Huiyuan Group abandona sua famosa marca de sucos enquanto se intensificam disputas sobre investimentos e marcas registradas

Um novo nome após 34 anos de história

O Huiyuan Group anunciou em 19 de outubro de 2026 que deixará de produzir sucos com a marca Huiyuan e adotará uma nova marca, Zanjia Guoyuan, enquanto uma disputa sobre investimentos, controle da empresa e direitos sobre marcas registradas avança nos tribunais.

O anúncio veio após uma decisão de 13 de outubro do Tribunal Popular Intermediário de Fuzhou, que ordenou que empresas ligadas ao grupo cessassem a violação e pagassem mais de 97 milhões de yuans em indenização. O Huiyuan Group afirmou que recorrerá.

No centro da disputa está uma alegada insuficiência de recursos. O Huiyuan Group afirma que a Shanghai Wensheng Asset Management, investidora que participou da reestruturação da Beijing Huiyuan Food and Beverage Co., ainda deve 850 milhões de yuans de um investimento prometido de 1,6 bilhão de yuans. Também alega que os 750 milhões de yuans já pagos não foram usados nas operações da empresa conforme o acordado.

A separação distancia um nome conhecido da rede empresarial que ajudou a construí-lo. A Beijing Huiyuan detém as principais marcas registradas Huiyuan, enquanto o Huiyuan Group afirma manter pomares, fábricas, sistemas de produção e recursos de distribuição acumulados ao longo de mais de três décadas.

Para os consumidores, a mudança prática é que o grupo original pretende vender seus sucos com a marca Zanjia Guoyuan, em vez de Huiyuan. A Beijing Huiyuan continua operando com a marca Huiyuan. Para distribuidores e fábricas, está em jogo quais produtos poderão fabricar, estocar e vender legalmente, e qual empresa dará suporte a esses produtos.

O grupo afirma que sua retirada diz respeito apenas à marca. Seus esforços jurídicos em relação ao acordo de reestruturação continuarão junto com o lançamento do novo nome.

Duas empresas por trás de um nome conhecido

A Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., chamada aqui de Huiyuan Group, divulgou o comunicado de 19 de outubro. A empresa no centro da reestruturação é a Beijing Huiyuan Food and Beverage Co., chamada aqui de Beijing Huiyuan. A semelhança entre os nomes ajuda a explicar por que pode ser difícil para os consumidores acompanhar a disputa.

O plano de reestruturação da Beijing Huiyuan foi aprovado em junho de 2022. A Wensheng tornou-se sua nova investidora controladora por meio do veículo de investimento Zhuji Wenshenghui, em um acordo que previa um investimento de 1,6 bilhão de yuans ao longo de três anos e uma participação de 70%.

Uma reestruturação é um processo jurídico destinado a ajudar uma empresa em dificuldades financeiras a continuar operando enquanto reorganiza suas dívidas, sua estrutura societária ou seu financiamento. Neste caso, o acordo deixou as principais marcas registradas Huiyuan com a Beijing Huiyuan, enquanto grande parte da rede de produção já estabelecida permaneceu com o Huiyuan Group.

Agora, o Huiyuan Group argumenta que a Beijing Huiyuan se desligou de seu sistema empresarial integrado. Esse sistema conecta o fornecimento de frutas, o processamento, a fabricação e o controle de qualidade. O grupo afirma que os sucos atualmente vendidos com a marca Huiyuan já não dependem dessa rede.

A disputa pelos 1,6 bilhão de yuans

As alegações do Huiyuan Group sobre o financiamento envolvem tanto o dinheiro que, segundo o grupo, nunca chegou quanto o uso dos recursos que foram pagos. Os 850 milhões de yuans supostamente não pagos representam cerca de 53% do investimento prometido de 1,6 bilhão de yuans. Os 750 milhões de yuans pagos representam cerca de 47%.

Em seu comunicado de outubro, o grupo alega que o dinheiro já investido não foi destinado às operações conforme exigia o acordo de investimento da reestruturação. Uma acusação anterior, divulgada em agosto de 2025, afirmava que 647 milhões de yuans dos 750 milhões recebidos não teriam sido destinados às operações.

O Huiyuan Group afirma que, por isso, a Beijing Huiyuan dependeu de recursos remanescentes de antes da reestruturação para continuar operando entre 2023 e 2025. O grupo classifica a conduta da Wensheng como uma violação fundamental do acordo de investimento, isto é, um descumprimento suficientemente grave para comprometer o objetivo do negócio.

A Beijing Huiyuan também fez suas próprias acusações. Em janeiro de 2026, alegou que a antiga equipe de gestão estava envolvida no desvio ou na apropriação de mais de 600 milhões de yuans em recursos da empresa. As acusações sobre o investimento e a gestão continuam contestadas, e os processos relacionados seguem em andamento.

A Hebei Huiyuan Food and Beverage Co., que anteriormente detinha todas as ações da Beijing Huiyuan, também busca separadamente cerca de 914 milhões de yuans da parte investidora, com base no acordo de investimento da reestruturação.

Como a parceria se desfez

A separação se desenvolveu ao longo de vários anos. As autorizações de uso das marcas, o controle da gestão e o acesso aos canais de venda se tornaram pontos de conflito antes de o Huiyuan Group abandonar formalmente a marca.

Os principais acontecimentos foram:

• Junho de 2022: o plano de reestruturação da Beijing Huiyuan foi aprovado, levando a Wensheng à empresa como investidora controladora.
• 2023: a Beijing Huiyuan autorizou a Hebei Huiyuan e outras duas empresas a fabricar produtos por contrato.
• 1º de janeiro de 2025: as autorizações de uso das marcas terminaram, segundo o relato da disputa posterior sobre as marcas registradas.
• Agosto de 2025: o conflito veio a público, quando o Huiyuan Group acusou a investidora de não cumprir suas obrigações de financiamento e a Wensheng assumiu o controle das operações da Beijing Huiyuan.
• Janeiro de 2026: os dois lados divulgaram comunicados concorrentes sobre controle, recursos da empresa e o direito de produzir sucos Huiyuan. A Beijing Huiyuan começou a recorrer a fabricantes contratados para seus produtos.
• Julho de 2026: o Huiyuan Group ampliou as ações de marketing da Zanjia Guoyuan.
• 13 de outubro de 2026: o tribunal de Fuzhou proferiu sua primeira decisão sobre a disputa de marcas registradas.
• 19 de outubro de 2026: o Huiyuan Group anunciou o fim da produção e da cooperação envolvendo a marca Huiyuan.

O Huiyuan Group já havia levado a Zanjia Guoyuan à feira comercial de alimentos e bebidas do outono de 2026 para buscar distribuidores em toda a China. O anúncio de outubro, portanto, tornou explícita uma mudança comercial que já estava em curso: as vendas futuras de sucos do grupo se concentrariam na nova marca.

O que os tribunais determinaram

A decisão de 13 de outubro do Tribunal Popular Intermediário de Fuzhou tratou do uso de marcas registradas e da concorrência desleal. Segundo o comunicado da Beijing Huiyuan sobre a decisão, o tribunal concluiu que a Beijing Huiyuan Group Kaifeng Co. e a Beijing Huiyuan Biotechnology Co. produziram e venderam sucos Huiyuan sem autorização.

O tribunal ordenou que as empresas deixassem de usar Huiyuan em seus nomes empresariais, parassem de produzir e vender produtos que violavam os direitos, publicassem um esclarecimento e pagassem solidariamente mais de 97 milhões de yuans em indenização. A Hebei Huiyuan também foi considerada solidariamente responsável por não ter demonstrado que seu patrimônio era independente.

Responsabilidade solidária significa que mais de uma empresa pode ser legalmente responsável pelo pagamento da indenização. O Huiyuan Group afirmou que recorrerá da decisão de primeira instância.

Uma medida de execução separada diz respeito à participação societária. Em 17 de julho, o Tribunal Popular Intermediário nº 3 de Pequim emitiu uma decisão de execução congelando uma participação de 60% na Beijing Huiyuan detida pela Zhuji Wenshenghui. A participação corresponde a aproximadamente 640,45 milhões de yuans em capital social, e o bloqueio vai até 16 de julho de 2029. Capital social é o valor registrado que os acionistas se comprometem a aportar em uma empresa.

A participação de 70% descrita no acordo de reestruturação e a fatia de 60% abrangida pelo bloqueio dizem respeito a etapas e medidas jurídicas diferentes. O bloqueio restringe transações envolvendo as ações especificadas enquanto a disputa prossegue.

Por que abandonar a marca não encerra o caso

O Huiyuan Group afirma que encerrará a produção com a marca Huiyuan, rescindirá os acordos relacionados de fabricação por contrato e interromperá a cooperação que envolva essa marca. Também diz que continuará buscando medidas judiciais em relação à reestruturação.

O grupo explicou essa posição em seu comunicado de 19 de outubro. Em tradução, afirmou:

Esta é apenas uma separação no nível da marca; os processos jurídicos pertinentes para defender nossos direitos continuarão.

Cui Wenguan, sócio-fundador do escritório de advocacia Sichuan Angong, disse que uma derrota judicial em primeira instância já serve de alerta a parceiros comerciais e distribuidores sobre os riscos de manter a cooperação envolvendo o nome em disputa. Se o recurso também for negado, a continuidade do uso poderá aumentar os prejuízos por violação pelos quais as empresas poderão ser responsabilizadas.

Cui afirmou que uma decisão definitiva reconhecendo uma violação fundamental por parte da Wensheng poderia dar ao Huiyuan Group motivos para pedir a rescisão do acordo pertinente. Também disse que os tribunais adotam critérios rigorosos para anular um plano de reestruturação já em vigor, e que isso costuma ocorrer apenas em circunstâncias extremas.

Assim, o grupo está trabalhando em duas frentes: transferindo suas operações comerciais para outro nome e pedindo aos tribunais que examinem o acordo de investimento anterior. Uma nova marca pode ser introduzida por meio de decisões de marketing e distribuição; as disputas societárias e contratuais dependem de decisões judiciais.

O que muda para consumidores e distribuidores

O Huiyuan Group afirma que os consumidores devem conseguir identificar quem produziu seu suco e qual empresa é responsável por ele. Em seu comunicado, o grupo relaciona diretamente a mudança de marca a essa preocupação.

O grupo explicou seu raciocínio nestes termos, traduzidos do chinês:

Preferimos arcar com esse custo para que cada consumidor possa distinguir quem produziu o suco que tem em mãos e a quem responsabilizar caso ocorra algum problema.

Enquanto isso, a Beijing Huiyuan reivindicou a propriedade da marca registrada e contestou o uso não autorizado por produtores e empresas de vendas. A empresa afirma que órgãos de fiscalização do mercado investigaram mais de 300 entidades por violação.

Os distribuidores precisam decidir o que fazer com os estoques, as autorizações e o fornecimento futuro. Jiang Han, pesquisador sênior do Pangoal Institution, disse que o processo, que envolve documentos jurídicos em vigor, alterações nos nomes empresariais, retirada de estoques e mudanças nos canais de distribuição, costuma levar pelo menos seis meses.

A estimativa de Jiang descreve o trabalho necessário para uma transição, não um cronograma anunciado por nenhuma das empresas. Para os negócios que vendem os sucos, a questão comercial imediata é manter os produtos em circulação e, ao mesmo tempo, adequar os estoques e os contratos com fornecedores aos direitos de cada fabricante.

A Zanjia Guoyuan conseguirá espaço nas prateleiras?

O Huiyuan Group está promovendo a Zanjia Guoyuan com produtos que incluem embalagens de 1 litro de suco 100% e suco NFC feito de maçãs Guoguang. NFC significa “não feito de concentrado”: o suco é processado sem que a água seja removida primeiro para produzir um concentrado que depois seria diluído.

A Beijing Huiyuan também está lançando produtos, incluindo uma linha de chá e frutas descrita como contendo mais de 99% de suco. Cerca de 300 funcionários teriam saído do Huiyuan Group e passado para a Beijing Huiyuan, acrescentando uma disputa por mão de obra à concorrência por fábricas, canais e clientes.

Zhu Danpeng, vice-presidente da Associação de Promoção da Segurança Alimentar de Guangdong, afirmou que as duas empresas enfrentam desafios diferentes. A Beijing Huiyuan enfrenta dificuldades relacionadas à capacidade de produção, à consistência dos produtos e aos custos de fornecimento. A Zanjia Guoyuan precisa convencer os consumidores a escolher um nome desconhecido, apesar dos recursos já estabelecidos de fabricação e distribuição do grupo.

Zhu descreveu o setor de sucos como um negócio de margens de lucro baixas, que depende da rápida venda dos produtos. O fabricante precisa vender em volume suficiente para cobrir os custos, enquanto o varejista precisa que os produtos saiam das prateleiras, em vez de ficarem armazenados. Uma marca conhecida pode ajudar a garantir esse espaço nas prateleiras.

O especialista em marketing para consumidores Xiao Zhuqing também chamou atenção para a dificuldade de retomar a distribuição, seja por meio do registro de novos códigos de barras de produtos para a Beijing Huiyuan ou de uma nova marca registrada para a Zanjia Guoyuan. A concorrência aumentou, e o suco de maçã espremido na hora da Nongfu Spring tem registrado fortes vendas no Sam's Club.

De uma fábrica de conservas em Shandong a um negócio dividido

A história da Huiyuan começou em 1992, quando o fundador Zhu Xinli assumiu uma fábrica de conservas em dificuldades no condado de Yiyuan, em Shandong. Em 1993, ele introduziu uma linha de produção alemã e começou a processar maçãs locais para produzir suco concentrado destinado à exportação para a Europa.

Em 1994, a empresa transferiu sua sede para o distrito de Shunyi, em Pequim. Em novembro de 1996, comprometeu 70 milhões de yuans para comprar um espaço publicitário de cinco segundos após o noticiário da noite na Televisão Central da China, ajudando a transformar um produtor regional em uma marca conhecida nacionalmente.

A Huiyuan abriu capital em Hong Kong em 2007, captando HK$ 2,4 bilhões. Em 2008, a Coca-Cola propôs comprá-la por HK$ 17,9 bilhões, mas as autoridades chinesas bloquearam a transação em 2009. Por volta desse período, a Huiyuan havia ampliado sua rede integrada de produção, aumentando os compromissos financeiros que a empresa carregaria nos anos seguintes.

O crescimento desacelerou depois de 2011, os lucros caíram e a pressão das dívidas aumentou. A Huiyuan deixou de ser listada em Hong Kong em 2021, mesmo ano em que a Beijing Huiyuan entrou em reestruturação.

O anúncio de outubro de 2026 inaugura uma nova fase dessa história. O Huiyuan Group está colocando suas fábricas, seu fornecimento de frutas e suas relações comerciais por trás de uma nova marca. A Beijing Huiyuan detém a marca registrada já estabelecida. Agora, ambas precisam transformar seus respectivos ativos em produção e vendas confiáveis, enquanto os tribunais tratam das disputas entre elas.

Pontos principais

• Em 19 de outubro de 2026, o Huiyuan Group anunciou que deixaria de produzir sucos com a marca Huiyuan e passaria a usar a Zanjia Guoyuan.
• O grupo alega que a Wensheng deve 850 milhões de yuans de investimento e não usou conforme o acordado os recursos já pagos.
• A Beijing Huiyuan detém as principais marcas registradas Huiyuan; o grupo original afirma manter sua rede integrada de produção.
• Um tribunal de Fuzhou ordenou que empresas associadas cessassem a violação e pagassem mais de 97 milhões de yuans. O Huiyuan Group afirmou que recorrerá.
• Uma participação de 60% na Beijing Huiyuan, detida pela Zhuji Wenshenghui, está congelada até 16 de julho de 2029.
• A mudança de marca ocorre enquanto continuam os processos judiciais e a disputa por distribuidores, funcionários e clientes.