Xangai inaugura o primeiro LEGOLAND da China e o maior do mundo: uma nova era para o turismo familiar

LEGOLAND Shanghai: uma estreia monumental na China

Xangai inaugurou oficialmente seu tão aguardado LEGOLAND Resort, marcando um importante marco tanto para a cidade quanto para a marca LEGO global. Primeiro LEGOLAND da China e, na época da inauguração, o maior do mundo, o resort demonstra a crescente demanda por entretenimento voltado para famílias na Ásia. Com impressionantes 318 mil metros quadrados e construído com mais de 85 milhões de peças LEGO, o parque foi projetado para encantar crianças de 2 a 12 anos e suas famílias, além de atrair fãs de LEGO de todas as idades.

Os visitantes que chegam ao resort são recebidos por Dada, um minifigura LEGO colossal de 26 metros (85 pés), que dá o tom de uma experiência imersiva e cheia de fantasia. A inauguração do LEGOLAND Shanghai não representa apenas um novo capítulo para o Grupo LEGO e a Merlin Entertainments, mas também uma iniciativa estratégica de Xangai para consolidar sua posição como um dos principais destinos turísticos globais.

O que torna o LEGOLAND Shanghai único?

O LEGOLAND Shanghai se destaca pela combinação de atrações clássicas da LEGO com elementos da rica cultura chinesa. O parque é dividido em oito áreas temáticas, cada uma com aventuras próprias e experiências interativas. São elas:

• Miniland: Uma atração emblemática com reproduções meticulosas de paisagens urbanas e pontos turísticos de várias partes da China, como o Templo do Céu, em Pequim, e a orla do Bund, em Xangai, todos construídos com peças LEGO.
• LEGO Monkie Kid: Inspirada no célebre romance chinês “Jornada ao Oeste”, essa área apresenta o primeiro espetáculo ao vivo de LEGO Monkie Kid do mundo e atrações temáticas que dão vida à mitologia chinesa por meio de histórias com LEGO.
• Creative World: Lar de Dada, o maior minifigura LEGO do mundo, e um espaço dedicado à construção prática e à criatividade.
• LEGO NINJAGO, LEGO Friends, LEGO Castle, LEGO City, Brick Street e Bricktopia: Cada área oferece uma combinação de atrações, espetáculos e espaços para brincar, pensados para diferentes interesses e faixas etárias.

Com mais de 75 atrações interativas, espetáculos e experiências, o parque promete um dia inteiro de aventuras. Entre os destaques estão um passeio de barco em estilo de cidade aquática por uma reprodução em LEGO de tradicionais cidades ribeirinhas de Jiangnan e da Xangai moderna, uma escola de direção para crianças, missões de resgate com bombeiros e montanhas-russas emocionantes.

Dia da inauguração: entusiasmo em meio a uma onda de calor

A grande inauguração, em 5 de julho de 2025, foi uma celebração animada que reuniu milhares de visitantes, autoridades locais e representantes da Merlin Entertainments e do Grupo LEGO. Apesar de uma onda de calor sufocante, que levou o observatório meteorológico de Xangai a emitir um alerta laranja, famílias e fãs de LEGO aguardaram ansiosamente na fila para entrar. Os ingressos para o primeiro dia esgotaram rapidamente, evidenciando a demanda reprimida por novas opções de entretenimento na China.

Os funcionários distribuíram água e ofereceram áreas de descanso com ar-condicionado para garantir o conforto dos visitantes. Embora alguns tenham mencionado as longas filas e as dificuldades causadas pelo calor, o clima geral foi positivo. Muitos visitantes, inclusive os que compraram passes anuais, demonstraram entusiasmo com as atrações do parque e os brindes especiais da cerimônia de inauguração, como luvas de LEGO para usar.

Experiências imersivas e atrações

O LEGOLAND Shanghai foi concebido para ser mais do que um parque temático: é um mundo imersivo onde criatividade, diversão e patrimônio cultural se encontram. As atrações atendem tanto ao público local quanto ao internacional, com forte destaque para a cultura chinesa. A área Miniland, por exemplo, não apresenta apenas pontos turísticos globais: também destaca locais chineses icônicos, promovendo entre os jovens visitantes o orgulho nacional e a conexão cultural.

O espetáculo ao vivo de LEGO Monkie Kid é inédito no mundo e combina marionetes em grande escala, efeitos de projeção e uma narrativa cheia de ação. O passeio de barco pelas cidades aquáticas oferece uma perspectiva única da arquitetura tradicional chinesa, reproduzida em LEGO com 25 vezes o tamanho original. Por todo o parque, os visitantes podem encontrar 22 personagens queridos da LEGO, assistir a 11 espetáculos temáticos e participar de oficinas interativas e desafios de construção.

Há muitas opções de alimentação e compras: seis restaurantes, diversas barracas de comida e dez lojas. A BIG Shop, a maior loja LEGO da Ásia, oferece produtos exclusivos, enquanto os restaurantes temáticos servem refeições divertidas em louças inspiradas em LEGO. Carrinhos de sorvete oferecem guloseimas em formato de peças LEGO e dragões, reforçando o clima de fantasia.

LEGOLAND Hotel: uma aventura ainda mais longa

Para as famílias que desejam prolongar a estadia, o LEGOLAND Hotel oferece uma experiência imersiva completa para passar a noite. O hotel tem 250 quartos com decoração temática exclusiva, distribuídos por cinco universos LEGO: LEGO City, LEGO Friends, LEGO Castle, LEGO NINJAGO e os primeiros quartos LEGO Monkie Kid do mundo. Cada quarto foi projetado para transportar os hóspedes a um universo LEGO diferente, e o hotel reúne mais de 1.700 instalações artísticas de LEGO e 200 atrações interativas.

Os hóspedes podem participar de encontros com personagens, festas de dança de pijama e surpresas noturnas, para que a magia do LEGOLAND continue mesmo depois do fechamento do parque. O saguão do hotel conta com uma enorme Parede de Minifiguras, com mais de 4.500 minifiguras LEGO em poses exclusivas, imperdível para colecionadores e fãs.

Impacto econômico e cultural para Xangai

A inauguração do LEGOLAND Shanghai deve ter um impacto econômico significativo na cidade e na região. A construção do parque envolveu mais de 10 mil trabalhadores e 300 equipes de 15 países, em uma demonstração de colaboração e investimento internacionais. Autoridades locais e líderes empresariais esperam que o resort impulsione o turismo, crie milhares de empregos e estimule o crescimento dos setores hoteleiro, de transporte e varejista.

Segundo a Administração Municipal de Turismo de Xangai, cerca de 70% dos visitantes do resort vêm de fora da cidade, o que reflete o apelo nacional e internacional do parque. A rede ferroviária de alta velocidade facilita o acesso, com conexões a importantes centros de transporte em menos de 20 minutos. Espera-se que essa facilidade de acesso aumente as reservas de hotéis e os gastos em outros serviços na região.

Fiona Eastwood, CEO da Merlin Entertainments, ressaltou o papel do parque em aproximar as pessoas e criar experiências memoráveis para as famílias. Ela observou que o LEGOLAND Shanghai combina a fórmula já consagrada da LEGOLAND com elementos da cultura local, tornando-se ao mesmo tempo reconhecível no mundo todo e conectado à realidade local.

Integração da cultura chinesa: Monkie Kid e muito mais

Um dos aspectos que definem o LEGOLAND Shanghai é a integração da cultura chinesa. O tema LEGO Monkie Kid, baseado no romance clássico “Jornada ao Oeste”, apresenta histórias tradicionais às crianças por meio de brincadeiras modernas e interativas. A equipe de design do parque trabalhou em estreita colaboração com especialistas locais para garantir que atrações como o passeio de barco pelas cidades aquáticas e os pontos turísticos chineses da Miniland representassem com fidelidade o patrimônio do país.

Essa integração cultural faz parte de uma estratégia mais ampla para aproximar as crianças de suas raízes e, ao mesmo tempo, oferecer um ambiente divertido e educativo. John Jakobsen, diretor de desenvolvimento estratégico de portfólio da Merlin Entertainments, destacou a importância de apresentar propriedades intelectuais chinesas e inspirações regionais, afirmando que o parque é “claramente pensado para o mercado chinês”.

A estratégia turística de Xangai e o futuro dos parques temáticos na China

A inauguração do LEGOLAND Shanghai está alinhada aos esforços mais amplos da China para se firmar como uma potência global do turismo. O governo tem priorizado o desenvolvimento de atrações para famílias que combinem entretenimento, educação e patrimônio cultural. Xangai, que já abriga grandes destinos como o Shanghai Disney Resort, aproveita sua infraestrutura e reputação internacional para atrair turistas chineses e estrangeiros.

Espera-se que o sucesso do LEGOLAND Shanghai abra caminho para novos parques em cidades como Shenzhen e Chengdu, ampliando ainda mais a presença da marca LEGO na China. É provável que esses futuros resorts sigam o modelo de Xangai, combinando o apelo global da LEGO com temas culturais locais para criar experiências únicas para os visitantes.

A inauguração do parque também sinaliza uma mudança nas preferências dos consumidores: as famílias chinesas buscam cada vez mais entretenimento interativo e baseado em experiências. Apesar dos ventos contrários na economia e de um cenário varejista desafiador, o grande público do LEGOLAND Shanghai demonstra a resiliência dos gastos com experiências.

Experiência dos visitantes: primeiras avaliações e impressões

Os primeiros visitantes do LEGOLAND Shanghai elogiaram a criatividade do parque, a atenção aos detalhes e o ambiente familiar. Ji Yujia, fã de LEGO que esteve na inauguração, descreveu o resort como “um verdadeiro mundo encantado de LEGO”. Crianças e adultos ficaram impressionados com a escala das maquetes, a variedade de atrações e as histórias imersivas.

Embora alguns visitantes tenham apontado aspectos a melhorar, como a organização das filas nos horários de pico, a avaliação geral tem sido positiva. Os funcionários do parque foram elogiados pelo entusiasmo e pelos esforços para garantir o conforto dos visitantes, mesmo diante de condições climáticas difíceis.

Os passes anuais e os pacotes especiais “First-to-Play” têm feito sucesso, e muitas famílias planejam voltar para explorar tudo o que o parque oferece. A combinação de atrações, espetáculos, oficinas e hospedagem temática faz do LEGOLAND Shanghai um destino que incentiva estadias mais longas e visitas recorrentes.

Implicações mais amplas: LEGOLAND Shanghai como modelo para parques temáticos globais

O LEGOLAND Shanghai é mais do que uma nova atração: representa um modelo para o futuro dos parques temáticos no mundo todo. Ao integrar perfeitamente a cultura local a uma marca reconhecida globalmente, o resort estabelece um novo padrão de experiências imersivas, educativas e divertidas. Seu sucesso provavelmente inspirará outras marcas internacionais a investir no crescente mercado turístico da China, diversificando ainda mais o cenário de entretenimento do país.

O foco do parque na criatividade, nas brincadeiras práticas e nas histórias culturais acompanha tendências mais amplas do setor, em que os visitantes buscam cada vez mais experiências significativas e memoráveis. À medida que Xangai continua a se transformar em uma cidade global, o LEGOLAND Shanghai terá um papel importante na construção de sua identidade como polo de inovação, cultura e diversão para as famílias.

Em resumo

• O LEGOLAND Shanghai é o primeiro da China e, na época da inauguração, o maior resort LEGOLAND do mundo, com 318 mil metros quadrados e mais de 85 milhões de peças LEGO.
• O parque tem oito áreas temáticas, mais de 75 atrações e forte integração de elementos da cultura chinesa, incluindo o tema LEGO Monkie Kid.
• Milhares de visitantes compareceram no dia da inauguração, apesar da onda de calor. Os ingressos esgotaram, e houve grande procura por passes anuais e estadias no hotel.
• Espera-se que o resort impulsione o turismo em Xangai, crie empregos e atraia visitantes chineses e internacionais.
• O LEGOLAND Shanghai estabelece um novo padrão para parques temáticos ao combinar entretenimento global com cultura local, servindo de modelo para futuros projetos na China e além.