O verão refrescante de Harbin: como a “Cidade do Gelo” da China se tornou o novo destino mais procurado do Sudeste Asiático

O boom do turismo de verão em Harbin: um refúgio refrescante para o Sudeste Asiático

Enquanto boa parte da Ásia enfrenta um calor recorde, uma cidade surpreendente no extremo nordeste da China está despontando como o destino de verão mais cobiçado da região. Harbin, há muito conhecida pelos invernos gelados e pelos espetaculares festivais de neve, agora atrai levas de turistas do Sudeste Asiático que querem trocar a umidade tropical pelos refrescantes dias de verão, com temperaturas de 23°C. Essa mudança marca uma transformação significativa no perfil turístico de Harbin, que deixa de ser apenas a “Cidade do Gelo” para se tornar um destino internacional durante o ano todo.

Dados turísticos da Harbin Orange Vacation Travel Service Co. Ltd. revelam uma tendência marcante: somente em junho de 2025, mais de 1.300 turistas do Sudeste Asiático chegaram a Harbin, um aumento de 30% em relação ao ano anterior. A cidade recebeu mais de 60 grupos organizados de países como Malásia, Singapura e Indonésia, e as reservas para setembro já ultrapassaram 100 grupos, com mais de 2.000 visitantes esperados. As reservas já se estendem até 2026, sinalizando uma demanda contínua.

Por que os turistas do Sudeste Asiático estão indo em massa para Harbin?

A resposta está na combinação de clima, praticidade e cultura. Enquanto o Sudeste Asiático enfrenta ondas de calor intensas, as temperaturas amenas do verão de Harbin oferecem um alívio raro e bem-vindo. Para viajantes de países como Singapura, Malásia, Vietnã, Camboja, Filipinas e Laos, onde o verão dura o ano inteiro, a oportunidade de curtir um clima frio é um grande atrativo. Rachael Lim, turista da Malásia, resumiu esse sentimento nas redes sociais:

No meu país é verão o ano inteiro, então sentimos falta da neve e do frio. Harbin realizou todos os meus sonhos.

Mas o clima, por si só, não explica esse crescimento. A infraestrutura turística de Harbin passou por melhorias importantes, com novos hotéis, transporte aprimorado e uma variedade crescente de atrações voltadas a visitantes internacionais. A combinação singular de arquitetura com influência russa, festivais locais animados e culinária do norte da China torna a cidade ainda mais atraente, oferecendo uma experiência cultural diferente daquela das megacidades do sul do país.

Como o acesso facilitado está impulsionando o crescimento

Um dos principais fatores por trás do boom turístico de Harbin é a rápida expansão das conexões aéreas. A China Southern Airlines, por exemplo, planeja operar mais de 320 mil voos durante o pico do verão de 2025, incluindo o aumento da frequência em rotas que ligam o Sudeste Asiático a Harbin. Voos fretados diretos já conectam cidades de toda a região a Harbin, reduzindo o tempo de viagem e tornando as viagens de última hora mais viáveis do que nunca.

No Aeroporto Internacional de Harbin Taiping, o impacto é evidente. Em julho de 2025, o aeroporto movimentou 61 mil passageiros em voos de chegada e partida, um aumento de 19,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Quase 10 mil eram turistas estrangeiros, um crescimento de 15,9% na comparação anual. Esses números refletem não apenas a popularidade crescente de Harbin, mas também a tendência mais ampla de cidades chinesas se tornarem mais acessíveis a viajantes internacionais.

As recentes políticas de isenção de visto da China tiveram um papel fundamental. Acordos com Singapura, Malásia e Tailândia permitem agora viagens sem visto por até 30 dias, enquanto procedimentos simplificados para outros países do Sudeste Asiático reduziram as barreiras e incentivaram as reservas em grupo. Segundo agências de viagem, as reservas em grupo de voos de Singapura para a China no primeiro semestre de 2025 já igualam o total de todo o ano de 2024, um testemunho do poder das políticas públicas para moldar as tendências de viagem.

Além de Harbin: explorando as maravilhas do norte de Heilongjiang

Embora Harbin seja a principal atração, muitos turistas do Sudeste Asiático estão prolongando suas viagens para conhecer outras áreas da província de Heilongjiang. Destinos como Yichun e Mohe, conhecidos pelas florestas preservadas e pelo clima frio, registram um aumento no número de visitantes. Em anos anteriores, os turistas costumavam seguir para a montanha Changbai, em Jilin, ou para Panjin, em Liaoning, depois de visitar Harbin. Agora, porém, mais viajantes optam por permanecer em Heilongjiang, atraídos pelas paisagens naturais da província e pelas experiências de viagem cuidadosamente planejadas.

Uma iniciativa de destaque é o trem turístico temático de Yichun, inaugurado em abril de 2025. Operado pelo Yichun Tourism Development Group e pelo Harbin Railway Culture and Tourism Group, o trem de luxo oferece refeições a bordo, entretenimento e experiências culturais imersivas. A viagem inaugural atraiu mais de 100 turistas de Singapura e da Malásia, e a recepção foi tão positiva que já há reservas confirmadas até 2026, com pelo menos outras 10 viagens temáticas planejadas.

Esses roteiros mais longos refletem uma mudança mais ampla nas preferências dos viajantes. Os turistas buscam cada vez mais destinos singulares, fora dos roteiros tradicionais, que ofereçam conforto e aventura. Harbin e as regiões vizinhas atendem a essa expectativa: têm clima frio, rico patrimônio cultural e um senso de descoberta difícil de encontrar em destinos turísticos mais lotados.

A estratégia turística mais ampla de Harbin: de paraíso de inverno a destino o ano inteiro

A transformação de Harbin em destino de verão faz parte de uma estratégia deliberada para diversificar a economia turística da cidade. Historicamente, sua reputação internacional se apoiava nas espetaculares atrações de inverno, sobretudo o Harbin Ice-Snow World e o festival anual do gelo, que atraem milhões de visitantes com esculturas monumentais de gelo e deslumbrantes espetáculos de luzes. Em 2024, Harbin recebeu 179 milhões de visitantes e gerou mais de 231 bilhões de yuans em receita turística, um aumento de 30% em relação ao ano anterior.

Orientadas pelas políticas nacionais e pela visão do presidente chinês Xi Jinping, Harbin e a província de Heilongjiang investiram pesadamente no desenvolvimento de sua “economia do gelo e da neve”. Isso inclui não apenas esportes de inverno e festivais, mas também iniciativas para aproveitar o clima e a cultura singulares da região e atrair turistas durante o ano todo. A 9ª edição dos Jogos Asiáticos de Inverno, que será realizada em Harbin, deve consolidar ainda mais a reputação da cidade como polo global de esportes de inverno e eventos internacionais.

Grandes eventos e atrações culturais

O apelo de Harbin vai além do clima e das paisagens. A cidade tem um calendário animado de festivais e eventos que atraem visitantes tanto do país quanto do exterior. O Festival da Cerveja de Harbin, por exemplo, tornou-se um dos maiores da Ásia, com áreas temáticas, enormes tendas de cerveja, shows e música ao vivo. Esses eventos oferecem aos turistas a oportunidade de conhecer a cultura e a hospitalidade locais em um ambiente festivo.

Em fevereiro de 2025, Harbin sediará os Jogos Asiáticos de Inverno, com delegações de todo o continente, incluindo participantes estreantes de países tropicais como Camboja e Arábia Saudita. Os Jogos não são apenas uma vitrine para os esportes de inverno, mas também uma plataforma para o intercâmbio cultural e a promoção do turismo. Como explicou Yuthaya Cheenheet, diretor do Departamento de Desenvolvimento de Esportes de Elite da Autoridade Esportiva da Tailândia:

Expandir os esportes de inverno, especialmente as modalidades no gelo em instalações cobertas, para os países tropicais é útil para desenvolver uma economia em torno do esporte e do turismo.

Esses eventos internacionais, somados aos esforços contínuos de Harbin para aprimorar sua infraestrutura turística, estão posicionando a cidade como destino para viajantes do mundo todo durante o ano inteiro.

O papel das redes sociais e das tendências atuais de viagem

Redes sociais como Xiaohongshu (Little Red Book), TikTok e YouTube têm papel fundamental na divulgação de Harbin entre os viajantes mais jovens. Vídeos que mostram os pontos turísticos, a arquitetura singular e as iguarias locais da cidade viralizaram e inspiraram uma nova geração de turistas a conhecê-la. Segundo relatos, viajantes da Geração Alfa e da Geração Z de Singapura e de outros países do Sudeste Asiático se sentem especialmente atraídos pela combinação de tradição, modernidade e experiências “instagramáveis” de Harbin.

Influenciadores de viagem e turistas comuns compartilham suas jornadas na internet, mostrando desde passeios de barco pelo rio e parques urbanos arborizados até padarias em estilo russo e mercados noturnos movimentados. Essa divulgação espontânea nas redes amplia a reputação de Harbin como um refúgio fresco, acessível e culturalmente rico para escapar do calor do verão.

Infraestrutura e hospitalidade: facilitando as viagens

O sucesso de Harbin como destino de verão também se deve a melhorias práticas que tornam as viagens mais simples e agradáveis para visitantes internacionais. A cidade ampliou a oferta de hospedagem, de hotéis de luxo a opções econômicas, e investiu em sinalização multilíngue, sistemas de pagamento por celular compatíveis com cartões bancários estrangeiros e aplicativos de viagem fáceis de usar. Motoristas de táxi e profissionais do setor de hospitalidade recebem cada vez mais treinamento para atender turistas estrangeiros e costumam recomendar iguarias e atrações locais.

O esforço mais amplo da China para modernizar a infraestrutura turística fica evidente na entrada em operação de novas aeronaves, na expansão das rotas aéreas e no uso de aviões fabricados no país, como o C919 e o C909, em rotas populares. Esses investimentos não apenas aumentam a capacidade, mas também aprimoram a experiência de viagem para visitantes do Sudeste Asiático e de outras regiões.

Impactos mais amplos: o que a ascensão de Harbin significa para o turismo regional

A ascensão de Harbin como destino de verão para turistas do Sudeste Asiático reflete mudanças mais amplas nos padrões de viagem da região. À medida que as mudanças climáticas provocam fenômenos meteorológicos mais extremos, os viajantes buscam destinos que ofereçam conforto, novidade e bom custo-benefício. A capacidade de Harbin de se reinventar, passando de paraíso de inverno a refúgio fresco de verão, demonstra o poder do investimento estratégico, da inovação em políticas públicas e da construção de uma identidade cultural.

O sucesso da cidade também é um exemplo de como políticas de visto, infraestrutura de transporte e marketing digital podem se combinar para redefinir os fluxos do turismo internacional. À medida que mais viajantes do Sudeste Asiático descobrem os encantos do verão de Harbin, outras cidades da China e de fora do país podem buscar reproduzir seu modelo, aproveitando os atrativos locais para conquistar novos mercados.

Resumo

• Harbin se tornou um dos principais destinos de verão para turistas do Sudeste Asiático, com um aumento de 30% no número de visitantes em junho de 2025 em relação ao ano anterior.
• O clima frio, a melhoria da infraestrutura turística e a expansão das conexões aéreas são fatores fundamentais para a popularidade da cidade.
• Políticas de visto simplificadas e voos fretados diretos tornaram as viagens do Sudeste Asiático a Harbin mais fáceis e espontâneas.
• Os turistas estão prolongando as viagens para conhecer as regiões pitorescas do norte de Heilongjiang, com iniciativas como o trem turístico temático de Yichun.
• Grandes eventos, como os Jogos Asiáticos de Inverno e o Festival da Cerveja de Harbin, estão ampliando o perfil internacional da cidade.
• As redes sociais e as tendências atuais de viagem atraem as gerações mais jovens e diversificam o perfil dos turistas de Harbin.
• A ascensão de Harbin como refúgio de verão destaca tendências mais amplas do turismo regional e a importância do investimento estratégico e do apoio de políticas públicas.