IA corrói os meios de subsistência nas indústrias criativas da Coreia, enquanto trabalhadores exigem proteção legal

O som do deslocamento

Durante anos, a voz rápida e levemente metálica no fim dos programas de televendas coreanos serviu de ruído de fundo para milhões de lares. Hoje, esse mesmo som sinaliza uma crise para uma profissão inteira. Dubladores de toda a Coreia do Sul relatam que sua renda média caiu pela metade nos últimos dois anos, vítimas de sistemas de inteligência artificial que agora conseguem gerar falas humanas convincentes apenas a partir de texto.

Choi Jae-ho, presidente da Associação Coreana de Performance de Voz, atribui as raízes desse deslocamento a contratos assinados anos atrás, quando plataformas globais de streaming como a Netflix começaram a investir pesado em dublagem coreana. Na época, o aumento da demanda parecia representar um boom para o setor. No entanto, esses acordos continham cláusulas que permitiam às empresas processar, reutilizar e reaproveitar as vozes gravadas em tecnologias futuras, muito antes de se imaginar as verdadeiras capacidades dos grandes modelos de linguagem.

Mais tarde, empresas nacionais de tecnologia começaram a gravar dubladores em massa para treinar modelos de voz sintética, oferecendo pagamentos únicos que concediam uso efetivamente ilimitado e exclusivo das identidades vocais dos profissionais. As consequências agora podem ser ouvidas em vídeos corporativos de relações públicas, clipes promocionais do governo e anúncios on-line que antes empregavam talentos humanos.

Esse costumava ser o nosso trabalho. Agora, eles entram em um sistema, baixam uma voz de que gostam e digitam o roteiro. Esse trabalho simplesmente desapareceu.

A associação agora faz pressão por contratos-padrão específicos para IA e por um novo conceito jurídico chamado “direito de publicidade da voz”, que trataria a voz de cada pessoa como um atributo comercial protegido. Os atores querem mecanismos para contestar o uso ilimitado de IA com base em contratos antigos e proibir o treinamento ou a clonagem sem consentimento explícito.

Artistas de webtoon enfrentam treinamento não autorizado

Enquanto os dubladores combatem a IA em seus ouvidos, os criadores de webtoon lutam contra ela em seus arquivos e feeds. A Associação de Cartunistas da Coreia informa que os pedidos de ilustrações simples e quadrinhos promocionais diminuíram acentuadamente, e os assistentes mais jovens sentem a ameaça mais imediata. Kwon Hyuk-joo, que lidera a associação, observa que o problema vai além da perda de trabalho e provoca uma mudança fundamental na percepção do mercado, em que os clientes agora presumem que a IA pode executar tarefas que antes exigiam habilidade humana.

O debate ganhou atenção pública recentemente com “Mongletoon”, uma série de webtoon gerada por IA criada por Chun Woo-won, neto do ex-presidente Chun Doo-hwan. A série gerou amplo debate sobre o que constitui uma criação autêntica, destacando como as novas ferramentas permitem que qualquer pessoa produza conteúdo no estilo webtoon sem anos de prática de desenho ou o apoio de uma equipe de produção.

Kwon aponta o treinamento em larga escala e sem autorização com quadrinhos extraídos da internet como o problema mais grave enfrentado pelo setor. Atualmente, não há mecanismo que permita aos artistas saber quais obras foram usadas para treinar quais modelos, nem impedir que seu conteúdo pago seja incluído em conjuntos de dados sem compensação.

Precisamos tornar obrigatória a divulgação dos dados usados pela IA. A transparência é o ponto de partida para qualquer discussão institucional.

Para estabelecer o que chama de uma rede de proteção mínima, Kwon quer um sistema preventivo que permita aos autores marcar suas obras como proibidas antes que o treinamento ocorra. Ele argumenta que um setor de IA que não proteja os criadores não pode ser sustentável, observando que os webtoons coreanos representam o maior mercado do mundo e uma importante exportação cultural. Se o ecossistema de criadores entrar em colapso, o próprio setor não poderá existir. Embora a IA certamente substitua algumas partes do trabalho, Kwon sustenta que ela não pode substituir a essência da criação e sugere que os criadores talvez deixem de ser apenas produtores e passem a atuar como planejadores que orientam as ferramentas de IA.

Profissionais de idiomas enfrentam polarização do mercado

Profissionais de tradução e interpretação enfrentam perturbações semelhantes, no centro dos temores de substituição pela IA. Em eventos internacionais, organizadores que antes contratavam intérpretes simultâneos agora projetam legendas automatizadas geradas por ferramentas de IA, que prometem tradução em tempo real suficientemente boa por uma fração do custo. Reuniões corporativas que antes contavam com intérpretes freelancers são cada vez mais conduzidas por aplicativos de celular.

A transformação chega ao teatro ao vivo, onde produtores de Seul estão testando óculos inteligentes com IA que exibem diálogos traduzidos nas lentes em tempo real, sincronizados com a ação no palco. A tecnologia, desenvolvida pela startup sul-coreana Xpert Inc., atualmente oferece suporte a quatro idiomas e pretende eliminar por completo a necessidade de interpretação humana em espaços culturais.

Huh Ji-un, presidente da Associação Coreana de Tradutores e Intérpretes, informa que o aperto é mais visível no meio do mercado do que no topo. Embora os intérpretes de elite provavelmente sobrevivam, aqueles que oferecem serviços básicos têm mais dificuldade para conseguir trabalho, criando um mercado polarizado em que apenas os profissionais mais qualificados continuam viáveis.

Na tradução, o impacto está mais avançado com a expansão do trabalho de pós-edição, em que serviços de IA produzem rascunhos que especialistas humanos corrigem e aprimoram. Esse fluxo de trabalho domina a documentação técnica, como manuais e guias do usuário, reduzindo a parte criativa do trabalho ao controle de qualidade.

Huh pede ao governo que crie proteções básicas para freelancers, observando que muitos intérpretes não têm seguro social nem redes de proteção corporativas, o que os deixa particularmente vulneráveis às mudanças no mercado impulsionadas pela IA. Ela também alerta contra a escolha, por órgãos estatais, dos concorrentes com propostas mais baratas para interpretação em tribunais e no Parlamento, argumentando que isso prejudica o direito dos cidadãos de compreender os processos e, ao mesmo tempo, enfraquece a formação de especialistas humanos qualificados.

Vagas de início de carreira desaparecem em toda a economia

O deslocamento vai muito além das indústrias criativas e alcança o mercado de trabalho mais amplo da Coreia. Segundo o Instituto de Política e Pesquisa de Software, a parcela de desenvolvedores coreanos com menos de três anos de experiência caiu de 26,9% em 2022 para 20,7% em 2024, a única faixa de experiência a registrar queda. Desde o lançamento do ChatGPT, em 2022, a IA generativa desencadeou uma tendência discreta de redução de quadros nas empresas, que atinge justamente as tarefas rotineiras atribuídas aos novos funcionários.

Uma estudante de economia de 23 anos chamada Ji-eun, que trabalha sob pseudônimo, contou que passou dois dias criando uma planilha do Excel para uma pesquisa de mercado durante um estágio, mas viu seu CEO gerar resultados melhores em cinco minutos usando um serviço de IA por assinatura. A experiência a deixou questionando seu valor em um mercado de trabalho no qual a IA realiza análise de dados, redação de documentos, pesquisas na internet e atas de reuniões com competência cada vez maior.

O Instituto do Trabalho da Coreia constatou que 58% dos 500 trabalhadores de escritório entrevistados temem perder o emprego para a IA nos próximos dez anos, com a ansiedade mais alta entre as pessoas na casa dos 20 anos. A análise do Banco da Coreia mostra que foram oferecidas 211 mil vagas a menos para jovens entre julho de 2022 e julho de 2025, sendo que 208 mil dessas perdas ocorreram em áreas acima do percentil 50 de exposição à IA.

A indústria manufatureira também não escapou da tendência. Em uma empresa que produz capacitores cerâmicos multicamadas para semicondutores, a introdução da IA nos processos de inspeção de qualidade levou mais de 200 funcionários de fábrica a deixarem uma terceirizada nos últimos anos. A empresa reduziu o número de funcionários responsáveis pela gestão das máquinas de um por cinco classificadoras para um por quinze.

Yoon-jin, editora de vídeo freelancer de 34 anos com oito anos de experiência, relata que os valores pagos por vídeos de um minuto, que antes rendiam de dois a três milhões de won e exigiam semanas de trabalho, despencaram. Editores com um ou dois anos de experiência agora conseguem usar IA para produzir resultados semelhantes aos de veteranos com 20 anos de experiência.

Coreia aprova regulamentação histórica para IA

Em meio a essas perturbações, a Coreia do Sul introduziu o que autoridades chamam de primeiro conjunto abrangente de leis do mundo para regulamentar a inteligência artificial. A Lei Básica de IA, que entrou em vigor antes da implementação gradual da União Europeia, prevista até 2027, busca posicionar o país entre as três maiores potências em IA e, ao mesmo tempo, promover segurança e confiança.

A lei exige que as empresas garantam supervisão humana em aplicações de IA de alto impacto, incluindo segurança nuclear, produção de água potável, transporte, saúde e serviços financeiros, como avaliação de crédito. As empresas devem avisar os usuários com antecedência sobre produtos de IA generativa ou de alto impacto e identificar claramente conteúdos gerados por IA que sejam difíceis de distinguir da realidade. As violações podem resultar em multas de até 30 milhões de won (aproximadamente US$ 20.400).

No entanto, muitos fundadores de startups demonstram frustração porque detalhes importantes continuam indefinidos. Lim Jung-wook, codiretor da Aliança de Startups da Coreia do Sul, observa o ressentimento dos fundadores por serem os primeiros a ter de lidar com uma regulamentação abrangente.

Há um certo ressentimento. Por que temos de ser os primeiros a fazer isso?

O presidente Lee Jae Myung pediu aos formuladores de políticas que garantam apoio adequado às empresas de capital de risco durante o período de carência, que prevê pelo menos um ano antes da aplicação de multas administrativas pelas autoridades. O Ministério da Ciência e TIC planeja criar uma plataforma de orientação e um centro de apoio dedicado, com a possibilidade de prorrogar o período de carência caso as condições do setor justifiquem.

Vale notar que o marco regulatório atual não trata especificamente do uso não autorizado de obras criativas como dados de treinamento nem estabelece os direitos de voz e imagem reivindicados pelos artistas, deixando lacunas significativas na proteção dos trabalhadores, mesmo com o avanço da tecnologia.

Educação e entretenimento: IA como colaboradora

Enquanto trabalhadores criativos enfrentam o deslocamento, outros setores veem a IA como uma evolução necessária. A Coreia do Sul se prepara para ser o primeiro país a introduzir livros didáticos digitais com IA em todo o território nacional, com início da implementação em março de 2025 para o 3º, o 4º, o 7º e o 10º anos, abrangendo disciplinas como inglês, matemática e tecnologia da informação. A implementação integral em todas as escolas está prevista para 2028.

O governo destinou aproximadamente 0,74 bilhão de won para três anos, especificamente para a formação de professores. O objetivo é transformar educadores, de palestrantes, em mentores que orientem a aprendizagem baseada em projetos e o pensamento crítico, enquanto a IA cuida do ensino rotineiro e da oferta de conteúdo personalizado. A coleta de dados em tempo real permitirá feedback contínuo, com proteções rigorosas de privacidade, incluindo criptografia de dados e armazenamento seguro na nuvem.

A indústria cinematográfica apresenta um cenário mais complexo. “King of Kings”, filme de animação produzido pelo estúdio Mofac Studios, de Seul, por apenas US$ 25 milhões, arrecadou US$ 60 milhões nas bilheterias americanas, superando “Parasita” como o lançamento sul-coreano de maior sucesso nos Estados Unidos. O estúdio usou ferramentas de produção assistidas por IA para automatizar o design visual e a renderização, permitindo que equipes pequenas alcançassem resultados que antes exigiam centenas de profissionais.

Mas vozes de destaque alertam para os riscos da adoção sem controle. O diretor Park Chan-wook, conhecido por “Old Boy”, advertiu durante o Festival Internacional de Cinema de Busan que a automação poderia eliminar muitos empregos e mudar fundamentalmente a estética do cinema. A tensão entre eficiência e integridade criativa continua sem solução, enquanto os estúdios correm para adotar ferramentas que prometem reduzir pela metade o tempo de produção.

Paralelos globais e resistência emergente

As dificuldades enfrentadas pelos trabalhadores coreanos refletem tendências globais nas indústrias criativas. A recente aquisição da InterPositive, empresa de IA fundada por Ben Affleck, pela Netflix ameaça milhares de empregos em efeitos visuais no mundo todo, inclusive na Coreia do Sul. A tecnologia automatiza a correção de cor, a mudança de iluminação e ajustes de continuidade, tarefas atualmente realizadas quadro a quadro por artistas na Índia, na Coreia do Sul, nas Filipinas e na América Latina.

Segundo pesquisas do setor, 75% dos executivos do entretenimento já usavam IA para eliminar, reduzir ou consolidar postos de trabalho em 2023. As projeções indicam que 118.500 vagas poderiam desaparecer apenas nos Estados Unidos em três anos. Diferentemente de Hollywood, onde os sindicatos negociam proteções relacionadas à IA, trabalhadores de pós-produção na Coreia e em outros lugares muitas vezes não contam com representação equivalente.

Na China, profissionais de tecnologia cunharam o termo “destilação” para descrever o processo de documentar seus fluxos de trabalho para treinar agentes de IA que poderiam substituí-los. Um projeto viral no GitHub chamado Colleague Skill, criado como sátira pelo engenheiro Tianyi Zhou, do Laboratório de Inteligência Artificial de Xangai, tocou em um ponto sensível ao demonstrar como é fácil para empregadores capturar traços de personalidade e hábitos de trabalho para criar réplicas digitais dos funcionários.

O fenômeno motivou medidas de resistência. Koki Xu, gerente de produto de IA baseada em Pequim, publicou uma ferramenta “antidestilação” concebida para sabotar a criação de manuais de fluxo de trabalho, reescrevendo os materiais em linguagem genérica que gera substitutos de IA menos úteis. Seu projeto recebeu mais de 5 milhões de curtidas em várias plataformas, evidenciando a resistência crescente à expectativa de que os trabalhadores treinem quem vai substituí-los.

De volta à Coreia, dubladores, artistas de webtoon e intérpretes continuam pressionando por exigências de transparência e regras baseadas no consentimento. Suas demandas convergem em um único princípio: a IA deve ampliar as capacidades humanas, não explorar o trabalho criativo sem reconhecimento ou compensação. A questão central, enquanto a tecnologia avança em ritmo acelerado, é se as políticas nacionais conseguirão evoluir rápido o suficiente para proteger esses trabalhadores.

O essencial

• Dubladores na Coreia relatam queda de 50% na renda média em dois anos, à medida que narrações geradas por IA substituem profissionais em anúncios e transmissões.
• Artistas de webtoon enfrentam o uso não autorizado de suas obras em conjuntos de dados de treinamento. Líderes do setor exigem transparência obrigatória sobre os dados usados no treinamento de IA e mecanismos preventivos de consentimento.
• Intérpretes e tradutores enfrentam a polarização do mercado: profissionais intermediários perdem trabalho para legendas automatizadas e fluxos de pós-edição, enquanto apenas os profissionais de elite mantêm a segurança.
• A Lei Básica de IA da Coreia do Sul, a primeira lei abrangente do mundo sobre IA, entrou em vigor em janeiro de 2026 e prevê multas de até 30 milhões de won para conteúdos de IA generativa sem identificação, além de oferecer às empresas um período de carência de um ano.
• Vagas de início de carreira em desenvolvimento de software, indústria manufatureira e administração de escritório estão desaparecendo mais rapidamente, e o desemprego entre jovens chegou a 5,8%, o maior nível em quatro anos.
• Livros didáticos digitais com IA serão implementados em escolas coreanas de todo o país a partir de março de 2025, transformando professores em mentores e usando IA para oferecer ensino personalizado.
• Profissionais de efeitos visuais no mundo todo enfrentam ameaças semelhantes com as aquisições de empresas de IA pela Netflix, enquanto trabalhadores de tecnologia chineses experimentam tanto a colaboração quanto a sabotagem diante das exigências para treinar a IA que os substituirá.