Turismo no Japão bate recorde em março apesar de atritos com a China e da guerra no Irã

Recorde de visitantes em março supera tensões geopolíticas

O Japão recebeu 3,618 milhões de visitantes internacionais em março de 2026, estabelecendo um novo recorde mensal para o terceiro mês do ano, apesar da forte turbulência na política global. O número representa um aumento de 3,5% em relação a março de 2025, segundo dados divulgados pela Organização Nacional de Turismo do Japão em 15 de abril. O marco ocorre enquanto o país enfrenta a deterioração das relações com seu antigo principal mercado de origem e a escalada do conflito no Oriente Médio, que vem afetando as rotas de viagem. O resultado destaca a resiliência do setor de turismo japonês, que conseguiu direcionar seus esforços a mercados alternativos para compensar as fortes quedas no número de visitantes da China e do Oriente Médio.

A Agência de Turismo do Japão observou que fatores sazonais tiveram papel fundamental nesses números. A famosa temporada das cerejeiras em flor começou no fim de março, coincidindo com as férias escolares da Páscoa em muitos países ocidentais. As pequenas pétalas brancas e cor-de-rosa das cerejeiras sakura anunciam a chegada da primavera no Japão e tradicionalmente dão início a um breve período de celebrações ao ar livre, quando moradores e visitantes se reúnem sob as copas floridas para comer e beber em um costume conhecido como hanami. Todos os meses entre abril de 2025 e março de 2026 registraram novos recordes, com exceção de janeiro, que marcou a primeira queda no número de visitantes em quatro anos. O ano fiscal encerrado em março de 2026 registrou um total de 42,829 milhões de chegadas, superando 40 milhões pela primeira vez na história e representando um aumento de 3,97 milhões em relação ao ano fiscal anterior.

Êxodo de turistas chineses: tensões diplomáticas abalam antigo principal mercado

O número de visitantes chineses caiu 55,9% em março, para 291.600, na comparação com o mesmo mês do ano anterior. Essa foi a quarta queda acentuada consecutiva, após uma ruptura diplomática provocada por declarações da primeira-ministra Sanae Takaichi em novembro de 2025. A líder japonesa afirmou que uma eventual ação militar chinesa contra Taiwan poderia representar uma ameaça à sobrevivência do Japão e potencialmente levar Tóquio a responder militarmente para defender a ilha democrática.

Pequim, que considera Taiwan parte de seu território e não descarta usar a força para anexá-la, reagiu com indignação às declarações. As autoridades chinesas emitiram alertas oficiais de viagem, recomendando que seus cidadãos evitassem visitar o Japão e, na prática, transformando o turismo em instrumento de uma disputa geopolítica. O impacto foi imediato e severo para o setor de hospitalidade japonês. As chegadas de chineses despencaram 45% em dezembro de 2025, caíram 61% em janeiro de 2026 e continuaram em queda de 45% em fevereiro, antes de atingir o recuo atual de 56% em março.

As condições operacionais reforçaram o distanciamento diplomático. As conexões aéreas entre China e Japão foram reduzidas em aproximadamente 60% em fevereiro e março de 2026, segundo dados do setor, dificultando cada vez mais as viagens mesmo para quem estivesse disposto a ignorar os alertas do governo. Antes, os turistas chineses representavam cerca de um quarto de todos os visitantes do Japão e contribuíam significativamente para as vendas no varejo, sobretudo nos bairros de luxo de Tóquio e Osaka. A ausência tem sido sentida com força nas lojas de departamento e nas áreas comerciais de alto padrão que antes dependiam do poder de compra chinês.

Pequim alertou a população para não viajar ao Japão no ano passado.

Viagens do Oriente Médio desabam em meio ao conflito com o Irã

Enquanto a queda no número de visitantes chineses decorre de uma decisão diplomática, o recuo de 30,6% nas chegadas do Oriente Médio reflete uma necessidade operacional diante dos conflitos na região. Apenas 16.700 viajantes da região chegaram em março, uma forte queda em relação aos níveis anteriores, já que o conflito envolvendo o Irã afetou as rotas aéreas e ampliou as preocupações com a segurança. O recuo é resultado de cancelamentos de voos e restrições de viagem adotados com a escalada das tensões.

A guerra criou um gargalo no Estreito de Ormuz, uma passagem crucial para o abastecimento mundial de energia e combustível de aviação. A Agência Internacional de Energia alertou que a Europa pode enfrentar escassez de combustível de aviação em seis semanas se o fluxo de petróleo continuar restrito. O diretor da agência, Fatih Birol, descreveu a situação como potencialmente a maior crise energética já enfrentada. As companhias aéreas responderam cancelando ou reduzindo voos, enquanto o aumento dos custos de combustível elevou as tarifas nas rotas que ligam o Oriente Médio ao Leste Asiático. A alta do petróleo levou companhias aéreas estrangeiras a elevar as sobretaxas de combustível, acrescentando outro encargo financeiro para quem pretende viajar.

Fatih Birol, diretor da Agência Internacional de Energia, alertou em abril de 2026 que a crise de combustível logo afetaria diretamente as redes de aviação.

Em breve, ouviremos notícias de que alguns voos entre a cidade A e a cidade B poderão ser cancelados.

A crise também gerou incerteza entre viajantes de outras partes do Oriente Médio, muitos dos quais estão adiando ou cancelando viagens de longa distância para o Leste Asiático enquanto o conflito continua. O Paquistão tentou mediar entre Washington e Teerã, com delegações diplomáticas levando mensagens de um lado a outro enquanto o bloqueio dos portos iranianos prossegue. A situação continua volátil, e autoridades militares iranianas ameaçam fechar o comércio no Mar Vermelho caso os Estados Unidos não suspendam o bloqueio naval aos portos iranianos.

Novos mercados ocupam o espaço deixado

A infraestrutura turística do Japão demonstrou notável capacidade de adaptação ao atrair mercados de origem alternativos para compensar as quedas da China e do Oriente Médio. A Coreia do Sul se consolidou como o principal mercado de origem, com 795.600 chegadas em março, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Foi o terceiro mês consecutivo em que o país ocupou a primeira posição, desde janeiro de 2026. Taiwan veio logo atrás, com 653.300 visitantes, uma alta de 24,9% que levou a ilha ao segundo lugar entre os mercados do Japão. Os dois mercados registraram números recordes para o mês de março.

O crescimento se estende pelo Pacífico e pelo Sudeste Asiático. O número de visitantes do México subiu impressionantes 70%, enquanto a Malásia registrou alta de 44,2%, para 76.600 chegadas, e o Vietnã teve crescimento de quase 45%. A Indonésia recebeu 82.800 visitantes, um aumento de 36,6%. Os Estados Unidos contribuíram com 375.900 viajantes, alta de 9,7%, e o Reino Unido registrou crescimento expressivo de 20,7%, para 70.200 visitantes. Hong Kong também se recuperou de quedas anteriores, com alta de 19,6%, depois que rumores sobre um tsunami haviam reduzido as viagens em 2025.

Analistas do setor observam que visitantes ocidentais costumam ficar mais tempo e gastar mais por dia do que o viajante asiático médio, o que os torna alvos especialmente valiosos para a estratégia turística do Japão. O foco em viajantes que permanecem por períodos mais longos está alinhado a objetivos mais amplos do governo de aumentar os gastos por visitante, em vez de apenas perseguir números brutos de chegadas. A desvalorização do iene reforçou esse efeito, tornando o Japão muito mais acessível para quem tem dólares ou euros do que nos anos anteriores.

Impacto econômico e preocupações com o excesso de turismo

Apesar da mudança nos mercados de origem, o desempenho financeiro continua forte. Os visitantes internacionais gastaram aproximadamente 2,3 trilhões de ienes (US$ 15 bilhões) no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 2,5% e o terceiro maior valor trimestral já registrado. Os turistas taiwaneses lideraram os gastos, com 388,4 bilhões de ienes, alta de 22,5%, enquanto os visitantes sul-coreanos contribuíram com 318,2 bilhões de ienes, um aumento de 12,7%. Os gastos dos americanos subiram 16,6%, para 259,2 bilhões de ienes, impulsionados por taxas de câmbio favoráveis. O gasto total no ano fiscal de 2025 chegou a 9,5 trilhões de ienes, estabelecendo um novo recorde anual.

Tóquio, Osaka e Kyoto continuam sendo as principais beneficiárias do turismo receptivo, concentrando a maioria das estadias em hotéis e dos gastos dos turistas. No entanto, essas cidades também têm sido as mais afetadas pelas queixas sobre o excesso de turismo, com moradores de bairros históricos expressando frustração com a poluição sonora e a lotação. Locais como Ine, em Kyoto, e Shirakawa-go enfrentam transtornos significativos, já que turistas têm dificuldade para distinguir pontos históricos de residências particulares. A tranquilidade da antiga vila de Shirakawa-go, Patrimônio Mundial da UNESCO conhecida por suas casas rurais tradicionais, foi quebrada por visitantes que tratam áreas residenciais como atrações turísticas.

Os hábitos de viagem também estão mudando em direção a experiências. Os visitantes destinam cada vez mais seus orçamentos à culinária local, a atividades culturais e ao artesanato tradicional, em vez de se concentrar nas compras convencionais. Essa tendência está alinhada à estratégia turística de longo prazo do Japão, que busca aumentar os gastos por visitante e incentivar os viajantes a conhecer regiões além dos principais centros metropolitanos. Alguns municípios adotaram sistemas de preços diferenciados, cobrando tarifas mais altas de visitantes estrangeiros para ajudar a manter a infraestrutura e administrar as multidões.

Respostas políticas e perspectivas futuras

O governo japonês está preparando ajustes nas políticas para administrar tanto as oportunidades quanto os desafios do turismo de grande volume que se mantém em níveis elevados. A partir de julho de 2026, o Imposto Turístico Internacional, conhecido como taxa de saída, aumentará de 1.000 para 3.000 ienes por viajante. As autoridades pretendem usar esses recursos para aliviar a pressão sobre a infraestrutura e promover destinos menos conhecidos fora dos principais polos turísticos. A receita financiará a contratação de pessoal adicional para controlar as multidões e conservar monumentos históricos afetados pelo intenso fluxo de visitantes.

As campanhas agora enfatizam a distribuição dos turistas pelas regiões, incentivando visitas a cidades como Kanazawa, Toyama e Katsuyama, onde é possível encontrar experiências autênticas sem enfrentar superlotação intensa. A estratégia busca distribuir os benefícios econômicos de forma mais equilibrada pelo país e reduzir os atritos entre moradores e turistas em áreas congestionadas. Kanazawa, por exemplo, oferece bairros do período Edo bem preservados e jardins renomados que rivalizam com os de Kyoto, mas recebem muito menos visitantes.

O governo da primeira-ministra Takaichi mantém metas ambiciosas: atrair 60 milhões de visitantes por ano e gerar 15 trilhões de ienes em gastos com turismo receptivo até 2030. Para atingir esses objetivos, será preciso manter as atuais trajetórias de crescimento e, ao mesmo tempo, resolver o atrito diplomático com a China, que retirou quase 700 mil visitantes mensais do mercado. Daqui para a frente, o setor turístico terá de lidar com um cenário complexo. Embora mercados emergentes apresentem crescimento explosivo, a perda de visitantes chineses representa uma mudança estrutural que exige ajustes estratégicos de longo prazo. Da mesma forma, o conflito no Oriente Médio traz instabilidade às redes globais de aviação, o que pode afetar os padrões de viagem por meses. A JTB, uma importante agência de viagens japonesa, prevê queda de 2,8% no número de visitantes estrangeiros em 2026, à medida que o boom posterior às restrições da pandemia se normaliza e as tensões geopolíticas persistem. Ainda assim, o recorde de março indica que o Japão continua atraente para um conjunto diversificado de mercados globais, o que coloca o país em posição de possivelmente superar novamente 40 milhões de visitantes no ano de 2026, apesar dos obstáculos.

Em resumo

• O Japão registrou 3,618 milhões de visitantes estrangeiros em março de 2026, um recorde para o mês apesar dos desafios geopolíticos.
• As chegadas da China despencaram 56%, para 291.600, após tensões diplomáticas envolvendo Taiwan e alertas oficiais de viagem de Pequim.
• O número de visitantes do Oriente Médio caiu 30,6%, para 16.700, em meio ao conflito com o Irã e a transtornos na aviação, incluindo cancelamentos de voos.
• A Coreia do Sul se tornou o maior mercado de origem, com 795.600 visitantes, enquanto Taiwan, México, Malásia e Vietnã registraram crescimento significativo.
• Os gastos de visitantes internacionais chegaram a 2,3 trilhões de ienes no primeiro trimestre de 2026, o terceiro maior total trimestral já registrado.
• A taxa de saída aumentará para 3.000 ienes em julho de 2026 para financiar medidas contra o excesso de turismo e iniciativas de distribuição regional dos visitantes.