A geração Z do Japão e a mudança no perfil dos jogadores
Há décadas, o Japão é um dos grandes centros mundiais da cultura dos videogames, lar de empresas lendárias como Nintendo, Sony e Sega. Mas, em 2025, uma tendência surpreendente começa a ganhar força: a geração Z japonesa (nascidos aproximadamente entre 1997 e 2012) está passando menos tempo e gastando menos dinheiro com videogames do que as gerações anteriores. Essa mudança não acontece apenas no Japão — padrões semelhantes são observados nos Estados Unidos e em outros grandes mercados —, mas suas causas e implicações para a indústria dos games são moldadas de maneira singular pela sociedade japonesa e pela evolução dos valores da geração Z.
Conteúdo
- A geração Z do Japão e a mudança no perfil dos jogadores
- Quanto os jogadores da geração Z no Japão realmente jogam e gastam?
- Queda dos jogos de console
- Predomínio dos jogos para celular e gratuitos
- Por que a geração Z está gastando menos com jogos?
- Estabilidade econômica, mas prioridades em mudança
- A ascensão do “taipa”: rendimento do tempo
- Conexão social, não apenas jogabilidade
- Os jogos como parte de um estilo de vida digital mais amplo
- Comparação entre o Japão e as tendências globais e regionais
- Diferenças e semelhanças regionais
- Resposta da indústria: adaptação às novas prioridades da geração Z
- O desafio para os jogos AAA e de console
- Além dos jogos: padrões mais amplos de consumo da geração Z
- Os jogos como elo social e válvula de escape emocional
- Em resumo
Quanto os jogadores da geração Z no Japão realmente jogam e gastam?
Pesquisas recentes mostram claramente uma queda no envolvimento com os jogos. De acordo com dados da Intage e da SHIBUYA109 Entertainment, está diminuindo a proporção de japoneses de 15 a 29 anos que jogam videogame ao menos uma vez por ano, especialmente entre aqueles na casa dos 20 anos. Entre os jovens japoneses da geração Z (de 15 a 24 anos) que jogam, o tempo médio diário de jogo é de cerca de 100 minutos, e os gastos anuais giram em torno de US$ 70. No entanto, a maioria se considera jogador casual ou eventual, e o gasto anual mediano fica mais próximo de US$ 42. É uma diferença marcante em relação à geração Millennial, que gasta muito mais no mundo todo — chegando a US$ 112 por mês em algumas regiões.
Esses números também aparecem nos Estados Unidos, onde uma reportagem do Wall Street Journal destacou uma queda anual de 13% nos gastos entre americanos de 18 a 24 anos e uma redução de 25% nos gastos semanais. Embora a queda no Japão seja menos acentuada, ela ainda é significativa, considerando a longa paixão do país pelos videogames.
Queda dos jogos de console
Uma das descobertas mais marcantes é a perda de popularidade dos consoles domésticos tradicionais entre a geração Z japonesa. Pesquisas e relatos informais sugerem que plataformas como PlayStation 5 e Xbox são bem menos populares entre os jovens de hoje do que eram entre as gerações anteriores. Em vez disso, a geração Z prefere jogar no celular, com predileção por títulos gratuitos e experiências rápidas e acessíveis.
Predomínio dos jogos para celular e gratuitos
Os jogos para celular são hoje a principal plataforma da geração Z no Japão, em linha com as tendências globais. Segundo a SQ Magazine, 92% da geração Z no mundo joga em dispositivos móveis, e 86% se identifica como "jogador de celular em primeiro lugar". No Japão, essa preferência é ainda mais acentuada: os jogos para console e PC ficam em segundo plano diante dos jogos gratuitos para celular, que se encaixam facilmente em rotinas corridas e cheias de tarefas simultâneas.
Por que a geração Z está gastando menos com jogos?
Para entender as razões por trás dessa mudança, é preciso considerar fatores econômicos e culturais, além da mentalidade particular da geração Z.
Estabilidade econômica, mas prioridades em mudança
Ao contrário de seus pares americanos, os jovens japoneses da geração Z não enfrentam uma crise econômica grave. A taxa de desemprego do Japão continua baixa, e a oferta de empregos é estável. Nos Estados Unidos, em contraste, o esfriamento do mercado de trabalho, o aumento das dívidas estudantis e a inflação estão levando os jovens a reduzir gastos não essenciais, inclusive com jogos. Como disse um analista ao Wall Street Journal,
O tapete não está apenas sendo puxado debaixo dos pés dos jovens; está sendo queimado enquanto eles ainda estão em cima dele.
Mesmo assim, até em uma economia relativamente estável como a do Japão, a geração Z está optando por gastar menos com jogos. Por quê?
A ascensão do “taipa”: rendimento do tempo
Um conceito importante para entender o comportamento da geração Z no Japão é “taipa”, abreviação de “time performance” (rendimento do tempo). A expressão se refere à importância atribuída a maximizar o retorno do tempo investido em qualquer atividade. Os jovens japoneses da geração Z estão cada vez mais atentos à forma como passam o tempo e buscam conteúdos que ofereçam o máximo de valor ou diversão no menor período possível. É mais provável que façam várias coisas ao mesmo tempo, encaixando os jogos em momentos ociosos em vez de reservar longas sessões ininterruptas para um único título.
Essa mentalidade torna os jogos gratuitos para celular, que podem ser aproveitados em sessões curtas, muito mais atraentes do que jogos longos e caros para console ou PC. Com o aumento dos custos de desenvolvimento e dos preços dos jogos vendidos pelo valor integral, a relutância da geração Z em investir tempo e dinheiro consideráveis nessas experiências se torna um grande desafio para a indústria.
Conexão social, não apenas jogabilidade
Outro fator importante por trás dos hábitos de jogo da geração Z é a busca por conexão social. Segundo a SQ Magazine, 58% da geração Z considera os jogos seu principal espaço de convivência, e 67% dos jogadores de jogos multijogador usam o chat de voz regularmente. Plataformas como Roblox, que permitem criatividade e interação social, são especialmente populares.
Essa tendência não se limita ao Japão. No mundo todo, a geração Z valoriza jogos que oferecem mundos abertos, histórias profundas e oportunidades de interação social. Ao mesmo tempo, seus integrantes sabem como gastar com inteligência e preferem jogos gratuitos ou acessíveis, com microtransações, a títulos AAA caros.
Os jogos como parte de um estilo de vida digital mais amplo
A relação da geração Z com os jogos está profundamente ligada à sua vida digital como um todo. Redes sociais, streaming e jogos fazem parte de um ecossistema integrado. Conteúdo criado por usuários, cultura de influenciadores e moda digital têm importância cada vez maior, e muitos jovens se expressam por meio de personalizações dentro dos jogos e compartilham suas experiências na internet.
No Japão, isso se reflete na popularidade do “oshikatsu” — a prática de apoiar ídolos ou franquias favoritos por meio de produtos e atividades sociais. Embora não se limite aos jogos, os gastos com oshikatsu muitas vezes se sobrepõem a fandoms ligados a animes, games e à cultura pop. O Banco do Japão chegou a apontar o impacto econômico desse fenômeno, já que os jovens priorizam gastos com experiências especiais e produtos ligados às suas paixões.
Comparação entre o Japão e as tendências globais e regionais
A geração Z japonesa não está sozinha na transformação do cenário dos games. No mundo todo, a indústria passa por um período de crescimento e transformação:
- A previsão é que o mercado global de jogos alcance US$ 188,9 bilhões em 2025, com os jogos para celular na liderança.
- A receita dos consoles está caindo em algumas regiões, enquanto os jogos para PC e celular continuam crescendo.
- As microtransações e compras dentro dos jogos já representam uma parcela significativa da receita, especialmente entre a geração Z.
- Plataformas sociais e de conteúdo criado por usuários, como Roblox e Fortnite, estão ganhando popularidade rapidamente.
Na China, uma tendência paralela está em curso. A “economia dos produtos 2D” (erciyuan) e o mercado de colecionáveis “guzi” estão em plena expansão, impulsionados pela demanda de consumidores da geração Z e da geração Alfa por produtos relacionados a animes, quadrinhos e jogos. Esses produtos são vistos como investimentos emocionais e símbolos de status, refletindo uma mudança mais ampla na forma como os jovens atribuem valor e se expressam por meio do consumo.
Diferenças e semelhanças regionais
Enquanto as pressões econômicas são um fator importante nos Estados Unidos e em partes da Europa, os jovens japoneses e chineses da geração Z são mais influenciados por mudanças culturais, estilos de vida digitais e novas definições de valor. Em todos os casos, porém, é clara a migração para jogos acessíveis, sociais e para celular.
Resposta da indústria: adaptação às novas prioridades da geração Z
A indústria dos games está prestando atenção. Com a geração Z gastando menos com jogos tradicionais, as empresas estão apostando em modelos alinhados às suas preferências:
- Gratuitos para jogar e com microtransações: Jogos gratuitos para baixar, mas que oferecem compras dentro do jogo, estão prosperando. As microtransações já respondem por 76% da receita global dos jogos online.
- Jogos sociais e multiplataforma: Desenvolvedores estão criando experiências que permitem aos jogadores se conectar em diferentes dispositivos e plataformas, com ênfase em recursos sociais e comunidades.
- Conteúdo curto e fácil de consumir: Jogos pensados para sessões rápidas e acesso fácil estão cada vez mais populares e se encaixam nos hábitos multitarefa da geração Z.
- Parcerias com marcas e influenciadores: Colaborações com influenciadores, moda digital e produtos virtuais de marca estão se tornando comuns, atendendo ao desejo da geração Z de se expressar e conquistar status social.
Até os fliperamas e centros de entretenimento estão mudando, incorporando realidade virtual, realidade aumentada e produtos exclusivos para atrair o público jovem. No Japão, máquinas de pegar prêmios que oferecem itens raros e cafés temáticos ligados a franquias populares atraem multidões, combinando experiências digitais e físicas.
O desafio para os jogos AAA e de console
Para os desenvolvedores tradicionais de jogos para console e AAA, a mudança é mais difícil. O aumento dos custos de desenvolvimento e dos preços de varejo dificulta atrair uma geração atenta tanto ao tempo quanto aos gastos. Como observou um usuário do Reddit,
A Sony tirou do Japão sua sede de games porque os jogos de console estão morrendo no país.Isso pode ser um exagero, mas ressalta a urgência de as empresas estabelecidas se adaptarem ou correrem o risco de perder relevância para a próxima geração de jogadores.
Além dos jogos: padrões mais amplos de consumo da geração Z
É importante observar que a redução dos gastos da geração Z com jogos não significa falta de interesse por entretenimento ou cultura digital. Na verdade, esses gastos muitas vezes são direcionados a outras formas de fandom e expressão pessoal. O fenômeno do “oshikatsu” no Japão e a “economia dos produtos” na China mostram como os jovens investem em experiências e produtos que refletem sua identidade e suas paixões.
Segundo o Asahi Shimbun, o entusiasmo da geração Z pelo oshikatsu é tão grande que vem sendo apontado como um fator de impulso para a economia japonesa. Os jovens estão dispostos a reduzir gastos do dia a dia para economizar para experiências especiais, shows e produtos ligados a seus ídolos ou franquias favoritos. O mesmo padrão aparece na China, onde o mercado de colecionáveis está em expansão e é visto como uma forma de investimento emocional.
Os jogos como elo social e válvula de escape emocional
Para muitos jovens da geração Z, os jogos têm menos a ver com competição ou conquistas e mais com conexão, relaxamento e expressão pessoal. Eles são uma forma de manter contato com amigos, explorar novas identidades e encontrar alívio das pressões do dia a dia. Isso é especialmente verdadeiro no mundo pós-pandemia, em que os espaços digitais se tornaram essenciais para a convivência e o entretenimento.
Em resumo
- A geração Z do Japão está passando menos tempo e gastando menos dinheiro com videogames, preferindo jogos para celular e gratuitos aos consoles tradicionais e aos títulos AAA.
- A tendência é impulsionada pela busca por “taipa” (rendimento do tempo), conexão social e gastos conscientes, e não por dificuldades econômicas.
- Os jogos de console estão perdendo popularidade entre os jovens japoneses, enquanto os jogos para celular e as plataformas sociais prosperam.
- Padrões semelhantes são observados no mundo todo, com a geração Z priorizando preço acessível, flexibilidade e recursos sociais na escolha dos jogos.
- A indústria dos games está se adaptando, com ênfase em modelos gratuitos, microtransações e jogos multiplataforma, mas enfrenta dificuldades para vender jogos premium a esse público.
- Os gastos da geração Z não estão desaparecendo, mas migrando para experiências e produtos que refletem sua identidade e suas paixões, como o oshikatsu e os colecionáveis.
- Entre as implicações mais amplas para a indústria dos games estão a necessidade de inovar, criar novos modelos de negócio e compreender melhor os valores e estilos de vida digitais da geração Z.
