Projeto do BTS por toda Seul impulsiona recorde de turismo e ganhos econômicos na Coreia do Sul

Uma capital transformada por som e luz

SEUL se transformou em um museu vivo da cultura pop nesta primavera, quando o BTS lançou uma ambiciosa iniciativa de um mês que tomou a cidade e atraiu visitantes de todo o mundo. O projeto, intitulado "BTS The City: Arirang Seoul", transformou pontos turísticos importantes em experiências imersivas para fãs entre 20 de março e 19 de abril, criando um espetáculo que borrava as fronteiras entre turnê e festival cultural. O evento marcou o lançamento do quinto álbum de estúdio do grupo, "Arirang", e serviu de ponto de partida para a turnê mundial de mesmo nome.

A gravadora Big Hit Music, controlada pela HYBE, relatou uma participação internacional impressionante ao longo do projeto. Em Sungnyemun, um portão do século 14 que é um dos marcos históricos mais valiosos de Seul, aproximadamente 73% dos visitantes da instalação de projeção na fachada eram estrangeiros. A tendência foi ainda mais marcante no Dongdaemun Design Plaza, onde um espaço interativo chamado Army Madang atraiu um público composto por mais de 86% de visitantes internacionais.

A instalação no Dongdaemun ofereceu atividades participativas que destacavam a cultura coreana junto com temas do BTS. Os visitantes criaram produtos para fãs e contribuíram para uma instalação de grande escala com um logotipo formado por bolas com letras de músicas inscritas. Essas atividades transformaram o turismo passivo em intercâmbio cultural ativo, permitindo que os fãs se envolvessem tanto com a música quanto com práticas criativas tradicionais coreanas.

A iniciativa por toda a cidade foi além das instalações fixas. O Seoul City Tour Tiger Bus registrou um aumento de 20% no número de passageiros durante o período do projeto, impulsionado por um passeio especial temático do BTS que conectava pontos importantes, como Gwanghwamun, o Mercado Namdaemun, a sede da HYBE em Yongsan, o Dongdaemun Design Plaza e o Palácio Gyeongbokgung. Painéis digitais de grande escala, shows de luzes com drones e iluminações temáticas de música na Ponte Banpo e na Torre N de Seul criaram uma narrativa visual coesa por toda a região metropolitana.

O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo confirmou que a Coreia do Sul recebeu um recorde de 2,06 milhões de visitantes estrangeiros somente em março, e que as chegadas no primeiro trimestre chegaram a 4,76 milhões, alta de 23% em relação ao ano anterior. Foi o maior número trimestral já registrado. Os visitantes chineses lideraram o aumento, com 1,45 milhão de chegadas, alta anual de 29%, seguidos pelos turistas japoneses, com 940.915, um aumento de 20,2%. O número de visitantes de Taiwan subiu 37,7%, para 544.503. Os gastos de estrangeiros com cartões de crédito chegaram a 3,21 trilhões de won (US$ 2,18 bilhões) no primeiro trimestre, alta de 23% em relação ao ano anterior, segundo dados do ministério.

Varejistas aproveitam a onda roxa

O estímulo econômico se estendeu profundamente ao setor varejista de Seul. Lojas de departamento no distrito comercial de Myeongdong esperavam grandes multidões antes da apresentação do grupo em 21 de março na Praça Gwanghwamun e lançaram campanhas de marketing direcionadas para atrair o fluxo de fãs internacionais.

A Lotte Department Store realizou o projeto "Welcome Lights" de 19 a 22 de março, iluminando de roxo a fachada de sua loja principal e o edifício de luxo Avenuel, nas proximidades. Roxo é a cor oficial associada ao BTS e à sua base global de fãs, conhecida como ARMY. A iluminação funcionava diariamente das 18h às 22h, criando uma atração noturna pensada especialmente para os fãs visitantes. A varejista também promoveu a "K-Wave Shopping Week" de 19 a 29 de março, oferecendo a clientes estrangeiros cartões-presente da Lotte no valor de 7% de suas compras, além de lembranças com temas coreanos. A loja principal abriu uma seção exclusiva "K-GIFT", com produtos como kimchi do Lotte Hotel e uma variedade maior de alimentos coreanos, além de aumentar em mais de 50% o efetivo de segurança para controlar as multidões.

A Shinsegae Department Store fez uma parceria direta com a HYBE para abrir uma loja temporária no espaço de seu Heritage Museum a partir de 20 de março, com a venda do novo álbum e de bastões de luz oficiais. A unidade da empresa em Myeongdong promoveu o "K-Love Festival", voltado a clientes internacionais, enquanto a Shinsegae Duty Free criou uma "K-WAVE Zone" com revistas, ímãs, quebra-cabeças e bichos de pelúcia temáticos do BTS. Entre os produtos desenvolvidos em parceria estavam um kit de presentes "Super Tuna Edition", com o integrante Jin, e bebidas de kombucha embaladas com a marca de personagens TinyTan.

A estratégia varejista produziu resultados financeiros mensuráveis. As ações da Lotte Shopping fecharam a 98.200 won por ação, alta de 4,58%, enquanto as da Shinsegae subiram 3,48%, para 342.000 won, diante da expectativa de aumento nos gastos de estrangeiros. Yu Jung-hyun, analista da Daishin Securities, recomendou uma posição acima da média no setor varejista e projetou que o número de visitantes estrangeiros atingiria novos recordes, à medida que fãs do mundo todo viajassem à Coreia para os shows.

Demanda por viagens internacionais dispara

O anúncio do retorno do BTS provocou efeitos imediatos nos mercados globais de viagens. De acordo com a Hotels.com, as buscas internacionais por viagens a Seul aumentaram 155% nas 48 horas seguintes ao anúncio da turnê, em 14 de janeiro, em comparação com a semana anterior. O interesse por Busan, que receberá shows em junho, disparou 2.375%.

A demanda foi especialmente forte em toda a Ásia. As buscas por viagens a Busan feitas no Japão, em Hong Kong e em Taiwan aumentaram vários milhares por cento, enquanto o interesse doméstico também cresceu acentuadamente: as buscas por viagens a Seul subiram 190% e as de Busan dispararam 3.855%. A repercussão internacional chegou até o Brasil, onde a rádio de notícias BandNews FM destacou o show do BTS em outubro, em São Paulo, como uma grande notícia nacional. Dados da plataforma local de transporte ClickBus mostraram que as buscas por passagens de ônibus para a cidade aumentaram mais de 600 vezes após o anúncio.

O boom de viagens refletiu mais do que curiosidade passageira. A turnê mundial de 82 shows em 34 cidades é um dos maiores eventos globais de entretenimento do ano. Analistas da NH Investment & Securities projetam que a turnê poderá gerar até 4 trilhões de won em impacto econômico total, incluindo receita direta e gastos secundários dos consumidores. Uma análise inicial da Billboard estimou a receita da turnê em quase 740 milhões de libras, embora projeções posteriores indiquem que o valor poderá ser substancialmente maior.

O histórico show de Gwanghwamun

O retorno chegou ao auge em 21 de março, com um show gratuito na Praça Gwanghwamun, uma praça histórica localizada em frente ao Palácio Gyeongbokgung, principal residência real da dinastia Joseon. O local tem grande peso simbólico, marcado pelas estátuas do almirante Yi Sun-sin e do rei Sejong, ao longo de um eixo que atravessa o centro de Seul. Antes um corredor de tráfego, o espaço foi reconfigurado como praça para pedestres em 2022, para funcionar como um importante ponto de encontro cívico.

Realizar o show nesse local colocou um evento cultural global diante do marco histórico mais reconhecido da Coreia, conectando a cultura pop contemporânea à herança política e real do país. O show, transmitido também pela Netflix, transformou os 1.200 metros da praça em um espaço controlado, com barreiras de segurança em várias camadas e áreas de visualização separadas.

Lee Benson, fotojornalista do Milwaukee Independent, documentou ao longo de seis dias a transformação da Praça Gwanghwamun, de espaço público em local de show. Ele descreveu o resultado final como um espaço que existia em versões paralelas, dependendo do ponto de vista de cada pessoa.

Na Praça Gwanghwamun, a experiência de quem estava no chão era moldada por barreiras, distância e pela negociação constante por um lugar. Em casa, a mesma apresentação chegava como uma transmissão completa, sem interrupções e com o enquadramento perfeito. A diferença não era apenas visual, mas também na experiência.

Lee Hwa Jeong, pesquisadora da NH Investment & Securities, explicou à Reuters o padrão econômico mais amplo de como apresentações de artistas com fãs no mundo inteiro geram atividade econômica além da venda de ingressos.

As apresentações de artistas com fãs no mundo inteiro, como o BTS, não se resumem à venda de ingressos: elas impulsionam o consumo ligado ao turismo em toda a cidade.

Isso ficou evidente em Goyang, onde as transações com cartões estrangeiros na região aumentaram 807% entre 6 e 12 de abril, em comparação com a semana anterior, enquanto os gastos totais subiram 231%. Os gastos em lojas de conveniência aumentaram 1.069%, em cafés, 1.109%, em restaurantes, 600%, e no varejo, 629%. A Hana Card acompanhou os padrões de gastos de 30.000 estrangeiros que compraram ingressos para os shows do BTS em Goyang nos dias 9, 11 e 12 de abril e constatou que esse grupo gastou aproximadamente 55,5 bilhões de won na Coreia do Sul entre 1º de janeiro e 12 de abril. O gasto médio por visitante chegou a 1,85 milhão de won.

Medidas de segurança e controle de multidões

As grandes aglomerações exigiram ampla coordenação de segurança, especialmente diante do esmagamento de multidão ocorrido no Halloween de 2022 em Itaewon, que deixou 159 mortos. As autoridades sul-coreanas trataram os eventos do BTS com cautela redobrada, implementando barreiras em várias camadas e entradas controladas para evitar concentrações perigosas de pessoas.

Na Praça Gwanghwamun, a presença policial aumentou consideravelmente durante todo o período de preparação. A Embaixada dos EUA em Seul emitiu um alerta de segurança em 21 de março, advertindo que o evento poderia atrair mais de 250.000 espectadores e levar a um reforço da segurança, ao fechamento de vias e a impactos no transporte público. A República da Coreia classificou o evento como um risco crescente de desastre relacionado a aglomerações em massa e emitiu um alerta de crise em nível de cautela.

As entradas ao redor do perímetro do show foram fechadas antes que as áreas atingissem a capacidade máxima, limitando a presença a aproximadamente 50.000 pessoas, em vez das 250.000 esperadas. Embora isso tenha evitado possíveis incidentes de segurança, também impediu que muitos fãs participassem, apesar de terem viajado longas distâncias. O planejamento criou áreas escalonadas para evitar concentrações densas, embora alguns fãs tenham manifestado frustração com a obstrução da visão causada por câmeras da imprensa e barreiras.

Efeitos econômicos secundários

O impacto econômico se estendeu a pequenos negócios e plataformas digitais. A Woowa Brothers, operadora do aplicativo de entrega de comida Baemin, lançou um programa de apoio a 100 pequenos cafés nos distritos de Jongno-gu e Jung-gu, fornecendo ingredientes para uma bebida de edição limitada chamada "The City Arirang Red Ade". A empresa forneceu xarope de omija para aproximadamente 20.000 bebidas, além de materiais de embalagem e apoio promocional.

Os resultados foram imediatos e expressivos. O número médio diário de pedidos para retirada nos cafés participantes disparou cerca de 1.000%, enquanto a média diária de vendas para retirada aumentou 430%. Os donos dos cafés disseram que a campanha atraiu turistas que foram especificamente para fotografar os materiais promocionais, gerando movimento adicional além das vendas imediatas da bebida.

O fenômeno também despertou interesse em locais de peregrinação ligados ao BTS. Os fãs visitaram lugares associados ao início da carreira do grupo, incluindo a antiga sede da BigHit Music e o Parque Hakdong, em Gangnam, onde os integrantes passaram um período como trainees. Surgiram passeios comerciais para atender a essa demanda, com roteiros guiados por lugares frequentados pelo grupo durante a época de treinamento.

O significado cultural de Arirang

O título do álbum e da turnê, "Arirang", tem profunda ressonância cultural. Arirang é uma canção folclórica tradicional coreana com raízes que remontam a séculos e frequentemente descrita como um hino nacional não oficial, associado à separação, à saudade, à resiliência e à identidade. A versão mais conhecida internacionalmente foi gravada em 1896, quando sete estudantes coreanos da Universidade Howard, em Washington, D.C., foram registrados em um fonógrafo de cilindro de cera pela etnóloga americana Alice Cunningham Fletcher. Essa gravação, documentada em um artigo de jornal intitulado "Seven Koreans at Howard", apresentou a melodia ao público global e a integrou a um arquivo mundial de preservação cultural.

Ao invocar Arirang em seu retorno, o BTS recorreu a essa história mais profunda, conectando uma apresentação global moderna a uma canção há muito associada à própria experiência coreana. O álbum é o primeiro projeto de estúdio completo do grupo desde que as atividades coletivas foram interrompidas em 2022 para que os integrantes cumprissem o serviço militar obrigatório, período em que seguiram carreiras solo individuais.

Próximos destinos e projeções econômicas

O projeto de Seul é apenas o capítulo inicial de uma expansão global. Novas edições do projeto "The City" estão previstas para Las Vegas, nos Estados Unidos, de 20 a 31 de maio, e para Busan, na Coreia do Sul, de 5 a 21 de junho. Esses eventos reproduzirão o modelo de transformação imersiva de pontos turísticos que teve sucesso em Seul.

Analistas preveem que os efeitos econômicos continuarão a se acumular à medida que a turnê mundial avançar. Restam 82 shows em 34 regiões, e a projeção é de que a venda de ingressos chegue a 2,7 trilhões de won. A receita direta representa apenas uma fração do impacto total. Incluindo os gastos secundários com hospedagem, alimentação, transporte e varejo, a injeção econômica total poderá atingir níveis inéditos para um grupo musical.

O governo sul-coreano percebeu essa conexão entre cultura e economia. Na Pesquisa Nacional de Imagem de 2025 do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, o BTS ficou em primeiro lugar entre os coreanos considerados como tendo a influência mais positiva sobre a reputação internacional do país. O integrante Jungkook ficou em sexto lugar no geral, como o artista solo mais bem colocado do grupo. Esse reconhecimento destaca o papel do grupo como embaixador cultural não oficial, cujas atividades comerciais estão alinhadas aos interesses econômicos nacionais.

Principais pontos

• O projeto de um mês do BTS, "BTS The City: Arirang Seoul", aconteceu de 20 de março a 19 de abril e transformou pontos turísticos em experiências imersivas para os fãs
• A Coreia do Sul registrou números recordes de turismo em março, com 2,06 milhões de visitantes estrangeiros; no primeiro trimestre, o total chegou a 4,76 milhões, alta de 23%
• Visitantes estrangeiros representaram 73% do público nas instalações de Sungnyemun e 86% no espaço Army Madang, no Dongdaemun Design Plaza
• Cerca de 30.000 estrangeiros que foram aos shows gastaram 55,5 bilhões de won entre janeiro e abril, uma média de 1,85 milhão de won por pessoa
• Varejistas como Lotte e Shinsegae registraram altas no preço das ações e ampliaram as vendas para clientes estrangeiros com campanhas temáticas do BTS
• A turnê mundial de 82 shows em 34 cidades poderá gerar até 4 trilhões de won em impacto econômico total, incluindo gastos secundários
• As próximas edições do projeto "The City" estão previstas para Las Vegas (20 a 31 de maio) e Busan (5 a 21 de junho)