young para a mãe foi um dos momentos mais emocionantes da feira. Um exoesqueleto é uma estrutura mecânica vestível que ajuda nos movimentos de uma pessoa. Susanna conseguiu ficar em pé e dar alguns passos usando o aparelho, o que levou seu filho a encomendá-lo e manifestar a esperança de que produtos semelhantes possam chegar a pessoas com mobilidade reduzida no Reino Unido e na Europa. O modelo do aparelho, o preço e a data de entrega não foram divulgados.

O comprador de Dubai Hassan Al Marzooqi viu outro possível uso para a tecnologia exposta. Depois de assistir a apresentações de robôs, ele quis comprar produtos de inteligência artificial para escolas e jardins de infância.

As cadeiras de massagem atraíram compradores que as experimentaram antes de fazer pedidos, inclusive de cinco unidades por vez. Os preços variavam de US$ 2 mil a US$ 20 mil, e o Sudeste Asiático e o Oriente Médio foram apontados como os principais mercados de exportação.

A feira reúne, portanto, diferentes tipos de demanda: uma família em busca de ajuda para a mobilidade, um comprador interessado em equipamentos educacionais e empresas que compram produtos caros para revenda ou uso comercial. Todos podem começar pelo mesmo passo: experimentar o produto pessoalmente.

As compras se estendem a restaurantes e ruas históricas

O apelo de Yiwu vai além dos pavilhões comerciais. O visitante equatoriano Julio conheceu o mercado noturno da San Ting Road, onde aproveitou a comida e a oportunidade de vivenciar o cotidiano local. A rua tem 350 metros de extensão e abriga mais de 800 barracas.

Os restaurantes também se beneficiam do movimento. Muhannad, proprietário jordaniano do Beidi, restaurante árabe na Chouzhou North Road, disse que o número de clientes durante os feriados podia superar em mais de dez vezes o habitual. Alguns clientes pegaram senhas ao meio-dia para jantar à noite.

Outros visitantes vão à Fotang Old Street e à Puchuan Water Street depois de escurecer. Um turista iraquiano identificado como Kharkawit escolheu visitar o local à noite para fugir do calor diurno e conhecer prédios antigos e atrações culturais locais. Um fotógrafo de viagens que trabalha nas proximidades da rua histórica disse atender cinco ou seis grupos por noite, entre eles visitantes estrangeiros.

Yiwu registrou 20,224 milhões de visitas turísticas de janeiro a junho de 2026, alta de 9,1%, e receita de 17,45 bilhões de yuans com o turismo, aumento de 10,2%. A receita cresceu um pouco mais do que o número de visitas. Isso importa para restaurantes, hotéis e outras empresas cuja renda depende do que os viajantes gastam além das compras no mercado.

Facilidades de entrada, tradução e reembolso de impostos ajudam nas compras

Wang Fangyuan, autoridade de turismo de Yiwu, relacionou o aumento do número de visitantes estrangeiros à ampliação dos voos, à melhoria dos serviços e à política chinesa de trânsito sem visto de 240 horas. A política permite que viajantes elegíveis em trânsito pela China permaneçam no país por até dez dias, de acordo com as regras de entrada e continuação da viagem.

Voos internacionais, incluindo rotas que ligam Hong Kong a Yiwu, oferecem outra forma de chegar à cidade. Até o período do verão mencionado, o posto de fronteira do aeroporto de Yiwu havia registrado mais de 33 mil embarques e desembarques no ano.

O suporte linguístico também começa a fazer parte do processo de compra. O tradutor de inteligência artificial da plataforma Chinagoods oferece suporte a 116 idiomas, ajudando compradores e vendedores a conversar sobre produtos, quantidades e personalizações.

A rede de lojas de Yiwu que oferecem reembolso de impostos na saída do país aumentou de sete para 42, uma expansão de seis vezes. Dessas, 28 fazem o reembolso no momento da compra, o equivalente a dois terços das lojas participantes. Visitantes elegíveis que deixam o país podem receber o reembolso durante as compras, por meio dos serviços disponíveis, o que facilita encaixar o processo no roteiro da viagem.

Para quem está decidindo se compra mais um item, esses detalhes podem ser tão importantes quanto o produto exposto. As regras de entrada determinam o tempo disponível, a tradução ajuda a concluir a transação e os serviços de reembolso influenciam a experiência final de compra.

Os gastos vão além das marcas chinesas

A Administração Nacional de Imigração da China registrou 23,72 milhões de entradas sem visto de estrangeiros entre janeiro e agosto, alta de 26,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. Dados do Ministério do Comércio apontam gastos de visitantes estrangeiros de 263,6 bilhões de yuans nos primeiros sete meses, aumento de 27,8%.

Nos primeiros quatro dias do feriado do Dia Nacional de 2026, os gastos de turistas que entraram no país por meio do Alipay aumentaram quase 50% em relação ao ano anterior. As transações de reembolso de impostos cresceram 88%, com compras de valor médio próximo de 7 mil yuans por transação. Os dados do Alipay cobrem os gastos feitos por esse serviço de pagamento, enquanto o número do ministério abrange um conjunto mais amplo de despesas dos visitantes.

Redes internacionais de varejo também participam. A Inditex afirmou que a parcela das vendas geradas por visitantes estrangeiros em sua loja principal da Zara na East Nanjing Road, em Xangai, e na loja da Massimo Dutti na West Nanjing Road aumentou mais de 10% em relação ao ano anterior. A empresa atribuiu o resultado à localização central, à experiência de compra, à seleção de produtos e à política de reembolso de impostos na saída do país.

Em Pequim, CT Ma, gerente-geral do Taikoo Li Sanlitun, relatou o aumento do número de visitantes estrangeiros e do interesse por marcas chinesas que combinam elementos culturais locais com design contemporâneo. Roupas esportivas e produtos de estilo de vida estavam entre as categorias que chamavam a atenção.

Essas compras distribuem os benefícios entre vários tipos de negócios. Fabricantes chineses conquistam clientes para seus próprios produtos, varejistas internacionais aumentam as vendas a visitantes e os distritos comerciais recebem mais gastos com alimentação e lazer.

Como a tendência de compras evoluiu ao longo de 2026

Os números e eventos do ano mostram uma progressão dos mercados movimentados aos produtos que viralizam e às demonstrações em uma grande feira comercial:

• Janeiro a junho: os mercados de Yiwu receberam, em média, 294 mil visitas por dia, enquanto a receita turística da cidade chegou a 17,45 bilhões de yuans.
• Início de julho: os pedidos do boné com ventilador feitos no exterior superaram 700 mil unidades durante o período da Copa do Mundo.
• Primeiros quatro dias do feriado do Dia Nacional: os gastos de turistas que entraram no país por meio do Alipay aumentaram quase 50% em relação ao ano anterior.
• 14 de outubro: a 140ª Feira de Cantão abriu em Guangzhou, aproximando compradores de robôs, brinquedos com inteligência artificial e outros produtos.
• 16 de outubro: Mao Ning, porta-voz do Ministério das Relações Exteriores, comentou a tendência China Haul e afirmou que a China continuaria abrindo ainda mais suas portas.
• 4 de novembro: data prevista para o encerramento da Feira de Cantão.

Em todas essas novidades, a mudança mais concreta está no que os visitantes fazem durante o tempo que passam na cidade. As compras agora podem envolver o design de joias, o teste de uma máquina vestível ou a negociação de um pedido em grandes quantidades, além de refeições, passeios turísticos e presentes. Para os vendedores, uma mesma visita pode resultar em uma venda imediata, uma sugestão de produto e uma conexão com um mercado estrangeiro.

Principais pontos

• China Haul combina viagens com a compra de produtos chineses de tecnologia, cosméticos, brinquedos e outras categorias, muitas vezes exibidos em vídeos de unboxing.
• Os mercados de Yiwu receberam, em média, 294 mil visitas por dia no primeiro semestre de 2026, incluindo 12 mil visitantes estrangeiros a negócios.
• Vendas no varejo, produtos personalizados e serviços de envio estão tornando os mercados atacadistas mais acessíveis aos turistas.
• Na Feira de Cantão, o comprador britânico Max Young encomendou um exoesqueleto depois que sua mãe caminhou com a ajuda do aparelho.
• O número de lojas de Yiwu que oferecem reembolso de impostos aumentou de sete para 42; 28 delas fazem o reembolso no momento da compra.
• Os gastos dos visitantes beneficiam fabricantes, restaurantes, distritos comerciais e varejistas internacionais.